特色小鎮(zhèn)建設(shè)為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展添動(dòng)力

郭永久

【摘要】文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)多元發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中有著重要的促進(jìn)作用。它不僅對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、輻射周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)造社會(huì)就業(yè)等方面具有重要作用，而且它也成為豐富旅游人群多樣化的文化認(rèn)知、提高特色小鎮(zhèn)人民生活水平、構(gòu)建和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)文化與資源可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】文化旅游 特色小鎮(zhèn) 文化產(chǎn)業(yè) 【中圖分類號(hào)】F291 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2016年7月，《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部 國(guó)家發(fā)展改革委 財(cái)政部關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，指出“到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)”。為了貫徹落實(shí)此文件的要求，各省（市）陸續(xù)制定特色小鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)性意見，主要內(nèi)容為發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)文化建設(shè)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)旅游發(fā)展等。近年來為了加快特色小鎮(zhèn)建設(shè)，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行和國(guó)家開發(fā)銀行又出臺(tái)了相關(guān)的金融扶持政策。同時(shí)，各個(gè)省（市）根據(jù)自身情況在資金使用、配套設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面也出臺(tái)了相關(guān)的政策、通知等，來指導(dǎo)自己省（市）特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建。無疑，中國(guó)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)將會(huì)產(chǎn)生重大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，它也為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了良好的契機(jī)。

文化旅游是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要內(nèi)容之一

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是對(duì)人文旅游資源進(jìn)行開發(fā)而產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。其目的是滿足人們的旅游消費(fèi)需求，提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心是根據(jù)旅游需求而進(jìn)行的創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)開發(fā)。文化作為產(chǎn)業(yè)靈魂，旅游作為體驗(yàn)方式，產(chǎn)業(yè)作為文化載體，三者的有效結(jié)合構(gòu)成了文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

在國(guó)家倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界主要國(guó)家優(yōu)先發(fā)展的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。黨中央提出，“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是黨中央科學(xué)把握國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)和文化發(fā)展規(guī)律作出的重大戰(zhàn)略決策；是推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的客觀要求；是滿足人民群眾精神文化需求、保障人民群眾文化權(quán)益的重要途徑；是提高國(guó)家文化軟實(shí)力、擴(kuò)大中華文化影響力的必由之路。作為我國(guó)大力扶持發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有重要意義。

特色小鎮(zhèn)的建設(shè)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的促進(jìn)作用

促進(jìn)旅游的發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)成為促進(jìn)旅游發(fā)展的重要條件。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中明確提出，要“因地制宜發(fā)展特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿魅力的小城鎮(zhèn)”。特色小鎮(zhèn)建設(shè)帶動(dòng)了旅游主題的建設(shè)、旅游相關(guān)文化的開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，以及旅游配套設(shè)施的完善。因此，旅游作為特色小鎮(zhèn)的重要發(fā)展方向之一，在國(guó)家新時(shí)期小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)中承擔(dān)著重要角色。特色小鎮(zhèn)可根據(jù)自身情況，統(tǒng)籌規(guī)劃與發(fā)展旅游，積極融入到國(guó)家的戰(zhàn)略發(fā)展中。

為文化的發(fā)展提供了優(yōu)良條件。文化是旅游的靈魂，而文化的發(fā)掘與開發(fā)構(gòu)成了特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要方面。單一的文化開發(fā)，并不能最大化地體現(xiàn)其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文化價(jià)值的體現(xiàn)要通過旅游與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合的模式來實(shí)現(xiàn)。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)可以充分挖掘文化內(nèi)涵，使優(yōu)良的地域文化與歷史文化得到大力宣傳，以此成為小鎮(zhèn)的特色。因此，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)為文化的發(fā)展提供了優(yōu)良條件。

帶動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是與旅游配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展良機(jī)。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完善了特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的騰飛。

文化旅游產(chǎn)業(yè)布局的多元化

特色小鎮(zhèn)進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)需多元化，可從如下方面進(jìn)行開發(fā)：第一，多元化產(chǎn)業(yè)開發(fā)。以文化、旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，建設(shè)多元化產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心。以創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)開發(fā)為主，融入旅游體驗(yàn)內(nèi)容，形成旅游產(chǎn)業(yè)體系。通過產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，運(yùn)用現(xiàn)代信息媒介來宣傳特色小鎮(zhèn)的品牌文化，推動(dòng)小鎮(zhèn)旅游發(fā)展。

第二，文化產(chǎn)品開發(fā)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性對(duì)地域文化產(chǎn)品、旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行深入開發(fā)，而文化產(chǎn)品的開發(fā)為當(dāng)?shù)厝藗兲峁┝司蜆I(yè)平臺(tái)。舉辦適合旅游人群喜好的文化產(chǎn)品藝術(shù)展，展示傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化領(lǐng)域的創(chuàng)新、再生與融合。打造小鎮(zhèn)公共藝術(shù)及地域產(chǎn)品購物節(jié)，集中銷售地域特色產(chǎn)品，帶領(lǐng)人們體驗(yàn)文化旅游帶給人們的健康、文化、休閑的新生活。組建全國(guó)性文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意聯(lián)盟，創(chuàng)建資源信息共享交流的平臺(tái)。將游客體驗(yàn)納入到產(chǎn)品開發(fā)體系中，讓人們通過產(chǎn)品加工、制作等體驗(yàn)過程，了解文化產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值與歷史價(jià)值。

第三，教育拓展。具有優(yōu)良傳統(tǒng)、文化積淀濃厚、科技成果突出、自然資源保護(hù)良好的特色小鎮(zhèn)，可以作為學(xué)生教育拓展的基地。該處為學(xué)生提供了解歷史、體驗(yàn)自然生活、感受人與自然平衡關(guān)系的場(chǎng)所。可根據(jù)小鎮(zhèn)文化特色舉辦各類知識(shí)競(jìng)賽、文化創(chuàng)意競(jìng)賽、文化旅游活動(dòng)等內(nèi)容。由此可帶動(dòng)教育領(lǐng)域的住宿、餐飲、文化產(chǎn)品、教育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過學(xué)生的教育拓展活動(dòng)，提升了小鎮(zhèn)知名度，促進(jìn)了小鎮(zhèn)旅游發(fā)展。

第四，高科技文化主題旅游體驗(yàn)。隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，利用高新科技打造出的旅游場(chǎng)景成為文化旅游的新亮點(diǎn)。文化作為旅游體驗(yàn)的內(nèi)容，可利用VR虛擬技術(shù)及4D、5D虛擬技術(shù)進(jìn)行文化展示。打造集文化體驗(yàn)、科技創(chuàng)新、旅游產(chǎn)業(yè)智能化、體驗(yàn)形式多元化、旅游配套功能完善于一體的高科技文化主題體驗(yàn)內(nèi)容。

第五，配套產(chǎn)業(yè)開發(fā)。通過特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，通過配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善特色小鎮(zhèn)的文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等的主題內(nèi)容。一是建設(shè)文化旅游產(chǎn)品研發(fā)基地。根據(jù)游客需求，建立文化產(chǎn)品、手工藝品的研發(fā)基地。通過現(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)地域文化產(chǎn)品進(jìn)行深層次研發(fā)，為當(dāng)?shù)乜蒲腥藛T與居民提供就業(yè)條件，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌文化。二是建設(shè)各類居住體驗(yàn)設(shè)施。根據(jù)小鎮(zhèn)特色文化，建設(shè)各類文化主題酒店、文化體驗(yàn)酒店、主題客棧、體驗(yàn)式客棧、生態(tài)式客棧，為游客提供體驗(yàn)式的住宿環(huán)境與活動(dòng)環(huán)境。通過居住體驗(yàn)設(shè)施的建設(shè)，讓游客能夠在特色小鎮(zhèn)進(jìn)行停留，從而更加深入的體驗(yàn)特色文化。三是建設(shè)特色文化體驗(yàn)商業(yè)。通過各類主題性餐飲街的建設(shè)，游客能夠品嘗到小鎮(zhèn)的地域性美食，感受到當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕c民俗風(fēng)情。四是建設(shè)各類文化主題商業(yè)街、文化休閑商業(yè)街、文化旅游商業(yè)街、歷史文化街等眾多主題性商業(yè)體驗(yàn)內(nèi)容，滿足游客對(duì)文化產(chǎn)品的購買需求。五是建設(shè)文化演藝設(shè)施。根據(jù)小鎮(zhèn)特色文化與小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模打造各類型室內(nèi)、室外演藝劇場(chǎng)，形成重要體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)，深化人們對(duì)文化的理解。熱情洋溢、風(fēng)情獨(dú)到的演藝節(jié)目，可極大地提升小鎮(zhèn)旅游的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，它也會(huì)吸引眾多游客在小鎮(zhèn)留宿，從而帶動(dòng)其它服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)多元發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中有著重要的促進(jìn)作用。它不僅對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、輻射周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)造社會(huì)就業(yè)等方面具有重要作用，而且它也成為豐富旅游人群多樣化的文化認(rèn)知、提高特色小鎮(zhèn)人民生活水平、構(gòu)建和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)文化與資源可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。如今，旅游成為一種時(shí)尚，文化旅游產(chǎn)業(yè)所帶來的旅游資源已經(jīng)成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，特色小鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的條件已經(jīng)具備。

（作者為首都師范大學(xué)科德學(xué)院講師，中國(guó)科學(xué)研究院生態(tài)環(huán)境研究中心博士后）

【參考文獻(xiàn)】

①《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部 國(guó)家發(fā)展改革委 財(cái)政部關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，中華人民共和國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部網(wǎng)站，2016年7月1日。

責(zé)編/肖晗題 美編/宋揚(yáng)