手機端微視頻的傳播研究

董一鳴

摘 要 手機端微視頻是一種通過手機進行視頻傳播的方式，具有內容短小、制作周期短、便于分享、互動性強和易操作等特點，非常適合現代快節奏生活的人們?，F代的人們已經很難靜下心來讀書，只專注于忙碌的生活，由此手機端微視頻誕生了。本文主要分析了手機端微視頻出現的原因，并研究了手機端微視頻傳播的內容發布和推廣策略。

關鍵詞 手機端；微視頻；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）197-0090-02

隨著后信息時代的到來，數字化對人們的影響也逐漸加深，通常情況下，大眾傳播的受眾都是單獨的一個人，因此信息變得極為個性化。縱觀史今，媒介的受眾有大眾到小群體再到更小的群體，最后發展至個人化，手機已經成為了當前媒介領域中最受歡迎和代表性的個性化媒體。手機媒體中的視頻因為具有非線性、交互性和廣泛性等特點，能夠滿足受眾的個性化需求，因此受到了廣泛的關注，手機端中的視頻傳播具有載體屏幕小、內容篇幅短、制作成本和周期短、視角微觀化以及需求個性化等特點。

1 手機微視頻出現和傳播的原因

1.1 媒體的榜樣

隨著新聞、搞笑等電視節目的誕生，越來越多地應用了來自于手機所拍攝的視頻，因此這種視頻制作方式就在潛移默化中影響著受眾，當受眾擁有手機后，通常就會模仿媒體進行制作。尤其是在愛奇藝、優酷和騰訊等視頻門戶網站出現后，不僅嘗試了在播報新聞等突發現場視頻時使用手機網絡進行拍攝，還創新出了用戶生產內容模式，即UGC，給手機微視頻的發展奠定了良好的基礎。手機的體積小和隱蔽性，使得輿論監督方面也具有了便捷性，各大網絡甚至電視媒體都開始使用手機進行拍攝，不僅是一種創新的方式，也為廣大的受眾在創作視頻方面樹立了榜樣。

1.2 商業的競爭

手機之所以成為大眾化、普及化的拍攝設備，最主要的原因就是因為手機比專業的攝像設備便宜，加上手機的便攜性優勢，使隨手拍攝和制作視頻成為了可能。在過去，電視臺的航拍往往需要借助直升飛機的幫助，而高清攝像頭和無人機的發明使得航拍變得更加簡單和輕便，這種航拍方式不僅質量有保證，在成本方面也更低，給諸多的中小型節目制作公司提高了發展的可能。另外微視頻在廣告方面的應用使得病毒式營銷模式產生，該模式主要是指通過開展有價值的話題或產品，從而激發消費者的興趣，通過建立起在消費者中的口碑來宣傳品牌和產品，這種衛視屏的方式能夠有節約企業產品的推廣

費用。

1.3 受眾的自由

傳播學中有強調了受眾運用媒體時的主動性特征，即使用和滿足理論，而后又有生產性受眾觀等理論提出，無論是哪一種理論都強調了人的主動性，而這也為微視頻的UGC發展提供了大眾傳播學的理論基礎，促進了手機等通訊設備媒介化的發展。網絡新媒體的互動性特征，使得受眾有了更多的話語自由，尤其是點贊、評論和轉發功能的出現，網民間的交流和互動有了進一步的增強，不僅激發了他們的創作激情，還產生了許多的草根型微視頻，這類視頻非常符合大眾的興趣，因此能夠產生極大的共鳴。

1.4 工具的簡便

手機和剪輯軟件的出現，簡單的操作和大眾化的特點都使得在制作和傳播微視頻方面提供了良好的條件，科學技術的進步是生產力發展的重要前提，剪輯軟件的大眾化使得視頻剪輯不再高端化，只需要下載相應的軟件就能夠輕松簡便地完成視頻剪輯操作，尤其是手機App的出現使得視頻制作更加的簡單和快速。另外，手機微視頻的出現使得廣告、新聞和微電影等專業的大學生在完成課程作業時更加便捷，不需要昂貴而復雜的專業設備，只需要隨處可見的手機就能完成。

2 手機端微視頻傳播的策略

2.1 內容發布策略

2.1.1 完善內容形式

一方面，內容在發布時一定要注重原創性，從目前的情況來看，網絡管理制度并不嚴格，因此人們可以依據自己的喜好創作作品來獲取報酬，這時原創性就需要逐漸重視起來，才能夠確保UGC模式的健康發展和用戶的利益。另一方面，內容在發布時一定要嚴格控制質量，手機在操作方面非常的簡單，因此在發布內容時一定要采取相應的措施，預防網民受到利益的誘惑和獵奇心理的影響，走向違法甚至犯罪的道路。如今為視頻網站中，視頻的高質量內容和創意的匱乏，是當前急需解決的問題，只有做到嚴格把控，不斷完善微視頻的內容，才能夠有效避免抄襲和惡意信息等問題的出現。

2.1.2 契合微視頻傳播特點

視頻的傳播具有快捷性、易讀性、擴散性等特點。在快捷性方面，人人都是記者的時代，傳統的記者在報道新聞實事時甚至無法和廣大的網絡用戶相比，因此只有做到快捷且高時效性，才能給受眾帶來強烈的新鮮感，在轉發的過程中，有效促進微視頻的傳播速度，形成良性循環。在易讀性方面，雖然網速問題還沒有實現完全的突破，但是經過長期建立起的方便、流程等特征卻已經形成了深刻的印象，在微視頻進行傳播時可以將內容分成若干個專欄，從而使讀者更加方便地尋找到感興趣的內容。在擴散性方面，如今的手機微視頻傳播平臺的數量已經有了一定的規模，打破了傳統的空間限制，因此在發布內容時可以使用多平臺發布的方式，增加內容的傳播

效率。

2.2 推廣策略

2.2.1 應用新聞化

其一可以加強精英記者的培養，從而帶動草根記者的熱情，以成熟的平臺為基礎，加強和新聞官方平臺的合作，打破傳統視頻制作的局限。其二可以建立起自己的“記者團”，在微視頻中逐漸滲入新聞元素，甚至還可以建立起專門的微視頻新聞機構，帶動網民的熱情，為新聞媒體提供高質量和多數量的新聞素材。其三可以引導網民報道視頻新聞，將微視頻是新聞結合起來建立專欄，不僅能滿足受眾的新聞需求，還能夠培養受眾的新聞報道能力，從而帶動草根記者構思長期的系列報道。其四可以和傳統的新聞媒體建立合作關系，借鑒國外的案例，如將長視頻剪輯成若干個微視頻，放在交流平臺上供網友們互動，讓更多的網友參與到其中。其五可以建立獎勵機制，設置微視頻新聞獎，讓參與到新聞素材收集和拍攝草根記者收到激勵，鼓勵更多的受眾參與到新聞的采編中。

2.2.2 應用社交化

隨著微信、微博等社交平臺的出現，人們的生活方式受到了巨大的影響，因此在進行推廣時可以將微視頻和社交平臺結合起來，帶動更多的網民參與微視頻拍攝。首先可以組建社交視頻資源庫，建立起相應的微視頻內容模塊，設置模塊時應當更加生活化，使網民能夠更加方便地在社交平臺中進行交互和分享。其次可以借助名人和熱點話題，吸引網民的目光，充分利用名人效應，通過具有社會影響力的人和話題吸引受眾的關注和興趣，從而提高手機微視頻的傳播。最后可以建立有趣的話題，邀請網民參與到微視頻的拍攝中，并通過好友間的分享和推薦來達成微視頻傳播的效果，通常好友間的話題是最容易產生拍攝興趣的，因此社交應用應到充分把握機會，如舉辦原創微視頻活動，吸收更多的優秀微視頻素材。

3 結論

對于手機微視頻的定義，無論是學術界還是網絡視頻界其實都沒有進行明確的闡述，不過從字面上來看，手機微視頻其實就是以手機網絡為媒介來傳播微小視頻的方式。手機微視頻能夠被廣泛傳播正是因為它所具有的時間和內容較短、制作成本和周期較短以及易操作和易分享等特點，尤其是碎片化時代的到來，人們更加喜愛手機微視頻。不過手機微視頻還處于初級發展階段，在傳播時還有這諸多的問題需要不斷地研究和

解決。

參考文獻

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