論電視傳播對旅游文化的影響

韓敏

摘 要：電視在人們生活中的影響與地位已經無以取代，成為了人們了解社會、掌握信息的主要渠道來源之一。電視通過它所傳播的內容與信息來不斷滿足人們的各種精神文化需求，因此，電視傳播自身就是一個傳播文化的過程。本文嘗試從傳播學的視角出發，來探討電視傳播對旅游文化所產生的積極影響與消極影響，以及電視在傳播過程中各環節對旅游文化可持續發展所產生的引導作用。

關鍵詞：電視傳播；旅游文化；可持續發展

一、電視傳播與旅游文化

1.什么是旅游文化

旅游文化是人類通過旅游活動改造自然和化育自身過程中所形成的價值觀念、行為模式、物質成果和社會關系的總和。因此，旅游文化是人擺脫自然屬性、發展文化人格、追求人性自由與解放的一種“人文化成”的過程及其成果。旅游文化既不是旅游與文化的簡單相加，也不是各種文化的隨便混合，它是在傳統文化與旅游科學相結合的基礎上產生的一種全新文化形態。旅游離不開文化，沒有文化的旅游不具有生命力。

2.什么是電視傳播

傳播自身的發展離不開傳播手段的革新。當人類傳播由人與人之間的人際傳播進入到以各種傳播媒介為傳播渠道時，大眾傳播的時代開始了?！按蟊妭鞑ァ?，英文為“mass communication”，其基本含義是指由大眾傳播機構（職業傳播者）利用大眾傳播媒體，如廣播、電視、報紙、雜志、書籍等，通過語言、文字、圖像等，迅速、密集、連續地向不特定的大眾傳播信息的過程。在這些大眾傳播媒介中，又尤以電視媒介的發展速度與普及程度最為迅速。所謂“電視傳播”，就是一種以電視為傳播工具，電視節目為傳播載體，溝通電視的社會生產和電視的社會消費，傳遞社會文化、信息的手段。

3.電視傳播與旅游文化的契合

電視傳播作為傳遞文化的方式手段，與文化有著必然聯系。電視通過傳播宣揚優秀的旅游文化滿足人們的旅游需求，所以旅游文化與電視傳播從文化的角度出發，有著諸多契合點，具體表現為：第一，文化是電視與旅游業共同生存的土壤與發展的動力。文化是旅游的靈魂，文化也同樣是電視的靈魂。文化是一代代人傳下來的歷史遺產，也是通過一代代人不斷選擇與創造的寶貴精神財富。文化的各個層面構成了電視傳播的內容與信息來源，成為了電視生存與繁榮的土壤。第二，文化影響著電視傳播的力度與旅游業的競爭力。旅游業的競爭從本質上來說主要是文化競爭，文化的因素成為了旅游業快速發展的決定性因素。

二、電視傳播對旅游文化的影響

1.電視傳播對旅游文化的基本作用

在日常生活中，隨處可見人們通過電視接受文化、吸收文化的行為，電視傳播已經成為了普遍的社會現象。同樣，旅游文化是傳遞文化的文化，其文化性滲透在了旅游活動、旅游設施、旅游觀念的方方面面。具有文化基本特性的旅游文化，也通過電視這一傳播手段，達到其宣傳、展示、交流與發展的目的。

2.電視傳播對旅游文化的積極影響

電視傳播從根本上改變了旅游文化的傳播形式與表現形態，主要是由電視自身的傳播特性及其傳播功能決定的。電視傳播的特性為旅游文化的傳播與發展提供了極為重要的物質手段與技術上的保障。電視傳播的特性對旅游文化的影響主要體現在它賦予旅游文化與以往完全不同的、全新的表現形式。具體表現在：第一，真實生動、全面展現旅游文化。游文化是包含種類眾多并內涵豐富的文化，僅靠單一的視覺或聽覺渠道，是很難全方位生動傳播旅游文化的。通過電視，旅游文化從各方面及各角度都可以展現在觀眾面前，很多觀眾也都寄希望于聲畫俱佳的電視行業，希望電視能提供更多旅游類的內容信息。第二，即時迅速、加深并拓寬了旅游文化的傳播范圍。由于電視所特有的依靠無線電波、電纜、衛星以及數字信號傳送節目的傳播方式，使電視傳播突破了空間的限制，跨越了國家間的疆界，擁有了比其他傳播媒介更加寬廣的傳播地域。第三，多樣的電視節目豐富了旅游文化的表現形式。電視傳播技術的與時俱進使得電視傳播的節目形態日趨豐富多彩。旅游文化的內涵豐富，內容也包羅萬象，因此，電視巨大的兼容性正好豐富了旅游文化的表現形式。目前，各地電視臺制作的各種類型的電視旅游節目應有盡有，有以旅游文化為主題的旅游專題節目、新聞類節目，有以旅游文化為背景的各種綜藝、娛樂節目以及電視劇。第四，選擇并創新旅游文化。旅游文化自身內涵豐富，而優秀的文化本身就具有教育的意義，通過延續與傳播時時進行著傳承，所謂擔水劈柴皆是道，舉手投足皆教育即謂此理。電視媒體通過對旅游文化進行選擇與創新，制作出了形式多樣并具有教育意義的旅游文化類電視節目。如專門講授餐飲禮儀、旅游服務、以及歷史文化知識等教學類的電視節目；各種具有教育意義的旅游宣傳片、公益廣告片等。因此，電視傳播通過自身的社會教育功能選擇并創新旅游文化，使優秀的旅游文化得以良性的傳承與發展。

3.電視傳播對旅游文化的消極影響

電視這一強勢媒體在誕生之日起就是優點與缺點并存的。電視在傳播信息的過程中也表現出了其傳播的局限性。主要表現在：第一，對畫面圖像的過于依賴。電視傳播的內容信息并不都能夠用圖像來表達，畫面不能夠代替事物的內涵，它更多的是對事物外部信息的傳達。第二，線性傳播帶來的收視不便。線性傳播的方式給觀眾的收看帶了不便，同時，由于時間的限定也使節目的內容質量水平欠缺，在表達形態上也容易流于庸俗。

三、電視傳播對旅游文化可持續發展的正確引導

對于旅游文化的傳播而言，最為關鍵的是分析和檢驗旅游市場的開拓成功與否。成功的旅游市場開拓，就是對傳播進行有效控制，對文化進行全方位的傳播，利用包括電視媒體在內的各種媒體優勢，針對不同興趣的受眾，以統一鮮明的形象，積極主動地進行旅游文化的傳播與宣傳。同時還應注意到文化傳播效果具有滯后性，使得旅游市場的開拓并不能迅速見效。因此，旅游市場的開拓者和電視傳播者應有超前意識，科學分析和預測未來旅游發展的趨勢，早做準備、早策劃并且早宣傳，在互動合作的模式與經營手段下，達到雙方利益的共贏，在除了獲得經濟效益外，同時獲得良好的群眾口碑與社會效益。

參考文獻：

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