武漢市服裝創意產業發展研究

徐彤+周紫璇

[提要] 本文針對武漢市服裝創意產業發展現狀，就武漢市服裝創意產業發展環境進行SWOT分析，并結合國內外發展服裝創意產業的先進經驗，探索適合武漢市服裝創意產業的發展模式，并提出實施策略。

關鍵詞：供給側改革；服裝創意產業；發展模式

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年5月15日

一、供給側改革大背景下服裝創意產業現狀

（一）供給側改革對服裝創意產業的影響。供給側改革作為黨中央提出的與需求側并行的另一重要制度，現在已經深入各個行業，服裝行業也不例外。目前，供給側改革旨在調整經濟結構，使要素實現最優配置。從供給端入手，通過降低企業稅負、減少生產領域的交易成本，最大限度地釋放生產力，從而提高企業競爭力，創造新的經濟增長點，最終實現經濟結構轉型和可持續發展。

（二）傳統服裝產業轉型升級面臨的困難。服裝產業作為一個市場化程度極高的傳統產業，服裝業的供給側改革具有自身的行業特性——需要為消費者提供品質高、價格優的產品。傳統的紡織服裝產業以勞動密集型為主導，對于市場的反應較為遲緩，缺乏市場調研和有效引導，產品較為單一，以及在后續的發展過程中，生產規模的擴大和生產水平的提高缺乏有效性和目的性，傳統的服裝產業出現了單方面的服裝供量過剩。由此可見，服裝企業要改變，就要升級生產設備、提高產品質量、加大創新設計的投入、增強產品的市場競爭力。傳統的服裝企業只有進行產業升級，結合文化創新產業，符合市場規律的發展，轉型為服裝創意產業，提高產品質量和產品的文化內涵，才能改變如今服裝產品在供需方面所形成的不合理的配置。

二、武漢市服裝創意產業發展SWOT分析

（一）武漢市服裝創意產業發展優勢分析（S）

1、武漢地理位置相對優越。武漢素來有“九省通衢”的美譽，地處整個中國的中心位置，地理位置、交通區位相對優越。“海、陸、空”三種交通運勢方式在武漢都能實現，多樣的運勢方式催生了強大的物流集散運輸系統，不僅提供了生產材料輸入和產出品的快捷輸出，而且也是拓展其他服裝市場的一個重要優勢條件。

2、武漢服裝批發業20多年的歷史積淀。早在20世紀90年代初期，武漢市漢口的大夾街、揚子街、漢正街集中出現了“前店后廠”模式的小規模服裝企業。憑借著交通和交易渠道的通達，迅速占領市場，最早的漢派服裝品牌由此而生，如太和、中英。武漢漢派服裝20多年的發展歷程中形成了一定的知名度基礎，并且累積了大量的生產經驗，對今日武漢市服裝創意產業發展提供了經驗。

3、傳統紡織工藝設計的傳承。漢繡是武漢市出產的特色刺繡紡織工藝品，承載著悠久的地域文化和代表著極高的美學藝術價值。作為武漢文化的一種代表，武漢漢繡作品曾多次在國內外等展會上展出。歷史上，1910年和1915年，武漢首次將漢繡制品送選至南洋賽會和巴拿馬國際博覽會，并且獲得金獎贏得了知名度。武漢漢繡大型掛壁“三棒鼓舞”、“鬧蓮湘”等作品被選送北京，懸掛在人民大會堂湖北廳。服裝創意產業體現文化創意的價值，而文化創意的實現則需要結合傳統文化和繼承傳統工藝，武漢作為歷史文化名城，具有傳統的漢繡文化、豐富的文化資源和歷史底蘊，為如今的服裝創意產業發展提供了藝術創作方面的引導，也是武漢市發展服裝創意產業的先天優勢。

4、充足的人才優勢。武漢地區的人才資源豐富體現在高校眾多，科研成果豐富。武漢是全國第四大高校密集地，每年都輸送著豐富的人才。其中，武漢紡織大學以其出色的紡織科研成果和具有創意的服裝設計產品，成為武漢高校紡織服裝的領頭軍，榮獲科技進步獎。同時，湖北美術學院、武漢理工大學等為代表的高校，也擁有一大批與創意服裝相關的研究成果以及創意設計，進一步推動了創意產業的發展。

（二）武漢市服裝創意產業發展劣勢分析（W）

1、企業整體素質不高。武漢市大多數服裝企業呈管理水平低下的現狀。如今武漢地區服裝企業經營者大都是20世紀80年代在漢正街、揚子街從事服裝貿易的個體業主，其中只有小部分業主是以公司經營管理模式，而絕大部分仍然是家庭作坊式生產。落后的經營理念和管理手段，使得武漢市服裝企業的轉型升級困難，制約其自身的發展，導致產業集群效應不明顯。

2、創新能力欠缺。服裝產業在供給側方面的轉型與升級，發展創意產業，必須具備創新意識與創新能力，突出表現為服裝具有獨創性和鮮明風格。然而武漢地區大部分的服裝企業沒有重視其服裝的設計和風格的創新，設計出來的服裝款式多為模仿與抄襲其他服裝企業或者其他服裝派別，沒有打造出屬于自己獨特的知名品牌。

3、生產設施不夠完善，技術支持不足。服裝創意產業的發展需要完善的配套基礎設施以及其他硬件條件，但武漢市服裝企業的生產設備落后，技術創新能力較弱，仍然是以人力為主導，操作技術水平也是參差不齊，這樣導致了產品質量與生產速度之間產生差異，嚴重影響了生產效率。即使有些企業意識到生產設備的重要性，但由于技術支持不足，仍使用技術含量較低的初級設備。根據調查，武漢屬于中部城市，相對于沿海地區吸引力較小，這就導致能夠收到的投資額還是占全國少數，從而影響到了設備的更新速度，導致基礎設施不夠完善。

4、融資需求存在缺口，企業規模較小。目前，武漢市服裝創意產業融資形式是從銀行貸款，但是大多數銀行的業務對象還是傳統的制造業和服務業，融資服務不到位。并且武漢地區的服裝創意產業沒有形成集群，共享效應不強，使得融資方面處于劣勢。目前，武漢服裝創意產業的相關企業規模都比較小，還沒有形成大型的企業模式，大都是以服裝創意產業工作室的形式存在，比如武漢希喬服裝設計工作室、臻馨服裝工作室等，由于其剛成立，其發展具有較大的不確定性，資金籌集有困難。

（三）武漢市服裝創意產業發展機遇分析（O）

1、“供給側改革”政策的出臺。2015年11月10日，習近平強調，在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力。服裝產業要想在這個洪濤中存活下來就需要讓生產銷售的產品不斷根據市場情況滿足消費者需求，加快產業升級。供給側改革的出臺給服裝創意產業提供了一個機遇，一個轉變的機會。服裝創意產業應該抓住這次機會，轉變為質量效益型行業。

2、武漢服裝創意規劃的出臺。2015年，武漢市政府正式印發《武漢市振興服裝產業專項規劃（2015～2020年）》文件，加快武漢市服裝產業健康發展，促進服裝產業結構調整和產業升級。報告指出：武漢要以棉紡織業為基礎，以女裝和針織服裝高端加工為核心，以服裝貿易為紐帶，以產業園區為平臺，打造教育、設計、展示、媒體、營銷、物流為一體的服裝完整產業鏈。為實現武漢市“十三五”服裝行業發展規劃，武漢市政府提出了一系列措施：（1）著力培育區域品牌；（2）提高產業創新能力；（3）做大做強營銷市場；（4）培養專業設計人才；（5）發展時尚展示產業；（6）打造產業服務平臺。政府實施的這些措施無疑給武漢服裝創意產業的發展提供了一個很好的平臺。

3、漢正街的升級與轉型。漢派服裝把一個地區的產業資源、行業優勢通過一個概念表現出來，形成了具有武漢特色的服裝代表。因此，漢正街的轉移為武漢服裝產業的發展提供了新的起點。隨著《武漢市振興漢派服裝產業專項規劃（2014-2019）》提出打造“中國服裝名城”的口號，相關扶持政策已經出臺，每年相關專項資金將用來支持服裝產業的發展。

（四）武漢市服裝創意產業發展的威脅分析（T）

1、服裝產業的競爭日趨激烈，低成本優勢逐漸消失。以往的武漢漢派服裝主要市場為中低端市場，隨著如今的技術改革和經濟增長，中低端市場需求將會越來越小，以往的武漢地區服裝產業低廉的價格優勢將逐漸消失，但是與此同時，武漢服裝產業自身的特點與優勢也還沒有完全建立，這樣意味著市場的流失以及無法面對其他地區服裝產業的競爭。這對于武漢的服裝創意產業的發展將造成沖擊。

2、服裝發展模式轉換慢，電商化程度較低。未來服裝行業的發展模式將是線上與線下協調發展。互聯網銷售與支付也越來越普及。武漢的創意服裝產業對于電商化、互聯網化的適應較慢，與正軌發展模式的轉換較慢，無法跟上全新的營銷發展模式的潮流，最終會導致市場被瓜分，對武漢地區的服裝企業造成嚴重影響。

三、武漢市服裝創意產業發展模式優化建議

武漢市服裝創意產業從總體來說，剛剛起步，發展緩慢，雖然有自身優勢和目前供給側改革的機遇，但是其自身劣勢與大服裝環境的威脅阻礙了其進一步的發展。由此，為了更好的發展，武漢市服裝創意產業應該從以下幾點來改進發展模式：

（一）提高企業的創新創造意識，打造良好的創造環境。創意服裝產業，其主要側重點在于創意二字，“創意”則體現于服裝獨特的設計和理念。武漢市服裝企業應該將產品設計研發的環節放在首位，增加該環節中的資金支持，鼓勵設計師大膽創新，結合荊楚地區的傳統文化，將傳統文化與現代特色相融合，推出具有自身地區特色的產品。企業不斷推陳出新，在服裝產業中逐步形成良好的創新風氣，使更多的企業能樹立創新創造意識，最終形成良好的服裝創新環境。從而增強產品競爭力，有能力與其他地區的服裝派別相競爭，拓展更廣闊的市場。

（二）企業提高自身的經營管理水平，向管理現代化邁進。武漢市大多數服裝企業的管理處于較為傳統，較為低層次的水平，由于缺乏相應的管理制度，服裝企業則會在經營中的各個環節產生一系列問題。服裝創意產業不僅體現在產品設計上的創新更是應該體現在經營管理上的創新和現代化。企業管理者擁有現代化的管理知識和管理經驗，既能夠加強對企業的有效管理同時也將為企業產品設計的創新提供相應的企業內部保障。

（三）完善服裝企業自身的基礎設施建設，加強園區的管理與建設。相較于東部沿海地區的服裝企業，武漢市服裝企業在自身基礎設施上投入的資金較少。武漢市當前還沒有建成一所獨立的具有自身特色的服裝創意產業園，在相關領域建設仍是空白，一些已有的獨立設計工作室則是掛靠在其他企業或者是依附于大型綜合的創意產業園。這樣的服裝創意產業現狀無法形成相關凝聚力，無法打造出具有自身特色的服裝品牌。所以，加快服裝創意產業園的建設，能夠有效地集中服裝創意工作室和創意企業，增進企業間的溝通，加強凝聚力，形成規模效應。服裝創意產業園的建立也能發揮其輻射效應，帶動周邊城市圈的相關產業的聯動發展，形成具有區域特色的品牌。

（四）加強人才引進，提高對人才的重視和加大人才需求。武漢市現在已經有以武漢紡織大學為代表的高等學府進行相關服裝人才的培養。但是由于武漢市的服裝就業環境對其吸引力較小，加上學校的學習課程以理論為主，真正具有創新意識的服裝人才人數較少，且流動性較大。東部以及沿海地區對其吸引力遠遠大過武漢。因為，武漢市相關服裝院校應該調整教學方向，培養具有創新意識和創新觀念的人才，并且還應改善武漢市的就業環境，對于當地的服裝人才進行支持和引導，增強對其的吸引力。同時，也要加大服裝人才的引進力度，特別是對于具有海外留學背景的人才和外國人才，豐富武漢市人才體系，增強多樣性，完善就業制度和對人才的保障制度。協調引導不同層次的高素質人才，加快其對于武漢服裝創意產業的適應。

（五）增加融資渠道，加強金融支持。服裝創意產業屬于新型產業，需要足夠資金的支持來發展。從融資渠道來看，需要政府給予大力的支持，放寬融資渠道，增加更多的融資服務。因此，武漢市應該積極建設多種對于服裝創意產業的融資平臺，比如與大型企業進行合作，采用風險投資并且不斷完善風險投資體系，完善服裝創意產業的投資專項基金與引導基金；積極搭建銀行與企業的溝通平臺，建立長效的合作機制，協調合作過程，共同推進政府對服裝創意產業的扶持力度。

（六）加快服裝創意產業的營銷模式升級，與互聯網電商進行深度合作。如今的社會，互聯網經濟越來越發達，線上銷售平臺的規模也越來越大，淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺的出現與壯大，更新著企業的銷售模式和渠道。支付寶、微信支付等網絡支付平臺的出現也為企業的收支方式指明了一條新道路。因此，武漢地區的服裝創意產業應該與互聯網進行深度融合，加快電商化步伐，符合消費者如今的消費習慣，實現線上和線下兩個平臺的同時進行，增強自身的市場競爭力。

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