“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)發(fā)展研究

何瑞芳

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的生產(chǎn)方式，本質(zhì)上是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎上實現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化。作為信息生產(chǎn)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”在與農(nóng)業(yè)發(fā)展的融合過程中，逐漸成為現(xiàn)代化新型農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。首先分析了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的背景與涵義，然后在此基礎上分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的三個關鍵環(huán)節(jié)：農(nóng)資供應服務平臺化、農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品市場推廣。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：F47文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.23.023

1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的涵義

隨著中國經(jīng)濟進入增長速度放緩、經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整的重要階段，也就是所謂的“新常態(tài)”，制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)日趨嚴峻：農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能過剩、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本日益高漲、農(nóng)產(chǎn)品價格遭遇價格“天花板”、耕地和水資源過度開發(fā)、生態(tài)系統(tǒng)受損嚴重、環(huán)境承載力逼臨極限、農(nóng)產(chǎn)品有效供給壓力激增、農(nóng)村老齡化問題突出等。當前，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、有效鞏固農(nóng)業(yè)的基礎地位是我國經(jīng)濟發(fā)展亟需解決的重大問題。因此，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展模式勢在必行。

“互聯(lián)網(wǎng)+”利用互聯(lián)網(wǎng)中的大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動終端等新一代信息技術和工具，以信息生產(chǎn)力為發(fā)展引擎，以創(chuàng)新驅(qū)動為發(fā)展方向，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式深刻變革。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是2015年政府工作報告中提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃中的重點領域。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是現(xiàn)代信息技術與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全面融合應用的過程，即“信息化+農(nóng)業(yè)”，具體表現(xiàn)為對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、經(jīng)營與銷售等各環(huán)節(jié)的優(yōu)化重構。隨著信息技術爆炸性的發(fā)展模式，信息作為新型生產(chǎn)要素的作用甚至在一定程度超過了土地、資本和勞動力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，互聯(lián)網(wǎng)信息技術與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合催生了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，打造了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)發(fā)展的三個關鍵環(huán)節(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)深度融合使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模化、信息化、網(wǎng)絡化和智能化等新市場特征，這些特征又集中體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的三個關鍵環(huán)節(jié)：農(nóng)資供應服務平臺化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化和農(nóng)產(chǎn)品市場推廣。

2.1農(nóng)資供應服務平臺化

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的上游，農(nóng)資是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的起點，是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要物質(zhì)投入和基礎，將互聯(lián)網(wǎng)思維導入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的農(nóng)資供應環(huán)節(jié)，實現(xiàn)農(nóng)資供應的平臺化，無疑為保障農(nóng)資供應插上了信息化的翅膀。

隨著我國正在經(jīng)歷由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵階段，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對農(nóng)資投入的消費在不斷升級，對農(nóng)資供應環(huán)節(jié)的服務要求也是越來越高，這些現(xiàn)實需求迫使農(nóng)資供應商必須轉(zhuǎn)變服務理念，吸收互聯(lián)網(wǎng)的理念和技術手段，由傳統(tǒng)的純粹生產(chǎn)制造商或者銷售商向以平臺為中心的綜合服務商轉(zhuǎn)變。就種子、農(nóng)業(yè)機械與零件、肥料、農(nóng)膜、農(nóng)藥、獸藥等農(nóng)資產(chǎn)品而言，產(chǎn)品準化程度較高，可通過構建網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)農(nóng)資供應的規(guī)模化、標準化和規(guī)范化的新型業(yè)態(tài)。在這一背景下，2015年阿里巴巴、京東商城、田田圈、云農(nóng)場、農(nóng)商1號等電商企業(yè)紛紛以平臺為抓手，探索農(nóng)資供應服務的新模式。農(nóng)資企業(yè)通過平臺一體化服務的構建，努力實現(xiàn)農(nóng)資生產(chǎn)商、供應商與農(nóng)戶之間的“去中介化”。而農(nóng)資產(chǎn)品的需求者也可以借助電腦終端、手機移動設備終端，通過操作農(nóng)資供應軟件應用與農(nóng)資供應商實現(xiàn)直接對接。

2.2農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)

從產(chǎn)業(yè)鏈中游來看，以往傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小與分散化制約了農(nóng)產(chǎn)品的標準化；農(nóng)產(chǎn)品分類、分級、包裝材料和包裝方法等缺少統(tǒng)一標準；標準化的編碼技術應用范圍太窄，農(nóng)產(chǎn)品在加工、存儲和運輸環(huán)節(jié)成本居高；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、農(nóng)藥殘留等質(zhì)量標準亟待提高。而“互聯(lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域環(huán)節(jié)，將極大推動智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展進程，在更高的技術層面來解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)標準化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全以及產(chǎn)品價值實現(xiàn)等問題。互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化過程中的作用具體體現(xiàn)為以下三個方面。

2.2.1農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”行動中，信息技術的普遍應用，未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向必然是智能化，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的育種育苗、生產(chǎn)環(huán)境管理、農(nóng)作物栽種和農(nóng)業(yè)科技設施等環(huán)節(jié)，表現(xiàn)為操作程序化、軟件數(shù)據(jù)參與化和智能化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術和農(nóng)業(yè)管理技術的標準化。利用傳感器實時記錄和采集農(nóng)作物生長環(huán)境數(shù)據(jù)（如：農(nóng)田土壤的溫濕度、pH值、空氣的濕度和光照強度等）和農(nóng)作物本身生長數(shù)據(jù)（如：農(nóng)作物高度、間距、營養(yǎng)元素含量等），根據(jù)不同農(nóng)作物的最佳生產(chǎn)環(huán)境需求，組建專家數(shù)據(jù)庫設置農(nóng)作物生產(chǎn)指導參數(shù)值，如最佳土壤濕度、最佳灌溉周期、最佳除蟲時間點、最佳收獲時間等。借助人、農(nóng)作物和工具三者構建的物聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)設備進行精確定位處理，真正實現(xiàn)“智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”。

例如2017年在廣西科技會展周南寧會展中心展示的一款“種田神器”，利用物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算技術的精準結(jié)合，可以將布置在農(nóng)業(yè)種植區(qū)的各種傳感器采集的數(shù)據(jù)傳至云端，生產(chǎn)者再借助手機等移動終端設備獲取數(shù)據(jù)進行遠程決策，這一技術系統(tǒng)已經(jīng)應用到我國40多萬畝種植基地。此外，如奧科美公司推出的“義田農(nóng)場云”構建了全國最大的農(nóng)場管理網(wǎng)絡系統(tǒng)，覆蓋3000多家農(nóng)場，分布在32個省、近1000多個縣的2000多畝經(jīng)濟作物區(qū)的統(tǒng)一管理，通過使用先進的農(nóng)場云技術管理、生產(chǎn)、采收和銷售，打造新型有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2.2.2綠色、生態(tài)和安全的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

近年來， 隨著“瘦肉精”、“塑化劑”、“地溝油” 等食品安全事件不斷曝光，舉國民眾對食品安全問題高度關注。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要特征之一就是生產(chǎn)綠色、有機、安全的農(nóng)產(chǎn)品。借助移動通信、智能終端等互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢技術，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全數(shù)據(jù)識別、歸類、分析實現(xiàn)預警提示，構建“農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)測信息管理平臺”和“農(nóng)產(chǎn)品安全應急聯(lián)動機制”。

2.2.3農(nóng)產(chǎn)品流通模式升級endprint

農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通渠道從種植戶到終端農(nóng)產(chǎn)品消費者，流通鏈條太長。這會導致兩個方面的問題：一是流通成本居高不下；二是信息傳導速度過慢，產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，農(nóng)產(chǎn)品安全風險較高。成本方面，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是市場風險的主要承擔者，但是生產(chǎn)者的收益卻遠不及中間流通環(huán)節(jié)利潤，這一點嚴重挫傷了生產(chǎn)者的積極性格。農(nóng)產(chǎn)品安全方面，產(chǎn)銷分散性的特點使得流通環(huán)節(jié)難以有效監(jiān)管和產(chǎn)品追溯。要實現(xiàn)真正高效的產(chǎn)銷對接，突破標準化農(nóng)業(yè)發(fā)展的枷鎖，必須建立智能型的產(chǎn)業(yè)物流配送系統(tǒng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動框架下，農(nóng)產(chǎn)品流通新模式體現(xiàn)為：以網(wǎng)絡為平臺，將流通環(huán)節(jié)各主體匯聚平臺上，如批零平臺聯(lián)盟、外延農(nóng)產(chǎn)品種植基地平臺和標準化菜市場平臺等；以網(wǎng)絡為鏈條實現(xiàn)從田間到餐桌的全過程產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，從標準化農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖企業(yè)經(jīng)由專業(yè)化配送環(huán)節(jié)、專業(yè)批發(fā)市場到標準化菜市場和標準化超市構建食品安全體系。這些新型流通模式的出現(xiàn)徹底實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的升級轉(zhuǎn)換。

3農(nóng)產(chǎn)品市場推廣

從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游來看，農(nóng)業(yè)市場傳統(tǒng)營銷模式存在營銷渠道過度單一、市場信息不透明、交易效率低等問題，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動計劃的穩(wěn)步推進，互聯(lián)網(wǎng)帶動的農(nóng)產(chǎn)品市場推廣從多個角度深入改變農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，增強消費者的用戶體驗，實現(xiàn)放心消費和個性化消費主導的生產(chǎn)與消費的一體化。互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)市場推廣過程中作用體現(xiàn)。

3.1打通農(nóng)戶與消費者之間的信息通道，改變信息不對稱現(xiàn)象

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場供求信息不對稱問題顯著，一方面，用戶需求的變動不能及時有效傳遞至農(nóng)戶終端。另一方面，農(nóng)戶信息閉塞，對市場反應遲鈍，農(nóng)產(chǎn)品滯銷。互聯(lián)網(wǎng)信息技術集中農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供求信息資源同時帶動信息透明化，將極大增強農(nóng)產(chǎn)品供應決策的有效性。而互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的需求也發(fā)生的極大的變化，單純的產(chǎn)品已經(jīng)遠遠無法滿足日益增長的消費體驗需求。互聯(lián)網(wǎng)背景下，圍繞終端農(nóng)產(chǎn)品的體驗營銷是滿足消費者多樣化個性需求的必然之路。信息技術功能則在滿足用戶個性化體驗需求打通用戶和農(nóng)戶之間的信息道路中發(fā)揮重要作用。因為消費者的需求痕跡遺留在消費者的移動終端接入農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的行為和數(shù)據(jù)中，借助互聯(lián)網(wǎng)工具的大數(shù)據(jù)分析功能可以精確地鎖定消費者的需求習慣和偏好，提升交易效率。

3.2開拓全網(wǎng)覆蓋的銷售渠道模式，實現(xiàn)精準營銷

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在規(guī)模小、碎片化和層次多的特點，激烈的市場競爭環(huán)境中，農(nóng)戶對單一營銷渠道依賴過重。互聯(lián)網(wǎng)+行動下的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式可以通過跟蹤用戶的消費習慣數(shù)據(jù)，細分農(nóng)產(chǎn)品市場，有針對性的構建網(wǎng)絡營銷渠道。像時下流行的微博營銷、網(wǎng)紅營銷、O2O平臺營銷、搜索引擎營銷、體驗營銷等多樣化營銷模式。這些多樣化營銷渠道的推出在開拓交易空間和提升品牌效應方面發(fā)揮重要作用。

4結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下各種信息技術創(chuàng)新成果應用在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)，終將助力新型農(nóng)業(yè)發(fā)展進入“高鐵快車道”。

參考文獻

[1]劉麗偉， 高中理. “互聯(lián)網(wǎng)+”促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑研究--基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角[J]. 世界農(nóng)業(yè)， 2015，（12）：18-23.endprint