云南文化消費(fèi)發(fā)展中存在的問(wèn)題與對(duì)策研究

張梅芬

[摘 要]“十三五”期間，云南省也建立了本省在未來(lái)5年內(nèi)的發(fā)展目標(biāo)，那就是省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)必須與文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)相互良性契合，強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)需求的正向增長(zhǎng)，且它應(yīng)該與民生增進(jìn)、省內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)有效協(xié)調(diào)，令文化產(chǎn)業(yè)成為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。文章主要論述了云南省內(nèi)居民文化消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)證影響，并指出癥結(jié)所在，最后提出省內(nèi)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)及文化消費(fèi)的改善對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]居民文化消費(fèi)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；改善對(duì)策；云南省

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.035

近年來(lái)，云南省提出要建設(shè)民族文化大省的宏大戰(zhàn)略目標(biāo)，它希望大力發(fā)展省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，極大程度推動(dòng)云南居民文化消費(fèi)水平。2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，云南省文化產(chǎn)業(yè)增值已經(jīng)達(dá)到900億元，這占到了全省生產(chǎn)總值的7.0%，已經(jīng)成為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)5%的省份之一。但就目前發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，云南省省內(nèi)居民文化消費(fèi)水平還未有明顯提升跡象。同樣在2016年，云南省城鎮(zhèn)居民的家庭人均文化消費(fèi)支出為1305.2元，僅占到家庭人均總支出的7.8%左右，這也遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。

1 云南省居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀及其對(duì)省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的影響分析

1.1 城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)增長(zhǎng)分析

《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，云南省從2005年以來(lái)，其城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)始終保持在37%左右，其中家庭人均收入每年都在以12%～15%的比例穩(wěn)步增長(zhǎng)，這說(shuō)明云南省城鎮(zhèn)居民的生活水平越來(lái)越高，它為省內(nèi)居民文化消費(fèi)水平提供了有利保障。但是從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果中也發(fā)現(xiàn)，云南省從2012～2016年城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)指數(shù)雖然有整體增長(zhǎng)趨勢(shì)，但人均文化消費(fèi)支出相比家庭人均生活總體支出并沒(méi)有太明顯比例變化，2000年省內(nèi)這一比例為6.88%，而到了2016年這一比例為7.02%，時(shí)隔16年但整體變化不大，雖然期間每年占比都有波動(dòng)但始終未能突破7.02%的大關(guān)。從橫向?qū)Ρ确矫鎭?lái)看，云南省2016年的城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出為1280.9元，這相比于全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出少了290.1元，在全國(guó)各省份區(qū)域中排名也相對(duì)偏后。

1.2 城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)差距水平分析

云南省內(nèi)文化、教育環(huán)境復(fù)雜，各個(gè)地區(qū)也受限于經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，這些表現(xiàn)在文化消費(fèi)方面就是城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上存在較大差異。從2012—2016年的數(shù)據(jù)來(lái)看，云南城鄉(xiāng)居民的收入差距分別為10248元、12055元、13110元、14854元、16658元，文化消費(fèi)差距則分別為707元、631元、809元、1210元、1200元，這些數(shù)據(jù)表明，省內(nèi)在農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)方面缺口相對(duì)偏大。以下基于城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)（TCC）、農(nóng)村居民文化消費(fèi)（VCC）兩個(gè)自變量和文化產(chǎn)業(yè)因變量（CI）來(lái)進(jìn)行變量相關(guān)性檢驗(yàn)，保證雙方文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)均在1%水平上呈正相關(guān)關(guān)系，論述省內(nèi)居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的客觀影響，見(jiàn)下表。

在上表中，**表示在1%水平（雙側(cè)）上城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)之間的顯著關(guān)系。為了能夠更進(jìn)一步分析省內(nèi)二者之間的發(fā)展相互影響程度，對(duì)上述3個(gè)變量進(jìn)行回歸模型構(gòu)建，再利用EViews 5.0計(jì)量分析軟件來(lái)列出三者之間的數(shù)量關(guān)系模型如下：

lnCI=0.75lnTCC+1.08lnVCC-5.19

從上述回歸模型的回歸結(jié)果來(lái)看，其模擬擬合優(yōu)度相對(duì)較高，得出R2=0.94，F(xiàn)=82.1，可以將各個(gè)變量回歸系數(shù)帶入到F檢驗(yàn)當(dāng)中，明確省內(nèi)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的增長(zhǎng)百分點(diǎn)，1個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)代表云南文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)0.75%。所以說(shuō)， 與云南城鎮(zhèn)居民相比，該省農(nóng)村居民的文化消費(fèi)對(duì)全省文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用更大，因此省內(nèi)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要以農(nóng)村為重心，首先解決當(dāng)前省內(nèi)農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)差距偏大這一問(wèn)題。[1]

2 云南省居民文化消費(fèi)發(fā)展中所存在問(wèn)題成因分析

通過(guò)上述理性分析，也發(fā)現(xiàn)了云南省目前省內(nèi)存在居民文化消費(fèi)發(fā)展不均衡的問(wèn)題，特別是近5年來(lái)城鄉(xiāng)居民在文化消費(fèi)方面進(jìn)步不大，且城鎮(zhèn)與農(nóng)村間居民文化消費(fèi)水平差距偏大。造成這些問(wèn)題的原因本文認(rèn)為包括以下兩點(diǎn)。

2.1 文化消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)存在趨同性

從該省的文化消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，無(wú)論是城鎮(zhèn)抑或是農(nóng)村都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的趨同性，它在觀念上限制了省內(nèi)居民的思維與行動(dòng)，從眾心理十分嚴(yán)重，這一點(diǎn)在云南農(nóng)村表現(xiàn)得特別明顯。舉例來(lái)說(shuō)，許多地方農(nóng)村習(xí)俗文化的消費(fèi)趨同性促使消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)化，導(dǎo)致無(wú)論家境貧富都希望以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行，這就為貧困家庭帶來(lái)文化消費(fèi)負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致地方貧富差距越來(lái)越大，這對(duì)全省文化消費(fèi)健康發(fā)展都是極為不利的。

2.2 文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡

云南省居民文化消費(fèi)機(jī)構(gòu)不夠合理，甚至存在嚴(yán)重失衡問(wèn)題，它主要表現(xiàn)在生產(chǎn)性消費(fèi)與生活性消費(fèi)方面。客觀講云南省有許多地區(qū)居民在生活水平方面表現(xiàn)不佳，所以省內(nèi)消費(fèi)主要應(yīng)該傾向于生產(chǎn)性消費(fèi)方面，資金更多投入到生產(chǎn)活動(dòng)當(dāng)中，并同時(shí)做到生產(chǎn)性消費(fèi)與生活性消費(fèi)的平衡，確保擴(kuò)大再生產(chǎn)行為順利產(chǎn)生，保證當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。但就目前來(lái)看，云南省在這一方面顯然還做得并不到位。[2]

3 云南省居民文化消費(fèi)的未來(lái)發(fā)展改善策略

云南省居民文化消費(fèi)問(wèn)題偏多，為此，省內(nèi)必須做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)建符合自身文化發(fā)展要求的消費(fèi)文化機(jī)制，走可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)久路線(xiàn)，并做到以下3點(diǎn)改善策略。

3.1 發(fā)展經(jīng)濟(jì)縮減城鄉(xiāng)文化差距

正如馬克思所言，“一定的文化是一定的經(jīng)濟(jì)與政治在觀念形態(tài)上的反映，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展從根本上決定和影響了文化的形成，推動(dòng)了文化發(fā)展的根本動(dòng)力”，對(duì)于云南省居民文化消費(fèi)而言，它一定與省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)正向比例關(guān)系，且居民文化消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)了省內(nèi)經(jīng)濟(jì)總消費(fèi)的較大比重，所以云南省應(yīng)該首先重點(diǎn)研究城鄉(xiāng)三大產(chǎn)業(yè)的相互聯(lián)動(dòng)，以刺激農(nóng)村先進(jìn)消費(fèi)文化為主來(lái)優(yōu)化地方物質(zhì)精神發(fā)展條件。考慮到云南省內(nèi)大部分地區(qū)還處于粗放型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，勞動(dòng)生產(chǎn)率低下，因此率先發(fā)展這些區(qū)域必須成為云南省地方政府的首要任務(wù)，要在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上來(lái)優(yōu)化諸如農(nóng)村消費(fèi)文化部分，努力縮減城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差距。

3.2 合理引導(dǎo)消費(fèi)

云南省地方政府應(yīng)該充分發(fā)揮其政府職能，合理引導(dǎo)省內(nèi)居民文化消費(fèi)。但需要注意的是，引導(dǎo)消費(fèi)并非是政府要包辦、代表居民文化消費(fèi)，而是需要政府利用多重引導(dǎo)形式來(lái)強(qiáng)化文化消費(fèi)之于民眾的宣傳作用及過(guò)程，強(qiáng)調(diào)合理文化消費(fèi)之于社會(huì)民眾的示范作用，做到以良好消費(fèi)典型來(lái)正確引導(dǎo)省內(nèi)群眾，幫助他們建立健康文明的消費(fèi)形式，滿(mǎn)足他們?cè)谖镔|(zhì)生活與精神生活上的雙重需要。為此，云南省還應(yīng)該合理加大對(duì)精神消費(fèi)的客觀比重，將政府資金及社會(huì)資金投入到收益更高的生產(chǎn)性消費(fèi)體系中，例如教育消費(fèi)、三大產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，這樣才能引導(dǎo)省內(nèi)民眾的科學(xué)性、合理性消費(fèi)，建設(shè)迎合時(shí)代發(fā)展要求的文化消費(fèi)內(nèi)涵。

3.3 健全社會(huì)主義法制

云南省少數(shù)民族眾多，許多地區(qū)發(fā)展相對(duì)落后，民眾法律意識(shí)淡薄，法制不夠健全且執(zhí)法相對(duì)不力，它也導(dǎo)致了地方文化消費(fèi)的嚴(yán)重滯后。在這種狀況下，應(yīng)該為地方建立居民文化消費(fèi)法制體系與防范機(jī)制，積極降低群眾之于文化消費(fèi)的消極傾向。為此，云南省政府應(yīng)該積極開(kāi)展法制宣傳工作，例如，全面貫徹《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，維護(hù)人民群眾的文化消費(fèi)合法權(quán)益。同時(shí)也希望讓他們感受到法律的效力，堅(jiān)決打擊取締各種封建迷信活動(dòng)與不良宗教活動(dòng)，讓省內(nèi)群眾遠(yuǎn)離落后腐朽的消極文化消費(fèi)。

4 結(jié) 論

云南省應(yīng)該強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)發(fā)展的均衡性要求，建立城鄉(xiāng)文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的良好供需互動(dòng)關(guān)系，走社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，滿(mǎn)足廣大群眾消費(fèi)需求，推動(dòng)省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成為全省經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，確保云南在未來(lái)的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路越走越遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬英.云南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2009（6）：126-131.

[2]楊佳佳.云南省居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響的實(shí)證分析[J].商，2015（26）：280-281.endprint