新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑分析

[摘要]新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播呈現(xiàn)新態(tài)勢，傳播方式實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展、傳播速率實(shí)現(xiàn)幾何倍增長。在新媒體時(shí)代，社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播具備了良好的客觀環(huán)境，新媒體也成為了核心價(jià)值觀的“助推器”，如何借助新媒體的諸多優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀更好的傳播成為關(guān)鍵問題。針對新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑的分析，探究新媒體環(huán)境下核心價(jià)值觀最優(yōu)傳播路徑。

[關(guān)鍵詞]新媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；傳播路徑

[作者簡介]羅雅文（1994-），女，苗族，籍貫：貴州銅仁，武漢理工大學(xué)政治與行政學(xué)院，碩士研究生，研究方向：馬克思主義哲學(xué)。

[中圖分類號] D616 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1006-8031（2017）08-0020-02

一、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播目標(biāo)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值的有效體現(xiàn)，十八大中提煉出24字箴言為社會(huì)主義價(jià)值觀的主要內(nèi)容。“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”是我國社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展的目標(biāo)，目的是將我國發(fā)展成為現(xiàn)代化國家，創(chuàng)建穩(wěn)定的社會(huì)秩序和健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。“自由、平等、公正、法治”是黨長期堅(jiān)持的核心理念，是對現(xiàn)代社會(huì)的美好描述，更是黨積極追求的奮斗目標(biāo)。“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”是對社會(huì)公民的最基本要求，要求我國公民在社會(huì)生活中能夠恪守準(zhǔn)則，構(gòu)建社會(huì)主義新型人際關(guān)系。在新媒體時(shí)代，信息傳播具有全新特性，這些特性將讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)更好地傳播。首先，新媒體信息傳播具有主體自主性和參與性。傳統(tǒng)媒體在數(shù)量和傳播范疇極其有限，受眾只能被動(dòng)的接受媒體信息，而新媒體打破了這種不對等關(guān)系，新媒體的受眾也可以成為信息的傳播者，這讓傳播主體實(shí)現(xiàn)了多元化。其次，新媒體信息傳播的內(nèi)容更加豐富。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的逐漸發(fā)展，信息傳播的數(shù)量飛速增長，傳統(tǒng)媒體時(shí)代只能依靠少量個(gè)體進(jìn)行信息報(bào)道，難免出現(xiàn)信息傳播不全面、不完整現(xiàn)象，而新媒體時(shí)代人人都成為了信息的傳播者，這無疑造就了信息傳播內(nèi)容的豐富性。最后，新媒體信息交互性明顯。新媒體傳播以數(shù)字技術(shù)為核心，從形態(tài)上破除了媒介的壁壘，人人都是信息的傳播者、人人都是信息的接受者。借助新媒體平臺和即時(shí)溝通技術(shù)，讓信息的交互性、討論性更加明顯。在新媒體環(huán)境下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀充滿了機(jī)遇，借助新媒體諸多特性，社會(huì)主義核心價(jià)值觀可以在更廣闊的范疇內(nèi)實(shí)現(xiàn)迅速傳播，可以憑借著更多的傳播主體實(shí)現(xiàn)信息的幾何倍增長。借助新媒體在傳播數(shù)量、傳播速度等方面的優(yōu)勢，社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠讓更多人接觸。基于對社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加熟悉，社會(huì)公眾可以依據(jù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀來指導(dǎo)自己的行為，并通過踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀來促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。因此，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在新媒體環(huán)境下的傳播目標(biāo)就是借助新媒體優(yōu)勢，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)更廣范疇、更加快速的傳播，以此讓社會(huì)公眾更加了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更能以社會(huì)主義核心價(jià)值觀指導(dǎo)自身行為。

二、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）敵對勢力意識形態(tài)的滲透

新媒體環(huán)境下國家界限被打破，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的信息共享和文化交流，不同國家的文化觀念相互滲透、相互影響。這種情況下，歐美等國家在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)上更具優(yōu)勢，強(qiáng)行推進(jìn)意識形態(tài)滲透和文化侵略，給發(fā)展中國家文化造成極大困擾，發(fā)展中國家不得不抵御這種意識形態(tài)滲透，但由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平方面存在一定差異，資本主義文化和觀念仍滲透到我國。由于新媒體信息管制較為困難，這種文化滲透難以禁止，在強(qiáng)勢的意識形態(tài)滲透下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播出現(xiàn)了一定困難。因此，敵對勢力的意識文化滲透、文化侵略是新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播面臨的首要挑戰(zhàn)。

（二）國家主流價(jià)值觀受到?jīng)_擊

國家主流價(jià)值觀是源于國民精神特性和利益機(jī)制產(chǎn)生的一種能夠得到民眾廣泛接受的價(jià)值觀念。新媒體傳播具有開放性、互動(dòng)性以及無政府性。在新媒體中，社會(huì)公眾的言論更為自由，可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，更能通過新媒體平臺實(shí)現(xiàn)與信息接收者的實(shí)時(shí)溝通和探討，這使得個(gè)人主義、享樂主義、實(shí)用主義等錯(cuò)誤價(jià)值觀在國內(nèi)大行其道，成了對社會(huì)主流價(jià)值觀的極大沖擊。受眾時(shí)常能夠看到網(wǎng)絡(luò)中的不良言論和各類謠言，這些信息長期存在于新媒體中，對主流價(jià)值觀造成沖擊，甚至消磨了社會(huì)大眾的政治追求和理想信念。社會(huì)公眾在長期負(fù)面影響的干預(yù)下，對社會(huì)主義核心價(jià)值觀造成誤解和懷疑，錯(cuò)誤的相信個(gè)人主義、享樂主義觀點(diǎn)理念，這對于整個(gè)社會(huì)的前進(jìn)都造成一定阻力。因此，國家主流價(jià)值觀受到?jīng)_擊是新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過程中面臨的嚴(yán)重困境。

（三）傳統(tǒng)優(yōu)秀文化面臨挑戰(zhàn)

我國是一個(gè)歷史悠久、文化豐富的國家，這些文化和精神是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要組成部分。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播更注重傳播效果，從而引發(fā)一些娛樂至上、低俗文化開始盛行，并且占據(jù)主流優(yōu)秀文化傳播平臺，傳統(tǒng)文化逐漸被網(wǎng)絡(luò)稀釋，優(yōu)秀文化和民族精神逐漸被社會(huì)淘汰。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化受到了排擠和沖擊，其中大部分文化消失殆盡，這對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播造成了極大的負(fù)面影響。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一旦失去了傳播平臺，就會(huì)慢慢淡出大家的視野，越來越多的年輕人已經(jīng)不再關(guān)注傳統(tǒng)文化，更傾向于接受低俗的現(xiàn)代文化，這對于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播極其不利，因?yàn)樯鐣?huì)主義核心價(jià)值觀中包含了大量的優(yōu)秀文化，傳統(tǒng)文化的消失殆盡對社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播將起到延緩作用。因此，傳統(tǒng)優(yōu)秀文化面臨挑戰(zhàn)是新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過程中亟待解決的重要問題。

三、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑

（一）把控新媒體方向，確保社會(huì)主義核心價(jià)值觀指導(dǎo)地位

政府應(yīng)該對新媒體進(jìn)行方向上的把控，將新媒體作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的主要陣地。未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展應(yīng)遵循核心價(jià)值觀價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，必須以核心價(jià)值觀來指導(dǎo)新媒體發(fā)展的方向。首先，新媒體應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義意識形態(tài)的強(qiáng)制性和規(guī)范性。新媒體作為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要媒介，要堅(jiān)持社會(huì)主義意識形態(tài)，并致力于核心價(jià)值觀的準(zhǔn)確傳播，讓核心價(jià)值觀能扎根于社會(huì)公眾內(nèi)心。其次，新媒體應(yīng)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的新高度。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有諸多特性更適合核心價(jià)值觀的傳播，應(yīng)該將社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行包裝和美化，以社會(huì)公眾更能接受的方式進(jìn)行傳播，潛移默化地影響社會(huì)公眾的生活習(xí)慣，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠徹底踐行。最后，新媒體應(yīng)針對西方文化滲透進(jìn)行反擊。面對西方資本主義文化滲透，新媒體應(yīng)該利用自身優(yōu)勢與之對抗，要掌握文化傳播的主動(dòng)權(quán)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀向外輸出，讓核心價(jià)值觀成為主流輿論，并更多地影響其他國家的公民。綜上所述，把控新媒體方向，確保社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位是社會(huì)主義核心價(jià)值觀在新媒體時(shí)代的優(yōu)化舉措。

（二）利用新媒體優(yōu)勢，打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀精品內(nèi)容

利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的關(guān)鍵在于突破和創(chuàng)新。首先，新媒體可以借助豐富的表現(xiàn)形式打破傳統(tǒng)媒體的單一方式，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀彰顯出個(gè)性，可以借助圖片和視頻方式展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀，借助這種方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)比講述理論和觀點(diǎn)更具吸引力。其次，整合新媒體資源，實(shí)現(xiàn)多層次傳播。新媒體時(shí)代下平臺眾多，不同公眾接觸的平臺類別不同，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在傳播的過程中應(yīng)該整合新媒體資源，在不同的新媒體平臺上進(jìn)行宣傳，讓更多公眾能夠在關(guān)注的媒體平臺中了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而加深對核心價(jià)值觀的印象。最后，要打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀精品內(nèi)容。借助新媒體平臺可以將更多優(yōu)秀的思想、觀念融入到社會(huì)主義核心價(jià)值觀之中，比如借助藝術(shù)、時(shí)尚、情感等元素，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的創(chuàng)新，利用這種文化創(chuàng)新打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀精品內(nèi)容。綜上所述，利用新媒體優(yōu)勢，打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀精品內(nèi)容是新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播重要的優(yōu)化路徑。

（三）掌握新媒體規(guī)律，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀互動(dòng)機(jī)制

新媒體的優(yōu)勢在于傳播方和接受方能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動(dòng)，形成主動(dòng)式“多對多”傳播，這種特征能夠引發(fā)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的蝴蝶效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)幾何倍的傳播速率。首先，在現(xiàn)有的新媒體平臺基礎(chǔ)上，打造專屬的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播平臺，兩種平臺相互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀更廣泛的傳播。在傳播過程中，根據(jù)不同平臺受眾人群的特點(diǎn)，確保社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠被受眾所了解。其次，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀之余，滿足社會(huì)公眾的利益訴求。社會(huì)主義核心價(jià)值觀不僅僅是一種思想觀念，更是要為社會(huì)公眾解決實(shí)際問題。借助新媒體搜集社會(huì)公眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，并幫助社會(huì)公眾解決問題，這對于價(jià)值觀傳播無疑會(huì)起到促進(jìn)作用。最后，要建立價(jià)值觀傳播的輿情監(jiān)控與反饋機(jī)制。在進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的過程中，要針對傳播效果進(jìn)行監(jiān)控和反饋，及時(shí)糾正錯(cuò)誤的傳播方式，不斷對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播進(jìn)行修正。綜上所述，掌握新媒體規(guī)律，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀互動(dòng)機(jī)制是新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播重要的優(yōu)化路徑。

通過本文闡述，了解到新媒體時(shí)代下社會(huì)主義核心價(jià)值觀遭遇的挑戰(zhàn)，并基于新媒體特征，探討了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑。在新媒體環(huán)境下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播應(yīng)該把控新媒體方向、利用新媒體優(yōu)勢、掌握新媒體規(guī)律，通過這些舉措更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，讓更多社會(huì)公眾了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)更加和諧、穩(wěn)定發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1]裴智民.新媒體時(shí)代核心價(jià)值觀傳播體系的構(gòu)建[J].新聞戰(zhàn)線，2016（22）.

[2]翟文艷，趙海琳.新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀公眾傳播的有效性研究[J].江蘇師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（06）.

[3]王春林.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播效果研究[J].福建省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（05）.

[4]王金磊.借力新媒體加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的幾點(diǎn)思考[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2014（11）.