“數字鴻溝”背景下農村網絡輿情認知傳播的認同性

張厚遠

【摘要】“數字鴻溝”的客觀存在，決定了農村網絡輿情問題的復雜多樣性，對網絡輿情的認知能力影響著農村網民對網絡社會的認知水平。筆者認為，建構網絡輿情認知傳播的認同性，對于農村網絡社會的治理而言，意義重大。這需要決策者、傳播者和信息接受者在一些具體的事件上，通過傳播互動達到一定程度上的心理認同。

【關鍵詞】農村網絡 輿情認知 傳播 認同性

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

在互聯網快速發展的時代，人們的認知方式和信息的傳播方式都在不斷創新。在國際傳播學界，“認知傳播”的相關研究已是一個前沿性課題，中國社會環境和思想環境也為“認知傳播”提供了很好的研究基礎。認知傳播的理論來源于認知理論，認知理論本是一種學習理論，主要研究經驗怎樣引起人們行為的變化以及產生這種變化的方式和路徑，重點關注研究對象對當前情境的理解力和接受程度。本文所述的“認知”主要是指人們對于輿情信息的獲取、感知、理解、交流、判斷，進而形成態度的過程。本文所述的“認知傳播”主要指人們在認知輿情信息的過程中所生成的認同性傳播現象，包括決策者、傳播者和信息接受者的心理認同，重點研究“數字鴻溝”背景下農村網絡輿情在認知傳播過程中的心理認同性問題。

一、“數字鴻溝”的客觀存在與現實挑戰

“數字鴻溝”指的是不同地區、不同社會群體之間在使用互聯網等現代信息技術方面存著的巨大差距。……