中國網絡視頻產業存在的問題和建議

楊屏

[摘要]我國的網絡視頻產業發展迅速，但也存在著一些問題，影響了網絡視頻產業的良性發展。為了解決這些問題，應該采取重視精品生產、完善盈利模式、加強行業管理、打擊違法行為，提高用戶體驗等措施。

[關鍵詞]互聯網；網絡視頻；版權；贏利模式

網絡視頻產業，是指在互聯網環境下，借助瀏覽器、客戶端、移動互聯網應用程序等，在線觀看視頻節目的互聯網服務產業。目前我國網絡視頻產業在快速發展的同時，出現了不少問題，需要認真加以分析，并找出對策。

一、中國網絡視頻行業發展的環境分析

（一）政治環境分析

在可預見的將來，我國政治的穩定為網絡視頻產業的快速穩定發展提供了良好的條件。在經濟發展迅速的今天，中國人民的物質需求已經得到極大滿足，但對于精神文化的需求變得更加迫切。中國政府在《中國十三五發展規劃》《文化產業振興規劃》等重要文件中都明確提出國家對于文化創新的大力支持，網絡視頻產業屬于文化產業，得到了國家政策的大力支持。

為此，國家還專門出臺了一系列重要文件，包括《專網及定向傳播視聽節目服務管理辦法》《互聯網視聽節目服務管理規定》《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》《關于加強網絡視聽節目持證機構參與“全國中小企業股份轉讓系統”管理有關問題的通知》《關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》等等。這些文件的出臺主要是針對網絡視頻產業的快速發展趨勢，對該產業的相關資質、允許傳播的內容標準、履行節目內容等方面的把關責任等提出要求，其目的是為了促進網絡視頻產業的快速健康發展。

（二）經濟環境分析

中國目前經濟發展穩定，已經成為全球第二大經濟大國。人均GDP以及可支配收入持續上升，消費結構向高級化方向發展，對文化消費的需求不斷提高。并且隨著市場更加規范，網絡視頻行業依靠廣告業務、正版版權、付費會員模式等，已經形成了持續的盈利增長點。此外，一些網絡視頻網站為了獲得更強的競爭力，不斷強強聯合，實現資源共享。

（三）社會環境分析

中國的互聯網網民數量增長迅速。到2015年12月，中國互聯網普及率達到50.30%，網民數量達到6.88億人，這為我國視頻產業提供了極為廣闊的潛力和市場前景。截至2016年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.45億，較2015年年底增長8.1%，網絡視頻用戶使用率接近75%，用戶總數排在娛樂類網絡業務首位，超過了網絡文學、網絡音樂、網絡游戲的用戶數量。

（四）科技環境分析

科學技術的發展也帶動了視頻消費。隨著國家實施“寬帶中國”戰略，我國的通信行業基礎設施建設已經獲得了很大的進展，運營商在4G移動網絡和光寬帶網絡方面進行了大量投資，促進了中國通信基礎設施水平的不斷提升。同時，運營商為了擴大市場不斷降低收費標準，客觀上降低了用戶的消費成本，有助于消費者能夠更多、更方便地使用高速寬帶網絡。

隨著移動互聯網環境和技術的日益完善，互聯網的并購事件頻頻發生。這種環境下，人們不僅在傳統的電視上觀看視頻、接受信息，而且更多的依靠移動互聯網端口，如手機、電腦、互聯網電視等新的方式觀看視頻和接受信息。現在的中國網絡視頻行業已經基本完成了“平臺+內容+終端+應用”的產業鏈各環節的整合，并且不斷擴大與電商、支付、手游等產業的合作，基本解決了對眾多客戶的技術支持和安全保障。

二、中國網絡視頻產業的發展特點

（一）產業迅速發展

隨著我國寬帶互聯網、移動互聯網用戶的迅速增加，中國的網絡視頻產業通過網絡、終端、技術、投資等要素的不斷投入，發展速度很快。2011年，我國的網絡視頻用戶人數大約為3億，增長率為63.4%，呈現出超高速增長態勢。到2015年，由于各類視頻應用不斷成熟，網絡視頻與傳統門戶、搜索引擎、微信、微博、新聞客戶端等形成了強勁的競爭，不但推動著視頻產業的產業鏈整合，而且加速了與周邊產業的融合。

（二）原創節目較快增長

網絡視頻的原創節目增長較快，精品意識不斷提高。截至2016年11月中旬，中國廣電總局共備案網絡劇4298部、網絡電影4442部、網絡動畫片182部、網絡紀錄片127部、網絡欄目1410檔。目前來看，視頻網站仍注意依靠從外部購買節目內容，但原創節目不斷增多，對原創節目預算投入所占的比例也愈來愈大。而原創節目中，網絡綜藝節目、網絡劇、網絡大電影占最主要的部分。

（三）行業整合基本完成

近幾年來，網絡視頻行業競爭日趨激烈，推動行業整合基本完成，行業內部馬太效應也更加明顯。目前網絡視頻行業由幾家視頻網站控制了絕大部分市場，其中愛奇藝、優酷網、騰訊視頻“三足鼎力”位居行業前茅，幾大視頻網站壟斷的局面基本形成，其他視頻網站只能拾遺補闕。

三、中國網絡視頻產業存在的問題

（一）中國網絡視頻的精品缺乏

中國網絡視頻產業的節目與觀眾的需求還存在著較為明顯的差距。中國的網絡視頻節目種類比較單調，無法滿足觀眾個性化和多樣化的需求。

（二）中國網絡視頻產業的盈利模式還不成熟

中國網絡視頻主體尚未能真正實現產業的良性循環，大多數網絡視頻網站技術與版權的高昂成本、盈利模式的單一，尚處于燒錢競爭，賠本賺吆喝的階段。甚至幾大主流視頻網站都連續幾年出現巨額虧損，距離實現盈虧平衡仍有不小距離。主流視頻網站的困難主要有以下幾個方面：（1）寬帶成本大。由于要存儲大量的視頻資源，視頻網站需要有很大的存儲空間。而視頻網站每月在寬帶上的花費至少是幾十萬元。（2）節目的版權成本大。由于行業的競爭環境，影視劇版權成本的價格不斷高漲，如此一來，必然導致視頻網站面臨更大的成本壓力。

（三）行業管理不完善

中國對網絡視頻產業的管理總體還處于探索階段，存在著不少政策缺失、條塊分割、多頭管理等不正常現象，政府及有關部門對互聯網、網絡服務器等平臺的監管仍存在不少認識模糊的地帶，這些對整個行業的發展產生了阻礙。

（四）網絡違法現象較為常見

中國的網絡侵權、網絡違法等不良現象較為普遍，引起社會上的一些負面輿論，這些給網絡視頻產業的健康發展造成了障礙。

四、中國網絡視頻產業發展的建議

（一）增加精品的生產

網絡視頻產業的交互性和分眾性，決定了其必須要高度注重精品的提供。為此，應以觀眾需求為導向，通過對網絡視頻觀眾的精神需求進行深入挖掘，有針對性地提高精品節目供應，特別是原創精品節目的供應，滿足觀眾的精神需求。

（二）完善盈利模式

應加快對產業發展所需要的技術、平臺等硬件的研發與創新，即將網絡文化技術進行市場轉化，探索文化與科技融合的新型盈利模式，建立技術開發、授權和保護的綜合性平臺。通過提供各種優質服務，建立廣告、會員、付費、產品銷售等多種盈利模式，實現產業的良性循環。

（三）加強行業管理

加強互聯網、視頻產業等相關領域研究，制定和完善相關的法律法規，對行業的發展起到更好的指導作用。制定視頻產業的發展規劃，優化頂層設計，制定更加合理的財稅、土地、金融、消費等扶持政策，促進視頻行業更好地發展。

（四）打擊違法行為

當前網絡視頻行業最突出的是盜版問題。例如，不少新的電視劇和優秀節目會被其他視頻網站盜播，有時連剛更新完的節目或影視劇都會被盜播。更嚴重的是，有的視頻網站為獲取更多用戶和高點擊率，直接鏈接轉播其他網站的內容。為了逃脫法律制裁，甚至采用海外IP，到了明目張膽的地步。對這種行為必須加強打擊力度，要凈化網絡法律環境，切實實現以版權保護為基礎的網絡視頻產業鏈。

（五）提升用戶體驗

視頻網站的最主要和最關鍵的用戶體驗因素，是網速和畫面的清晰。如果用戶在觀看視頻時經常出現畫面卡住并且模糊，就會影響了用戶的體驗。另外，為了實現盈利，一些視頻網站嵌入了大量的廣告，片頭、片中和網站頁面也被眼花繚亂的廣告所占據，雖然增加了收入，但是引起了觀眾的憤怒。視頻網站應該在這些方面持續不斷地進行改善，提高良好的用戶體驗，從而吸引更多的觀眾。