旅順白玉山風景區發展對策研究

麻曉博

[摘要]旅順口區的白玉山風景區以其獨特的自然風光和人文背景每年吸引大量游客，目前景區山地資源開發度高、大山文化宣傳力度大、旅游產品開發周期短，但在景區管理過程中仍存在特色不突出，內容雷同；基礎設施不完善，服務水平不高；重經濟效益，輕文化效益；管理不規范，市場秩序混亂等問題，提出明確定位，突出自身特色；提高管理水平，加強管理人員培訓；加大政府投入力度，建立健全相關法律體系；完善環境管理設備，增強生態環保意識等對策建議。

[關鍵詞]白玉山風景區；發展現狀；問題

[中圖分類號]F159

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2017）09-0078-03

旅順白玉山景區是我國AAAA級風景區，坐落在軍港的北岸，海拔1341米，位于旅順城區中心，登上白玉山巔，旅順港及新老市區全貌可盡收眼底，一覽無余。來旅順旅游的游客都會登上此山，一覽軍港風光。當地人常說“來到旅順不登白玉山，就等于沒有來過旅順口”。白玉山風景區風光綺麗，不僅有巍峨的高山還有日俄戰爭后的遺跡。白玉山因早年山石潔白如玉而得名，該地既是大連著名的風景區，還因為其歷史背景而成為了愛國主義教育基地。

一、旅順白玉山風景區發展現狀

1.山地資源開發度高

旅順白玉山風景區景色宜人，當地旅游局對山地資源進行了系統而又全面的開發，充分體現了白玉山嵯峨高大、挺拔雋秀等特點。白玉山景區風光旖旎，景色宜人，兼具雄、奇、秀、險、幽等特色，在大連地區實屬罕見。景區內不光有巍峨的大山、深不可測的石井、重生疊嶂的天然石洞，還有著日俄戰爭后留下來的大量文化遺跡。如此大力度的開發使得旅客們能夠在游覽過程中更加體會到該景區的迷人之處。

2.大山文化宣傳力度大

我國歷史悠久，源遠流長，隨著千百年來的積累，形成了大量的文化名山，大山文化也深入人心。自古以來，我國的文人雅士和名宿大儒無不對中國大山所蘊育的文化和承載的生活心馳神往，多年以來積淀深厚的大山文化影響著一代又一代人。旅順白玉山景區以大山文化作為宣傳，將人們對大山的精神皈依和對大山文化的價值取向融入到景區的宣傳中去，使得人們由于大山情節和大山文化而對白玉山景區心馳神往，游客渴望登頂大山之上，登高遠望，激蕩抒懷。

3.旅游產品開發周期短

白玉山景區的主要核心價值在于其自然景觀和人文景觀，高聳入云的奇山和部分日俄戰爭后的歷史遺跡是景區吸引游客前來的主要原因，人們在此感受自然的美好和文化的熏陶。自然景觀和歷史遺跡的開發都有其規律，自然景觀的開發要以嚴格保持自然景觀的原有樣貌為前提，切不可對其進行大量的人為加工，而破壞大自然的鬼斧神工。而歷史遺跡的開發也要遵循此原則，其目的是保證歷史的真實性，讓人們可以更加貼近歷史。況且由于旅順作為軍港，多年來一直封閉，直到近些年來才對外開放允許游客前來參觀，所以大量的歷史遺跡得以保存良好。因此以上述兩種開發形式作為該景區主要旅游產品開發的白玉山景區，旅游產品的開發周期自然相對較短，且多為天然形成，無需耗費大量投資和較高的技術。

二、旅順白玉山風景區管理中存在的問題

1.景區特色不突出，內容過于雷同

旅順白玉山景區同其他類似景區相比并沒有突出其自身特點，導致其旅游形象并不突出，知名度無法同其他旅游景點相比。白玉山景區與其他以大山為主的景區一樣，也是以自然和人文景點的觀光為主，但是這與其它類似景區旅游內容過于雷同，而白玉山自身的自然和人文景觀又與其它名山大川無法相比，自身的資源條件也相對一般，導致白玉山景區在目前市場的運作中并不成功，知名度偏低，無法吸引到大量的游客。

2.景區基礎設施不完善，服務水平不高

白玉山景區的基礎設施不健全，旅游線路上的指示牌、衛生間、垃圾桶等設施不足，相對而言較為粗糙，還有待提升。另外在景區雖然有很多的小攤點，但是這些攤點所提供的食物和飲品過于單一，如面包、方便面、煎餅果子等，無法滿足游客的多樣化需求。景區內也沒有成熟的飯店和旅店，而一些飾品經營店內部設施缺乏整體布局，環衛設施亟待建設，這些都影響著游客的旅游體驗。

3.重經濟效益，輕文化效益

旅游與文化之間是密不可分的，文化氣息濃郁的旅游景點能夠令游客在旅游過程中常常通過一棟建筑、一座雕塑來獲得一個美麗的故事、一個動人的傳說。自然的山石和人文的建筑因為賦予了文化內涵而顯得更加熠熠生輝。白玉山景區旅游文化缺乏系統的整合，沒有將旅游與文化有機結合起來，一味追求經濟效益而忽視了景區的文化效益，文化是當今旅游行業發展的靈魂和動力，只有挖掘出旅游景區中的文化內涵才能夠促進該景區長久發展，吸引更多的游客前往，但是目前白玉山景區的文化內涵挖掘不夠，有待進一步深入。

4.景區管理不規范，市場秩序混亂

白玉山景區由于管理不規范而導致市場秩序混亂。景區內外常會看到大量的小商販，這些小商販的商品來源沒有固定渠道，很多都是三無產品，商品的質量無法保證，食品的衛生情況也沒有保障，而且這些小商販幾乎都沒有合法的經營資格，一旦與游客出現糾紛，游客的合法權利得不到保障。并且景區的大量店鋪由于制度和管理不規范導致其產品粗制濫造，環境衛生等方面也無法得到保證，這些都使得游客對景區產生不好的印象，口口相傳，限制景區的發展空間。

三、對策建議

1.明確定位，突出自身特色

一個旅游景區若想成功經營下去，一定不能人云亦云、“千人一面”。白玉山風景區要明確優勢，深入挖掘自身特點，揚長避短、取長補短，最大化發揮自身特色。只有這樣才能使景區更加的吸引人，使景區的生命力更加旺盛。白玉山景區地處軍港旅順，有許多的歷史文化元素，如日俄戰爭留下的“白玉神社納骨祠”和“白玉山古炮”等。這些都是白玉山景區的特色所在。另外，積極開發旅順白玉山景區特色旅游商品既可以增加收入也可以吸引游客。白玉山上可以開發的旅游商品不勝枚舉，如一些動植物標本以及軍艦模型、工藝品等均為有價值開發的系列旅游商品，在包裝時也要做到精美周到，讓游客高興而來，滿載而歸。

2.提高景區管理水平，加強管理人員培訓

提高景區管理人員素質，加強管理人員培訓是解決白玉山景區管理問題的根本。目前，白玉山景區大部分管理人員尚未經過專門的培訓，而是由當地的村干部和農民兼任，這樣的景區管理是充滿弊端的。要建設優質的旅游景區，健全的管理制度是必不可少的。高層管理人員要統籌全局，負責白玉山景區的規劃和管理，將標準化景區管理流程引進其中，對旅游產品的各個環節嚴格把關，從而從根本上提升景區競爭力。同時要加大對景區從業人員的培訓力度，更多引進旅游管理專業人才參與到景區管理中去。旅游業的競爭長遠發展上來看其實是人才的競爭， 當今知識經濟時代， 新的管理模式、營銷理念、高新技術等不斷應用于旅游業。在當今，旅游人才作為具有物化和智能化特征的資本在旅游業發展和市場競爭中至關重要。

3.完善景區環境管理設備，增強生態環保意識

旅順白玉山風景區在進一步發展的過程中應該堅持可持續發展原則，處理好旅游開發與環境保護之間的關系，完善景區環境管理設備，增強生態環保意識，以保證景區能夠朝著健康有序的方向發展。首先要加強對景區內植被和動物的保護，維持生物的多樣性。白玉山風景區的人工建筑應該與保護自然的主題相契合，切忌對人文景觀進行現代化改造。在能源的使用上要注意環保，多采用新型清潔能源。其次，要完善相關的法律法規，相關職能部門要對景區環境的保護承擔責任和義務。景區的管理部門要采購火源火種的檢驗設備，對來往旅客進行逐一排查，爭取把火災隱患消滅在萌芽當中。當火災發生時，要求火警人員要第一時間作出反應。還要購置汽車尾氣檢測設備，對那些尾氣排放不達標的汽車要視情節輕重給予相應處理。情節較輕者應讓其駕車立即駛離景區，避免對景區產生環境污染，情節嚴重者要給予扣分或吊銷駕照處罰并要求立即遠離。另外在風景區中小型垃圾無公害化處理場的建立也是必不可少的，要定期對各處收集的垃圾集中進行無公害化處理。第三，培養游客正確的旅游價值觀，倡導生態旅游，控制游客的流量和流向， 確保景區處于最佳狀態。

4.加大政府投入力度，健全相關法律體系

在白玉上景區的管理上，政府部門也要加大力度，建立健全相關法律體系。為了保證景區的可持續發展和倡導生態旅游，政府應下令停止手工售票，統一進行網絡售票，這樣方便對售票總量進行控制，一旦檢測發現游客量超過標準則依法處理。法規同時還要對游客的行為進行相應的約束和管理，對隨意亂扔廢棄物、濫采亂摘花枝、在墻壁上肆意亂寫亂畫等行為人視情節輕重進行口頭警告教育或者經濟上的處罰。只有建立健全相關法律體系，才能約束相應行為，促進白玉山景區可持續健康發展。

總體來看，旅順白玉山風景區發展潛力巨大、發展前景廣闊，深受游客的喜愛和投資商的青睞。為了發揮白玉山景區旅游的絕對優勢，消除現階段景區存在的各式各樣的問題，必須要對白玉山景區進行科學、系統的管理，在當地政府的大力支持和領導下，將白玉山景區做大做強。

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（責任編輯：顧曉濱馬琳）