基于簡約理念的牙膏包裝設計研究

楊鋼

摘要：以我國牙膏包裝設計發展現狀為依據，通過對牙膏包裝設計的分析，探討我國牙膏包裝如何實施簡約設計。本文主要從我國牙膏包裝設計現狀、徹底去除牙膏“外衣”包裝、提倡牙膏包裝使用簡約的外觀造型以及簡潔的視覺形象設計等方面進行討論，并根據當今牙膏包裝設計案例，提出牙膏包裝走簡約設計之路的必要性及其現實意義，目的為我國牙膏包裝改良設計提供一定的設計理論及實踐指導。

關鍵詞：簡約理念 牙膏包裝設計 設計策略

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）07-0124-02

引言

隨著我國現代社會經濟的逐步發展，人們的生活水平得到了一定程度的提高，在現實生活中，越來越多的消費者對商品包裝的展示效果有了較高要求。從而，生活中出現了大量的過度包裝、獨立包裝以及非環保性商品包裝的廢棄物。這些商品復雜多樣化包裝現象與當今社會所倡導的綠色可持續低碳環保的設計理念背道而馳。因此，人們開始思考商品包裝在盡可能滿足消費者需要的同時務必要走綠色環保的簡約化包裝設計之路。牙膏包裝設計現狀作為我國現代商品過度包裝設計的體現者之一，牙膏包裝如何真正實施可持續包裝設計策略成為我國現代設計師應該務必肩負的設計責任及設計義務。

一、商品的簡約包裝設計理念分析

商品包裝的最基本目的，是商品在運輸與銷售過程中扮演著保護商品、方便運輸、促進銷售以及展示包裝效果的角色。從包裝設計理論層面來說，簡約包裝設計是指在設計實踐過程中設計師摒棄和簡化過度包裝的不合理因素，以強調運用盡可能少的包裝成本發揮最有效的包裝功能為設計目的。因此，所謂的簡約包裝設計理念并不是空穴而來，它是具有著一定條件的依據和特有的社會發展需要而誕生的，造就了設計師在設計過程中把設計簡化到它的本質，去強調設計的內在價值。

一個社會商品的包裝現狀反映著這個社會的設計文化，同時也可以決定一個社會的環境狀況。像西方經濟發達國家的相關行政管理部門對過度包裝現象列為違規行為，呼吁人們高度認識過度包裝的負面影響，會針對過度包裝的商品廠家采取一些具體的措施。當今，隨著人們對社會環境認識程度的提高，我國設計行業提倡簡約包裝設計策略在現代設計實踐中的有效實施，這一策略順應了習近平總書記在博鰲亞洲論談上確定的“兩個一百年”奮斗目標，呼吁全國上下例行勤儉節約，以推進循環低碳發展這一精神。

二、我國牙膏包裝設計現狀

在我國牙膏的包裝設計經歷了從鉛錫軟管、鋁軟管到鋁塑復合軟管的變遷等發展歷程，但從我國目前牙膏包裝設計現狀而言，盡管早在上個世紀末就有相關人士呼吁“牙膏還裝在紙盒子里出售，真浪費！”等觀點，但直到今日我國各大市場上出售的牙膏商品仍未脫掉“外衣”這層包裝（如圖1）。在市場競爭的當今社會，牙膏生產企業為了讓產品在市場上得到更好地銷售，從而不得不加大對牙膏外包裝力度，以便更好地搶占市場先機為目的，因而造就了設計師不得不做出了牙膏過度包裝設計的選擇。目前，我國相關部門對于商品包裝的管理機制還不夠健全，雖然超市的購物袋使用實行收費制度，但是在我國目前各大小城市的超市、商店以及小型的賣部貨架上擺放的過度包裝商品仍是層出不窮。在國家倡導保護環境、堅持實施可持續發展包裝設計策略的當下，牙膏的包裝設計如何才能徹底脫掉外衣這層包裝的設計策略是當今我國設計師們亟待解決的問題。

三、牙膏包裝簡約設計策略

（一）徹底去除牙膏“外衣”包裝

在人們的現實生活中，當使用新買的牙膏時，第一時間反應往往是拆掉外紙盒包裝后隨手把外包裝仍往垃圾桶。牙膏外包裝對消費者來說有很大的使用價值嗎？難道說外紙盒包裝不是過度包裝嗎？這種包裝設計失去了牙膏包裝的本質意義。產品包裝的簡約設計代表了一種健康的、注重合理節約的現代生活觀念，所以說未來的牙膏包裝設計有必要去掉外紙盒包裝，有利于牙膏包裝能真正實現走簡約包裝設計之路。只有設計師在設計實踐過程中通過我國傳統造物理論尺度的基本標準，使設計物具有綠色生態環保的功能性，讓人們在生活使用過程中懂得牙膏簡約包裝設計為社會帶來的綠色、便捷、健康和快樂。

日本獅王（Lion）CLINICA酵素潔凈立式牙膏包裝設計是個成功的案例（如圖2），該牙膏包裝設計省去外紙盒包裝，在造型設計上，整個形狀呈稍偏的圓柱體，而牙膏管口蓋增大，這樣更有利于消費者在使用過程中牙膏管體能平穩地倒放在平面上，彌補了過去牙膏使用中放置不穩的弊端，這款設計不僅改進了牙膏的包裝設計形式，徹底脫掉了傳統牙膏外紙盒包裝的“外衣”，不僅為社會節省了大量的材料、減少了牙膏包裝成本，而且又對保護環境起到了一定的作用。

（二）提倡牙膏包裝使用簡約的外觀造型及簡潔的視覺形象設計

商品過度包裝的現象是現代人們對自然生態環境“度”輕視的行為反映。“適度設計”是實施簡約設計理念的唯一策略，牙膏包裝設計者在設計實踐中不能為了個人利益而迷失自我，人們要時時刻刻銘記商品包裝要為人們大眾的利益而服務。牙膏包裝如果采用合理的外觀造型、簡約的視覺形象設計不僅可以降低牙膏產品的生產成本，而且還可以有效促進牙膏包裝實施簡約化的設計策略。

目前，在牙膏包裝視覺形象設計方面，隨著我國現代印刷工藝的發展，越來越多的牙膏品牌包裝上印有豐富多彩的圖形及抽象的裝飾紋樣，同時排滿大小各異的文字符號。因此，在我國提倡實施簡約設計理念的背景下，現代設計師如何才能減化牙膏包裝視覺形象的復雜化設計任重而道遠。例如由Sang Min Yu、Wong Sang兩位設計師共同設計的無死角牙膏包裝（save paste）（如圖3），設計師用類似飲料的利樂包裝取代了典型的傳統管狀包裝。這款牙膏包裝設計不僅打破傳統牙膏包裝的局限，而且在牙膏包裝設計方面采用了簡潔的視覺形象設計，在色彩方面選用了藍、白兩種顏色，簡約的英文字母給消費者傳達出牙膏品牌的相關信息，在簡約中透露出牙膏高雅的視覺形象設計。而設計師在牙膏包裝外觀造型設計實踐中，怎樣才能擠出牙膏管里最后的那點牙膏？擠在牙刷上的牙膏又不容易脫落，頭圓尾扁的牙膏瓶子無法直立放置等現象成為人們生活中面臨的現實問題。在太火鳥網站上創意征集大賽中有一款名為《new toothpaste》包裝設計，是一種比傳統牙膏包裝更好用的牙膏包裝設計（如圖4）。在這項設計方案中，設計者用內部鍍膜紙質代替傳統全塑或鋁塑的牙膏外包裝材質，簡單便捷的單層棱形包裝設計打破了牙膏傳統管狀包裝結構。在使用過程中可以輕松直立放置在洗漱臺上，而且扁形的牙膏瓶口能輕松自如地擠出管內的牙膏，同時扁形的口有利于增加牙膏一定體積與牙刷的接觸面積，起到了擠到牙刷上的牙膏不容易脫落的作用，另外用完的牙膏包裝更容易有效地回收再利用。這一設計方案不僅是一款簡約的牙膏包裝設計，而且簡潔的外觀造型符合現代人們生活的審美需要。不管這項設計是否會運用到我國未來的牙膏包裝設計中，但是這項簡約的設計方案能對我國牙膏包裝改良設計起到很好的借鑒作用。

（三）運用生態環保的包裝材料

目前，隨著我國社會對商品包裝實施簡約理念的高度認可，我國未來的牙膏包裝設計有效選用綠色環保可循環利用的包裝材料勢在必行。因此，在設計實踐過程中設計者需要全面地了解現代各種包裝材料的物理及化學性能，采用辯證的邏輯思維去掌握社會中現有不同種包裝材料的優缺點。因此，設計師、商家對材料的選擇時，需要樹立高度的責任感為人們大眾設計為根本目的。設計實施中要根據牙膏商品的本質性能選擇適宜的包裝材料，—方面根據牙膏包裝的基本需要為基礎，盡量選用加工損耗少、成本低而易循環再利用的生態材料，例如紙材料、水溶性材料、可降解等材料都是設計師最佳選擇的包裝材料，另一方面要盡可能地了解現代人們的實際需要和牙膏包裝的具體價值取向，處理好環境與現代社會經濟的協調發展。因此，只有設計師時刻踐行可持續發展的設計觀，才有利于我國未來牙膏包裝設計實現零廢棄包裝的可能。

結語

牙膏作為人們生活中的日用必須品，在我國的銷售量是不可低估，隨著商品市場競爭力度的日益加劇，牙膏包裝形式的創新和改進逐漸成為促進牙膏銷售的有效手段之一。雖然牙膏的過度包裝現象早已得到社會大眾的強烈呼吁，但是在今天我國的各大小超市銷售的大部分品牌牙膏依舊未脫掉“外衣”這層包裝在出售。因此，為了踐行簡約化的設計觀，亟待現代設計師盡快覺醒，有效謀劃出牙膏包裝設計的藍圖，在我國當今社會，希望買櫝還珠的故事成為歷史的笑柄，在我國未來的包裝設計中永不重演，現代設計師要深刻的理解商品包裝的內在的價值意義何在。今天，面對設計行業快速發展的這一趨勢，對我國牙膏產品未來包裝的改良設計問題是現代設計行業需要解決的根本性任務，需要當下的設計師們能夠自覺地分析牙膏包裝設計現有存在的根本性設計問題，總結長期以來的設計實踐經驗，只有設計界不斷探索有效的設計實施策略，才能真正有效地實現我國未來牙膏包裝走簡約化的設計之路。