關(guān)于色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

孫靜

摘 要：現(xiàn)代平面設(shè)計對色彩廣泛應(yīng)用，并對色彩的應(yīng)用要求較高，在平面設(shè)計中色彩發(fā)揮著重要的作用，通過色彩才能充分體現(xiàn)出設(shè)計者的理念，而色彩視錯覺的應(yīng)用則為色彩搭配開辟了新的途徑。因此本文就對色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用進行研究和分析。

關(guān)鍵詞：色彩視錯覺；平面設(shè)計；應(yīng)用策略

中圖分類號：J206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0181-01

色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用受到了設(shè)計行業(yè)的重視，設(shè)計者在平面設(shè)計中應(yīng)通過色彩將作品的內(nèi)涵及思想充分展示出來，對色彩視錯覺的合理使用，不僅增強了設(shè)計作品帶給人的視覺沖擊力，同時帶給人藝術(shù)感染力①。與此同時，在平面設(shè)計中通過色彩視錯覺的應(yīng)用使作品產(chǎn)生悅目的作用，并形成新型視覺語言，從而對大眾及消費者產(chǎn)生吸引力，在廣告設(shè)計和報裝設(shè)計中采用色彩視錯覺對消費者會產(chǎn)生誘導性，使之產(chǎn)生購買的欲望。本文首先就對色彩視錯覺的概念及其特性進行分析，在此基礎(chǔ)上來著重探討在平面設(shè)計中色彩視錯覺的應(yīng)用方式。

一、色彩視錯覺概述

藝術(shù)效果是平面設(shè)計師最終追求的一個效果，通過對色彩進行合理的應(yīng)用，可以使作品的魅力充分展示出來，也體現(xiàn)了作品豐富的視覺語言。因此在平面設(shè)計中設(shè)計者要將色彩作為切入點，基于人們的審美要求，將平面設(shè)計朝著多元化的方向邁進，滿足人們對不同色彩的需求，滿足設(shè)計目標②。而色彩視錯覺則是指在特定環(huán)境下，人們對事物產(chǎn)生歪曲的知覺現(xiàn)象，并利用光學原理，具有固定傾向，但這中固定傾向人們難以憑借自身的直觀意識加以識別。

色彩視錯覺特性主要體現(xiàn)在和無彩色之間的影響和色彩效果之間的作用兩個方面，其中無彩色主要是指黑白灰三種顏色，在設(shè)計行業(yè)看來，這三種顏色從本質(zhì)上午色彩傾向，只有明度差別，無純度差別，其調(diào)和作用良好，可以對色彩的視錯覺進行良好的調(diào)節(jié)，而與此同時，無色彩本身也具有色彩視錯覺。其次，色彩效果的表現(xiàn)多樣，但如色彩運用不合理，從而引起色彩視錯覺，并會對視覺的傳達產(chǎn)生阻礙，在信號不好或不清晰的情況下，色彩的合理搭配可以產(chǎn)生較好的視覺傳達效果。此外，當色彩視錯覺應(yīng)用較多的情況下，則會對色彩效果本身產(chǎn)生影響，給人帶來視覺疲勞。

二、色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.包裝設(shè)計。在人們的日常生活中，產(chǎn)品外包裝是隨處可見的，而對于產(chǎn)品包裝的設(shè)計也是平面設(shè)計中重點研究的一個方向。在包裝設(shè)計中需要滿足四個特點，即首先應(yīng)滿足產(chǎn)品宣傳及推廣的要求，在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)打造個性化的品牌形象，樹立市場差異化就需要從產(chǎn)品包裝上來體現(xiàn)，將本企業(yè)產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品加以區(qū)別，如“農(nóng)夫山泉”的產(chǎn)品包裝設(shè)計是平面設(shè)計中一個著名的設(shè)計案例，首先采用山峰形態(tài)將LOGO主體形象突出，紅色的瓶蓋一眼突出其產(chǎn)品個性形象。再如月餅銷售，其產(chǎn)品本身的價值較低，但采用鐵盒或木盒等一系列精美的包裝后，使產(chǎn)品價格迅速提升③。其次是要滿足產(chǎn)品展示需要，在超市中部分產(chǎn)品需要進行開架展示，因此產(chǎn)品的包裝設(shè)計要符合其展示的需要。在眾多產(chǎn)品中對消費者產(chǎn)生吸引力，這也是提升產(chǎn)品價值重要途徑。再次是要滿足現(xiàn)代物流運輸需求，最后是滿足現(xiàn)階段低碳環(huán)保理念的需求，突出包裝的經(jīng)濟性和環(huán)保性。

設(shè)計師在設(shè)計中采用色彩對比錯覺及消費者的心理錯覺，科學處理文字、底色及形狀之間的關(guān)系，使產(chǎn)品產(chǎn)生視覺沖擊力，從而提高了產(chǎn)品的營銷價值。設(shè)計師首先要對色彩視錯覺特性進行掌握，避免造成色彩效果誤差。采用色彩視錯覺在不同環(huán)境下相同的彩色要更加引人注意。其次，需要對色彩殘像錯覺和疲勞錯覺進行合理的利用，同時還要對不同的色彩在視覺中的混合型進行掌握，如在印刷過程中紅色加藍色會變成紫色。

2.廣告設(shè)計。廣告設(shè)計過程中要滿足企業(yè)的商業(yè)宣傳需求，廣告主要傳播對象是人，因此在廣告設(shè)計中需要根據(jù)人的需求來進行創(chuàng)造和設(shè)計。其次還要滿足不同載體的展示需求，其中包括有平面廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告等，廣告設(shè)計的重點是要突出觀念訴求、情緒訴求及差別訴求等，從而對消費者產(chǎn)生吸引和誘導，使消費者產(chǎn)生購買的欲望。廣告設(shè)計中設(shè)計師應(yīng)利用色彩所產(chǎn)生的生理所覺，增添廣告的視覺性和識別性，從而使廣告辨識度提升。其次還要利用色彩的心理錯覺來增強廣告感染力，并對色彩所產(chǎn)生的生理錯覺進行巧妙的利用，并將其應(yīng)用到不同環(huán)境的廣告中去，提升廣告的宣傳效果④。目前平面媒體的宣傳方式多樣，因此在廣告設(shè)計中需要充分考慮環(huán)境因素的影響，對色彩視錯覺的特性進行有效利用。

總而言之，在平面設(shè)計中色彩視錯覺的應(yīng)用具有重要的應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義。目前色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用不僅僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計和廣告設(shè)計中，還體現(xiàn)在現(xiàn)代企業(yè)識別形象的設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計，書籍設(shè)計等，只有合理的采用色彩視錯覺，才能使作品視覺效果和藝術(shù)感染力提升，從而充分發(fā)揮出色彩視錯覺的效果和作用。

注釋：

①王俊.探析平面設(shè)計中對色彩視錯覺的科學運用[J].中國包裝工業(yè)，2015（14）：56.

②張新德.平面設(shè)計當中視錯覺藝術(shù)的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2015（08）：184.

③王爽.色彩錯覺的矯正及利用在平面設(shè)計中的價值[J].藝術(shù)教育，2014（08）：171.

④邢愷.色彩視錯覺方法在平面設(shè)計中的如魚得水[J].設(shè)計，2015（23）：154-155.endprint