建設美麗鄉村視域下的鄉村旅游的重塑與再造

蘇長楓

摘要：建設美麗鄉村是實現美麗中國夢的重要區域。鄉村旅游已成為美麗鄉村重塑和再造的主要路徑和關鍵點。通過對丹東山村旅游發展過程中存在問題進行闡述，針對丹東山區所特有的時代形象，提出了丹東山區鄉村旅游產品的開發戰略和策略，為當地鄉村旅游產品策劃提供參考。

關鍵詞：鄉村旅游；問題；重塑與再造

一、現實背景

十九大報告中提出：“新時代中國特色社會主義思想，明確堅持和發展中國特色社會主義，總任務是實現社會主義現代化和中華民族偉大復興，在全面建成小康社會的基礎上，分兩步走在本世紀中葉建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。”建設美麗鄉村是實現總體目標的重要范疇，更是實現美麗中國夢的重要區域。隨著都市化、城鎮化進程的發展所帶來的負面因素如：城市生活壓力、擁堵交通、霧霾等等成為困擾政府和降低人們生活質量的大問題，人們開始選擇“返璞歸真”，通過鄉村旅游來調節身心和改善生活。鄉村旅游已然成為美麗鄉村建設的著力點和突破口，美麗家園再造的主要路徑和關鍵點，發展鄉村旅游，必將助推鄉村振興。

二、丹東山區鄉村旅游開發存在問題

（一）獨特性不強

旅游文化的獨特性和唯一性是旅游發展最強的競爭資本，由于缺乏整體規劃，各地“農家樂”發展往往缺乏獨特性，丹東山區在開發旅游產品的過程中此類問題同樣也有所顯現。丹東山區具有豐富的自然資源和人文資源如丹東多山多綠地、紅色文化等，雖然結合自身的優勢塑造了品牌形象，但開發不分主次的問題依舊存在，從而使游客產生“審美疲勞”。

（二）不文明行為較多

由于鄉村旅游發展歷史較短，地方政府對于鄉村旅游規范化管理力度不足，制度不健全。經常表現出如下的幾類問題：第一，從業人員多是當地村民，知識文化水平不高，這樣一些非專業性的鄉村旅游從業大軍，往往出現熱情過頭，強行拉客，或者是看人下菜碟的現象，旅游淡季更是大打“降價”競爭的牌，“抬價”宰客的不誠信現象也時有發生。第二，山區內的景區經常出現交通擁堵現象，違反交通規則問題叢生，很容易造成景區內交通堵塞，尤其是節假日來臨之際。第三，景區垃圾“爆棚”，亂丟垃圾的不文明現象隨處可見。各類不文明的現象不僅拉低了了整體鄉村旅游經濟的水平，更給丹東山區鄉村旅游品牌的形象造成了負面影響。

（三）科學性指導不夠

丹東山區在發展鄉村旅游的過程中缺少前瞻意識，忽略了可持續發展觀念的指導和規劃。在很大程度上在管理的過程中，經常出現只關注眼前利益，不顧后果，缺乏手段創新、深度挖掘和塑造品牌的過程。如東湯小鎮為例，雖然溫泉資源豐富，一方面由于市場定位不準，以為追求高檔、豪華，瞄準中高端消費，忽略中低端市場，將普通消費者拒之門外，難以持續健康發展。

（四）市場開發層次較低

經過多年的發展，丹東山區鄉村旅游已經形成一定的規模，但未能結合自身豐富的旅游資源來看，形成多樣的旅游產品，滿足日益增強的多樣化的客戶需求。就很多山區景點而言，產品檔次不高、基礎設施不完善、多數量的低等級游憩地等問題依舊存在，使諸多游客產生不適感，因此豐富旅游產品的供給，增加旅游產品的多樣性，在全域內多方位的滿足旅游多樣化、個性化需求迫在眉睫。

三、振興丹東鄉村旅游的具體建議

（一）統籌規劃，適時發展

旅游行政主管部門應該站在全市鄉村旅游整體的角度，充分調研丹東市鄉村旅游的現狀和發展中遇到的問題，加大對鄉村旅游的經濟和政策幫助為鄉村旅游發展提供保障，從全市經濟社會發展的角度構建丹東鄉村旅游發展的大格局。統籌規劃工作開展時，不僅需要開發不同山區的旅游資源特色，創建和創新鄉村旅游品牌，更需要各山區旅游景點形成聯動機制，共同推廣宣傳，共享信息資源，共享旅游經濟碩果。

（二）完善利益，可持續發展

鄉村旅游產業的發展涉及多個主體之間利益的博弈如政府、經營者以及從業人員等。為了保證鄉村旅游的協調可持續綠色發展，一方面需要政府牽頭制定可持續的旅游資源開發戰略，在保護鄉村旅游資源的前提下合理開發和利用，從而實現旅游開發的經濟效益、社會效益和環境效益協調可續。另一方面同樣需要政府承擔主導職能，完善各方利益分配機制和制度，協調相關利益者的矛盾，處理好多方利益集體的博弈，在推進現代化集體經濟進步的同時保障經營者有利潤和從業者有收入。

（三）構建組織，聯動發展

除了需要政府的主導作用之外，還需要補充社會的力量和支持，最為突出的是行業協會發出的溝通作用。如借鑒本省或者外省知名鄉村旅游的管理、營銷和宣傳經驗，不斷提升丹東本地區鄉村旅游的競爭力和吸引力，同時通過發揮社會組織和行業協會的橋梁作用，形成協調共進的聯動機制，促進丹東鄉村旅游的發展。

（四）加大培訓，促進發展

采用“走出去”、“請進來”和“引進來”三種方式相結合。“走出去”是指選擇具有發展潛力的業務主干或精英送至對應的高校或專業機構進行培訓學習；“請進來”是指通過邀請相關專家學者或者相關單位的精英人才對內部的從業人員進行在教育，結合舉辦培訓班、專家講壇和研討會等形式提高內部從業人員的素質和能力；“引進來”是指主動對業內相關高校機構進行調研，通過建立實習基地、人才培訓和高校招聘等方式引入具有專業知識的新時代旅游業從業者，共同謀劃丹東鄉村旅游的一紙藍圖。

參考文獻：

[1] 彭順生. 中國鄉村旅游現狀與發展對策[J].揚州大學學報（人文社會科學版），2016（1）.

[2] 張蕾，史佳林. 天津休閑農業與鄉村旅游發展現狀研究[J].天津農業科學，2013（1）.

（作者單位：丹東市委黨校）