淺談中國現代平面設計和傳統文化元素結合應具備的特性

摘要：現在很多平面設計作品大多概念化和形式化，基本處于模仿的狀態，其癥結是丟失了自我。改革開放后，現代平面設計不斷受到外來設計形式的沖擊，導致我們的作品缺乏文化內涵，缺少民族特色。丟失了我們本應該帶有的自身平面設計風格，這也正是目前國內缺失高水平平面設計的主要原因。

關鍵詞：傳統文化；平面設計；融合；創造

一、我國現代平面設計的現狀

隨著平面設計的發展，我們的設計已經糅合民族色彩和傳統文化內涵，不過，傳統民族文化元素在現代設計中的應用方面我們還遇到了一些問題，由于對傳統文化繼承的缺失，許多作品更多的是不加選擇和消化的照搬傳統元素，認為這樣就能體現出我們的民族特點和文化，其實現代和傳統的對話，不能僅僅體現在表面形式上。因為我們傳統元素中的很多形象和圖案可能已經不再符合現代人的審美需要和時代的發展需求，需要我們有一個理解、吸收、再創造的過程，使之能更好的融入到現代平面設計作品中。如果要將民族傳統文化合理、恰當、創新的應用到現代設計中去還是需要一個不斷摸索、探討、實踐的過程。

二、如何加強中國現代平面設計

要想加強中國現代平面設計的力量，就需要將傳統文化這個靈魂整合成一股新的血液注入到現代平面設計中，讓傳統文化因素適應現代社會審美的需求，還要讓平面設計有鮮明的本土特點，這樣我們的設計才能有一個大的突破。對于傳統文化要素的應用，設計界也是各抒己見，這些不同方向的嘗試，為加強中國現代平面設計提出了更多的發展空間。但是所有的嘗試結果，還均處于初級的實驗階段。更多設計師在這些嘗試之后，逐漸達成一些共識：一是設計應具備個性化；二是設計應具備國際化與多元化的可能；三是設計應具備本土化氣息。

三、中國現代平面設計應具備的特性

（一）具備個性化

對于設計行業來說，個性化的發展是必須的要求，設計要緊跟美學發展和科技進步。個性化的體現不是作品形式上的肆無忌憚，也不是視覺效果上漫無目的的求新求異。設計作品的個性化，始終要為商業服務，要為產品服務，要為有效地傳遞平面信息服務，這就要求作品在追求個性化的同時，滿足平面設計功能上的需要。具備個性化，本質上是提煉屬于設計師個人的表達語言。但是不必擔心，這種語言會發生沖突，或流于大眾化。因為不同人對傳統文化元素會有不同的理解。基于理解的差異，在具體的元素應用形式、風格上就會體現出差異，這種發自文化理解差異的不同，是最好的個性化體現。例如：明式家具大圈椅，有人利用圈椅的四平八穩提煉平面元素，體現中正規矩的風格；有人利用圈椅的纖細堅硬組織圖形，表現文人風骨；也有人利用現代材料重新詮釋圈椅所代表的文化，展現中西文化的沖擊效果等等。同樣，面對圈椅這一中國古典文化元素，仁者見仁，智者見智，理解的不同，塑造了不同使用者的語言差異。進而，個自的作品也相應個性化。

（二）具備國際化與多元化

全球化與多元化的設計需求對圖形創造、思考角度、大眾理解等方面提出了全新的要求，在構思和表現上，現代平面設計的語言表述向著更加共通、更加豐富的方向發展，其設計趨勢就是簡練、達意、巧妙、智慧。

常言說：“民族的就是世界的，地域的就是國際的?！边@反映了國際化、多元化的文化發展本質。我們生活的周圍滿目舶來品，具有本土地方特色的現代文化元素幾乎很難找到。設計師想要以獨特文化姿態立于國際化舞臺，只能從過去遺留的傳統文化中尋根溯源。設計為適應國際化與多元化的趨勢，研究應用傳統文化元素成為必然要求。

受后現代主義設計理念的影響，傳統文化元素更多是在形式上任意的拼貼組合，除了外形借鑒傳統文化元素，其更多展現的還是西方的文化內涵。例如，用中國元素繪制的波普藝術，雖然畫面上有天安門，有紅旗，但通過波普形式表現出來的不再是原有天安門、紅旗的語義效果。如今許多形而上學的平面設計，就存在類似的問題。表面上使用的是傳統文化元素，但沒有找到契合這種文化底蘊的語言形式，故而設計缺乏深度和代表性。可能在設計早期會取得一定成功，但并不符合“國際化”、“多元化”的長遠發展趨勢，缺少發展潛力。因此，要從傳統文化中汲取“國際化”、“多元化”的素材營養，就要從根本上挖掘傳統文化元素的本質內涵，找尋特殊的語言方式，這不是幾個或幾十個實驗作品就可以解決的問題，這需要中國本土設計界在一段相當長的時間內，有一個集思廣益，不斷探究的過程。筆者認為，“國際化”更多是對表現載體、語言形式的要求，而“多元化”則是對表達內容的趨勢預測。本課題從徽州代表性的民間美術元素展開研究，不是僅僅利用代表元素進行拼貼應用，更多的還是從元素形式背后的通識特征入手，通過強化其通識特征的外在表現，加強地域風格，充實表達內容的文化張力，以點代面，嘗試現代平面設計“國際化”、“多元化”的更多可能。

（三）具備本土化

在對地域特色的傳統元素的形態改造上，要使改造后的元素能夠傳遞現代設計理念和現代信息內容，更要擺脫傳統元素在使用上的局限和語意上的偏差。對本土設計師來說，研究自成體系的平面設計語言就顯得非常重要。

在平面設計中除了廣告語和文案設計以外，作為圖案設計和色彩搭配設計，直接影響著這組平面設計的成功與否。與西方平面設計的發展相比，我國的平面設計相對落后，難免會模仿西方的設計，但是單純的模仿是不夠的，更需要模仿后的吸收與裂變，這樣才能有我們自己的設計特色。當然要有中國自己特色的設計，傳統圖形文化中的諸多因素是不可或缺的。不過在現實設計中，很多設計師僅僅停留在對國外先進設計的模仿上，而忽略了與國內設計思想的融合，造成了部分設計失去了中國特色?！?/p>

設計應具備個性化，是通過傳統文化凝煉語言；國際化與多元化要求，是通過傳統文化塑造元素應用模式、尋找契合現代需求的語言組合方式，強化地域文化的張力與地位；那本土化就是要基于傳統文化因素造勢。之所以本土設計容易受西方現代設計風格潮流的左右，歸根結底還是受大勢所趨的形勢所迫。西方設計潮流的“勢”已成，從理念到表現形式，本土設計師都會下意識地順應這種“勢”的影響。從西方設計“勢”的形成來看，其與地域風格密不可分。從北歐風格到孟菲斯，從包豪斯到意大利時尚設計，極致的地域風格構成了西方設計“勢”的巨大影響力。中國目前的平面設計界，對于傳統文化在形式語言，現代應用性等方面都有一定研究，但是造勢不足，本土化的影響力始終弱于西方。這不是僅靠特色設計語言研究上的成果就可以解決的問題。筆者認為，要加強本土化的影響，就要靠地方傳統文化元素發揮地域特色，并廣泛應用于當地的生活實際，先塑造地方性的“勢”，進而發展地域文化的“勢”，最終集合所有地域性的“勢”，而使設計自然而然具有本土化的強烈要求，而不是強行使用傳統元素去迎合“本土化”的微言大義。

個人簡介：王廣寶（1983年-）男、 山東臨沂人、漢族、職稱：館員（群眾文化藝術系列），學歷：碩士研究生，研究方向：設計藝術學（現代平面設計與理論研究）、傳統美術，從事非物質文化遺產保護工作。