關(guān)于色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

孫靜

摘 要：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩廣泛應(yīng)用，并對(duì)色彩的應(yīng)用要求較高，在平面設(shè)計(jì)中色彩發(fā)揮著重要的作用，通過色彩才能充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的理念，而色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用則為色彩搭配開辟了新的途徑。因此本文就對(duì)色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究和分析。

關(guān)鍵詞：色彩視錯(cuò)覺；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用策略

中圖分類號(hào)：J206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）30-0181-01

色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用受到了設(shè)計(jì)行業(yè)的重視，設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)通過色彩將作品的內(nèi)涵及思想充分展示出來，對(duì)色彩視錯(cuò)覺的合理使用，不僅增強(qiáng)了設(shè)計(jì)作品帶給人的視覺沖擊力，同時(shí)帶給人藝術(shù)感染力①。與此同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)中通過色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用使作品產(chǎn)生悅目的作用，并形成新型視覺語言，從而對(duì)大眾及消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，在廣告設(shè)計(jì)和報(bào)裝設(shè)計(jì)中采用色彩視錯(cuò)覺對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生誘導(dǎo)性，使之產(chǎn)生購買的欲望。本文首先就對(duì)色彩視錯(cuò)覺的概念及其特性進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上來著重探討在平面設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用方式。

一、色彩視錯(cuò)覺概述

藝術(shù)效果是平面設(shè)計(jì)師最終追求的一個(gè)效果，通過對(duì)色彩進(jìn)行合理的應(yīng)用，可以使作品的魅力充分展示出來，也體現(xiàn)了作品豐富的視覺語言。因此在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者要將色彩作為切入點(diǎn)，基于人們的審美要求，將平面設(shè)計(jì)朝著多元化的方向邁進(jìn)，滿足人們對(duì)不同色彩的需求，滿足設(shè)計(jì)目標(biāo)②。而色彩視錯(cuò)覺則是指在特定環(huán)境下，人們對(duì)事物產(chǎn)生歪曲的知覺現(xiàn)象，并利用光學(xué)原理，具有固定傾向，但這中固定傾向人們難以憑借自身的直觀意識(shí)加以識(shí)別。

色彩視錯(cuò)覺特性主要體現(xiàn)在和無彩色之間的影響和色彩效果之間的作用兩個(gè)方面，其中無彩色主要是指黑白灰三種顏色，在設(shè)計(jì)行業(yè)看來，這三種顏色從本質(zhì)上午色彩傾向，只有明度差別，無純度差別，其調(diào)和作用良好，可以對(duì)色彩的視錯(cuò)覺進(jìn)行良好的調(diào)節(jié)，而與此同時(shí)，無色彩本身也具有色彩視錯(cuò)覺。其次，色彩效果的表現(xiàn)多樣，但如色彩運(yùn)用不合理，從而引起色彩視錯(cuò)覺，并會(huì)對(duì)視覺的傳達(dá)產(chǎn)生阻礙，在信號(hào)不好或不清晰的情況下，色彩的合理搭配可以產(chǎn)生較好的視覺傳達(dá)效果。此外，當(dāng)色彩視錯(cuò)覺應(yīng)用較多的情況下，則會(huì)對(duì)色彩效果本身產(chǎn)生影響，給人帶來視覺疲勞。

二、色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.包裝設(shè)計(jì)。在人們的日常生活中，產(chǎn)品外包裝是隨處可見的，而對(duì)于產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)中重點(diǎn)研究的一個(gè)方向。在包裝設(shè)計(jì)中需要滿足四個(gè)特點(diǎn)，即首先應(yīng)滿足產(chǎn)品宣傳及推廣的要求，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)打造個(gè)性化的品牌形象，樹立市場(chǎng)差異化就需要從產(chǎn)品包裝上來體現(xiàn)，將本企業(yè)產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品加以區(qū)別，如“農(nóng)夫山泉”的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)著名的設(shè)計(jì)案例，首先采用山峰形態(tài)將LOGO主體形象突出，紅色的瓶蓋一眼突出其產(chǎn)品個(gè)性形象。再如月餅銷售，其產(chǎn)品本身的價(jià)值較低，但采用鐵盒或木盒等一系列精美的包裝后，使產(chǎn)品價(jià)格迅速提升③。其次是要滿足產(chǎn)品展示需要，在超市中部分產(chǎn)品需要進(jìn)行開架展示，因此產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要符合其展示的需要。在眾多產(chǎn)品中對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，這也是提升產(chǎn)品價(jià)值重要途徑。再次是要滿足現(xiàn)代物流運(yùn)輸需求，最后是滿足現(xiàn)階段低碳環(huán)保理念的需求，突出包裝的經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中采用色彩對(duì)比錯(cuò)覺及消費(fèi)者的心理錯(cuò)覺，科學(xué)處理文字、底色及形狀之間的關(guān)系，使產(chǎn)品產(chǎn)生視覺沖擊力，從而提高了產(chǎn)品的營(yíng)銷價(jià)值。設(shè)計(jì)師首先要對(duì)色彩視錯(cuò)覺特性進(jìn)行掌握，避免造成色彩效果誤差。采用色彩視錯(cuò)覺在不同環(huán)境下相同的彩色要更加引人注意。其次，需要對(duì)色彩殘像錯(cuò)覺和疲勞錯(cuò)覺進(jìn)行合理的利用，同時(shí)還要對(duì)不同的色彩在視覺中的混合型進(jìn)行掌握，如在印刷過程中紅色加藍(lán)色會(huì)變成紫色。

2.廣告設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)過程中要滿足企業(yè)的商業(yè)宣傳需求，廣告主要傳播對(duì)象是人，因此在廣告設(shè)計(jì)中需要根據(jù)人的需求來進(jìn)行創(chuàng)造和設(shè)計(jì)。其次還要滿足不同載體的展示需求，其中包括有平面廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告等，廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是要突出觀念訴求、情緒訴求及差別訴求等，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引和誘導(dǎo)，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師應(yīng)利用色彩所產(chǎn)生的生理所覺，增添廣告的視覺性和識(shí)別性，從而使廣告辨識(shí)度提升。其次還要利用色彩的心理錯(cuò)覺來增強(qiáng)廣告感染力，并對(duì)色彩所產(chǎn)生的生理錯(cuò)覺進(jìn)行巧妙的利用，并將其應(yīng)用到不同環(huán)境的廣告中去，提升廣告的宣傳效果④。目前平面媒體的宣傳方式多樣，因此在廣告設(shè)計(jì)中需要充分考慮環(huán)境因素的影響，對(duì)色彩視錯(cuò)覺的特性進(jìn)行有效利用。

總而言之，在平面設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用具有重要的應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。目前色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)中，還體現(xiàn)在現(xiàn)代企業(yè)識(shí)別形象的設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)等，只有合理的采用色彩視錯(cuò)覺，才能使作品視覺效果和藝術(shù)感染力提升，從而充分發(fā)揮出色彩視錯(cuò)覺的效果和作用。

注釋：

①王俊.探析平面設(shè)計(jì)中對(duì)色彩視錯(cuò)覺的科學(xué)運(yùn)用[J].中國包裝工業(yè)，2015（14）：56.

②張新德.平面設(shè)計(jì)當(dāng)中視錯(cuò)覺藝術(shù)的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2015（08）：184.

③王爽.色彩錯(cuò)覺的矯正及利用在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值[J].藝術(shù)教育，2014（08）：171.

④邢愷.色彩視錯(cuò)覺方法在平面設(shè)計(jì)中的如魚得水[J].設(shè)計(jì)，2015（23）：154-155.endprint