足球文化對中國足球發展的影響及產業發展策略審視

李洋

摘要：中國足球運動得以發展和優秀的足球文化之間存在著密切的關系。足球運動已有上百年的歷史，已經在全球得到歡迎和重視。從一些足球發展水平較高的國家中可以看出，其足球文化的濃厚程度也相對較高。我國的足球運動在發展的過程中還存在著一定的阻礙因素，只有吸收和學習優秀的足球文化，同時打造具有中國特色的足球運動，才能從根本上促進我國足球健康發展。

關鍵詞：足球文化 中國足球 阻礙因素 發展策略

從足球文化發展的現狀可見，一些發達國家基本都擁有自己獨特的足球文化，作為一種大眾文化，足球文化在世界舞臺上綻放著光彩。我國的足球文化也在不斷發展，足球運動水平無論是在物質還是在體制上都明顯進步。雖然中國足球在很多大賽中水平不盡人意，但是相信通過分析原因，不斷改進，我國的足球水平會逐漸提高。

一、足球文化分析

足球文化從整體上看是一種運動精神。足球不屬于個人而是屬于國家、屬于世界。全世界有一群數量龐大的足球迷，對于他們來說，足球的存在本身就是一種文化的體現。在激烈的足球場上，在震天的歡呼聲和吶喊聲中，足球文化彰顯了其自身的魅力。足球作為一種競技賽，不僅體現著國家的榮譽，同時也是一種藝術表現形式，不同的足球隊體現著不同特色的足球文化。

足球文化本身是一種追求自由、解放的人文精神，最早出現在英國。后隨著英國資本主義市場的不斷擴大，陸續傳到世界其他國家。但足球被全世界人民所接受，并且賦予了其豐富的體育內涵。各個民族形成了較為獨特的民族風格。足球成為世界性的競技比賽之后，逐漸將全世界各個民族的文化進行融合，同時也是不同國家地域文化的體現。

二、足球文化對中國足球發展的影響

（一）足球文化的商業化

足球文化本身是一種文化類型，在發展的過程中逐漸以獨特的軌跡來運行。不同地域的足球文化間也存在著差異。足球的商業化是一種普遍的趨勢，事實上，商業也是文化的另一種體現。很多足球職業聯賽出現，商業化的足球文化交流更加頻繁，但如果足球的發展主要以追求商業利潤為首要任務，那么足球文化必將以落敗的結局而告終。我們期待看到全球化的足球文化，雖然其商業化的趨勢已經成為必然，希望中國的足球能夠將商業化作為契機，尋求成長和發展，最終傳播足球文化。

（二）足球文化的職業化

中國足球的職業化可以追溯到上個世紀九十年代初期，足球運動進行改革，提出了朝著職業化方向發展的目標。但是，在足球職業化的過程中也出現了一些問題。職業化之后的足球行業中存在著很多放棄學業的年輕學員。為了能夠稱為一名職業球員，他們放棄了本應該接受的教育，在自律性上或多或少出現缺失，這樣就難免無法抵制生活中的各類誘惑。中國足球的職業化也為一些國外大型的賭博公司提供了下手的機會。“假球”“賭球”等詞語就出現了人們的視野，這是足球文化中的不良之風。

（三）足球文化發展的個性化

在足球文化的熏陶下，中國足球也在不斷尋找著適合自己的一條發展道路。具有中國特色的足球會給球迷們精神的鼓舞。足球文化給我國足球的啟示就是要不斷改革創新，提升體育制度的科學化。對于一些出賣足球精神的勾當堅決抵制。另外，逆境中的成長價值往往更大，球迷應該以積極的心態來看待中國足球，不能自暴自棄和一蹶不振。中國的足球文化應該有其自身的個性，彰顯國家本色。

三、中國足球產業發展的策略

（一）建立健全獨立的企業法人制度

我國足球作為一種產業要實現企業化的目標，需要對產權進行清理，法人制度要更加合理、健全。首先，政企分開的制度要不斷落實和完善。政府和企業是兩個性質存在較大差異的組織，政府所做的是宏觀調控，而企業則是掌握著經營權，因此，決策權應該放到企業這一方。其次，投資者和法人的產權也應該做到分離。如果人人都能夠具有經營權，那經營過程中的矛盾將層出不窮。

（二）對無形資產進行開發和利用

從我國足球產業的發現現狀上可以看出，中國足協是主要的壟斷組織。足球的場地廣告、電視轉播等權利都被牢牢控制。中國足球可以從門票方面下功夫，管理到位，運作科學。門票經營還可以附帶著活動的宣傳海報，從消費者的角度來考慮問題，盡量滿足消費者的需求。對于不同的消費人群可以指定差異性門票價格。除此之外，一些無形資產應該受到足球管理人員的重視，做好開發和利用工作。

（三）營銷計劃要切實可行

足球作為一種產業就需要依靠運營來維持。因此，具有一份科學的營銷計劃是前提。營銷部門中應該有專職人員來負責市場調研、品牌推廣以及其他各種業務。為了最大限度地吸引球迷，可以盡量降低門票，從贊助或者是會員方面將利潤找回。只有在激烈的競爭中占據主動地位，才能夠促進足球產業實現健康發展。球員參與社會的公益事業也是樹立形象的最好機會。另外，明星效應也是現代社會的一大特色，可以列入到營銷計劃當中。總之，切實可行的營銷計劃是足球行業發展中不可缺少的一部分。

（四）建立完善的管理制度

1.控制機制的建立

足球運動內部的控制機制要完善，控制機制制定的根本目的是為了對成員之間的活動進行衡量。促使足球產業朝著一個健康的方向發展。從假球現象上可以看出，我國的球員團體控制制度還有待完善。只有保證控制機制本身的權威性，才能夠從根本上實現可控，最終保證足球產業的穩定發展。

2.激勵機制

激勵機制包括獎懲兩個方面。對于一些有悖足球文化的行為需要嚴厲地懲罰，相反則要進行獎勵。這是所有行業都應該具有的制度類型。

3.監督機制

這一機制的建立主要是為了對信息進行收集和分析，對足球產業的發展趨勢和方向進行籌謀，最大限度地降低投資風險，提升足球團體成員的形象。監督機制本身應該具有及時性的特點，同時還應該做到準確。

四、結語

總而言之，足球文化從某種程度上影響著足球水平，現代的足球文化逐漸呈現較為多元的圖景。中國足球之所以有較好的成績，這和足球文化的推廣關系密切。相信經過努力，我國的足球會屹立于世界之林。

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