面對(duì)新媒體沖擊，傳統(tǒng)紙媒生存舉措

符百芳

摘要：在最近幾年之中，數(shù)字化和多媒體計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)逐漸發(fā)展起來(lái)，其中涌現(xiàn)出了新媒體。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒生存帶來(lái)了比較大的沖擊。很多人認(rèn)為在不久之后，新媒體就會(huì)取代傳統(tǒng)紙媒。但是，值得我們關(guān)注的是，新媒體在實(shí)際運(yùn)行和發(fā)展的過(guò)程中，也涌現(xiàn)出了一定的問(wèn)題。傳統(tǒng)紙媒較新媒體也擁有一定的優(yōu)勢(shì)。基于此，本文著重分析了在面對(duì)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的生存舉措。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)紙媒;生存措施

中圖分類(lèi)號(hào)：G633.2 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? 文章編號(hào)：1672-9129（2017）16-0058-01

Abstract： In recent years， digital and multimedia computer networks and other technologies have gradually developed， in which new media have emerged. The emergence of new media has brought a greater impact on the survival of traditional paper media. Many people believe that new media will replace traditional paper media soon. However， it is worth our attention that in the actual operation and development of new media in the process， also emerged a certain number of problems. The traditional paper media also have certain advantages over the new media. Based on this， this paper analyzes the survival measures of traditional paper media under the impact of new media.

Key words：new media;traditional paper media;survival measures

前言：傳統(tǒng)紙媒中往往是以報(bào)紙為載體，記者在進(jìn)行復(fù)雜新聞事件報(bào)道的過(guò)程中，會(huì)運(yùn)用比較單一和線(xiàn)性的模式。這樣，往往會(huì)受到版面的限制，新聞的信息容量則會(huì)受到限制。同時(shí)，在新媒體出現(xiàn)之后，也對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了很大的沖擊。傳統(tǒng)紙媒需要制定出策略，迎合新媒體的挑戰(zhàn)。

1 傳統(tǒng)紙媒存在的優(yōu)勢(shì)

新媒體在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，展現(xiàn)出了比較大的優(yōu)勢(shì)，并且深受人們的喜愛(ài)。但是，傳統(tǒng)紙媒身上也存在新媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。第一，信任價(jià)值。在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)上存在海量的信息。這些信息真假難辨。很多人不敢完全相信。但是，紙媒發(fā)展多年，展現(xiàn)出了真實(shí)可靠的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，紙媒也把真實(shí)性當(dāng)做自己的發(fā)展真諦。在此，很多人依舊相信紙媒的真實(shí)性。第二，功能價(jià)值。在我國(guó)發(fā)展的過(guò)程中，涵蓋紙媒在內(nèi)的新聞媒體都是黨和政府的重要喉舌，其展現(xiàn)出了特殊的地位和價(jià)值。在時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，都市紙媒可能會(huì)在市場(chǎng)的變化下而消失。然而黨報(bào)主流媒體是絕對(duì)不會(huì)消失的。其展現(xiàn)出了特殊的任務(wù)，有著不能替代的價(jià)值。第三，原創(chuàng)價(jià)值。紙媒自身就擁有比較充足的采編隊(duì)伍，很多新聞內(nèi)容都屬于原創(chuàng)。但是，一些網(wǎng)站等媒體缺乏自己的采編隊(duì)伍，很多時(shí)候都是需要依靠紙媒[1]。所以，在紙媒報(bào)紙自己原創(chuàng)的態(tài)勢(shì)下，迎接新媒體的挑戰(zhàn)。

2 面對(duì)新媒體沖擊，傳統(tǒng)紙媒生存舉措

2.1在迎接新媒體挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)紙媒要展現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過(guò)程中，要緊緊抓住自身的優(yōu)勢(shì)。新媒體的沖擊，不僅是挑戰(zhàn)，也一次機(jī)遇。因此，在當(dāng)前的形式下，應(yīng)該重點(diǎn)尋找傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展之路。為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提供有力幫助。在新媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)紙媒依舊展現(xiàn)出一定的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。比如，在2008年發(fā)生的“5.12”汶川大地震，就對(duì)主流媒體尤其是紙媒客觀、深度以及權(quán)威報(bào)道進(jìn)行了考驗(yàn)。針對(duì)復(fù)雜的電視設(shè)備來(lái)說(shuō)，只能進(jìn)行遠(yuǎn)距離的拍攝和報(bào)道[2]。但是，紙媒記者在克服多種困難之后，能夠深入災(zāi)區(qū)，寫(xiě)下一篇篇客觀真實(shí)的內(nèi)容。紙質(zhì)媒體的相關(guān)報(bào)告，也成為了網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相的信息資源。同時(shí)，在災(zāi)后重建的基礎(chǔ)上，紙質(zhì)媒體也通過(guò)自己的權(quán)威性，在各個(gè)信息報(bào)道上為災(zāi)區(qū)人民和關(guān)心災(zāi)區(qū)重建的人們提供了詳細(xì)的報(bào)道。這也是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，是新媒體不能比擬的。

2.2傳統(tǒng)紙媒要實(shí)行媒體融合和報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式。在現(xiàn)階段，媒介之間的融合是一種重要的發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是一種有效的實(shí)踐和探索。在當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展應(yīng)該著重從多個(gè)方面進(jìn)行革新，通過(guò)新媒體優(yōu)勢(shì)的合理運(yùn)用，主動(dòng)迎接媒介環(huán)境的變化。媒介融合是一種互借的優(yōu)勢(shì)。第一，媒介融合在新的傳播技術(shù)推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間逐漸走向合作的模式。通過(guò)各自之間的優(yōu)勢(shì)，能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短。從現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，媒介融合的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)層面：其一，媒介融合在傳播方式上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多媒體傳播的模式，能夠展現(xiàn)出圖文并茂的模式。其二，媒介融合，可以運(yùn)用新媒體傳播、接收、儲(chǔ)存和檢索。其三，媒介融合，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)應(yīng)該充分的運(yùn)用新媒體的商業(yè)模式。報(bào)紙和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行有效的合作，通過(guò)電子信箱、留言板和論壇等形式，對(duì)社會(huì)中的資源進(jìn)行廣泛收集。由此，更好的進(jìn)行資源共享[3]。第二，創(chuàng)建新型的發(fā)布平臺(tái)。紙張是新聞發(fā)布的重要陣地，報(bào)紙采編資源所采集制作的內(nèi)容，并不能受到局限。可以通過(guò)博客和手機(jī)短信等形式。在該平臺(tái)的搭建下，讓報(bào)紙的核心力量逐漸得到提升。

2.3傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走向數(shù)字報(bào)業(yè)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以向數(shù)字報(bào)業(yè)方向發(fā)展。這不是一朝一夕的事情。在轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，應(yīng)該保證內(nèi)容的真實(shí)性和合理性。在此情況下，實(shí)行報(bào)紙數(shù)字化，才會(huì)保證報(bào)紙擁有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。在與新媒體融合的過(guò)程中，紙媒應(yīng)該充分的展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化的發(fā)展模式要立足于報(bào)業(yè)的本質(zhì)發(fā)展，對(duì)報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。報(bào)紙的數(shù)字化不是在數(shù)字平臺(tái)上對(duì)媒體進(jìn)行升級(jí)和整合，更不是對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)升級(jí)，而是突破了以往的傳統(tǒng)媒介邊界，在更高的層次上對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)進(jìn)行價(jià)值的重新審定。

綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的背景下，新媒體逐漸涌現(xiàn)，很多人把目光放在了新媒體上。這對(duì)于傳統(tǒng)紙媒是一種重大的挑戰(zhàn)和沖擊。在這樣的情況下，如何迎接這種挑戰(zhàn)，成為了傳統(tǒng)紙媒的核心內(nèi)容。在實(shí)際進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該展現(xiàn)出自身獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)，要發(fā)揮自己的光芒。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)該進(jìn)行媒體融合，實(shí)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式。在此情況下，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)也應(yīng)該走向數(shù)字報(bào)業(yè)之路。總之，在多種舉措有效形式的背景下，傳統(tǒng)紙媒一定會(huì)迎接挑戰(zhàn)，更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏德元，石力月，尤莼潔.紙媒：生存還是死亡，這是個(gè)問(wèn)題——由新一輪報(bào)紙關(guān)門(mén)潮引發(fā)的思考與對(duì)話(huà)[J].新聞愛(ài)好者，2017（04）：45-48.

[2]張?jiān)?定位：決定期刊生存發(fā)展的命門(mén)——對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的若干思考[J].資源再生，2017（07）：71-73.

[3]烏日吐木林.新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動(dòng)——試論地方紙媒的新媒體生存發(fā)展之路[J/OL].北方文學(xué)（下旬），2017（04）：220