新媒介生態(tài)下新聞輿論工作創(chuàng)新途徑探究

楊抒憶

摘要：近年來，隨著智能手機等硬件平臺的迅速普及和發(fā)展，我國已全面迎來了新媒體時代。在全新的媒介生態(tài)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體都實現(xiàn)了各自的“進化”與轉(zhuǎn)型，社會輿論場向著更加復(fù)雜化、多元化的方向發(fā)展。在瞬息萬變的新形勢下，新聞從業(yè)者必須創(chuàng)新工作方法，做好新聞輿論工作，正確引導(dǎo)社會價值觀和輿論導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：新媒介生態(tài) 新媒體 傳統(tǒng)媒體 新聞輿論工作 創(chuàng)新途徑

近年來隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，我國全面進入了新媒體時代，各種新興媒介“百花齊放”，爭相發(fā)聲，而傳統(tǒng)媒體的輿論主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊，由此形成了全新的媒介生態(tài)格局。在爭奪“話語權(quán)”的過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體進行了長期的“博弈”，在相互較量的過程中實現(xiàn)了各自的“進化”和轉(zhuǎn)型。新興媒體如微博、微信等在剛開始普及時，其使用者通常以“草根”群體居多。隨著媒介平臺的成熟完善，其中蘊含的商業(yè)價值也不斷凸顯，在利益驅(qū)動下，新媒體從業(yè)者們走上了團隊協(xié)作、專業(yè)化運營的道路。

在傳統(tǒng)媒體方面，專業(yè)化的團隊協(xié)作是其一貫的優(yōu)勢，因此“進化”的方式表現(xiàn)為主動楔入新媒體的輿論陣地，用新媒體武裝自己。在輿論主導(dǎo)地位受到新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)后，很多傳統(tǒng)媒體意識到了自身在時效性、互動性、地域限制等方面的劣勢，開始“師夷長技以制夷”，將新媒體作為自身的延伸和拓展，甚至徹底轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺。在經(jīng)歷了各自的“進化”與轉(zhuǎn)型后，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間呈現(xiàn)出競爭與融合并存的關(guān)系，在新媒介生態(tài)中構(gòu)成了相對平衡的局面。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈

各種新媒體自誕生之日起，就與傳統(tǒng)媒體展開了博弈。在新的媒介生態(tài)下，隨著雙方的轉(zhuǎn)型升級，這種博弈仍在持續(xù)，主要體現(xiàn)為對話語權(quán)的爭奪。在出現(xiàn)突發(fā)事件時，這種“爭奪戰(zhàn)”愈發(fā)明顯和激烈，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有“勝負(fù)”。如2015年8月份，天津塘沽大爆炸發(fā)生后，附近很多目擊者反應(yīng)迅速，立即通過微信、微博等平臺發(fā)布了現(xiàn)場信息，在時效上遙遙領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體。然而，由于缺乏對信息的有力鑒別和把關(guān)，新媒體隨即成了傳播謠言和負(fù)面信息的工具，“天津大爆炸死亡人數(shù)至少1000人”，“方圓一公里無活口”，“天津已混亂無序，商場被搶”等謠言滿天飛，導(dǎo)致局面更加混亂。在央視等主流傳統(tǒng)媒體進行報道后，國人才得以了解爆炸后的真實狀況。

同樣的情況在更早的馬航客機失聯(lián)事件中也曾發(fā)生。2014年3月8日，馬來西亞航空公司一架航班號為MH370的飛機與管制中心失去聯(lián)系，機上的239人生死不明，由于這架飛機上有大量中國乘客，此事引起了國人的高度關(guān)注。在事件的初始傳播階段，各大網(wǎng)站、微博、微信第一時間發(fā)布了消息，比電視、報紙等傳統(tǒng)媒體更快地抓住了公眾的注意力。然而，傳統(tǒng)媒體隨后打了一個漂亮的“翻身仗”，因為馬航MH370的失蹤地點在海上，現(xiàn)場沒有目擊者能發(fā)布視頻、照片等第一手資料，使新媒體失去了“耳目”，加上解讀此類事件需要航空、國際法等專業(yè)知識，更使得新媒體難以發(fā)布出有價值的原創(chuàng)信息內(nèi)容，只能從通訊社、電視或者其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。此外，微信等新媒體平臺還成為孳生謠言的“溫床”，很多不實信息在傳統(tǒng)媒體對馬航事件進行追蹤報道和深入解讀后才得以澄清。

由此可見，新媒體在與傳統(tǒng)媒體競爭時，依仗的仍然是其反應(yīng)迅速、傳播速度快、互動性強的“天然優(yōu)勢”。然而，“天下武功”并非“無快不破”。盡管新媒體向“專業(yè)化、團隊化”方向發(fā)展的趨勢非常明顯，但在面對重大新聞事件時，其新聞原創(chuàng)能力、深入解讀能力依然缺乏，無法同傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者相抗衡。缺乏有效的審核、篩選機制，造成信息來源不可靠，是新媒體最大的“硬傷”。反觀電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，在應(yīng)對新媒體的沖擊時已積累了豐富的經(jīng)驗，一方面不放棄爭搶時效性，另一方面堅持“內(nèi)容為王”的策略，沉穩(wěn)“應(yīng)戰(zhàn)”，用有質(zhì)量、有深度的新聞內(nèi)容扳回受眾的注意力，把引導(dǎo)輿論的大旗掌握在自己手里。

新聞輿論工作創(chuàng)新途徑探究

在全新的媒介生態(tài)下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈并未停止，然而雙方的關(guān)系更多地是向“融合”的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體紛紛開通官方微薄、微信公眾號等，利用新媒體成熟的軟件平臺占領(lǐng)輿論陣地和市場，節(jié)省生產(chǎn)成本和縮短發(fā)行周期。部分新媒體也借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和專業(yè)制作團隊，開展“互利共生”式的合作，一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員還“轉(zhuǎn)行”加入新媒體運營團隊，將專業(yè)的新聞知識和理念帶進了新媒體?？梢灶A(yù)見的是，未來傳統(tǒng)媒體與新媒體的“邊界”會變得更加模糊。在這樣的新形勢下，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者應(yīng)“順勢而為”，創(chuàng)新工作方式方法，尋找新的發(fā)展途徑。

一、要加速轉(zhuǎn)型，加快與新媒體的互動融合。事實證明，在與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可實現(xiàn)“取長補短”，獲得綜合性的優(yōu)勢，有利于開辟新的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體自辦新媒體時，在人力投入方面可采取專、兼職結(jié)合的方式，打造一支全媒體團隊，既能解決創(chuàng)辦新媒體的人才所需，也能鍛煉新聞從業(yè)者的新媒體素質(zhì)，為今后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

二、要借鑒新媒體的表現(xiàn)形式。新媒體在成長過程中，探索出了一些獨具特色的表達方式，最典型的就是“草根群體”自制的網(wǎng)絡(luò)短片，具有制作成本低、內(nèi)容接地氣、形式生動活潑等優(yōu)點。傳統(tǒng)媒體可積極借鑒這些日益成熟的新媒體表現(xiàn)形式，例如打造自己的“正能量網(wǎng)紅”、參與網(wǎng)絡(luò)直播、攝制原創(chuàng)短片等，既可提升自身“魅力值”，又能吸引更多年輕受眾群體參與互動。

三、要打好“原創(chuàng)作品保衛(wèi)戰(zhàn)”。在使用新媒體平臺的過程中，傳統(tǒng)媒體很容易遭遇一種尷尬境地，即原創(chuàng)作品、產(chǎn)品被其他新媒體輕易盜用。如在微信公眾號獨家發(fā)布的文章，被其他公眾號轉(zhuǎn)載而不注明來源，白白成了他人獲取關(guān)注度的工具。因此，傳統(tǒng)媒體要打好“原創(chuàng)作品保衛(wèi)戰(zhàn)”，通過舉報抄襲者，采取法律手段等方式，維護自己的勞動成果和合法權(quán)益。

四、要繼續(xù)當(dāng)好“信息篩選者”。在新媒體時代，人們每天都能獲得海量的信息資源，但這些信息真假難辨、良莠不齊，有可能使人受到誤導(dǎo)，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。這種情況下，專業(yè)新聞工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)和甄別能力就顯現(xiàn)出優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體非常勝任“信息篩選者”的角色，尤其是在情況復(fù)雜的新聞事件中，記者通過調(diào)查真相、去偽存真，可以甄選出最有價值的新聞事實呈現(xiàn)給受眾，相比之下，新媒體提供的大量碎片化信息反而會讓受眾無所適從。在未來，傳統(tǒng)媒體要繼續(xù)當(dāng)好“信息篩選者”的角色，凸顯自身不可取代的價值。

五、內(nèi)容和深度優(yōu)勢不能丟。在新媒體時代，隨著群眾判斷力和求知欲的提高，人們不再滿足于獲知新聞事件的基本信息，而是希望了解事實背后的真相。這正是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢所在。“深度報道”“內(nèi)容為王”，這是傳統(tǒng)媒體在激烈的新媒介生態(tài)競爭中以不變應(yīng)萬變的“終極法寶”。無論是傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播，還是新興的網(wǎng)站、微博、微信，其本質(zhì)都是承載信息的工具。無論載體怎么變，為受眾提供有價值的信息才是媒體的意義所在。開展連續(xù)報道、深度報道，對新聞事件進行詳細(xì)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的解讀，這是傳統(tǒng)媒體的專長，也是其在新媒體時代要繼續(xù)履行的社會責(zé)任。

創(chuàng)新無止境，實踐出真知。在全新的媒介生態(tài)中，處處充滿了機遇和挑戰(zhàn)。瞬息萬變的新形勢，對傳統(tǒng)媒體和新聞工作者都提出了更高的要求。只有解放思想、敢于嘗試，不斷學(xué)習(xí)、提升自我，才能繼續(xù)做好新聞輿論工作，并在時代的潮流中立于不敗之地。

（作者單位：萍鄉(xiāng)廣播電視臺）endprint