關于加強群眾文化品牌建設的思考

張藝

[摘要]近些年，隨著人們生活水平的提升，人們自身的精神文化需求也在提升。群眾文化是人們為了滿足自身的精神文化追求，自發組織的相關文化娛樂以及文化交流活動。在人類社會發展中群眾文化起著非常重要的作用，在長期的發展中，群眾文化一直堅持原有的模式，已經越來越不適應當前經濟的發展，因此，群眾文化要發展自己的品牌，在新時期要創新群眾文化品牌建設。

[關鍵詞]群眾文化；品牌；建設

一、打造新時期群眾文化品牌的必要性

（一）充分滿足群眾精神需求，提升品牌知名度

群眾文化作為一種社會性文化，它以娛樂休閑為核心內容、以提供精神糧食為根本目的，始終代表著我國先進文化發展主流和方向。因此，打造群眾文化品牌有助于滿足群眾精神需求，提升品牌知名度。群眾文化憑借生動而活潑的內容、易于接受的方式、喜聞樂見的風格，無時不刻地滿足著社會群眾的心理需求，豐富著他們的精神世界。

（二）充分挖掘文化底蘊，延伸品牌生命力

群眾文化發源于地域文化，同時也是我國傳統文化的繼承與發展。由于傳統文化中蘊含了大量的和諧理論及藝術神韻，所以群眾文化自然就具備這些元素。因此，打造新時期群眾文化品牌的實質在于傳承我國獨有的民族民間文化，構建社會主義和諧小康社會。此外，群眾文化品牌的建設，還有助于延伸品牌生命力。現階段，由于各地區群眾文化品牌打造時間不同、類型迥異、名稱也不盡相同，盡管仍存在很多相似之處，但這些文化品牌均處于被動或弱勢狀態，并且多數未得到廣泛重視和有力保護，要想打造成極具影響力的群眾文化品牌，就必須重視傳統文化的繼承與創新，通過政府部門開展文化保護工作，不斷延伸品牌生命力，進而壯大其發展規模。

二、群眾文化品牌建設存在的問題

（一）理念有限

由于名種原因的存在，政府、社會機構均經常舉辦的各種大眾性的文化活動都缺乏理念支持。正是因為缺乏理念支持，導致這項活動在一定程度上不會受到群眾的歡迎，所以，在舉辦一些大眾活動時，需要明確的舉辦理念。

（二）優勢薄弱，特色不鮮明

群眾文化活動應該是一個具有各種特色的活動。大多數大眾文化活動都是根據當地實際情況而舉辦的，期望能發揮出項目優勢。然而現在的大多數大眾文化活動都是效仿程度高，很難做出精品互動，無法形成品牌效應。所以，為了開展出優質的大眾活動，我們需要堅持精益求精的精神，靠專業的優勢，并針對地方的發展和需求。

三、加強建設群眾文化活動品牌的有效措施

（一）不斷建設積極向上的品牌文化活動

在打造品牌文化活動之前，需要綜合分析該活動的健康值，以及人民群眾的喜惡程度，衡量活動開展的可行價值，這也是品牌活動是否能夠順利開展的關鍵。在選取品牌打造對象的時候，需要盡可能地選取人民群眾喜愛的、有利于提高人民精神境界的活動。比如在有些社區周邊建立的民間自樂班，受到廣大人民群眾，尤其是老年群體的歡迎；另外還會在早晨或傍晚等休閑時間聚集在空地和公園里，開展唱歌、跳舞等活動。這類活動通常都是人民群眾自發形成的，缺乏統一的支持、引導和組織，很難得到長期發展。因此在建設群眾文化活動品牌的時候，可以充分借鑒這些活動，打造出積極向上的、具有廣泛人民群眾基礎的品牌文化活動。

（二）各部門之間需要加強溝通與合作

對于群眾文化工作者來說，需要不斷參與各種群眾文化活動，通過在實踐中交流和溝通，將其特長充分發揮出來，這樣才能夠實現創新，進一步提升和引導群眾文化活動的開展。各部門之間需要加強溝通，通過相互合作來尋找最佳建設方案，促進群眾文化活動品牌更好地發展。

（三）注重以人為本

在建設群眾文化活動品牌的進程中，需要始終堅持以人民群眾為主體，提高先進文化的引導作用，杜絕腐朽文化和封建迷信文化，可以充分利用藝術展覽、文藝演出、戲曲表演以及歌舞演出等多種形式豐富類型，如書畫作品展、文化遺產展示表演、體育舞蹈大賽、民俗文化演出、娛樂性演出等。這樣不僅能夠滿足人們多樣化的需求，同時能夠充分發揮出群眾文化活動科普推廣、宣傳教育、文化娛樂等多項功能，從而真正地開拓社會主義文化，提高廣大人民群眾的審美水平。

（四）實現全民參與

在打造群眾文化活動品牌過程中，需要加強對群眾的號召，積極鼓勵和支持人民群眾參與其中，通過實踐參與來豐富人民群眾的體驗，并充分發揮出人民群眾的創造性和聰明才干。同時在建設過程中，還需要加強對區域發展特點的充分考慮，實現群眾文化活動均衡性發展，充分發揮出地域特色。對一些經濟發展水平較低的地區來說，政府應該加大財政支出，促進當地文化基礎設施的健全和完善，為群眾文化活動更好地開展提供基礎支撐，更好地構建和諧社會。

（五）加強建設創新

為了更好地建設群眾文化活動品牌，在實踐中就必須加強創新，這樣才能夠擁有源源不斷的發展動力，改進和優化文化活動形式，豐富文化活動內容。同時在建設過程中，還應該加大對先進科學技術與設備的應用，這樣才能夠提高群眾文化活動品牌的社會影響力，更好的滿足人民群眾的需求。

四、結語

綜上所述，打造新時期群眾文化品牌作為一項系統而復雜的長期工程，需要政府部門、文化機構、社會各界等力量的共同匯聚。因此，在打造新時期群眾文化品牌過程中，應當立足于實際發展，提升群眾文化品牌打造的宣傳力度。