新聞編輯的策劃之道

龐蕭然

摘 要：隨著互聯網技術的不斷發展，人類社會進入新媒體時期，對新聞編輯工作的要求越來越高。新聞編輯需要轉變以往工作思維，逐漸提升自身策劃能力，從而有效應對新媒體時期面臨的挑戰。對新媒體時期加強新聞策劃的意義進行闡述，對新聞編輯策劃的側重點進行分析，重點探討新媒體時期創新新聞編輯策劃的策略。

關鍵詞：新聞編輯；策劃；新媒體

當前，互聯網已經深入到人們生活的各個領域，不斷興起的各種先進技術，使新媒體影響力增強。隨著媒體競爭的不斷加劇，為了更好的吸引讀者、加強黏性，報刊媒體必須調整、變革新聞傳播活動，從而使新聞傳播能夠適應時代的要求。因此，報刊媒體新聞編輯工作面臨巨大的挑戰。新時期把握新聞動態，出現新聞編輯策劃，吸引人們的注意力，已經是新時期報刊媒體編輯工作效能提升的重要渠道。

1 加強新聞策劃的意義

策劃作為一種程序，是對腦力進行利用的理性行為。策劃實際上是基于未來發生的事情進行的計劃。新聞編輯策劃服務于新聞報道，基于科學合理的編輯策劃工作，實現有效打造新聞的亮點，從而使新聞能夠對人們的注意力進行吸引。目前社會經濟發展迅猛，相比之下新聞行業發展低迷，互聯網新聞信息極大地影響著新聞信息的發展。

傳統媒體時期報刊媒體新聞后期編排是新聞編輯主要的工作重心，通常忽視了新聞獲得前期的組織策劃。在工作中報刊媒體新聞編輯通常對記者的稿件進行內容方面的微調、編排版面、潤色文字等，基于統籌角度對記者新聞稿件進行安排指導比較少見。當前，新媒體時期，競爭激烈，報刊媒體新聞編輯工作要不斷創新與突破。因此，報刊媒體新聞編輯精心組織策劃新聞傳播活動是非常必要的。新媒體時期，報刊媒體新聞編輯重新審視、定位自身角色，一方面整理、編排采集的新聞信息，另一方面，不但要加工、潤色采集的稿件，更要進行新聞傳播活動的積極主動策劃。

2 新聞編輯策劃的側重點

第一，基于新聞編輯策劃，創新新聞報道。新聞媒體目前的競爭，主要是爭奪受眾。在競爭中取得優勢的新聞媒體必然是能夠對受眾注意力進行吸引的媒體。當前隨著互聯網技術的發展，新聞內容存在同質化問題，受眾對大量的新聞作品感覺到閱讀疲勞。因此，報刊媒體突出創意，吸引讀者眼球，展現出自身特征無疑能夠吸引受眾的注意力。

新媒體時期信息爆炸，新聞要突出新意，有特色是比較困難的事情。新媒體時期可以非常方便的獲取新聞素材，具有豐富的新聞資源，只是簡單加工這些新聞素材，新聞報道就不會有新意。為使這種狀況得到轉變，報刊媒體需要對新聞內容和形式進行創新，而新聞編輯的策劃無疑至關重要。新聞編輯要對自身優勢進行充分的發揮，把新聞策劃的目標定位為有特色、有個性和有吸引力，增強對新聞報道的策劃力度，重新整合各種新聞資源，并對其進行綜合開發，指導記者在豐富的新聞素材中挖掘最有價值的內容，尋找具有創意的最佳新聞報道角度，通過最佳的表現形式呈現新聞內容，從而能夠最大程度地吸引受眾注意力，吸引讀者的注意力。

第二，通過策劃，報刊媒體對新聞進行深度報道。隨著社會的不斷發展，公眾對于新聞信息的需求逐漸加強，尤其是對某些社會熱點事件，大眾會刨根問底，把該事件的方方面面都試圖全方位了解。大眾對熱點事件的了解依然通過新聞這個渠道。報刊媒體通過新聞，公眾可以了解各種事件并能夠對事件發生的原因、后果進行深入了解。在新媒體興起的背景下，盡管公眾增加了新聞信息獲取的途徑，新聞獲取的速度也加快，然而大部分新媒體新聞并不深入，流于形式，對公眾只是起到“告知”作用，不能滿足受眾的需求?；诖耍瑸樵诩ち业母偁幹蝎@得更多受眾的注意力，必須要對新聞報道進行加工，使新聞報道具有深度。

通過嚴謹的策劃，報刊媒體為受眾在第一時間提供深度的新聞報道。新聞編輯要充分發揮自身的主導作用，在新聞報道中新聞編輯具有指導作用，和記者的聯系要加強，傳統的定位與加工新聞稿件的角色要轉變，認真分析事件各方的視角和態度，對各種新聞資源要通過對比、延伸、整合，從而實現信息的有效利用，對具有深度的新聞信息進行選擇，實現資源的有效配置，以最客觀的視角通過多種方式對新聞進行組織報道，使新聞報道的深度與廣度拓寬，全方位滿足讀者需求。

第三，基于策劃，加深媒體和受眾之間的互動。受眾在傳統媒體時期被認為是“被動的”，新聞傳播中占據主導地位的是媒體。新聞編輯從特定流程出發，對新聞信息進行處理然后向受眾傳遞，對受眾是否需要這些信息、對信息是否滿意等并不關注。因此，傳統媒體環境下，受眾由于沒有選擇，對新聞信息只能被動接受。

新媒體背景下，因為新媒體具有新的特征，并且改變了媒介生態。新媒體環境下新聞編輯必須對受眾主動給予關注，轉變編輯思維，轉變傳統單向線性傳播意識，對受眾的能力給予重視，基于受眾體驗感受和加強受眾聯系，實時和受眾進行互動。編輯的策劃對和眾多受眾的有效互動具有積極的意義。

報刊媒體新聞編輯基于組織策劃，對微信、博客、論壇、微博等充分利用，實現了在短時間內有效傳遞信息，和受眾構建便捷、有效的溝通橋梁。利用多元化的途徑，對討論話題進行策劃，從話題討論的結果中，獲取受眾對于問題的觀點、看法等，對受眾的傾向、興趣等進行捕捉。

3 新時期創新新聞編輯策劃的策略

在新時期，面對互聯網媒體、自媒體等各類媒體的競爭，報刊媒體在新聞編輯上務必要加強策劃。

第一，堅持與時俱進，實現新聞編輯策劃創新。互聯網的發展極大沖擊了傳統新聞媒體，也對有關新聞產業的發展具有一定的積極影響?；诖耍瑘罂襟w新聞行業的發展，必須堅持與時俱進，積極吸取各類新技術的發展在報刊媒體中的應用。與時俱進要求新聞編輯在策劃過程中充分利用互聯網技術，編輯策劃過程中對信息的可靠性給予重視，同時，基于對比網絡信息，對有利信息進行獲取，爭取受眾的支持。

第二，新聞編輯要對媒體要求與特點給予準確把握。新媒體背景下從經濟角度對出版方面媒體的應用給予重視，各種媒體的表現形式比較廣泛，傳播工具呈現出多元化特征，即使是同一媒體，其組合方式也不盡相同。因此，應基于對各種媒體特征的了解和把握的前提下，報刊媒體的新聞編輯策劃充分利用不同媒體的優勢，即使對相同內容進行報道傳播，也要實現宣傳的效果也更加突出的效果。

4 小結

當前，新聞行業競爭日趨激烈，各種新媒體技術在信息技術的推動下發展迅速，自媒體等新型媒體形式借助于智能手機、平板電腦的普及，成為傳統報刊媒體新聞的強大競爭對手。然而，新聞編輯通過高效、深入的策劃，找準新聞背后的準確要素，以快、準和狠的角度出發，抓住新聞的痛點，以全方位的形態對新聞進行報道，必然能夠緊緊抓住讀者。因此，報刊媒體務必加強對新聞編輯策劃的深入研究，為讀者提供廣受歡迎的新聞報道。

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（作者單位：山東省巨野縣廣播電視臺）