新聞微信公眾號的內容編輯策略

謝君

摘 要 微信公眾號平臺自2012年推出以來，受到了各種企業、機構、媒體以及個人的廣泛追捧。傳統新聞媒體預料到了微信公眾號廣闊的發展前景，將其作為推進媒介融合的重要渠道，通過這個平臺大力推廣新聞內容。從現實情況來看，有的媒體新聞公眾號推送的新聞閱讀量高達10萬次，極大地提高了媒體的傳播力和影響力，而有的媒體公眾號幾乎無人問津。文章對微信公眾號傳播發展現狀進行了系統分析，并探討了新聞微信公眾號的內容編輯策略，以期促進媒體新聞微信公眾號編輯業務水平的提高。

關鍵詞 新聞；微信公眾號；編輯策略；內容編輯；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0015-02

與傳統媒體相比，微信公眾號具有用戶量大、傳播信息快、準入門檻低三大突出優勢及特點。利用微信公眾號推送新聞，可以實現一對一的垂直傳播，讓用戶隨時隨地查看訂閱號的新聞動態，并為用戶提供良好的交流平臺，讓用戶針對新聞事件進行實時交流與互動。在媒介融合時代背景下，如何打造優質微信公眾號，體現微信公眾號的價值是新聞媒體亟待解決的問題。

1 微信公眾號傳播發展現狀

微信公眾號作為自媒體平臺，具有其他自媒體平臺的共性優勢，一端連接媒體運營方，一端連接訂閱的用戶。微信公眾號突破時空限制，直接“一對一”地把新聞內容推送給用戶。在微信公眾號傳播模式下，用戶獲取信息的速度更快，了解信息的方式更多。這種具有移動性、定制性、社交性特點的新聞傳播方式更加符合媒介融合時代背景下用戶獲取信息的需求。總體而言，微信公眾號傳播發展形勢一片大好，越來越多的傳統媒體注重新舊媒體的融合，并開設了微信公眾號平臺，大力推送新聞內容。但是，微信公眾號傳播發展現狀并不樂觀，具體體現在以下兩方面。

1.1 競爭日益激烈

微信公眾號平臺開放一年半的時間，數量就突破了300萬。2016年微信公眾號的數量已經突破1200萬，從目前實際情況來看各種媒體類微信公眾號仍相繼推出。但是在這些微信公眾號中受用戶持續關注的不足10%，也就是說，90%左右的微信公眾號都是所謂的“僵尸號”。用戶的數量是有限的，對于媒體類微信公眾號而言，用戶數量就是生命，因而每一個媒體類微信公眾號都在想方設法地吸引用戶，提高點擊率。從某個角度講，有點類似于高考萬人過獨木橋的情境。由此可見，媒體類公眾號競爭激烈。

1.2 缺乏優質公眾號

目前，國內90%以上的傳統媒體已經開通了微信公眾號。但大部分的傳統媒體公眾號只是廣播、報紙內容的翻版，沒有很好地利用新媒體的優勢及特點提高新聞內容的吸引力和傳播力，更沒有起到增強用戶對傳統媒體的黏性的作用。而且，由于傳統媒體缺乏對微信公眾號的運營能力，導致整個公眾號沒有幾個粉絲，大部分都是傳統媒體內部工作人員。從某種程度上講，這種媒體微信公眾號是毫無存在價值的。當然，也有一些類似于百度新聞、人民日報、騰訊網、今日頭條等閱讀數量過萬，點擊率和評論率較高的優質公眾號，但數量極其稀少。總體而言，當前媒體微信公眾號數量龐大，但缺乏優質公眾號。

2 新聞微信公眾號的內容編輯策略

2.1 選題技巧

與微博、騰訊等其他網絡媒體平臺相比，微信公眾號在新聞的時效性方面不占優勢。但是微信公眾號可以通過對新聞事件進行深度挖掘和詳細解讀，滿足用戶對整個新聞事件的來龍去脈的好奇心理，從而吸引用戶。需要強調的是，由于在此之前，用戶對新聞事件已經有了一個大致的了解，所以要想吸引用戶，必須講究選題技巧，突出深度和新意。具體而言，可以從以下兩方面入手。

一是找熱點話題。熱點話題是公眾比較關注的話題，從熱點話題中挑選題，進行深度解讀，更容易吸引用戶。

二是挖掘地方特色。對于一些地域性媒體公眾號，應深入挖掘本地熱點，激起本地用戶的情感認同，從而擴大新聞內容的傳播力和影響力。

2.2 標題制作

微信公眾號新聞標題的制作存在“標題黨”現象。顧名思義，“標題黨”就是以標題博眼球，吸引用戶打開文章。打開之后會發現，文章標題與內容風馬牛不相及，純粹是嘩眾取寵。實踐證明，“標題黨”現象頻發的微信公眾號是很難獲得長久發展的，一旦公眾對這個公眾號失去信任，會直接取消關注。但不可否認的是，一個好的標題確實能夠激發用戶的閱讀興趣，提高文章閱讀量和轉發率。因此，在制作新聞標題時，一定要反復推敲，一方面突出文章中心內容，另一方面還要契合用戶的興趣和需求。

2.3 使用網絡熱詞

微信公眾號屬于網絡平臺，應主動迎合“網絡潮流”，這樣才能吸引更多的用戶關注。所謂“網絡潮流”，網絡熱詞就是最突出的表現。微信公眾號中的文章不要過于拘泥于用詞規范，可以適當地使用一些用戶感興趣的網絡熱詞，增強文章的趣味性和可讀性。比如，2017年的網絡詞匯“你的良心不會痛嗎”源于網友隔著1 000多年的歷史向李白喊話：“你的良心不會痛嗎？”因為李白為汪倫寫過詩，也為孟浩然寫過，唯獨沒有給杜甫寫過詩。反觀杜甫視李白為偶像，為他寫過多首詩。當寫一些揭露社會黑暗現象的新聞時，可以用這個網絡熱詞問當事人，不僅能夠起到引人深思的效果，還會使整篇文章更加接地氣。

2.4 創新排版方式

微信公眾號平臺對每天發文數量有著嚴格的限制，基本上是一天推送一篇文章。一些規模比較大、發展比較成熟的傳統媒體，新聞信息輸出量也比較大，而微信公眾號一次推送的文章內容是有限的。這就需要公眾號編輯對新聞內容進行精心排版，標出重點詞句，注重圖片效果，同時，排版樣式不能一成不變，更不要套用其他公眾號的排版樣式，可以結合新聞內容創新排版方式，突出新聞主題，增強用戶對新聞內容的閱讀興趣。用戶在微信公眾號上閱讀文章，往往是“一目十行”，大致看一下推送的標題，感興趣就點擊閱讀，不感興趣直接翻過。因此，微信公眾號上文章的排版必須在目錄上下功夫，編輯有吸引力的標題和配圖。標題內容不可過于簡潔，可以用一些活潑、俏皮的網絡詞匯以及帶感情色彩的詞匯，讓人產生閱讀的欲望。

2.5 創新傳播形式

2014年兩會期間，一則動畫游戲風格的專題網頁幾乎刷爆了微信朋友圈。這則題為《習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》H5專題網頁生動、直觀地展示了習近平和奧巴馬游中南海的全過程。此后，H5專題網頁被廣泛應用，越來越多的H5專題網頁被推出。與HTML版本的網頁相比，H5專題網頁最大的優勢在于能夠融圖文音視頻為一體，產生類似于Flash的動畫效果，大大提高了新聞內容的趣味性，同時也軟化了硬新聞的理解難度。目前，H5專題網頁并不鮮見，但是仍有很大的發掘空間。運用網絡技術，制作優質的H5專題網頁，提高媒體微信公眾號的關注度和點擊率不失為一條可行路徑。

3 結論

微信公眾號的推送方式和新聞內容更加符合媒介融合時代背景下用戶的閱讀習慣、方式及心理，這是微信公眾號的先天性優勢。但是，要想打造優質微信公眾號，提高微信公眾號的傳播力和影響力，彌補傳統媒體傳播的短板，還要注重內容編輯策略的提升與創新，以內容為王，提高新聞內容的原創度和吸引力，為用戶提供更優質的服務。

參考文獻

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