江蘇傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究

高晶

【摘 要】江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，下轄87家媒體，對于促進(jìn)江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳播地區(qū)文化，起到了巨大的作用。本文通過其中55家媒體調(diào)查研究，總結(jié)江蘇傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀，分析當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢，探尋傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的出路。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒介融合

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）19-0108-01

江蘇是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)省份，下轄一百多市、縣，共有廣播電視播出機(jī)構(gòu)87家，基本上做到廣播電視人口全覆蓋。作為“黨和政府的喉舌”，這些傳統(tǒng)新聞媒體對于促進(jìn)江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳播地區(qū)文化，提升公民內(nèi)涵建設(shè)起到了巨大的作用。但由于新媒體的沖擊，媒介融合的加深，加之國內(nèi)同質(zhì)媒體競爭的愈演愈烈，江蘇省內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體將面臨更加嚴(yán)苛的考驗(yàn)和激烈的挑戰(zhàn)。

一、江蘇傳統(tǒng)新聞媒體現(xiàn)狀調(diào)查

本次調(diào)查覆蓋江蘇省行政區(qū)域13個(gè)地級(jí)市以及下屬有廣播電視臺(tái)的縣，調(diào)查內(nèi)容包括運(yùn)行體制、人力資源、自制節(jié)目以及發(fā)展規(guī)劃等方面。基于調(diào)查數(shù)據(jù)了解江蘇市縣級(jí)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并從中分析這些新聞媒體發(fā)揮的作用、自身的特點(diǎn)、存在的問題以及發(fā)展前景。此次調(diào)查共投送總體樣本125個(gè)，投送媒體單位55家，回收媒體單位40家，覆蓋了江蘇全省境內(nèi)13市27縣。

二、江蘇傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“黨和政府的喉舌”。新聞媒體作為各方面信息的傳遞紐帶，是建設(shè)和諧社會(huì)不可或缺的媒介。新聞媒體作為信息傳播和輿論引導(dǎo)的載體，其輿論引導(dǎo)起到至關(guān)重要的作用，正確的輿論導(dǎo)向能及時(shí)反映時(shí)代最強(qiáng)音。本次調(diào)查中所有的單位認(rèn)為本臺(tái)能夠發(fā)揮“黨和政府的喉舌”功能，提供新聞信息資訊，傳播正能量。

（二）自制節(jié)目普及、存在諸多問題。江蘇省內(nèi)媒體在節(jié)目來源上多以自制為主，自制節(jié)目比例達(dá)到50.3%，外包節(jié)目占其次比例為25.4%，其余均為購置節(jié)目（包括電視?。?，調(diào)查顯示省內(nèi)部分市縣媒體會(huì)以廣告時(shí)段交換的方式購入節(jié)目。

江蘇省內(nèi)媒體一直追求方言節(jié)目和品牌節(jié)目的開發(fā)，實(shí)際上由于各種因素的制約，方言節(jié)目和品牌節(jié)目的開發(fā)難度大、受眾預(yù)期難以評估，而且單一的節(jié)目類型或內(nèi)容難以支撐起全臺(tái)的生存和發(fā)展。從存在的諸多問題來看，其中認(rèn)為自制節(jié)目不精良的占70.5%，認(rèn)為節(jié)目類型單一的占46.8%，可見大多數(shù)媒體品牌節(jié)目的研發(fā)效果并沒有完全凸顯出來。同時(shí)，在節(jié)目制作過程中，節(jié)目創(chuàng)新難度大、節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、制作經(jīng)費(fèi)限制等問題普遍存在于地市縣級(jí)媒體。

（三）區(qū)域內(nèi)競爭力優(yōu)勢明顯。江蘇地方新聞媒體是市縣區(qū)域內(nèi)有代表性的媒體，調(diào)查顯示，認(rèn)為本臺(tái)在區(qū)域內(nèi)能發(fā)揮重要作用的占60%，由于在市縣范圍內(nèi)近乎壟斷的發(fā)聲地位，其掌握了超過內(nèi)容生產(chǎn)之外的競爭能力。但是受當(dāng)下多方面因素的沖擊，包括央視媒體、省級(jí)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體對江蘇省內(nèi)市縣級(jí)媒體影響力的發(fā)揮起到了很大的制約。

在競爭優(yōu)勢的調(diào)查中，95%的以上媒體認(rèn)為貼近受眾需求是本臺(tái)在競爭中的主導(dǎo)優(yōu)勢，認(rèn)為電視節(jié)目體現(xiàn)服務(wù)型、特色鮮明也有超過半數(shù)的認(rèn)同度。對于市縣一級(jí)電視臺(tái)，最大的優(yōu)勢就是迎合受眾，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)則是在激烈的媒體競爭中尋求出路發(fā)展的重要探索。在一定程度上，這也體現(xiàn)出市縣一級(jí)新聞媒體強(qiáng)調(diào)受眾和服務(wù)意識(shí)的定位。

三、江蘇傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

市縣一級(jí)媒體是面向當(dāng)?shù)氐牡闹髁髅襟w，是主流的官方發(fā)聲平臺(tái)。在內(nèi)容上，市縣一級(jí)媒體具有中央和省級(jí)媒體所不具備的貼近優(yōu)勢，又可以發(fā)揮地方政府“喉舌”的功能，同時(shí)在新聞報(bào)道、社會(huì)監(jiān)督、社會(huì)服務(wù)、文化教育等方面也起著巨大的作用。但是，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也開始利用自己原有的優(yōu)勢，取新媒體之長，補(bǔ)自身之短，使傳統(tǒng)媒體能夠更好地滿足社會(huì)。

市縣一級(jí)電視臺(tái)是本地比較成熟的主流媒體，在長時(shí)間的積累下總結(jié)出了很多成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)大多在探索自身利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體相融合的出路，在節(jié)目制作上已經(jīng)形成了相對固定的模式，方言節(jié)目和地方品牌節(jié)目的開發(fā)更加得心應(yīng)手，節(jié)目制作更為精良，節(jié)目質(zhì)量日益提高，同時(shí)新的運(yùn)行模式正在探索，多元化經(jīng)營也滲透到了各個(gè)環(huán)節(jié)中。

越來越多的地方媒體逐漸向新媒體靠攏，以彌補(bǔ)自身的不足，多家電視臺(tái)已經(jīng)開通了網(wǎng)上直播，開發(fā)了相應(yīng)的APP應(yīng)用，加入信息化社會(huì)的浪潮，能夠以最快的速度將有效信息傳播給大眾。如果傳統(tǒng)媒體能夠利用新媒體的技術(shù)，傳統(tǒng)媒體勢必得到更快的發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，媒體融合背景下江蘇地市縣級(jí)媒體已經(jīng)出現(xiàn)新的運(yùn)作模式、新的運(yùn)營理念，從而應(yīng)對日趨激烈的競爭，探索頻道發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)共同協(xié)同發(fā)展。江蘇傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該在新媒體的沖擊下放開心態(tài)，探索新的方法、新的手段，不應(yīng)該拘泥于傳統(tǒng)的方式，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分利用新媒體的平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體更具有競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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