基于電視媒體的中原文化旅游對外傳播路徑探究

蘇瑩

[摘要]電視媒體的重要功能就是信息的傳播和文化的宣傳，因此在與文化旅游的對外傳播方面存在著密不可分的關(guān)系的同時，也產(chǎn)生著重要和積極的影響。本文旨在結(jié)合電視媒體與對外傳播的作用、電視媒體與文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系論述電視媒體與中原文化旅游對外傳播的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題，并提出了相關(guān)諸項問題的對應(yīng)性策略。

[關(guān)鍵詞]電視媒體；文化旅游；對外傳播

一、引言

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的逐步融合發(fā)展，文化旅游不僅成為了一種拉動經(jīng)濟(jì)增長的新模式，也成為了提高文化軟實力的有效手段。作為信息傳播的主導(dǎo)性傳統(tǒng)媒介，電視媒體一直都肩負(fù)著宣傳文化，傳播文明的責(zé)任和使命。然而，在多種新媒體的巨大沖擊下，如何在繼續(xù)積極發(fā)揮電視媒體在河南文化旅游對外傳播中的主導(dǎo)作用的基礎(chǔ)上與時俱進(jìn)，有效地和新媒體相互合作，多維度全方位地把中原文化旅游對外傳播出去，提高中原文化的國際認(rèn)知度，吸引外國受眾，帶動文化旅游經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，就成了亟須解決的緊要問題。

二、電視媒體與對外傳播

電視媒體以電視為宣傳載體而進(jìn)行信息傳播，并與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。其因信息傳播及時迅速，傳播覆蓋面廣，受眾人群多樣化，節(jié)目互動性強(qiáng)等優(yōu)勢特點而成為全球公認(rèn)的一種傳統(tǒng)信息傳播媒介。雖然近年來受到新媒體例如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等的沖擊，但是，電視媒體依然以它強(qiáng)大的優(yōu)勢引領(lǐng)著媒體宣傳的主流。

對外傳播旨在通過信息交流向譯入語文化國家增進(jìn)了解，促進(jìn)合作，并創(chuàng)造一個有利于本國的國際環(huán)境，取得更有利于本國的國際支持與合作。20世紀(jì)90年代以來電視媒體在對外傳播視域下通過衛(wèi)星電視，主要是通過通訊衛(wèi)星向國內(nèi)外觀眾發(fā)揮傳播媒介的作用。電視跨國傳播在幫助樹立國家良好的國際形象，擴(kuò)大國際影響力的同時也有力地促進(jìn)了國家政治經(jīng)濟(jì)和文化的全面發(fā)展。因此，發(fā)展衛(wèi)星電視成為許多國家提高對外傳播實力的重要途徑和渠道，而電視媒體的對外跨國傳播對于提高國家綜合國力競爭中的地位和作用也在日益突顯。由于電視是運(yùn)用畫面、聲音、語言等符號編輯制作成節(jié)目，借助電子技術(shù)及設(shè)備進(jìn)行信息傳播的媒介工具，因此通過電視媒介對文化旅游進(jìn)行宣傳與傳播具有很強(qiáng)的可利用價值。

三、電視媒體與中原文化旅游對外傳播的優(yōu)勢與不足

河南電視媒體一直在傳統(tǒng)文化這方面下功夫，近年來打造出一系列《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》等精品欄目。河南電視臺國際頻道于2014年開播，信號受眾遍及國內(nèi)外，由此在普通媒體傳播的功能上附著了對外宣傳的功能，成為中原文化走向世界的橋梁。目前省電視臺有《旅游》、《旅游總動員》等旅游欄目，與此同時“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的廣告宣傳片在央視國際頻道定期播放，深深抓住了中原文化的根髓，起到很好的文化宣傳作用。

眾所周知，入境游水平是衡量一個地方旅游實力的重要指標(biāo)，然而，如果與其他省市旅游業(yè)進(jìn)行橫向比較的話，我省文化旅游業(yè)的發(fā)展還相對處于劣勢，尤其是入境游這一方面。調(diào)查顯示，河南旅游資源的外宣主要以國內(nèi)外主流漢語媒體為傳播渠道，外語媒體鮮為其有。國外主流媒體主要集中在東南亞媒體對河南旅游文化的報道，美國、英國等國家主流媒體從未提及河南文化；功夫、戲劇、餐飲等河南主流文化在報刊上偶有見得，還是轉(zhuǎn)自香港、澳門的媒體。由此可見，河南旅游文化的對外傳播還有很大的提升空間，電視媒體在外宣層面的傳播作用有待于深化。

四、提升路徑分析

（一）政策扶持、加大投資

文化旅游業(yè)是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支撐力量，所以，政府部門要提高媒體宣傳意識，務(wù)必要加大文化旅游業(yè)的宣傳，提高文化旅游業(yè)的對外傳播力度。政府應(yīng)積極出臺扶持及優(yōu)惠政策，適當(dāng)加大電視媒體對外傳播的資金投入，改善設(shè)備條件，提高拍攝質(zhì)量，為創(chuàng)辦出更好的文化精品欄目，向國外傳播中原文化提供強(qiáng)大的物力人力支持。同時，還應(yīng)該放寬政策，鼓勵文化旅游產(chǎn)業(yè)園或者文化產(chǎn)業(yè)公司與電視媒體交流合作，企業(yè)提供資金，媒體提供宣傳，以此達(dá)到共贏。

（二）強(qiáng)化人才，提升素質(zhì)

一個具有創(chuàng)新精神、朝氣蓬勃、專業(yè)過硬、溝通合作的對外傳播人才隊伍將是中原文化對外傳播的主力軍。沒有優(yōu)良的對外傳播人才制作團(tuán)隊，就不會有領(lǐng)先的欄目創(chuàng)辦理念以及與國際接軌的優(yōu)良欄目制作精品。因此，媒體人需要有寬廣的國際視野，熟知西方文化，透徹西方人的心理特征，具備和西方人文化對話的能力；其次要加強(qiáng)對媒體人的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和對外出國深造，從欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目編排與包裝等方面進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化其創(chuàng)新意識，激發(fā)創(chuàng)造性及創(chuàng)新性。同時，要注重交流與學(xué)習(xí)，團(tuán)結(jié)與合作；再次，隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，還應(yīng)該不斷提高節(jié)目制作的科技化水平和增加節(jié)目制作的科技含量；同時，要加強(qiáng)對外傳播人才的外語水平，提高實際外語應(yīng)用能力；最后，優(yōu)化我省對外傳播人才的培養(yǎng)方案，建立我省對外傳播人才的引進(jìn)機(jī)制、獎勵機(jī)制和管理機(jī)制，以便更好地發(fā)揮對外宣傳作用。

（三）渠道多元，傳播發(fā)散

文化旅游傳播應(yīng)該多元化。首先，應(yīng)該加強(qiáng)國內(nèi)外電視媒體的互動與合作，特別是入駐西方國家享有文化主體話語權(quán)的主流媒體，盡可能地在主流媒體中呈現(xiàn)河南文化的報道和宣傳；其次，在省電視媒體的主導(dǎo)牽引下，跟全球互聯(lián)網(wǎng)上各大知名旅游網(wǎng)站洽談合作，在它們的主頁上凸顯河南文化旅游資源，對中原文化進(jìn)行外宣介紹，同時也把境外旅游資源在我們的網(wǎng)站發(fā)布，以此達(dá)到雙贏合作；再次，在智能手機(jī)、平板電腦等新媒介迅速發(fā)展，帶來巨大沖擊的面前，電視媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢，取其之長補(bǔ)己之短，與新媒體傳播平臺廣泛合作融合。比如借助微博微信、手機(jī)平臺等的傳播優(yōu)勢，和Twitter，F(xiàn)acebook等影響力廣的境外媒體交流平臺向境外推介河南文化旅游資源。

（四）強(qiáng)化交流，促進(jìn)合作

中央電視臺的5種外語頻道以中文、英語、法語、西班牙語及阿拉伯語同時向國內(nèi)外傳播我國的經(jīng)濟(jì)文化，構(gòu)建了中國文化國際化的溝通平臺。雖然我省沒有外語頻道可以直接宣傳中原文化，帶動旅游經(jīng)濟(jì)，但是，我省電視媒體可以通過央視的國際頻道平臺，利用央視國際頻道廣博的宣傳覆蓋面和影響力間接對我省中原文化進(jìn)行推廣。因此，我省電視媒體應(yīng)該長期加強(qiáng)與央視國際頻道的合作與交流，增加央視國際頻道對我省文化旅游相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容的報道和宣傳。另外，我省電視媒體也要加強(qiáng)與兄弟省電視媒體的學(xué)習(xí)與合作，可以聯(lián)合制作一些具有文化影響力的欄目，或是讓中原文化的元素更多地體現(xiàn)到其他省市的電視欄目中。比如：前段時間《奔跑吧，兄弟》攝制組來到洛陽錄制節(jié)目就是對中原文化旅游一次很好的宣傳和推廣。再次，也要加強(qiáng)與地方電視臺及地方旅游企業(yè)集團(tuán)的溝通合作，深挖地域文化內(nèi)涵，共同策劃一些有利于當(dāng)?shù)匚幕茝V的欄目和宣傳報道。

（五）文化調(diào)適，品質(zhì)提升

目前河南省國際頻道除了播出一些本土精品欄目，比如《梨園春》、《武林風(fēng)》等以外，還引進(jìn)了一些其他央視和省級衛(wèi)視的優(yōu)秀欄目，比如東方衛(wèi)視新聞類《看東方》，央視生活類《消費主張》以及科教類《記錄中國》等。但是這些具有中國特色的節(jié)目內(nèi)容在欣賞品味方面不符合西方受眾的要求。因此，國內(nèi)文化的傳播應(yīng)該充分考慮外國受眾的認(rèn)知習(xí)慣，在表現(xiàn)形式和欣賞度方面應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)適，應(yīng)適當(dāng)附加國外受眾的所在國文化特征和手法引進(jìn)，挖掘出中原文化與西方文化的共性點和不同點，關(guān)注文化差異和意識形態(tài)差異，進(jìn)而帶動受眾對中原文化進(jìn)行全面了解和領(lǐng)悟。另外，國際頻道對中原文化旅游的宣傳報道還應(yīng)該更加深入。除了播出相關(guān)的廣告宣傳片以外，還應(yīng)該增加或創(chuàng)辦一些有關(guān)文化旅游的欄目。目前文化體驗旅游十分火熱，我省很多文化旅游區(qū)也都開展了相應(yīng)的體驗旅游模式，因此，如何通過電視媒體讓更多的國外受眾了解和產(chǎn)生親身體驗的興趣和欲望，進(jìn)而產(chǎn)生來中原旅游的沖動，確實是需要電視媒體人，尤其是對外傳播者認(rèn)真思考的問題和挑戰(zhàn)。

（六）引優(yōu)推優(yōu)，走出國門

首先，要定期去外省優(yōu)秀電視臺觀摩學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)兄弟電視臺優(yōu)秀的辦臺思路及先進(jìn)思想。其次，除了向國內(nèi)優(yōu)秀兄弟臺學(xué)習(xí)，同時也要走出國門，去國外媒體參觀訪問，引進(jìn)先進(jìn)的欄目制作理念以及科學(xué)技術(shù)。最后，除了學(xué)習(xí)與交流以外，還要加強(qiáng)與境外媒體的合作與互動，尤其是與掌握國際話語權(quán)的主流媒體合作。大家都知道美國電影《阿凡達(dá)》給其外景地張家界所帶來的無比巨大的國際旅游市場影響力，因此，擁有人文氣息的文化旅游大省河南也應(yīng)該加強(qiáng)與國外的合作與互動，積極創(chuàng)造和國外電影、紀(jì)錄片等的合作機(jī)會，以此提高我省文化旅游的國際影響力，推動我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，實現(xiàn)我省經(jīng)濟(jì)文化的共同繁榮。

五、結(jié)語

電視媒體對中原旅游文化的對外傳播已經(jīng)做出了很大的貢獻(xiàn)，但在推動過程中并未能充分發(fā)揮其該有的作用和功能，還有待繼續(xù)挖掘與提升。因此，筆者認(rèn)為，政府加大扶持和投資力度，強(qiáng)化人才培養(yǎng)和素質(zhì)提高，傳播渠道多元化，加強(qiáng)與國際的交流與合作，使節(jié)目多樣化，促進(jìn)國內(nèi)外引進(jìn)與推出，則可以解決上述困惑。當(dāng)然，以上僅僅是筆者的論點，尚有不足之處還有待研究者共同指正。