文化自覺視域下國產服裝品牌文化的塑造與傳播

劉靜軒

【摘要】在文化自覺視域下，國產服裝品牌文化的塑造要凸顯中國本土文化特色，注重與其他藝術文化的交流與融合，服裝領域的學者和從業者都要有研究、傳播、塑造和發展中國文化的自覺意識，為國產服裝企業的創新與可持續發展提供新的思路，制定完善的、切實可行的服裝品牌文化塑造與傳播策略，為企業爭取更大的發展空間。

【關鍵詞】文化自覺；國產服裝品牌文化；塑造；傳播

“文化自覺”要求人們要對本民族的文化有所了解，明白它的來歷、形成的過程，所具有的特色和它的發展方向。文化自覺是文化建設的前提和基礎。文化是民族的血脈，服裝是一個國家和民族文化的重要載體，由于服裝的人本性、人體性，其具有其他任何工業產品或文化產品難以類同的獨特的意義和作用。中國，自古就有“衣冠王國”之美譽，可見中國“服裝”曾經的地位。但如今，聞名于世的世界頂級服裝品牌中卻難以覓見中國服裝品牌的身影。雖然中國的服裝產量多年來位居世界前列，但來自服裝業的利潤卻非常微薄，中國服裝業一直在全球服裝價值鏈的中低端徘徊?！笆晃濉币詠?，我國服裝業的生產總量有了較大發展，但在國產服裝品牌文化的塑造和傳播方面卻仍然落后，我們在服裝領域的文化自覺與文化建設方面還有很長的路要走。服裝在一些人眼里可能還只是“穿衣”那樣的小事，還沒有認識到服裝在塑造和傳播國家文化形象中的重要作用。……