新媒體時代廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的輿論競爭研究

林福海

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)逐漸被新媒體網(wǎng)絡(luò)所代替。雖然，傳統(tǒng)的廣播電視相對于新媒體網(wǎng)絡(luò)較落后，但它還是具有它獨特的優(yōu)勢。本文針對傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體網(wǎng)絡(luò)，在輿論上的競爭力展開研究探討。

關(guān)鍵詞：新媒體網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)廣播電視；輿論競爭；研究分析

前言：

隨著我國科技水平的不斷提高，社會網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的可靠性也在不斷的提升，以至于網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展速度不斷加快。那么，對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，在信息傳播速度上它相對較慢，且在時間上不夠自由。而新媒體網(wǎng)絡(luò)，無論是在信息傳遞速度上，還是在信息傳播的廣度，都遠遠超于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，且新媒體網(wǎng)絡(luò)在時間上比較自由，能夠充分的滿足現(xiàn)代人們生活的節(jié)奏。面對著這種環(huán)境，傳統(tǒng)的廣播電視媒體，也在不斷的發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在輿論上與新媒體網(wǎng)絡(luò)展開激烈的競爭。

一、傳統(tǒng)的廣播電視媒體在輿論上的核心地位逐漸被取代

對于以前的社會輿論監(jiān)督，廣播電視是最大的媒體，且處于核心地位。但是，隨著社會的進步，人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今人們的需求，對輿論的監(jiān)督，也不再只局限于原來比較傳統(tǒng)的廣播電視媒體，而是向著新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。

由于社會的不斷革新，傳統(tǒng)的廣播電視媒體，已經(jīng)無法切實的做好革新后的輿論監(jiān)督，它的輿論監(jiān)督作用無法再進一步的升華。那么，隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，優(yōu)化了傳統(tǒng)的廣播電視媒體的輿論監(jiān)督作用，使我國的社會輿論監(jiān)督體系進行了一次新的升級。隨著新網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛使用，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在社會輿論監(jiān)督上的核心地位，已經(jīng)逐漸被取代。

二、 廣播電視媒體在輿論上的競爭力逐漸下降

從現(xiàn)在的大環(huán)境來看，在新媒體網(wǎng)絡(luò)的不斷壯大，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的滯后性不斷的被凸現(xiàn)出來。從而使廣播電視媒體，在輿論上的競爭力不斷的減弱，遠遠的落后于新媒體網(wǎng)絡(luò)。

由于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，具有較高的權(quán)威性，所以，對信息在進行發(fā)布的同時，具有較高的要求，無論是對于新聞的發(fā)布還是節(jié)目的錄制，傳統(tǒng)的廣播電視媒體，都是要做到環(huán)環(huán)把關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，對信息的真實程度要做好整體的考量，全部考量完畢后才能發(fā)揮其輿論的作用。這就是廣播電視媒體，之所以傳播速度較慢的原因。由于它的監(jiān)督效率較低，存在著嚴(yán)重的滯后性，所以，它在輿論上的核心地位，逐漸的被新媒體網(wǎng)路所取代。

在現(xiàn)今網(wǎng)路時代的背景下，新媒體網(wǎng)路在輿論競爭上有著強有力的優(yōu)勢。特別是計算機軟件的普及，智能手機的普遍應(yīng)用，我國的網(wǎng)民人數(shù)猛烈的增長，不斷的掀起輿論狂潮。由于計算機網(wǎng)絡(luò)有著開放性的特點，從而降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的門檻。使新媒體網(wǎng)絡(luò)具有較強的互動性，可以讓廣大人民群眾都能走進社會的輿論中來，（如圖一）利用多媒體網(wǎng)絡(luò)、手機QQ或微信應(yīng)有APP、微博、貼吧等，發(fā)表自己的意見或看法，隨時隨地的發(fā)布身邊的新鮮事與熱點新聞，并展開激烈的互動討論，充分發(fā)揮了社會輿論的作用。從而提高了新媒體網(wǎng)絡(luò)在輿論上的競爭力，而這種獨特的競爭力是傳統(tǒng)的廣播電視媒體所沒有的。

圖一 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用APP互動平臺的示意圖

三、 廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)在輿論競爭下求發(fā)展的研究

（一） 實現(xiàn)統(tǒng)一的管理模式

廣播電視媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)，他們都是時代發(fā)展的產(chǎn)物。那么，為了共同在社會輿論上發(fā)揮各自應(yīng)有的作用。就需要制定一個比較統(tǒng)一的管理模式。制定出一個適合廣播電視媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)的，長期發(fā)展的管理運營規(guī)劃。讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體不斷的創(chuàng)新發(fā)展，也讓網(wǎng)絡(luò)媒體健康優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

（二） 讓廣播電視趨向于更智能化的方向發(fā)展

由于傳統(tǒng)的廣播電視具有權(quán)威性，所以在進行輿論發(fā)表時，要充分的考察信息的真實可靠性，這就在時間上落后于了網(wǎng)絡(luò)媒體。那么，為了不被這個時代所淘汰，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在對輿論信息做考察時，可以充分的利用網(wǎng)絡(luò)資源來進行，不但節(jié)省了時間、提高了工作效率，還將傳統(tǒng)的廣播電視，趨向于更加智能化的方向發(fā)展。有利于廣播電視媒體在輿論上的影響力不斷的提高，更利于在競爭上優(yōu)勢不斷的增加，從而促進廣播電視媒體長遠的發(fā)展。

（三） 合理的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，提高輿論的廣度

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，信息化速度的不斷加快，傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)，為了能夠充分的滿足新時代人們的需求，需要不斷的提升自己，互相學(xué)習(xí)、互相促進，共同為社會提高良好的輿論影響。傳統(tǒng)的廣播電視媒體，要合理的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，（如圖二）積極的與線上的網(wǎng)絡(luò)APP平臺進行有效的聯(lián)合，提高自己在輿論中的競爭力，不斷的提高自己輿論的廣度與深度，要善于抓住廣大人民群眾的眼球，不斷的豐富自己播報內(nèi)容，擴展自己的輿論信息源頭，將更優(yōu)質(zhì)的、更具有影響了的輿論信息播報給大家，從而不斷的提高廣播電視媒體的收視率，促進廣播媒體事業(yè)長久的發(fā)展。

圖二 傳統(tǒng)的廣播電視與網(wǎng)絡(luò)APP有效的結(jié)合示意圖

四、 結(jié)語

新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成嚴(yán)重的沖擊。為了在新時代下，傳統(tǒng)的廣播電視提高在輿論上的競爭力，需要結(jié)合自身的實際情況，合理的與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，縮小與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的差距，促進廣播電視媒體的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]李會勇.新媒體時代廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的輿論競爭[J].新聞傳播，2015，16：27+29.

[2]闕婷婷.新媒體時代廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的輿論競爭[J].新媒體研究，2016，11：16+22.endprint