品牌的力量

劉現虹

摘要：當前，全國各大媒體掀起傳統媒體和新興媒體融合發展的改革浪潮，媒體人在這樣的時代大潮里，以習近平總書記《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展》的指導意見及相關講話精神作為行動指南，指導媒體融合改革發展。本文作者通過研究貴州省安順日報社推動的“走進中國100個美麗鄉村”活動，剖晰了這個活動在推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、管理等方面的深度融合，為實現媒體的改革創新提供了可復制、可借鑒的成功案例。

關鍵詞：“走進中國100個美鄉村”；全域旅游；品牌；思考

一、背景

2017年5月24日，從第二屆中國（杭州）傳媒創新合作項目交流大會傳來喜訊 ，貴州省安順日報社、黔中報業選送的“走進中國100個美麗鄉村”項目被評選為“2017傳媒創新合作項目TOP100”。

安順日報社、黔中報業2016年6策劃并推出的“走進中國100個美麗鄉村”徒步活動以安順市為起點，面向貴州省，走向全國，活動于2016年12月17日在貴州省安順市平壩區塘約村正式拉開序幕，接著2017年1月21日走進西秀區大黑村、3月8日走進開發區三合苗寨，3月16日走進黃果樹旅游區桃子村，4月22日走進西秀區仲家壩村，5月20日走進鎮寧馬鞍山村，6月24日走進紫云黃鶴營村。截止目前，先后走進了7個美麗鄉村，線上線下參與人數達10萬余人。有上萬輛次私家車參與其中，拉動10余萬自駕游人次，參與活動的市民還創造新詞，相互稱作“美友”。活動信息頻頻登上騰訊、今日頭條、優酷、網易新興媒體，點擊率達100萬+，視頻直播30萬+人進行在線觀看，“悅游街”成功入駐聯盟商家100余家，拉動直接消費上百萬元。

安順日報社、黔中報業推出的“走進中國100個美麗鄉村”這個大型全民健身活動，是在媒體深度融合發展的新形勢下，報業轉型發展的新思路、新手段，是改革創新的一次大膽嘗試。該活動提升了美麗鄉村的人氣，拉動了全域鄉村旅游，帶動了農家樂等第三產業，推動了全民健身運動。活動通過在線圖文直播、市內外多媒體同時轉播，放大了眼球效應和關注度、參與度，人氣指數節節攀升，成為貴州省安順市民家喻戶曉的知名活動。可以說，安順日報社找準了發力點，借勢、造勢、謀勢而最終成勢，通過改革創新發展，成功塑造了一個活動品牌。

二、品牌塑造之路徑

（一）路徑一：美麗鄉村美不美 大家走進看一看

2014年底，安順市作為貴州省唯一一個地級市，被確定為“國家新型城鎮化試點城市”。如今走進黔中大地，道路通達、高樓崛起、產業集聚、鎮村靚麗，家還在青山綠水間，舊房屋變成漂亮的新民居，農村院里開起了農家樂、鄉村旅館，村里有了文體廣場、文明公廁、停車場……，安順市通過近年來的新型城鎮化和深化改革發展，城鄉面貌實現大變樣，村與城被通暢的道路連接。“村與城鎮聯動，人與自然和諧”，這是城鎮化的成果。

“走進中國100個美麗鄉村”活動正是在這樣一個背景下應運而生。家鄉發展變化吸引廣大市民紛紛走向鄉村。黔中報業組織開展“走進中國100個美麗鄉村”活動，滿足了市民需求。

活動首站安順市平壩區樂平鎮塘約村，從安順市區出發，車程只需30分鐘，整齊劃一的民居、能聚集上萬人的大廣場以及能容納上千輛車的停車場，現代與古樸和諧相融的村落，傳統與現代農業的展示，絕佳的生態，都給參加徒步的“美友”們留下深刻印象。來到龍宮桃子村，這里有著能容納2000余輛車的大型停車場、依山而建的民宅和優美的環境，“美友”們不停地拍照留念，大家感嘆：道路通達，鄉村美景太讓人留連！

“走進中國100個美麗鄉村”活動借助市場力量，與旅游等行業聯動。結合當地美麗鄉村特有的文化特色，采取“走進+民俗體驗”的模式，使每次活動成為對安順市新型城鎮化成果的一次生動宣傳，把人流、信息流重新帶入美麗鄉村。

（二）路徑二：村美民富吹新風 “美麗經濟”火起來

村美了，路暢了，人氣旺了，“美麗經濟”“火”了起來。而今安順人流傳著這樣的說法：“走進中國100個美麗鄉村”活動，走到哪里，哪里的鄉村就“火”起來。

如今來到黔中大地，從西秀區的大黑村到黃果樹的石頭寨、龍宮的桃子村，從平壩區的塘約村，到普定縣的秀水村；從開發區的三合苗寨，到鎮寧自治縣的馬鞍山村；從關嶺自治縣的石板井村，到紫云自治縣的格丼村……一大批環境美、人文美、素質美、風尚美的鄉村，無不讓人目不暇接，養眼養心。

開發區三合苗寨在未開展活動前仿佛“燈下黑”，離市區近但人氣卻上不來。活動開展后，人氣提升，苗寨旁建起了游樂園，五一期間，吸引了上萬游客，苗寨周邊的房地產也跟著升值。無獨有偶，活動也讓鮮為人知的仲家壩村美名遠揚，五一節期間“火”了農家樂經濟，端午節期間以采摘白草莓為主題的鄉村游，讓仲家壩村民收獲了“美麗經濟”帶來的實惠。

“走進中國100個美麗鄉村”活動第一站走進了塘約村，活動通過全媒體全方位的報道，讓這個擁有“塘約道路”改革創新精神的小山村一直“火”到北京“兩會”的會場上。寫《塘約道路》的作者王宏甲將“掌上安順” 報道的“走進中國100個美麗鄉村”活動微信轉發，引起了中央媒體、全國眾多媒體的關注，前來采訪報道的媒體不少于50家次。以前只有二三家農家樂的塘約村，緊接著開辦起了七八家，一到周末，從城里開來的車子一輛接著一輛。人們在風景如畫的村里，享受農家飲食，呼吸新鮮空氣，舒展疲憊身軀，也帶動了農副產品的銷售。同時，前來學習“塘約經驗”、“取經”的省內外團隊接連不斷，提升了塘約村的知名度、影響力，讓老百姓收獲了滿滿的獲得感。

（三）路徑三：扶貧攻堅走新路 美麗鄉村受追棒

“美友”眷顧美麗鄉村，以他們獨特的方式幫扶走過的鄉村。活動第二站在安順市西秀區大黑村舉辦，活動當天村民準備的山藥、臘肉、糟辣椒、腌菜等土特產品銷售一空，拉動了數十萬元的“美麗經濟”。“美友”看好大黑村，紛紛前來“認領”土地耕作，催生了大黑村的“菜單式”精準扶貧家庭農場。大黑村村民將土地一畝劃分為10塊，每塊60個平方米，租種一塊一年500元，農戶每年一畝土地光認領費收益可達5000元。“菜單式”家庭農場第一二期已規劃好，分片種下了時令蔬菜，每到周末，城里的“地主”便紛紛來到大黑村看自己地里的蔬菜長得怎樣，同時留在當地吃飯、住宿。既帶動貧困戶脫貧又創造了一個新興產業。第三期120畝，報名參與者踴躍，許多外地朋友也加入其中，已有重慶市民預定了大黑村的度夏民居，準備今夏來避暑并感受農耕快樂。endprint

自從活動開展以來，每走一站就地解決的中餐消費也是拉動精準扶貧的重要手段。貴州黔中報業發展有限公司在大黑村、桃子村就餐費用為6萬余元，在仲家壩村、馬鞍山村、黃鶴營村為12萬余元。短短幾個月的活動，讓村民的“錢袋子”鼓了起來。每次活動“悅游街”營造的商業氛圍，更是拉動了當地經濟，讓商家與消費者成功互動，商業交易50余萬元。

（四）路徑四：推動全域旅游 倡導健康生活

“走進中國100個美麗鄉村”活動持續開展，正成為發展全域旅游的有力推手。在走進美麗鄉村的同時融入跑步、騎行、寫生采風、攝影、民俗農家樂體驗、傳統手工藝作坊體驗制作等等，讓游客在走進的過程中真正感受美麗鄉村的風情風貌和特色產業。

近年來，安順市著力把景點做成景區，把景區連成線路，把珍珠串成項鏈，以點帶面，連點成線，互動發展。安順加快水道、慢道、軌道“三道”規劃建設，把交通做成旅游產品，把公路做成景觀大道，把城市、城鎮、景區和鄉村景點連成一體，達到景點串成景區，景區串成線路，形成旅游空間全區域、旅游產業全領域、旅游受眾全民化的發展格局。

徒步活動帶來了健康的生活理念，許多參加徒步的“美友”說，參加走進美麗鄉村活動后，生活在悄悄發生著變化，除了參加黔中報業組織的徒步活動，許多朋友每到周末還會自發組織走到戶外徒步，徒步健身已是生活中的重要無素。

（五）路徑五：弘揚核心價值觀 倡導生活正能量

已經連續7次參加“走進中國100個美麗鄉村”活動“同窗情”徒步隊的隊長王玉英說：“以前一到周末，同學、朋友便紛紛相約去打麻將，這樣的生活不但不利于健康還會帶來矛盾。現在有了走進美麗鄉村活動，同學之間增強了友誼，團隊變得空前團結。”

活動帶動了健康向上的生活理念，也帶動了正能量的生活方式。不光城里人的生活方式在悄然改變，美麗鄉村的民風也在悄然改變。第一站，走進塘約村，人們發現塘約村的墻頭上，不但有24個字的核心價值觀，還有用紅色大字書寫著的村規民約“紅九條”。“紅九條”在為塘約村樹新風的同時，也讓小山村的村民在人流、信息流中學習運用互聯網知識。

活動中的民俗展演、旗袍秀展示、徒步健身，村民與市民互動，形成了文明、友善、和諧的活動氛圍，也使核心價值觀在潛移默化中入心、入腦，傳遞了正能量的生活方式。

（六）路徑六： 團隊協作 提升安順日報社凝聚力

"走進中國100個美麗鄉村"活動是安順日報社在媒體深度融合發展的新形勢下，報業轉型發展的一項改革創新舉措。貴州省安順日報社班子團結一心，舉全社之力來辦好活動、搞好宣傳。每次徒步開始后，安順日報社的安順新聞網、“掌上安順”APP便在10分鐘后開始了在線現場圖文直播， 現場轉播點擊率達三四萬人次。同時，安順日報社傳統媒體《安順日報》、《黔中早報》進行跟蹤報道，新媒體“安順新聞網”、掌上安順微信、悅讀幫微信、順風耳微信進行圖文及視頻跟蹤報道，其它媒體騰訊、今日頭條、優酷、網易、安順日報小盧哥影像再次進行推薦，使“走進中國100個美麗鄉村”活動的大眾點擊率達“100萬次+”的效果。

可以說“走進中國100個美麗鄉村”活動已經是安順日報社媒體改革的成功品牌，該活動走進了貴州省安順市市民生活，成為市民健身不可缺少的一項活動。大家都在期盼下一次的更多驚喜，收獲更多的美好，體驗更多不一樣的美麗鄉村。

這項大型健身徒步活動，既大力宣傳了瀑鄉安順，也成為安順全域旅游中的有力推手，擴大了“走進中國100個美麗鄉村”活動在全國傳媒創新合作項目交流大會上的影響力，成就了這一活動品牌的社會認可度。目前，人民日報正看好貴州省安順日報社的這項媒體轉型改革創新活動，人民日報社與安順日報社已經達成雙贏合作框架，安順日報的“大數據智慧全媒體平臺”已由人民日報社的新媒體運行團隊接手，今后，安順日報社的“走進中國100個美麗鄉村”活動還將借助于人民日報的媒體平臺，將這個具有群眾基礎、健康向上的活動品牌推上更高層次，讓品牌的力量得到更有效發揮。endprint