價值的守望，知識的傳承—《朗讀者》文化傳播影響力的構建

蔣偉

摘 要：十三五規劃綱要中明確指出，中國要加強社會主義精神文明建設，提升國民文明素質，豐富文化產品和服務以及提高文化開放水平，要實現這樣的目標，必然需要全社會各行各業的共同努力。央視作為國家級的傳媒平臺為文化構建與傳播做出了重要貢獻。近期開播的《朗讀者》在節目內容、傳播媒介的搭建以及受眾反饋方面都取得了重大成功，為文化傳承、價值的構建、以及傳播影響力的擴展做出了重要貢獻。

關鍵詞：價值；傳播；構建

“文化”在中國的語言系統中古已有之，它在人類的發展歷史中起了重要作用。文化讓我們更清醒地認識人類自身、民族自身，以及讓我們去繼承和發展本國、本民族的優良傳統，為社會主義和諧社會作貢獻力量。中央電視臺在中國傳統文化的傳播與發展中做出了重要的貢獻，近期熱播的《朗讀者》更是迅速成為文化類節目中的精品。它主要通過以下幾個方面的構建，為文化的傳播作出了重要貢獻。

一、傳播內容奠定了節目影響力

節目性質決定了其傳播內容，高品質的內容是其成功的保障。《朗讀者》是大型文化情感類節目，通過“以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，節目旨在實現文化感染人、鼓舞人和教育人的傳導作用，展現有血有肉的真實人物情感。”在內容構建上主要通過片頭主題詞介紹、朗讀嘉賓的故事分享以及朗讀內容來共同完成。

“生存還是毀滅，這是一個永恒的選擇題。以至于到最后我們成為一個什么樣的人，可能不在于我們的能力，而在于我們的選擇。”正如董卿在某期節目開頭對選擇主題詞的分析一樣，《朗讀者》沒有選擇平庸，而是選擇了讀書傳承文化這樣的宗旨，用文化來感染人。這樣的選擇也符合社會主義核心價值觀的需求，社會主義核心價值觀是整個民族的精神支柱，是中華民族的精神家園，一個民族的發展在很大程度上取決于核心價值觀的引領。而《朗讀者》正是契合了這樣的文化價值引領，通過優質的節目內容來影響更多的觀眾。

在嘉賓的選擇上，《朗讀者》則通過明星和素人的搭配使節目更加貼近生活，嘉賓要有豐富的人生閱歷，他們的背后故事要能夠打動人。用真實的情感來撞擊觀眾的靈魂。節目內容表達真實感人，在動人的故事上，真實的情感表達上尋求節目嘉賓和文字的契合，將真實情感與文字結合，從而引起觀眾共鳴。正是因為有了優質的內容，才使得節目品質有了保障，才使得節目得以取得成功。從而產生了巨大的影響力。

二、傳播媒介擴展了節目影響力

電視作為大眾傳播媒介，它的傳播過程離不開基本的傳播模式：誰（電視傳播者）說了什么（電視內容）給誰（電視觀眾）取得了什么效果（效果反饋）。傳播媒介在傳播效果的實現上起到了至關重要的作用，它是傳播者和受眾之間的橋梁，它的暢通將保障傳播理念、傳播內容得以實現。通過傳播媒介的搭建實現預期的傳播意圖，呈現良好的傳播效果，使傳播的內容影響力、傳播力和公信力得以提升。

中央電視臺作為國家級的電視臺，具有天然的優勢。而且它擁有得天獨厚的播出平臺、廣泛的受眾，使得電視節目的覆蓋面廣泛，并且能迅速產生具大的轟動效應。《朗讀者》第一季于CCTV1和CCTV3在周六、周日黃金時間播放無疑更是給節目提供了收視保障。

中央電視臺的口號：“傳承文明，開拓創新”。“傳承文明，開拓創新”不但是國家級電視臺應有的責任，更是向觀眾傳達中華民族五千年的文化理念。它的傳承和發展是對中華民族優秀傳統文化的推動，是整個中華民族不斷前行的精神動力；是中華民族走向世界的窗口與橋梁；是實現中華民族偉大復興的文化源泉。《朗讀者》正是在這樣的傳播理念中應運而生，在具有公信力和影響力的平臺上產生了巨大的影響力。

三、受眾反饋加強了節目影響力

《朗讀者》一經播出迅速得到了觀眾的高度認可，引起了廣大媒體的廣泛關注。首先在網絡新媒體方面，豆瓣評分達到了9.4；微博粉絲近47萬，首播的嘉賓張梓琳、許淵沖等紛紛登上微博熱搜，其火熱程度可見一斑。微博#CCTV朗讀者#話題閱讀量達到14.3億，討論量達到339萬；微博#卿聽朗讀者#話題閱讀量達到1.2億，13萬討論。其次各大紙媒和網絡媒體進行爭相報道，如南方日報、中國新聞出版廣電報、人民網、光明網、新京報、鳳凰網娛樂等眾多報紙報道相關話題。最后有關《朗讀者》的研究論文也受到了關注，基于《朗讀者》的理論研究多層次、多維度對其進行分析論證。通過這樣的數據我們足以看見其產生的轟動效應與良好的反饋效果。

受眾需要什么樣的內容？觀眾喜歡什么樣的節目？這個問題是每個做節目人碰到的不可避免的問題。通過觀眾的反饋，我們知道只有關注節目的文化內涵，充分挖掘民族自身文化，提高節目的品味與內涵，才能抓住觀眾、打動觀眾、感染觀眾。越來越多的節目認識到節目的內涵、節目的品味對于電視的發展具有重要的影響，并且認識融入到節目的策劃與設計中去。于是出現了《朗讀者》這樣的精品節目，這樣富有社會責任感的節目對于提高節目的影響力無疑具有重要的作用，為社會精品文化的傳承與發展做出了重要貢獻。

隨著社會的不斷進步和發展，觀眾對節目的要求也提出了更高的要求。大眾不但需要快餐文化，更需要文化精品節目來滿足深層次的要求，從而提高整個社會的文化審美。《朗讀者》正是適應了這樣的要求，在節目內容、傳播媒介以及受眾方面進行精心準備，擴大文化傳承在傳播中的影響力，給受眾以美的享受。提高受眾對于朗讀、閱讀的需求，滿足觀眾對于文學、知識的渴望。endprint