電視民生新聞研究

摘 要 隨著遼寧電視臺都市頻道在2004年10月8日開播民生新聞欄目《新北方》以來，這個讓人耳目一新的新聞欄目迅速躥紅，在遼沈地區刮起了民生新聞的旋風，得到了遼寧地區受眾的矚目和信賴。過度注重收視率的高低，導致民生新聞欄目過于瑣碎、低俗、視閾狹隘，致使民生新聞處于發展困境之中。因此，文章以遼寧都市頻道《新北方》這個欄目為個例，分析我國電視民生新聞的發展現狀和缺失，并提出新聞媒體改進民生新聞品質的建議，闡述媒體如何借助自身的新聞力量為構建和諧社會承擔起應有的責任和義務，從而為我國精神文明建設起到積極的促進作用。

關鍵詞 民生新聞；新聞欄目；新聞品質

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0005-02

1 電視民生新聞的定義及內容解析

民生新聞，顧名思義以“民生”二字為主，民生新聞就是以民眾生活為主要內容的新聞。百姓生計，市民日常都是民生新聞的主要內容，我們可以從下面兩個方面進行分析和討論。

1）從報道對象分析。以《新北方》為例，它所報道的新聞大都是以貼近群眾生活事件為主要內容，與其他新聞形式不同，它報道的對象不是社會精英，報道的事件不涉及重大政治，普通老百姓的日常生活中的家庭瑣事是它報道的主要內容。它以倫理道德作為出發點，選取社會上具有典型意義的事件，圍繞民眾的日常生活，凸顯出一種民生情懷。《新北方》之前報道“藏獒死于手術臺，醫院賠45萬”“錢包遺落積水，排水工人拾金不昧”“遼河昌圖段迎洪峰，險區居民安全轉移”……這一類的新聞題材明顯植根于百姓的日常生活，以平民的眼光去觀察和分析百姓的生活動態。在這里，新聞和民眾之間的距離拉近，兩者之間的關系變得更為緊密，融入到百姓生活的方方面面。

2）從價值取向分析。由于電視民生節目的主體是百姓，所以其反映了人民群眾最根本的愿望和最明顯的價值取向。在這種新聞形式下，充分體現了最基本的人文主義關懷精神，關注社會弱勢群體，注重他們的生存空間，從而來維護廣大人民群眾的利益。這種情況下，民生節目所帶來的就是社會上所需要的“正能量”，《新北方》報道的新聞中，經常會出現這樣的新聞，即有人身患重病，有好心人相助，并呼吁廣大群眾來盡自己所能伸出援助之手，這就是運用媒體優勢來凝聚普通群眾力量的典型事例。這種方式使得本來毫不相識的陌生人，因為民生新聞而突然有了聯系，這是一個紐帶，使人與人之間增強了親切感，促進了社會的和諧感。這就是民生新聞所帶來的積極力量。

2 電視民生新聞的發展

電視民生新聞的發展得益于我國新聞業的大眾化。新聞業的大眾化在我國早期新聞業發展就被提出，鄒韜奮的《生活》系列報刊，就提出過“面向民眾辦刊”的思想。1935年由成舍我創辦的《立報》，正式提出了“報紙大眾化”的口號；20世紀末的晚報和90年代中期的都市報為民生新聞的發展奠定了良好的基礎。2001年，深圳《晶報》正式提出“民生新聞”的口號。可以說，我國民生新聞的源頭就是報刊。而電視民生新聞的產生來源于社會轉型時期，同樣媒介之間的競爭也是電視民生新聞產生的主要原因。中國電視民生新聞興起于20世紀90年代，中央電視臺開辦的《東方時空》欄目奠定了民生新聞的雛形。但是之后因其模式單一，無法創新，內容單調，逐漸失去了大眾市場，陷入了發展困境。2002年，《南京零距離》橫空出世，開啟了電視民生新聞的新模式，從此電視新聞改革進入了一個新的時期，因此各大地方臺紛紛效仿，這其中也包括了遼寧都市頻道的《新北方》。

3 電視民生新聞的基本要素

1）受眾的地域性。電視民生新聞最顯著的一個特點便是受眾的地域性，這有利于形成固定的收視群體，在一定程度上保障了收視率。可以說《新北方》就是全面展示沈陽市民生活的一個微觀平臺，市民可以通過這個平臺看到自己生活城市的變化以及發生的事件，每個人都對發生在自己生活區域的事件充滿好奇。《新北方》可以說將濃郁的地域特點運用到極致，新聞中絕大多數事件都是發生在沈陽內部，這種地緣上的固定性從而進一步促進了受眾的穩固性。

2）報道對象的民眾化。電視民生新聞被稱作老百姓自己的新聞，在這種新聞模式下，新聞事件的主體是百姓自己。以《新北方》為代表的民生新聞節目將鏡頭直接對準城市中生存的人們，講述他們的故事，聆聽他們的聲音，關心著社會上的弱勢群體，比如下崗職工、農民工和街頭小販。在節目中我們經常可以看到，對著鏡頭滔滔不絕講述著自己的觀念的正是操著一口地地道道的東北方言的沈陽本土人民。

3）報道內容的日常生活性。新聞鏡頭的民眾化和報道內容的生活化之間相互聯系、相互依存。《新北方》選取的報道內容，選擇發生在沈陽市民身上的，相對國內國外新聞的“高度性”，其內容更具“生活性”，《新北方》著眼于老百姓的日常生活，記錄市民的生活的點點滴滴，盡力在新聞報道中勾勒出一幅百姓生活真實圖景，即展現“關心市民的，市民關心的”。

4 民生新聞的問題

1）節目雷同現象嚴重，缺乏新意。現在的電視市場，各大電視臺都有一個甚至多個相似的欄目。并且各個電視臺之間欄目的名稱都會類似甚至于雷同，如《直播南京》《直播鄭州》，或者《大剛說新聞》《阿六說新聞》，再如安徽臺和溫州臺的《第一時間》。有的電視臺看到民生新聞的市場規模強勁發展，在沒有做好充分準備之前盲目跟風，缺乏創意和自身特色，各個欄目的板塊設定和內容編排都十分相似，容易讓人造成視覺疲勞。

2）節目內容良莠不齊，呈現低俗化傾向。近年來，隨著電視民生節目數量的不斷增加，電視臺為了增加收視率，穩固固定的收視來源，只盲目吸引觀眾的注意力，甚至不惜將內容低俗化、娛樂化。

包括《新北方》在內的眾多民生節目有很大一部分內容是集中在婚外情、兇殺火并、同性戀等題材上，以滿足人們的獵奇心態，這實際上是在消費主義立場下民生新聞不得不面對的尷尬處境。endprint

3）報道瑣碎，缺乏深度。“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是民生新聞的宗旨，但是這種貼近并不意味百姓所有的事情都可以拿來報道，而是要以小見大，小也并不代表著瑣碎而沒有深度。只是由大量的信息堆積而成的欄目播報并非真正意義上的新聞，《新北方》在發展過程中也走入了這樣的誤區，相當一部分的內容播報只是流于表面，卻不探討背后所隱藏的深層次的因素和理論，降低了媒體的品牌和質量。

5 電視民生新聞的發展之路

1）著力打造欄目品牌。在媒體競爭日趨激烈的今天，想要獲取競爭優勢，就需要從品牌塑造入手，利用品牌驅動市場、贏得受眾。從主持人來說，《新北方》的招牌主持人有金霞、曹琳琳等，女性形象顯得更有親和力，拉近節目與觀眾的距離。從記者來說，《新北方》也要在培植上加大力度，增強專業性，在表達或解讀中，讓百姓感受到深度以及與其他電視欄目的不同。如今的市場環境中，如何使新聞欄目做出不同的解讀，免入同質化的窠臼，是非常重要的。

2）提升品質，樹立正確發展方向。《新北方》將民主性的新聞姿態，人性化的新聞表達，民本的新聞立場作為欄目的發展標準，這是與“三貼近”原則相互適應的，與“向上”的形象定位是相輔相成的。尤其是作為一大電視臺的品牌節目，更要牢記初衷，將最好的內容呈現給觀眾。除了報道事件本身之外，要透過表面現象去分析事情的本質來引發人們的思考，從而培養正確的價值觀念。

3）加強節目與民眾的互動。在民生新聞中，民眾可以通過編輯短信參與到新聞事件中去，成為新聞的評論主體，使普通百姓和新聞不再隔離，讓民眾擁有了自己的話語權。“這樣的新聞關注的對象是平民百姓，反映的內容是平民百姓的日常生活，是他們在生活中的所遇、所做、所惑、所想。”[1]從《新北方》來看，互動的方式主要有手機短信、熱線電話、網站登錄、微博微信等，使更多的市民參與到公共話題的交流和討論。

6 結論

民生新聞作為新興力量在新聞領域迅速崛起，它有著極強的生命力和發展力，這對我國新聞事業的發展有著極其重要的意義。由于它的主要視角集中在普通民眾身上，使它從誕生之始就擁有著廣大受眾群，但是發展中難免出現了上述一系列的問題。問題的出現并不代表民生新聞沒落，尤其在當前的社會形勢下，在構建社會主義和諧社會這一主題中，需要更多的新聞媒體人付出努力、做出探索，以民眾為中心，通過多種積極有效的措施，向公共新聞轉化，增強核心競爭力，賦予民生新聞新的增長點。

參考文獻

[1]景志剛.存在與確認.如何概括我們的新聞[J].中國廣播電視學刊，2003（11）：35.

作者簡介：紀文亮，遼寧大學2016級新聞與傳播學專業碩士研究生在讀。endprint