以“名創優品”為例探析日用品工業設計如何助力消費升級

左巖松

摘 要：“名創優品”四年多以來的迅猛增長態勢，在傳統零售業被電商沖擊的大背景下顯得尤為突出。該文以“名創優品”為切入點，通過對“名創優品”在工業設計上的突破，分析了在日用品行業，工業設計對消費升級的推動作用，以供參考。

關鍵詞：“名創優品” 日用品 工業設計 消費升級

中圖分類號：C934 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）06（c）-0251-02

短短三四年的時間，大街小巷都能看到“名創優品”的身影，生意似乎還異?；鸨５赇佈b修風格與優衣庫、無印良品等有相似之處，卻也有著自己的特點。走進去一看，產品價格幾乎都在百元以內，但是無論是包裝還是手感、功能體驗都完全對得起這個價格?！懊麆搩炂贰钡幕鸨c它的設計風格有著千絲萬縷的關系。

1 “名創優品”發展現狀簡述

“名創優品”是近幾年來火速擴張的實體零售店，在電商沖擊實體經濟、線下店鋪紛紛關停的大趨勢下，“名創優品”以驚人的速度用兩年多的時間擴張到了1 000多家，僅國內就有1 200家左右的店鋪，遠遠趕超同類型的企業。在一線、二線城市的繁華地段，一條街上甚至會開著好幾家“名創優品”。其創始人葉國富曾經表示，“名創優品”絕對不會受到電商的沖擊，二者之間是不存在任何沖突的，自己以后也不會從事淘寶、京東這種傳統電商，要做也要做移動互聯網。

對于“名創優品”如此瘋狂的增長速度，各方面對此也是褒貶不一。有人認為該企業在電商勢不可擋的現實情況取得如此發展，其中一定有許多值得借鑒之處。有些人卻對名創優品存在許多質疑，例如認為它“偽裝成日本品牌忽悠消費者、產品質量問題頻出、設計和包裝上有抄襲的嫌疑”。盡管如此，“名創優品”的發展仍然呈現出強勁態勢。觀察“名創優品”的發展之路，我們可以看到，這家低消費的店與我國傳統的“十元店”的最大不同之處在于，不管是店鋪的布局風格還是產品的設計與包裝上，“名創優品”看起來要高端許多，10元的價格給你一百元的購物體驗。在人們的印象中，這種以10元、20元左右的商品為主打的店鋪往往裝修簡陋、產品包裝粗糙，店鋪也一般開在三四線城市。而“名創優品”選址標準卻較高，認準了有30萬人口規模的城市，一般都開在地鐵、學校、大型商場里。最重要的是，該店裝修風格采用了時下流行的日系風，產品包裝較為精致、更新速度快，營業員一般都是年輕人，整個店給人一種時尚前衛的購物體驗。“名創優品”在工業設計上的突破，或許是其成功的重要因素之一。

2 “名創優品”的工業設計理念——以移動電源為例

移動電源，也叫“充電寶”。一種集供電和充電功能于一體的便攜式充電器，可以給手機、平板電腦等數碼設備隨時隨地充電。一般由鋰電芯（或者干電池，較少見）作為儲電單元，使用方便快捷?！懊麆搩炂贰币苿与娫丛O計理念充分體現了工業科技與設計美學的完美融合。

2.1 “名創優品”移動電源工業設計美學

在“名創優品”移動電源設計中，將移動電源外殼部分設計成天然的木質材料，木質材料有著顯著而獨特的紋理，手感親和，溫暖自然，周邊輔以金屬保護殼設計，細膩感強，在追逐自然的同時不乏科技感與時尚感。

2.2 “名創優品”移動電源工業設計原理

當前智能手機大多使用鋰電池，鋰離子電池充電的機理是：正極失去電子，鋰離子脫嵌進入溶液；負極得到電子，溶液中鋰離子嵌入負極碳中生成電量的積累。所以，充電嵌入碳層的鋰離子越多，充電容量越大。正極活性物質量（鋰離子含量）決定了電池的容量。隨著充電的進行，鋰離子電池電壓穩定在4.2 V左右。普遍采用的充電制式有兩種：

（1）在（20±5）℃條件下，0.2C恒流充電，當端電壓達到充電限制電壓時，改為恒壓充電，直到充電電流下降到0.01C停止充電。

（2）在（20±5）℃條件下，1C充電，達到充電限制電壓改為恒壓充電，直到充電電流下降到0.01C停止充電。

因此，移動電源的設計原理實則就是實現對內置電池的恒流恒壓充電。一般的充電管理系統的工作過程為：電池電壓小于閥值電壓（一般為3 V），處于預充電狀態，以較小電流對電池進行充電。電池電壓達到閥值電壓后，進入恒壓恒流充電，見圖1。

3 工業設計對消費升級的推動作用

3.1 工業設計的定義

工業設計是科學技術與美學交叉融合的產物，是對工業產品進行設計包裝的一門學科，它涉及到心理學、色彩學、機械設計、攝影學等多個學科的知識，涵蓋了室內裝潢、建筑物、動畫、產品功能、產品包裝、服裝、室內陳設等多個領域，具有廣泛的應用前景。工業設計的創新性很強，是人類的智力勞動的一種，它賦予產品生命力與活力，致力于為企業及其產品注入新鮮的元素，提升產品的品質，給用戶更好的體驗。對消費者來說，工業設計是要提高產品的親和度與匹配度，在更大程度上契合現代消費者的生活節奏、生活方式，滿足他們的使用需求?，F代以來，工業設計在發達國家的發展已經日趨成熟，為推進產業結構調整、助力消費升級發揮了巨大作用。我國工業設計的發展起步較晚，有巨大的潛力與廣闊的市場前景。

3.2 工業設計助力消費升級

所謂消費升級，一般是指消費結構上的升級，是消費層次的提升，它直接反映了一國消費能力和消費水平的發展走向。改革開放以來，我國一共經歷了三次消費升級。依據現代經濟學的理論，經濟發展水平與消費結構是相互影響、相互促進的。消費拉動內需，帶動經濟增長，是社會發展過程中的重要推動力。當前我國社會經濟發展迎來了“新常態”，新一輪的消費升級或許正在醞釀之中。工業設計深刻影響了人們的消費結構和消費方式，滲透進了現代人的消費理念，在推動消費升級方面，可以說發揮了舉足輕重的作用。

（1）促進產品創新。

工業設計旨在為產品注入全新的元素，賦予產品新的特性，在性能、舒適度、使用壽命等方面全面完善產品。這個過程就是創新的過程，不論是包裝物的圖案、形狀，還是產品的內在變化，亦或是店鋪裝修風格的改變，每一次創新都給了客戶完全不同的體驗。endprint

（2）人性化設計，提升產品的美觀度與實用性。

工業設計不是天馬行空的隨意想像，而是基于客戶的需求，從人性化的角度去提升產品的內在性能與外在形象?！懊麆搩炂贰敝鞔虻蛢r產品，但是店鋪裝修風格、產品質量與包裝都遠遠趕超傳統“十元店”，在美觀度與實用性上都有了很大提升，因而迅速積累了一批忠實粉絲。

（3）提高企業核心競爭力。

核心競爭力是企業立于不敗之地的基石，是企業發展的靈魂所在。當今世界科學技術迅猛發展，企業的發展離不開技術支撐，工業設計的應用也同樣不可或缺。獨特的設計風格能提升企業的辨識度，讓消費者過目不忘，在同類產品中脫穎而出。

（4）開拓國際市場。

“名創優品”創辦四年多以來，已經在海外開拓了接近300家門店。它之所以能夠在國際市場上發展得比較順利，跟企業在設計上所傾注的心血不無關系?！懊麆搩炂贰本o緊抓住時下日用品的流行潮流，借鑒幾大同類品牌的流行元素，再根據企業定位進行了設計上的調整與突破，因而在國際市場上也得以生存下去。

（5）建立情感連接。

工業設計的一大特點是要提升顧客的參與度，通過與顧客的有溫度的互動來建立情感上的連接。現代人類追求個性化的生活格式，多數人特別是年輕人并不喜歡工作人員一直跟著自己轉悠的購物體驗。“名創優品”店內各個產品都擺放了試用品，讓顧客自己去感受產品的功能，店里的工作人員只有在顧客有需要時才會為其提供相應的介紹與建議，因而獲得了年輕人的普遍好感。

4 結語

工業設計是美學、建筑設計、機械制造等多個學科的深度融合，是人類智力活動的表達，體現了現代人對生活品質的不懈追求。工業設計的發展影響了人們的消費理念，在一定程度上改變了人們的消費結構，為我國第四次消費升級的到來打下了堅實的基礎。我國工業設計近年來發展迅速，但由于起步晚，與發達國家之間仍然存在一定的差距。期待隨著經濟的發展與技術的進步，工業設計能為國人生活帶來更多不一樣的精彩。

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