特色小鎮建設為文化旅游產業發展添動力

郭永久

【摘要】文化旅游產業作為一個多元發展的朝陽產業，在特色小鎮建設中有著重要的促進作用。它不僅對該區域經濟結構調整、產業轉型、輻射周邊經濟發展、創造社會就業等方面具有重要作用，而且它也成為豐富旅游人群多樣化的文化認知、提高特色小鎮人民生活水平、構建和諧社會、實現文化與資源可持續發展的重要途徑。

【關鍵詞】文化旅游 特色小鎮 文化產業 【中圖分類號】F291 【文獻標識碼】A

2016年7月，《住房城鄉建設部 國家發展改革委 財政部關于開展特色小鎮培育工作的通知》，指出“到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮”。為了貫徹落實此文件的要求，各省（市）陸續制定特色小鎮建設的指導性意見，主要內容為發展特色產業、加強文化建設、保護生態環境、促進旅游發展等。近年來為了加快特色小鎮建設，住房城鄉建設部聯合中國農業銀行和國家開發銀行又出臺了相關的金融扶持政策。同時，各個省（市）根據自身情況在資金使用、配套設施建設、產業發展等方面也出臺了相關的政策、通知等，來指導自己省（市）特色小鎮的創建。無疑，中國特色小鎮的建設將會產生重大的經濟價值與深遠的戰略意義，它也為文化旅游產業的發展，提供了良好的契機。

文化旅游是特色小鎮建設的重要內容之一

文化旅游產業作為文化創意產業的一個重要組成部分，是對人文旅游資源進行開發而產生的相關產業。其目的是滿足人們的旅游消費需求，提高人們的旅游活動質量。文化旅游產業的核心是根據旅游需求而進行的創意性產業開發。文化作為產業靈魂，旅游作為體驗方式，產業作為文化載體，三者的有效結合構成了文化旅游產業的內容。

在國家倡導低碳經濟時代，文化和旅游兩大產業逐漸成為世界主要國家優先發展的綠色朝陽產業。黨中央提出，“要推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展”。加快發展文化產業，是黨中央科學把握國內國際形勢和文化發展規律作出的重大戰略決策；是推動科學發展、轉變經濟發展方式的客觀要求；是滿足人民群眾精神文化需求、保障人民群眾文化權益的重要途徑；是提高國家文化軟實力、擴大中華文化影響力的必由之路。作為我國大力扶持發展的第三產業新模式，文化與旅游兩大產業的融合發展對促進整個國民經濟的發展升級和結構轉型具有重要意義。

特色小鎮的建設對文化旅游產業的發展有重要的促進作用

促進旅游的發展。特色小鎮的建設成為促進旅游發展的重要條件。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》中明確提出，要“因地制宜發展特色鮮明、產城融合、充滿魅力的小城鎮”。特色小鎮建設帶動了旅游主題的建設、旅游相關文化的開發、旅游產業的多元化發展，以及旅游配套設施的完善。因此，旅游作為特色小鎮的重要發展方向之一，在國家新時期小城鎮規劃建設中承擔著重要角色。特色小鎮可根據自身情況，統籌規劃與發展旅游，積極融入到國家的戰略發展中。

為文化的發展提供了優良條件。文化是旅游的靈魂，而文化的發掘與開發構成了特色小鎮建設的重要方面。單一的文化開發，并不能最大化地體現其相應的經濟價值，文化價值的體現要通過旅游與產業化相結合的模式來實現。特色小鎮的建設可以充分挖掘文化內涵，使優良的地域文化與歷史文化得到大力宣傳，以此成為小鎮的特色。因此，特色小鎮的建設為文化的發展提供了優良條件。

帶動了文化旅游產業的開發。特色小鎮的建設帶動了相關產業的發展，尤其是與旅游配套的相關產業得到了前所未有的發展良機。這些產業的發展完善了特色小鎮的經濟發展模式、促進了經濟結構的調整，撬動地方經濟的騰飛。

文化旅游產業布局的多元化

特色小鎮進行文化旅游產業發展建設需多元化，可從如下方面進行開發：第一，多元化產業開發。以文化、旅游產業為基礎，建設多元化產業研發中心。以創意性產業開發為主，融入旅游體驗內容，形成旅游產業體系。通過產業的發展，運用現代信息媒介來宣傳特色小鎮的品牌文化，推動小鎮旅游發展。

第二，文化產品開發。根據產業特性對地域文化產品、旅游文化產品進行深入開發，而文化產品的開發為當地人們提供了就業平臺。舉辦適合旅游人群喜好的文化產品藝術展，展示傳統文化在現代文化領域的創新、再生與融合。打造小鎮公共藝術及地域產品購物節，集中銷售地域特色產品，帶領人們體驗文化旅游帶給人們的健康、文化、休閑的新生活。組建全國性文化旅游產品創意聯盟，創建資源信息共享交流的平臺。將游客體驗納入到產品開發體系中，讓人們通過產品加工、制作等體驗過程，了解文化產品的商業價值與歷史價值。

第三，教育拓展。具有優良傳統、文化積淀濃厚、科技成果突出、自然資源保護良好的特色小鎮，可以作為學生教育拓展的基地。該處為學生提供了解歷史、體驗自然生活、感受人與自然平衡關系的場所。可根據小鎮文化特色舉辦各類知識競賽、文化創意競賽、文化旅游活動等內容。由此可帶動教育領域的住宿、餐飲、文化產品、教育旅游等相關產業的發展。通過學生的教育拓展活動，提升了小鎮知名度，促進了小鎮旅游發展。

第四，高科技文化主題旅游體驗。隨著現代文明的發展，利用高新科技打造出的旅游場景成為文化旅游的新亮點。文化作為旅游體驗的內容，可利用VR虛擬技術及4D、5D虛擬技術進行文化展示。打造集文化體驗、科技創新、旅游產業智能化、體驗形式多元化、旅游配套功能完善于一體的高科技文化主題體驗內容。

第五，配套產業開發。通過特色小鎮文化建設帶動相關配套產業的同步發展，通過配套產業的發展，完善特色小鎮的文化、產業、生態等的主題內容。一是建設文化旅游產品研發基地。根據游客需求，建立文化產品、手工藝品的研發基地。通過現代技術手段對地域文化產品進行深層次研發，為當地科研人員與居民提供就業條件，創造產品品牌文化。二是建設各類居住體驗設施。根據小鎮特色文化，建設各類文化主題酒店、文化體驗酒店、主題客棧、體驗式客棧、生態式客棧，為游客提供體驗式的住宿環境與活動環境。通過居住體驗設施的建設，讓游客能夠在特色小鎮進行停留，從而更加深入的體驗特色文化。三是建設特色文化體驗商業。通過各類主題性餐飲街的建設，游客能夠品嘗到小鎮的地域性美食，感受到當地的飲食文化與民俗風情。四是建設各類文化主題商業街、文化休閑商業街、文化旅游商業街、歷史文化街等眾多主題性商業體驗內容，滿足游客對文化產品的購買需求。五是建設文化演藝設施。根據小鎮特色文化與小鎮建設規模打造各類型室內、室外演藝劇場，形成重要體驗節點，深化人們對文化的理解。熱情洋溢、風情獨到的演藝節目，可極大地提升小鎮旅游的文化內涵。與此同時，它也會吸引眾多游客在小鎮留宿，從而帶動其它服務業的發展。

文化旅游產業作為一個多元發展的朝陽產業，在特色小鎮建設中有著重要的促進作用。它不僅對該區域經濟結構調整、產業轉型、輻射周邊經濟發展、創造社會就業等方面具有重要作用，而且它也成為豐富旅游人群多樣化的文化認知、提高特色小鎮人民生活水平、構建和諧社會、實現文化與資源可持續發展的重要途徑。如今，旅游成為一種時尚，文化旅游產業所帶來的旅游資源已經成為特色小鎮建設與發展的現實優勢，特色小鎮發展文化旅游產業的條件已經具備。

（作者為首都師范大學科德學院講師，中國科學研究院生態環境研究中心博士后）

【參考文獻】

①《住房城鄉建設部 國家發展改革委 財政部關于開展特色小鎮培育工作的通知》，中華人民共和國住房和城鄉建設部網站，2016年7月1日。

責編/肖晗題 美編/宋揚