"一帶一路"背景下電子商務專業發展模式探索

王文

摘 要：隨著網絡的應用與發展，電子商務日漸成為人們所關注的重要發展領域，其在促進行業發展與融合方面也日漸呈現重要的作用與影響。在當前"一帶一路"背景下，如何讓電子商務的發展更具影響力，如何讓電子商務獲得更好發展就顯得非常重要。基于此，本文就"一帶一路"背景下電子商務專業發展模式進行分析，希望可以為電子商務的發展提供借鑒。

關鍵詞：電子商務；一帶一路；發展模式

前言：“一帶一路”為黨中央在2013年提出的“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略性構想，其堅持以合作做為各個國家發展的基礎，貫穿亞、歐、非大陸體系，力求達到我國與世界范圍內的經濟聯系與體系化建設，讓我國的行業發展能夠深入到世界經濟體之中，得以更為長久的發展與建設。在此過程中，電子商務發揮著極為重要的作用和影響，在“一帶一路”背景下探索更為重要的電子商務發展模式就顯得極為重要，其將會成為電子商務發展的重要指導與引領。

一、“一帶一路” 對我國電子商務發展的影響

“一帶一路”政策的實施，使我國電子商務的發展整體呈現高速上漲的態勢，更使我國電子商務加趨向于國際化、專業化。在“互聯網+”的相關政策支持下，我國電子商務快速發展的基礎得到夯實。“一帶一路”戰略的推進，不僅逐步消除了沿途各國間的貿易壁壘，還優化了跨境商務的通關服務，并極大推進了跨境物流行業的發展，使我國電子商務在對外貿易上更加靈活、更加高效。

二、“一帶一路”背景下我國電子商務發展存在的問題

1.我國電子商務發展不均衡，區域差距加速拉大

“一帶一路”戰略區涵蓋我國范圍廣闊，既有經濟發達地區，又有欠發達地區，因此，我國電子商務發展態勢不均衡，路強帶弱、東強西弱。從以下幾個方面可以體現：一方面，從當前運營模式來說，西部地區電子商務的發展中，對東部的特色產品與優勢進行了依附。這就使得東部的特色優勢更加明顯，而西部地區的比較優勢收到壓制，從而導致“西部更弱、東部更強”尷尬局面的出現。另一方面，從物流水平來說，東部地區的大型物流集散中心更多，物流的靈活性與效率更高，西部薄弱的交通基礎設置、較遠的運輸距離等客觀因素制約了其發展。再者，從電子商務的發展水平來說，東部具有供應鏈完善、消費模式創新、產業結構優化、發展迅猛等前提優勢條件，而西部地區由于管理、技術理念的陳舊，消費水平較低，電子商務的發展明顯滯后于東部地區。

2.我國電子商務平臺區域特點未能展示

雖然我國電子商務發展，在改革開放的推動下得到大力發展，國內幾大成熟平臺已經形成各自的主打領域與平臺特點。例如，美團、騰訊、百度等等。但在“一帶一路”的戰略背景下，能夠展現區域經濟特點的電商平臺卻沒有出現一家，西部云南、青海等省份具有的特色產品，只能借助大型電商平臺來提高銷量，無法展示其區域優勢，打開區域知名度。

3.受基礎設施滯后的制約，我國電子商務可持續發展乏力

第一，我國不均衡的互聯網普及，使得區域電子商務的發展差距大大增加。具體表現為城市高而農村低，失衡的互聯網普及水平對電子商務的潛在市場開拓不利。第二，缺乏有效、有力的征信體系，社會的誠信度需要繼續提高。無誠信行為對電商消費市場的穩定運行影響嚴重。第三，對電子商務運行過程缺少系統可行的監管，甚至有監管真空地帶存在。工商、稅務等有關部門已頒布的電子商務監管立法，存在操作性差、沒有有效的約束力等特點，甚至監管空白。第四，需要提高第三方物流的發展水平，加強其增值能力。第三方物流的滯后發展，使買家將物流的不滿轉嫁于賣家，降低了電商信譽制約了其發展。

4.金融引導能力弱，對我國電子商務發展支持力度較弱

一方面，東部地區由于經濟發展良好，容易得到更多的金融支持，并已經得到極大發展，而西部地區，不近經濟基礎較弱，其對東部的簡單模仿，模糊了金融的支持內容與方向。另一方面，缺乏有效的金融引導，盲目的金融支持對電商的發展具有相反的作用。另外，自建電商平臺無法得到足夠的金融支持，使得平臺不能展示許多優勢資源。最后，電子商務與實體經濟的合作與協調需要進一步加強，二者協作才能取得共贏。

三、“一帶一路”背景下我國電子商務發展的創新模式

1.鼓勵自建電子商務運營平臺，充分展示區域特色資源

我國西部地區具有豐富的特色發展資源，但電子商務的發展卻相對滯后，隨著“一帶一路”戰略布局的逐漸實施，大量相對優勢資源被不斷引入，西部地區的經濟總量會得到大幅提升。具體來說電商運營模式的創新可從下邊幾個方面操作：一方面，要根據西部的區位條件、經濟結構等特點，引入國際化的操作模式，對具有地方特色的自建電子商務運營平臺，要因地制宜地鼓勵和扶持。要想開拓出更廣闊的市場，并提升在中亞、中東等地區的市場占有率，可以通過自建具有獨特的區域資源的電商平臺來實現，畢竟市場份額的基石之一就是資源的特色。另一方面，必須打響特色產品在國內、國際上的知名度，詳盡的介紹出特色產品所具有的特點，并按照產品的類型進行對應的模塊分類，以此來吸引客戶的青睞。例如青海、西藏地區的特產-牦牛肉，其生活環境美麗而獨特，更具有豐富的營養價值，電商平臺不僅要把握其生活環境的特色，還要詳細的介紹出牦牛肉具有的營養成分、貯藏要求與制作流程等給所有的客戶，以此吸引客戶的注意。另外，在國際化的視野下，語言是溝通的橋梁，為確保特色產品能夠順利地走出中國、走向世界，必須配套買賣雙方溝通的語言同步翻譯軟件，減少交易的溝通阻力。

2.電商應與實體經濟并行發展，明確發展電商是縮小區域差距的新引擎

實體經濟是電商的基礎，電子商務作為一種新型商務業態，必須保持與實體經濟并行發展才能走的更遠，對于資源豐富的地區來說，大力發展電子商務能夠極大提高經濟總量。可通過以下幾點著手：首先，可以通過電子商務平臺，與國內、國際的市場接軌，將區域內的資源優勢大量轉化為經濟效益。現代化的信息技術對于市場的開拓有極大助力，可以通過優異的市場機制來提升相對落后地區的經濟水平。其次，提倡電子商務發展“質”、“量”并行。尤其是在經濟發展較落后地區在發展電子商務時，必須清楚的認識到企業生存的根源在于產品的質量，而市場競爭力的根本之一在于產品的特色。因此要想有力地拉動本地經濟的發展，不僅僅要擴大產品的市場占有率，還應當確保特色產品的質量，消費者才會更多地給予好評，而好評能夠以零成本極大地提升市場的占有率。再次，在電子商務發展過程中，積極培育創新意識，以市場反饋為導向，完善產品相關信息，使區域之間的經濟差距逐漸縮小，國內區域經濟的協調發展得到順利促進。

3.引入專業化云物流，提升我國電子商務發展水平

只有商流與物流的發展保持協調一致，電子商務才能發展的更加繁榮。而在“一帶一路”的發展過程中，物流對商流的制約卻成為了我國電子商務發展所面臨的一個“瓶頸”。專業化云物流的引入，既能激發物流行業的良性競爭，也有利于促進物流資源的優化配置。所謂云物流，是指通過對從業人員、運用技術與相關軟件的合理利用，甄別、優化商流與物流中的大量信息，從而將對客戶的物流服務變的更加個性化、更加高效與快捷化。可通過以下幾點來發展專業化云物流：一是，科學構建云物流平臺，合理整合電子商務平臺上的各類資源，真正實現電商之間的信息共享。二是，創新電子商務平臺的運營模式，通過云物流平臺選擇有資質的大品牌物流商，確保物流質量。三是，為了給電子商務的發展營造一個公平、良性的競爭環境，應當通過市場機制，對不合格的商流進行逐步淘汰。四是，合理運用專業化的云物流平臺，為電商及時提供市場動態，為政府的干預方向提供準確的參考數據，使電子商務發展的市場經濟體系得到逐步完善。

4.充分發揮金融行業的引導作用，為我國電子商務發展提供源動力

金融行業的支持，能夠極大提升電子商務的發展，具體可以通過幾個方面展開：其一，為確保對電子商務平臺提供的資金支持更加及時準確，金融部門應當對相應的市場進行系統且廣泛的調研。選擇具有較好市場前景的產業，通過創新金融產品、利率引導等多種手段，提供資金支持服務，對我國電子商務產業的升級轉型，提供有益助力，推動電子商務發展進程。其二，為幫助電子商務平臺開拓市場，可以通過金融參股等多種金融形式對其進行支持。在市場機制的主導下，金融參股等多種資金支持形式，不近能引導競爭力強的電子商務產品提高市場的占有率，更能使區域經濟的特色得到充分發揮。其三，為加快電子商務產業的轉型升級，可通過使用金融抑制的手段，對發展空間越來越窄的電子商務產品進行制約。其四，為使金融網絡與電子商務的互選模式得到加強，應當引入市場競爭機制，促進第三方支付平臺的繼續發展。

結語：

我國經濟的發展和建設需要電子商務的發展和支撐，“一帶一路”的發展離不開電子商務的連接與溝通，電子商務的發展也需要結合當前“一帶一路”的大背景來進行創新和發展，只有不斷探索更為有效的措施和方法，不斷探索其專業發展的模式，才能夠讓電子商務專業發展在當前的環境背景下發揮更大的作用，才能夠讓電子商務的發展呈現出越來越繁榮的態勢。

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