淺論新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)變

馬彥

[關(guān)鍵詞]新媒體；編輯；角色轉(zhuǎn)變

如今，新媒體的發(fā)展日新月異，當(dāng)微博、論壇等逐漸走向衰落，網(wǎng)站也成為傳統(tǒng)媒體，微信、APP客戶端等新媒體日益發(fā)展。在這場(chǎng)傳媒變革中，記者和編輯行業(yè)的轉(zhuǎn)變首當(dāng)其沖。對(duì)于記者來說，主要工作還是采寫稿件，但對(duì)于編輯來說，卻經(jīng)歷著巨大的角色轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)紙媒的編輯更多的承擔(dān)著編校的工作。然而，對(duì)于新媒體編輯來說，除了懂新聞，能編校，能做出吸引用戶眼球的標(biāo)題外，還需要對(duì)新聞的理解和把握非常準(zhǔn)確，懂得從傳統(tǒng)媒體到多媒體傳播。具備極強(qiáng)的整合能力，策劃選題、海量搜集、迅速綜編、熟練使用各種圖文處理工具等等。很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之際，編輯同時(shí)承擔(dān)著傳統(tǒng)編輯與新媒體編輯的職責(zé)，筆者也是多次在兩個(gè)角色中轉(zhuǎn)換，從而更加深刻地體會(huì)到，做一名優(yōu)秀的新媒體編輯必須是多面手。

1 自身角色的重新定位

近年來，在新媒體傳播領(lǐng)域，一個(gè)親切的自我稱呼逐漸流行開來，“小編”一詞，逐漸出現(xiàn)在很多商業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)傳媒之間、微信公眾平臺(tái)乃至各傳統(tǒng)媒體的新媒體新聞平臺(tái)中。表面看，這只是新媒體編輯對(duì)自己的自我調(diào)侃，實(shí)際上，編輯自我稱呼的轉(zhuǎn)變反映了新媒體編輯對(duì)自己所處位置的定位和思考。

新媒體編輯的存在讓我們看到新聞編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代越來越會(huì)講故事，更看重受眾的特點(diǎn)和反饋，同時(shí)更接地氣了。我們?cè)谝苿?dòng)端和PC端中閱讀的內(nèi)容都不盡相同，新媒體編輯的本領(lǐng)就是能夠把一個(gè)故事重新編輯加工，再放到各種不同的平臺(tái)中講述，挖掘故事的最大價(jià)值。

“小編”的自我稱呼，體現(xiàn)了新媒體編輯們?cè)跁r(shí)代環(huán)境、技術(shù)條件、文化需求等方面都發(fā)生變化時(shí)的觀念解放和意識(shí)提升。放下身段兒的“平民化”傳播早已開始，身處這樣的位置，“小編”才能從語言上、風(fēng)格上活潑親切，細(xì)碎小巧，新媒體編輯就是要用親情傳播與精準(zhǔn)服務(wù)形成自己的口碑和品牌。

2 迅速研判，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

當(dāng)今，媒體不再掌控傳播特權(quán)，大規(guī)模自媒體旗幟高高舉起，公眾已沒有發(fā)表障礙，任何人在任何時(shí)間和地點(diǎn)都可以隨時(shí)發(fā)布信息，在這個(gè)“人人皆知”的時(shí)代，作為一名新媒體編輯，對(duì)信息進(jìn)行迅速有效的研判，進(jìn)行有效甄別，是非常重要的基本功。與傳統(tǒng)媒體編輯相同，新媒體編輯同樣肩負(fù)著引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的職責(zé)。新媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的第一步是編輯認(rèn)真調(diào)查求證，再通過新媒體平臺(tái)使用戶了解真相，以保證網(wǎng)絡(luò)輿論和相關(guān)社會(huì)輿論的正確走向。

當(dāng)不能立刻求證新聞的真實(shí)性時(shí)，新媒體編輯不要盲目追求速度，而是要以“求實(shí)”為第一準(zhǔn)則，認(rèn)真調(diào)查求證。當(dāng)證實(shí)是虛假新聞時(shí)，新媒體編輯更不應(yīng)該一味地追求閱讀量，而違背新聞?wù)鎸?shí)性的準(zhǔn)則，應(yīng)以辟謠的形式發(fā)布最新權(quán)威信息，幫助用戶有效甄別信息，積極準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

3 做會(huì)講故事的“小編”

新媒體編輯在開始報(bào)道和撰寫一條消息的時(shí)候，應(yīng)該考慮好講述故事最好的方法是什么？是否需要通過使用音頻、視頻、插圖、鏈接等方式來組合呈現(xiàn)。根據(jù)目前新媒體受眾的閱讀習(xí)慣，“小編”的寫作內(nèi)容應(yīng)該是處于講故事與紙媒之間的形式存在。優(yōu)秀的新媒體作品要緊湊、簡(jiǎn)潔的陳述，而且堅(jiān)持一句話一個(gè)意思。它需要避免過長(zhǎng)和被動(dòng)的紙媒寫作模式。每個(gè)表達(dá)出來的意思邏輯都能自然地跟入下一句。

甚至有的時(shí)候，需要努力用生動(dòng)的散文，依賴有力度的動(dòng)詞和鮮明的名詞。適當(dāng)在新媒體作品中注入?yún)^(qū)別性的符號(hào)以助于把它和網(wǎng)上的多數(shù)內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分。當(dāng)然，適度運(yùn)用幽默，試著以活潑輕快的風(fēng)格或態(tài)度來講故事，多使用新媒體對(duì)話風(fēng)格，當(dāng)今用戶更易于接受非常規(guī)的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)寫作運(yùn)用這些方式使文章更易懂而且能更好地抓住用戶的注意力。

大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的新媒體文章，寫作水平參差不齊。這是由快節(jié)奏新聞采集、短期配備人員與不成熟的新媒體編輯造成的。新媒體編輯不會(huì)運(yùn)用新媒體模式講故事，會(huì)讓用戶意識(shí)到，這是一個(gè)粗糙的媒介，在快節(jié)奏時(shí)代，用戶是不會(huì)諒解你的。他們將終止閱讀并且不會(huì)再看更多的內(nèi)容。與傳統(tǒng)紙媒讀者不同，新媒體用戶可選擇性很大。

4 打碎內(nèi)容，寫簡(jiǎn)短的文章

在閱讀碎片化時(shí)代，大多數(shù)文章對(duì)于一個(gè)新媒體用戶來說都太長(zhǎng)了，對(duì)一篇長(zhǎng)文章，我們可以想象，幾乎沒有幾個(gè)用戶會(huì)看完它。美國(guó)著名學(xué)者，羅伊· 彼得·克拉克曾在論文中提到，任何一個(gè)故事都能用800以內(nèi)的字?jǐn)?shù)來講述。這是新媒體編輯發(fā)布內(nèi)容的一個(gè)很好的互聯(lián)網(wǎng)寫作準(zhǔn)則。但它僅能作為指導(dǎo)方針，而不是規(guī)則。很多用戶會(huì)堅(jiān)持看網(wǎng)上較長(zhǎng)的故事，或者有些事件很適合發(fā)長(zhǎng)文章，那么編輯就要學(xué)會(huì)靈活變通。

新媒體編輯要具備打碎較大文本塊的能力，使用戶的閱讀熒屏變得簡(jiǎn)單整潔，多使用小標(biāo)題、花式符號(hào)和多分段來把文本有效拆分。

5 極度敏感，24 小時(shí)發(fā)稿意識(shí)

敏感的人適合做媒體，新媒體編輯的敏感度應(yīng)該更高，因?yàn)橐谝廒厔?shì)，新媒體平臺(tái)，編輯對(duì)趨勢(shì)的把握是關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是，要在眾多趨勢(shì)中，堅(jiān)持自己的取向，而不是所有趨勢(shì)都追逐，更不要隨波逐流。

敏感的第二個(gè)要素是，對(duì)要點(diǎn)的快速領(lǐng)悟。新媒體編輯要能夠從海量信息中，快速提煉即將要寫的內(nèi)容核心。標(biāo)題的制作尤為關(guān)鍵，剩下的只是圍繞這個(gè)主題繼續(xù)搜集、采訪或者串聯(lián)其他內(nèi)容。

新媒體時(shí)代，傳播的速度更加快捷，這就要求新媒體編輯不僅極度敏感，還要有“全天候”發(fā)布內(nèi)容的意識(shí)，即處在一天 24 小時(shí)守候的狀態(tài)。傳統(tǒng)紙媒往往受到出版時(shí)間、篇幅大小等限制，通常是第一天的新聞第二天發(fā)，具有滯后性。而新媒體時(shí)代，消息具有及時(shí)性的特質(zhì)，完全沒有限制，可以 24 小時(shí)發(fā)布各類信息。同時(shí)，和傳統(tǒng)媒體的地域性不同，新媒體的用戶分布在世界各地，隨時(shí)隨地都可能產(chǎn)生閱讀新聞的行為。這就要求新媒體編輯必須24 小時(shí)待命，一旦有新聞發(fā)生，無論是深夜還是凌晨，都需要立即發(fā)布，以保持新媒體傳播的及時(shí)性。無論是網(wǎng)站編輯，APP客戶端編輯，還是微信編輯，都應(yīng)實(shí)行24小時(shí)值班制，以確保及時(shí)推送新聞。除了大部門微信公眾平臺(tái)是每天只能推送一次，網(wǎng)站、APP客戶端都是隨時(shí)可以更新的，這也要求新媒體編輯要及時(shí)關(guān)注相關(guān)熱點(diǎn)，并及時(shí)跟進(jìn)。

6 不斷學(xué)習(xí)，掌握多種新媒體技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體編輯必須不斷學(xué)習(xí)，才能適應(yīng)不斷發(fā)展的形式。以筆者為例，從事新媒體編輯工作是從最初的網(wǎng)站編輯開始，到論壇編輯、微博編輯再到頻道新聞主編。目前，同時(shí)兼任報(bào)紙編輯和新媒體編輯。可以說，新媒體的編輯種類筆者大多數(shù)都從事過，也深深地體會(huì)到學(xué)習(xí)能力對(duì)新媒體編輯的重要性。和傳統(tǒng)新聞編輯不同，新媒體編輯受技術(shù)的影響最深，每一次技術(shù)的革新都將影響新媒體編輯工作的內(nèi)容與方式方法。例如，最初從事網(wǎng)站編輯時(shí)，要同時(shí)學(xué)習(xí)PS等制圖工具，甚至需要學(xué)習(xí)音視頻制作，再到現(xiàn)在的新媒體編輯，對(duì)各種微信編輯器的使用，處理圖文的能力都有較高的要求。這種影響可能是漸進(jìn)式的，也可能是瞬間突破性的。因?yàn)槿魏稳硕紵o法預(yù)測(cè)，明天將會(huì)有什么樣的媒體平臺(tái)產(chǎn)生，所以新媒體編輯必須有極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，要在技術(shù)上迅速跟進(jìn)，才能增進(jìn)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。作為新媒體編輯，不僅要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，還要運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段去整合新聞內(nèi)容，增強(qiáng)表現(xiàn)形式，提高信息服務(wù)的質(zhì)量，以更好地滿足用戶需求。除了文字功底、新聞敏銳性以及編校能力外，還需要熟練使用多種軟件。圖片處理是基本技能，視頻、音頻剪輯也要略通，而且網(wǎng)站、微信、APP客戶端使用的是不同的后臺(tái)，新媒體編輯必須熟練使用這些后臺(tái)，才能根據(jù)它們的不同定位將新聞推送出去。此外，專題制作能力已經(jīng)成為新媒體編輯必備的能力。除了策劃、資料搜集以及編輯工作外，新媒體編輯還需要具備一些美編能力，利用后臺(tái)自帶的模塊，獨(dú)立完成一個(gè)簡(jiǎn)單專題的制作。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，H5頁(yè)面的制作，也成為新媒體編輯需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

（編輯/劉佳）