淺析標志設計的文化內涵及應用

【摘要】標志設計是一種用特殊文字或圖像表達某種含義的符號化的視覺語言直觀表達內在含義的標志圖案，其特點簡練、概括、實用性強，有著它特有的文化內涵，是應用廣、出現頻率高、令人印象深刻的關鍵元素。傳達企業信息設計優秀的標志尤為重要，要設計出優秀的標志必須要掌握好設計的各種創意方法。標識設計應用極為廣泛，深受各國家、區域、企業、商品等社會各個方面歡迎與使用。

【關鍵詞】標志設計；文化內涵；應用；創意

一、文化內涵在現代標志設計中的地位

標志設計的文化內涵，含義深刻、集中、象征性強，具有鮮明的地域性和民族性，蘊含著豐富、靈動、整體的精神因素，21世紀的藝術設計當然不會忽略標志傳達信息的“短評快捷”和它表現文化內涵的張力，作好具有符號特征的藝術形式之一，它既承載著信息傳遞的功能，又極具抽象的表現力，反映了人們對客觀事物的意象認識。它的文化內涵往往集中體現了一民族、一個地域、一個單位、一件商品等，通過標志這種物化形式達到感知現象、歸納事理、形成觀念的潛在機能或超越理性的深度，是一個不斷發展的動態造型體系。

標志設計對傳統文化的繼承、吸收、運用是必要的，也是必然的，面對西方的現代設計的理念和潮流，要做到“古為今用、洋為中國。”使之全方位的再現“標志設計”的總體文化內涵。

二、文化內涵在現代標志設計中的價值

（一）標志設計中民族文化的體現

中華民族文化源遠流長，輝煌燦爛。中華民族的思維模式、語言文字、社會心理、文化藝術、風俗習慣等構成了中國文化的整體。傳統圖形承載了中華民族偉大的文明，而標志以其凝練的圖形符號具有快速傳遞歷年信息的能力，他們結合的產物成為傳遞民族文化最佳手段。 人類的任何物質活動、精神活動都不可避免地受到文化傳統、人文背景、社會環境的影響，設計也不例外。設計是社會歷史文化沉淀的產物，標志設計的民族文化內涵體現出的是一個民族的文化觀念，是其性情特質、氣質理念全方位的釋放與闡述。民族文化在標志設計中的體現，可從標志的“形”入手，“形”一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。中國傳統圖形植根于中國民族性的傳統藝術中，它們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方，注重的是形的完整性與裝飾性， “講究圖形個體以及圖形之間的對稱關系，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的形式。”如中國銀行標志是由香港著名設計家靳埭強先生設計，中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現民族文化特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國民族特色。標志從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。

（二）標志設計中地域文化的體現

中華幅員遼闊，地域的差異形成了不同的文化特征，如東北和華北的雄渾大氣，東南的細膩華麗，西北的粗狂豪放，以及西南的艷麗多姿等。因此，在標志的設計創意過程中，需要充分考慮到與地域文化相結合。要想在標志設計中體現地域文化，首先就要對這個地域的文化有深刻地了解，這樣才能將這種地域文化所體現的文化內涵融入標志設計中。標志設計體現了設計師對地域文化的了解，可簡單地歸納為以下幾個方面：其一，地域的個性藝術體現。這種個性藝術具有異地不可重復性，其本身就帶有標志性，如河南洛陽師范學院的標志，將河洛文化的濫觴“河圖與洛書”運用在標志設計中，就能很好地以此來體現標志設計中的地域文化內涵。 其二，地域民族文化的體現。如德陽城市標志圖，標識整體采用圓形構造，既有圓融之內涵，又取太陽之象形，呼應德陽之陽字。圖形的左半部分是一個齒輪形狀，代表了德陽重型裝備制造業之都的地位。圖形的右邊上半部分是古蜀字之象形，寓意德陽是古蜀文明的源頭；下半部分的圖案則是三星堆面具，代表著德陽最為寶貴的文化遺產三星堆遺址。其三，地域獨特物產文化的體現。一個地域的物產無不與人聯系緊密，在千百年的糅合中已深深地烙印上了地域文化。這種地域文化我們在標志設計中也常常會運用，如河南省第26屆洛陽牡丹花會會徽的創意就來源于此，會徽圖案以洛陽獨特的物產 “牡丹”為主要設計元素，表達了洛陽牡丹花會以花為媒、廣交朋友的理念。 除了上述三種以外還有很多，如著名人物、風景、建筑等，都帶有地域文化的特征，它們對標志文化內涵的提升都有著十分重要的作用。

（三）標志設計中時代文化的體現

21世紀是一個品牌至尊的時代，一個好的標志不是永恒不變的，它必須要跟上時代的發展與變革。經濟的繁榮、競爭的加劇、生活方式的改變、流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應代，體現時代文化內涵，時代文化是標志設計另一種文化形式的體現。現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進。在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣才能使企業的標志具有時代特征。把傳統文化蘊含于設計中，形成一種文化風格，就不僅是在做設計，更多的是發揚文化的精神。而把傳統圖形賦予標志設計，就必須人為的把民族、地域、時代特有的知識、技術、材料、精神融入到標志設計中，提煉出具有鮮明時代感的東西，創造當代的文化， 使之成為一種精神的載體，一種文化的物化形式，一種世界性的語言和文明的象征，一種企業形象的展示，顯示出新的內涵。我們應當倡導這種內涵，體現文化內涵是標志設計的命脈，在理解的基礎上傳承與發揚它，把其精神融入現代標志設計之中，必定會使設計具有文化性與社會性。

三、標志設計的應用

標志的應用極為廣泛，它布局在世界的各個國家區域、民族企業、節日會議、電視頻道商業設計等，我們稍為留意，就會處處可見；在某種意義上，它已無須用多余的語言注譯，只把自身的完整涵義和完美造型盡情再現，忠實履行傳達信息和物品總體內涵的意義。標志設計的文化內涵、創意方法在標志設計中占有極重要的地位，要想設計好一個標志除了熟練掌握好文字和圖形的創意方法外，還要充分理解企業的名稱、性質、特點、經營理念、企業文化等，盡量做到構圖巧妙、寓意極強、形象簡潔、形式美感，體現出準確、奇特、美觀等特點，方能創作出優秀的標志。

四、總結

文化內涵是標志設計的命脈，在理解的基礎上傳承與發揚它，把其精神融入現代標志設計之中，必定會使設計具有文化性與社會性。

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作者簡介：楊艷君（1973.09—），女，漢族，山東東明人，文學學士，河南大學研究生，河南信息統計職業學院教師，講師，研究方向：藝術設計。