關于加強新媒體應用做好國有企業基層新聞宣傳工作的思考

摘要：文章論述了新聞宣傳工作在國有企業思想政治工作中的重要作用，分析了新媒體應用在基層新聞宣傳工作中存在的問題，提出了加強新媒體應用做好基層新聞宣傳工作為國有企業思想政治工作服務的具體舉措。

關鍵詞：新聞宣傳；新媒體；國有企業；思想政治工作

新聞宣傳工作是我們黨的工作的傳家寶，是國有企業思想政治工作的重要組成部分，隨著時代的發展，隨著數字化信息傳播和網絡技術的迅猛發展，以互聯網為代表的新興媒體迅速崛起，依托于互聯網+的新媒體日益成為國有企業的新聞宣傳的新陣地，國有企業基層新聞宣傳工作也面臨著新的機遇和挑戰。如何加強新媒體應用，進一步提高國有企業基層新聞宣傳質量和水平，圍繞中心、凝心聚力、服務大局，為企業改革穩定發展營造良好的輿論環境，有力地促進國有企業更好更快發展，就值得我們認真思考。

一、新媒體應用做好基層新聞宣傳工作的背景

（一）做好基層新聞宣傳工作的重要性

習近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會時曾強調，“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。堅持中心工作和新聞宣傳工作兩手抓，是我們黨領導人民不斷取得偉大成就的一條基本經驗，也是推進黨和國家各項事業順利向前發展的一項基本要求。國有企業新聞宣傳工作的中心任務就是充分發揮思想引領、輿論推動、精神激勵和文化支撐作用，對內通過宣傳和解讀黨的方針政策、中央和企業的會議精神，以及各級領導的講話精神，幫助國有企業內部廣大干部員工認清形勢、統一思想、明確任務、堅定信心，形成萬眾一心、共謀發展的良好局面；對外通過宣傳國有企業的好經驗、好做法、好典型，塑造國有企業認真履行政治責任、經濟責任和社會責任的良好形象，贏得廣大人民群眾對國有企業改革發展的支持和理解，從企業內外匯聚起為實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢而奮斗的強大力量。

（二）新媒體的特點

“新媒體”，是建立在數字技術、網絡技術、移動通信技術基礎上，通過數字電視、電腦、手機等終端，將結合聲音、文字、圖形、音響等復合形式的多媒體向人們傳播信息或提供服務，也被稱為互動式數字化復合媒體。主要具有以下幾個特點：

一是受眾范圍廣。隨著手機、平板電腦等移動設備及互聯網的普及，任何一個人都可以通過短信、論壇、QQ、博客、微博、微信等向社會發布文字、聲音、圖片、視頻等信息。

二是信息傳播快。新媒體在信息傳播上不受制作、審核、印刷、運輸、發行等因素的制約。利用互聯網、無線傳播技術等現代科技，信息可通過電腦、手機等載體瞬間進行傳播。

三是即時互動強。新媒體突破了傳統媒體的單向、沒有受眾互動的局限，能夠有效實現雙向甚至群體性的互動。通過信息互動，有利于信息傳播者及時了解受眾的反應，提高溝通的效率，從而達到信息的雙向流動。

四是控制管理弱。新媒體在存在著上述優點的同時，也存在著信息爆炸、網絡暴力、網絡謠言、公民隱私權受侵犯等眾多弊病。多數網民在利用新媒體溝通的過程中容易喪失基本的判斷力而產生盲從行為。

二、新媒體應用在基層新聞宣傳工作中存在的問題

隨著互聯網+技術的普及，國有企業新聞宣傳工作中，企業的宣方式也從傳統的紙媒，發展到現在的局域網，外網、微薄、微信等，初步形成了全方位、立體式的宣傳體系，但是比較有影響力的網站、微博、微信大多來自于國有企業一、二級公司，三、四級基層單位的宣傳動態還不強。大多數基層單位新媒體宣傳工作依舊遲緩、發展較慢，主要存在以下幾個方面的原因：

（一）對新媒體的認識不到位

伴隨著微博、微信的盛行，在許多國有企業基層單位中也開通了微博、微信等企業宣傳平臺，但部分新聞宣傳工作者特別是年齡偏大些的黨群工作人員甚至部門領導同志，由于對信息技術知識缺乏了解，同時對新事物的接受能力相對較弱，對新媒體的特點認識不足，表現為門戶網站常年不更新，基本上就是個擺設，更別提開通官方微博、微信平臺；即使有開通，但多數是礙于上級企業的要求應付了事，不注重平臺的更新與維護，致使出現大量的“僵尸微博”、“空殼微信”。

（二）新媒體應用方法掌握不到位

新媒體主要依托于網絡傳輸，具有傳播速度快、覆蓋面廣、關注度高、影響大等特點，新聞宣傳格局、社會輿論傳播、資訊信息的內容、公眾參與方式等都發生了極大變化，而有的國有企業基層單位既不注重研究新的宣傳輿論規律，也無法掌握正確的宣傳和輿論引導方法，既沒有意識到新媒體是信息溝通、新聞宣傳的好渠道，也沒有意識到新媒體所存在的安全問題，對新媒體運用失當、對涉檢輿情應對不善，一旦使用不當還會因為一條微博或微信一夜臭名遠揚，將自己推至群眾輿論的風口浪尖，引發公眾信任危機，對企業形象造成嚴重的影響。

（三）新聞宣傳機制建設不到位

一些國有企業基層單位在新聞宣傳工作制度、新聞宣傳責任追究等一系列制度上不夠健全，受人員限制，專職新聞宣傳人員在國有企業基層單位中所占比例較低，絕大部分通訊員都是由其他崗位的政工人員、基層的崗位技術人員兼職，新聞宣傳責任無法落實到位。

（四）一稿多投，宣傳效果不到位

目前好多國有企業都擁有報紙、局域網、外網、微博、微信等多種新聞渠道，但是往往因為新聞信息較少、新聞宣傳工作人員短缺、或者寫作人才的缺乏等原因，采取一稿多投的方式在新媒體平臺進行宣傳，同樣的一篇稿件，一字不差地出現在報紙、局域網、外網、微博、微信上，這樣做雖然可以讓讀者從不同渠道了解到這條新聞，擴大了單一新聞的宣傳面。但也縮小了新聞的宣傳范圍，使讀者只需要關注一種媒介就可以了解到相關的所有報道，讓他對其它宣傳媒介失去興趣，從而影響另一種媒介的閱讀量。

三、加強新媒體應用做好國有企業基層新聞宣傳工作的思考

新聞宣傳工作關系著人心向背、關系著事業興衰。國有企業基層新聞工作者必須盡快適應新媒體環境，直面新媒體的挑戰，創新宣傳手段，切實做好國有企業基層單位新聞宣傳工作，提升企業知名度和影響力。

（一）充分發揮新聞宣傳工作的指導作用、溝通作用、激勵作用、監督作用

1.國有企業基層新聞宣傳工作要充分發揮指導作用，不僅要以正確的新聞輿論引導人，還要在思想政治教育工作中充分發揮新聞宣傳工作的育人作用。把握正確的輿論導向，是新聞宣傳工作第一位的任務、第一位的責任、第一位的原則。基層新聞宣傳工作作為企業的喉舌，在任何時候、任何情況下，在各個方面都要起到指導作用，要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳教育為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗，堅定不移地宣傳貫徹好企業的工作意圖。

在理論學習與教育活動中，要及時報道黨和國家的對電力企業的大政方針；安全思想教育工作和經營管理工作的典型經驗；電力行業里科技創新、“四新”科技應用的最新動態； 企業搶抓機遇，改革發展的新舉措、新經驗等，另外，企業組織開展的各類安全主題活動、教育培訓、技術交流活動、形勢任務教育活動、企業文化活動等等都要反映在企業新聞宣傳工作之中。充分發揮電力企業新聞宣傳工作的正確導向作用，就可以啟迪廣大員工的智慧，解放思想，凝聚人心，鼓舞士氣，為企業的改革與發展而奮斗。

2.國有企業基層新聞宣傳工作要充分發揮溝通作用，就是要成為企業內部最好的溝通橋梁。要在改革發展的進程中始終使廣大員工了解企業的近況和發展前景，使企業領導層了解廣大員對企業政策、舉措的意見和建議，上下聯通，便于實現科學化的決策、開展針對性的工作。

在實際工作中，企業新聞宣傳工作要準確把握職工群眾的心理，通過采用專訪、通訊、言論、專題報道等形式因勢利導，教育職工群眾自覺維護企業穩定局面，獲得廣大員工的支持與努力。真正發揮在疏導情緒、化解矛盾方面的特殊優勢，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，使新聞媒體真正成為保持穩定的“減震器”。同時基層新聞宣傳工作要加強企業內部上下之間的雙向交流，及時反映企業各方面的工作情況，讓廣大員工在挑戰中看到機遇，在困難中看到希望，促進全體員工的思想統一，使廣大員工的心往一處想，勁往一處使。

3.國有企業基層新聞宣傳工作要充分發揮激勵作用，就是要緊緊圍繞企業的中心工作，服務大局，服從大局，通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，將企業應對挑戰、搶抓機遇等信息、精神進行宣傳鼓勁，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心。把企業上下的精神振奮起來、力量凝聚起來。不斷鞏固和發展萬眾一心、共謀發展的良好局面。在工作中，要通過豐富多彩，形式生動活潑的通信報道，真實地宣傳企業發展的風雨歷程、展現企業的嶄新風貌、宣傳企業的發展成就、弘揚企業的先進典型和人物事跡、反映廣大員工的思想生活。同時要加強外宣工作，積極主動配合地方、行業主流媒體做好對企業的正面宣傳，樹立企業在社會上的優質品牌。要將每年的年度工作會、安全工作會、政治工作會、經濟工作會等重要會議精神，階段性成果等通過各種有效的新聞宣傳手段，貫徹落實到每一名員工，讓職工了解一年來取得的工作成果，明確工作目標，激發員工的工作熱情，激勵員工的斗志，從而增強實現各項工作目標的信心和力量。進一步地促進企業的各項工作的蓬勃發展。

4.國有企業基層新聞宣傳工作要充分發揮監督作用，就是要加強輿論監督作用，可以在企業網站開設“安全曝光臺”，對一些違章指揮、違章操作的員工進行曝光，起到了約束自己、警示他人的目的；對一些安全整改項目進行網上掛牌督辦，加強督辦效果，限時完成整改，消除安全隱患，及時跟蹤企業組織的各種檢查，組織開展各類安全文化宣傳工作；可以在網上開設“廉政信箱”、“領導直通車”等版塊，通過抽調檢查、民意測驗、網上調查等形式，加強與廣大員工的溝通，在正面教育引導的同時，把企業里落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，用公眾輿論的精神壓力進行監督，達到激濁揚清，張揚正氣，謳歌先進，鞭策落后的目的。

（二）不斷解放思想、強化學習培訓、健全完善機制體制，著力加強新聞宣傳隊伍建設

1.解放思想，強化學習培訓

國有企業基層單位要加強對新聞宣傳人員的學習培訓，要建立“師帶徒”宣傳人才培養機制，針對技術干部轉到宣傳崗位的人員、基層通訊員，要采取以老帶新、以強帶弱的師帶徒方式，以及到宣傳崗位短期跟班鍛煉的方式，給他們講清新媒體平臺新聞宣傳工作的思路、寫作關鍵、發布技巧和注意事項，讓他們快速掌握新媒體下新聞宣傳寫作要領和技巧。同時要完善學習培訓機制，要堅持在日常集中學習的基礎上，通過舉辦學習班、專家講座、專題座談等方式，定期組織新聞宣傳人員學習黨的最新理論、黨的路線、方針政策，學習科技、經濟、法律、網絡知識，學習寫作知識，交流工作經驗，促進宣傳人員緊跟時代步伐，加快專業知識更新，把握好宣傳工作的政治性、規范性，不僅要提高自身思想理論水平，要努力學習掌握新媒體應用知識、語言和技能，切實提高提高業務技能和業務素質。

2.要健全完善新聞宣傳制度體系建設

國有企業基層單位要加強對新聞宣傳工作指導，制定、完善新聞宣傳工作辦法、實施意見，新聞宣傳輿情管理辦法等相關制度，特別是要建立完善新媒體宣傳管理機制，建立新媒體信息發布審查制度，對擬發布的信息實行層級審核，規范信息發布流程，讓新聞宣傳工作人員在應用新媒體進行新聞宣傳時有法可依、有據可查，避免因信息發布不慎重、不適宜引發負面網絡輿情。同時堅持按年度編制企業新聞宣傳工作要點，進一步明確了企業新聞宣傳工作重點。

3.要建立新聞宣傳激勵機制

國有企業基層單位要建立新聞宣傳激勵機制，實施新聞宣傳目標管理機制，對新聞宣傳責任部門、部門通訊員發稿任務進行量化考核，給予稿費，充分調動廣大員工的新聞宣傳及寫稿積極性，并將新聞宣傳工作目標考核辦法納入到年度工作績效考核管理辦法中，構建獎懲分明的激勵約束機制，形成了“以宣傳推動工作，以工作促進宣傳”的良好格局。

4.要加強新聞工作者隊伍建設

新聞宣傳工作是一項政治性、政策性、專業性、群眾性都很強的工作，對從業人員的要求很高，國有企業基層新聞宣傳部門要積極引進和培養一批政治素質好、寫作能力強、熟悉新聞工作業務、善于溝通交流、掌握網絡傳播技術的復合型、專業人才，增強基礎新聞宣傳隊伍的實力；要堅持對新聞工作人員進行培訓和交流，通過“走出去”、“請進來”等形式，進一步掌握新媒體平臺新聞發布的知識、技能和技巧、強化新聞宣傳業務能力；要主動研究輿論引導工作的新形勢新要求，特別是要重視企業網絡輿情網評員隊伍建設，加強輿情監控，做好正面宣傳，形成有利于企業改革、發展、穩定的主流輿論。進一步完善人才的日常選拔、培養機制，全力打造一支政治堅定、業務精通、善于創新、與發展水平相匹配的新聞宣傳隊伍。

（三）創新宣傳方式，增強新媒體應用下的新聞宣傳效果

1.在宣傳手段上，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺等方面的深度融合。在發布新聞信息時首先要充分發揮局域網、企業官方微博、微信平臺作用，擴大宣傳覆蓋面、影響面；再通過傳統媒體發表專題文章等，形成傳統媒體和新媒體互融互通、相得益彰的立體新聞宣傳工作格局。同時，發動企業員工，通過個人論壇、博客、QQ空間等進行轉載，發表自我感悟，增強大眾對國有企業的深度了解。

2.從宣傳角度上，不同的媒介有不同的優、缺點，宣傳工作者要善于運用各種媒介的優點，揚長避短，從而達到宣傳的效果，而不只是追求速度和數量。傳統報紙媒體，應該在板式和文字上下功夫。板式要體現出編輯的思想和角度，文字要體現出作者的寫作水平，要選有精度的文章；網站媒體要注重標題直觀、內容詳細，盡量還原真實現場，要選內容完整的文章；微博、微信，要少字、多圖、多視頻、多聲音，形式新穎、配色活潑，要選短小、精煉、配圖的文章。

3.在宣傳用語上，要堅持堅持把“大道理”融入“真事實”中，用平實的、群眾樂于接受的話語來進行新聞創作，如對人物的描寫，要挖掘展現那些最能打動人的細節，使國有企業干部員工形象更加豐滿、真實、可信。新媒體上新聞標題要有吸引力，可以選用最近的流行用語來作為標題從而增加點擊量，吸引讀者。

4.在宣傳內容上，堅持以正面宣傳為主，大力宣傳國有企業為國家經濟建設、繁榮發展作出的積極貢獻，宣傳國有企業堅持綠色低碳發展、誠信規范經營、履行社會責任的良好形象，宣傳國有企業干部員工艱苦奮斗、埋頭苦干、為油奉獻、為國分憂的精神風貌，不斷提升國有企業的美譽度和影響力。

四、結束語

總而言之，國有企業新聞宣傳工作要堅持習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上，提出的黨的新聞輿論工作的職責和使命：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。緊密圍繞企業中心工作，合理利用傳統媒體和新媒體，充分地調動廣大員工的積極性，不斷強化企業宣傳力度，提高企業的公眾形象和社會美譽度，以推動國有企業快速健康發展。

參考文獻：

[1]張妍，淺談如何做好基層新聞宣傳工作為國有企業思想政治工作服務[J].現代企業教育，2013（20）.

（作者單位：神華國能（神東電力）集團公司技術研究院）