網站策劃在網站設計中的運用

張師維

摘要：經濟和信息技術的發展使得越來越多的企事業單位已經或正在組建自己的網站。而網站策劃的好壞直接決定了網站的整體功能，因此，網站策劃在網站設計中起著非常重要的作用。根據企事業單位 的實際需要，分析了網站應用環境、網站整體策劃和網站推廣，討論了網站推廣的注意事項，對企事業單位的網站設計具有一定的參考價值。

關鍵詞：網站策劃；網站設計；運用

網站策劃是成功網站平臺建設成敗的關鍵內容之一。網站策劃重點闡述了解決方案能給客戶帶來什么價值，以及通過何種方法去實現這種價值，從而幫助業務員贏取訂單；網站策劃從業者要求的知識面較廣闊，必須具備市場和銷售意識，具備較強的溝通能力和文字表達能力，熟悉商業情報收集和信息分析的方法，熟悉網絡廣告投放和搜索引擎優化等方法。網站策劃人員要做的工作不僅僅是一份策劃方案書的撰寫，而是涵蓋了從對客戶需求的了解到與美工人員技術開發人員的工作協調到網站發布宣傳與推廣等多項工作內容

一、網站應用環境調查

網站應用環境主要有以下兩個方面：

（一）網站自身環境

網站自身環境包括網站用戶習慣使用和訪問環境，網頁瀏覽，登陸頁面和搜索引擎，網站用戶習慣使用那種形式的網絡廣告和網站自身可利用的網站資源等。

（二）網站外部環境

網站外部環境調查包括整個internet網絡中，競爭對手網站的調查，其調查內容主要包括網站流量來源，網站質量，用戶行為和自身優勢等。

只有對網站應用環境認證調查和分析的基層上，才能確定網站的可靠性，有針對的對網站內容進行優化，制定出科學合理目標明確的策劃方案。

二、網站整體策劃

在對網站環境調查整體分析的基礎上，確定網站的主題，類型，特征，特定的使用環境和特定的實用群體。確定網站的定位。

三、 網站目標受眾

網站目標受眾決定于網站內容。網站內容只能提供給那些最需要這些信息的特定人群。在信息傳播方便快捷的時代，網站內容大而全。網站的未來發展與網站目標受眾的精確定位密不可分。

四、網站欄目功能

網站欄目工程策劃可以從兩個方面進行。

（一）根據網站類型設定網站欄目。根據網站類型規劃網站欄目功能。以企業網站為例，企業網站已展示產品和企業形象為主要功能。欄目可分為首頁，公司簡介，新聞中心，產品展示，信息反饋，聯系我們等。要避免因無謂的設置而出現過多華而不實的欄目功能。

（二）根據用戶需要設置網站欄目。網站首頁應面對所有的網站訪問者，網站訪問者通過首頁欄目進入到相關的網站欄目內容頁面。網站欄目功能在設置時就要考慮把所有用戶共性需求最集中的欄目放到網站中的重要部位。

五、網站的設計風格

所謂網站風格是指，網站頁面設計上的視覺元素組合在一起的整體形象，展現給人的直觀感受。這個整體形象包括網站的配色、字體、頁面布局、頁面內容、交互性、海報、宣傳語等因素。網站風格一般與企業的整體形象相一致，比如說企業的整體色調、企業的行業性質、企業文化、提供的相關產品或服務特點都應該要能在網站的風格中得到體現。網站風格最能傳遞企業文化信息，所以說好的網站風格不僅能幫助客戶認識和了解網站背后的企業，也能幫助企業樹立別具一格的形象。通過網站風格的獨特，直接給自身網站和所處行業的其它網站之間營造出一種清晰的辨識度。隨著互聯網的影響力不斷提升，網站成了企業讓客戶了解自身最直接的一個門戶，通過自身網站的辨識度在眾多網站中脫穎而出，迅速幫助企業樹立品牌，提升企業形象。

六、網站內容

從本質上講，內容是一個網站包含的所有的東西—為用戶提供的所有文字、圖片以及這個網站上的一切可供用戶充分利用的東西。像很多網站提供的數據。或可供下載的文件及對這些文件的描述性文字和圖片都是內容。在網站上，除了這些基本內容外，企業網站上還有一些特殊內容。例如瀏覽窗口頂部的頁標題、錯誤文字、引導用戶訪問網站的電子郵件時事通訊上的主題行等。

總之，網站上基本內容和特殊內容是否好理解，是否友好、功能如何，可以維持或中斷用戶對于本網站的瀏覽。因為在網站人們常見的都是文字內容，所以，下面就兩種特殊的內容——圖像和背景加以闡述，以期在網站建設中能夠注意到這兩種內容的合理安排。

七、網站策劃時的注意事項

（一）網站策劃是網站建設的基礎，只有企業在網站建設之前進行了網站的策劃指導，確定網站的主題內容，那么網站在建設時才能更加順利的進行。但現在的許多企業，對于網站策劃認識不全面、不清晰，在網站建設時就會出現各種各樣的問題，影響到網站建設的進度。所以說一個好的網站策劃很重要，以下是網站策劃應該注意的細節。

（二）理性的分析。在網站策劃中，肯定會有許多人會參與到其中來，提出很多的建議，他們希望網站建設成他們想要的樣子，甚至把許多與產品無關的技術支持添加上去。但卻忽視了一點，網站的主要目的是吸引用戶，為企業創造價值，并不是我們想要建成什么樣就建成什么樣，一切都要從用戶體驗的角度出發。

（三）內容雜亂。網站內容雜亂，是用戶體驗降低，影響網站的優化。注意網站在排版時應注重用戶的需求，把他們想要的、喜歡的展示在最醒目的位置，要有條理性，圖文結合更能吸引用戶關注。而且網站由“內容為王”應該變成“質量為王”了，這要求網站內容要具有原創性、可讀性，文章是給用戶看的，假如都是一律千篇的復制粘貼、泛泛之談、流水賬、大談空話之類，別人就會早早取消對你的關注，實屬雞肋。

（四）移動端適配。隨著互聯網的發展，智能手機普及，現在移動端的用戶早已遠超PC端。由此可見，我們肯定是也要注重移動端的開發，把移動端網站做好，也有助于我們企業在網絡上的宣傳發展，并且相對于PC端，移動端更簡單方便。

結論：

隨著中國互聯網的環境發展，網站的高競爭使網站策劃的地位越來越重要，專業的網站策劃是未來網站成功的先決條件。因此：網站策劃是網站設計中的一個重要環節，可以直接影響整個網站的效果。