淺析傳統媒體與網絡媒體在新聞傳播中的合作

王成亮

摘 要 隨著我國經濟的逐漸發展，網絡媒體由于其自身的多向交互性和在傳播過程中所表現的多媒體性使得公眾的參與更加的廣泛。新聞傳播的整個過程中，網絡媒體在時代的發展下凸顯出獨特的發展優勢，然而其不能撼動傳統媒體在新聞傳播中地位。傳統媒體和網絡媒體在長期的競爭下逐漸出現整合的趨勢，隨著傳媒的發展，網絡媒體和傳統媒體走向一個互補以及互動的綜合發展階段，本文將對傳統媒體于網絡媒體在新聞傳播中的合作效應進行分析，期望給相關的從業人員提供幫助。

關鍵詞 傳統媒體；網絡媒體；新聞傳播；合作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0130-02

在科技發展的帶動下，新聞的傳播途徑有了翻天覆地的變化，人們可以通過多種方法來獲取新聞，且獲得新聞的時效性也更強。網絡媒體在新聞的傳播過程中表現出較強的優勢，縮短了人們獲取新聞的時間，提示了廣大人民群眾參與新聞的互動性。網路傳媒的出現使的人們參與新聞變的更加主動，也逐漸成為了新聞的參與者。然而，網絡傳媒在發展的過程中也存在一定的缺陷，其權威性較差，且常常會因為信息的審核制度不嚴謹而導致各種虛假消息的泛濫[1]。為此，我們在新聞傳播的發展中不能忽視傳統傳媒的嚴謹性和真實性，并發揮網絡傳媒的發展優勢，實現傳統傳媒和網絡傳媒兩者的相互融合，做到取長補短，從而達到共贏的局面[2]。

1 新聞傳播中傳統媒體的優勢

首先，傳統的傳媒的新聞報道具有權威性，在進行新聞的報道之前，傳統的傳媒都是依靠專業的新聞編輯部門，進行傳播的新聞會在傳播之前嚴格的保管，新聞傳播的信息若想準確無誤，則需要進行新聞的編輯和篩選，這一過程也體現了新聞在傳播中的權威性[3]。其次，傳統的新聞傳播對于新聞事件具有十分強的把握性。新聞的真諦在于講事實，具有濃厚的客觀特性，這也是新聞所獨有的特征。新聞不能隨著編輯者的主觀態度而發生變化，其在流通之前要嚴格的把關。此外，新聞不單單制作的成本較低，且相關的資料也十分的容易保存，比如傳統新聞傳媒的媒介——報紙，在人們閱讀完報紙之后，可以把報紙保存起來，等到需要的時候再進行

翻閱。

2 網絡媒體優勢分析

網絡媒體互動性色彩較強。在新聞傳播互動的過程中，網絡媒體獲取了有關新聞的意見和反饋等相關的內容。比如，在網上的新聞可以在新聞的下方頁面進行有關新聞的品論，此外，在評論的過程中，受眾體還可以加上一定的表情，這樣所評論的內容將更加的生動有趣[4]。其次，網絡媒體所發布的新聞更加具有時效性，實現了網絡中的大事件的發展，保障了新聞的連續性，也使得部門關注該事件的新聞受眾體更加詳細的了解該事件的發展動態。共享性是網絡媒體在進行新聞的傳播中的重要屬性，根據新聞的內容網民可以直抒胸臆，并和其他新聞的關注者實現相互交流，新聞的共享性由此凸顯。與此同時，網絡媒體所傳播的新聞覆蓋的面積更為廣泛，有關新聞的服務商也可以根據新聞的側重點不同對新聞進行分類，比如經濟類型的、娛樂類型的、社會性新聞等多方面的內容。網民在自己的新聞閱讀喜好的驅使下，對感興趣的內容進行深入的解讀。

3 傳統媒體和網絡媒體的合作分析

3.1 科學結合傳統媒體的真實性，并體現出網絡媒體的互動性

傳統媒體在進行新聞傳播的過程中所具有的真實性更強，并在信息傳播的過程中經過了嚴格的審核，所以受到廣大群眾的任何，受到的關注度也是最高的。在新聞傳播中傳統媒體所表現出來的不可撼動的客觀優勢便是其具有權威性。相比之下，網絡媒體在信息傳播的過程中可以實現新聞受眾的互動，在網絡平臺的支撐和幫助下，社會的群眾可以根據所獲得的新聞的內容，從而對新聞進行評價和討論，這樣對于提升新聞的關注度，提高新聞的影響力十分有利。為此，我們需要取其精華、去其糟粕，在新聞傳播中實現二者的相互結合，這樣既可以實現我國新聞傳播的快速發展，不單單使得新聞表現粗現代化，也體現新聞的信息化價值，突出了新聞消息的透明化。在實際的操作中，傳統媒體可以發揮其在新聞素材的采集和整理的工作，這部分的工作具有較強的專業性，專業的新聞采集人員以及新聞的編寫人員根據新聞的具體內容，共同參與編撰[5]。這樣才能保障新聞編輯的真實性和可靠性。由于網絡媒體進行新聞傳播的過程中，新聞實現快速的傳播速度，民眾可以即時獲取最新的新聞內容。由于傳統媒體在新聞的互動中表現出互動性較低等問題，長期下去，單純的依靠新聞的真實性內容很難獲得廣大群眾的興趣，若新聞在傳播的過程中僅僅是存在著單方面的報道，則還不能切實達到網民和媒體互動的效果，了解網民的反饋意見。網絡媒體需要建立微博和微信平臺，創造傳統媒體和網民之間的互動平臺，實現兩者的相互溝通，以便于保障網民的意見及時的反饋給傳統媒體。

3.2 保持傳統媒體的專業性，發揮網絡媒體的時效性

傳統媒體在運作的過程中需要專門的團隊進行新聞的搜集和編輯等工作，獲得新聞的渠道和獲得新聞的準確性也相對較高。但是，這個過程復雜性較高，延長了新聞發布的周期。任何一條新聞的編輯都需要經過一系列的過程，所以傳統媒體的劣勢在于實效性較差，民眾往往不能第一時間獲得細紋。所以，為了達到實現傳統媒體在傳播新聞方面的時效性的重要目的，新聞要在傳統媒體的審核渠道中得到權威性的審核，然后在通過網絡媒體的作用下進行傳播。這在一方面保障了網絡媒體中的新聞的真實性和可靠性，也會使的傳統媒體傳播新聞的速度更加快。遏制了大量虛假信息的傳遞，民眾可以在第一時間獲得真實可靠的新聞。

3.3 權威性的傳統媒體和開放性的網絡媒體協同發展

社會的文化傳播中新聞媒體發揮出了至關重要的作用，使得我黨和人民的溝通更加便捷化。使得我黨的有關方針政策的宣傳更加迅速。傳統媒體在發展的過程中，為我國的國家建設，樹立我國的大國形象等多個方面起到了不可忽視的重要作用，但是權威性過高也使得社會的輿論難以參與到傳統媒體中，若想提升傳統媒體的開放程度，達到傳統媒體和網絡媒體協同發展的重要目的，并在網絡媒體的作用下加深傳統媒體中的民眾參與度，民眾可以通過各種渠道參與到大新聞事件中去，在政府快速的宣傳相關政策的同時，也實現了民眾對政府的監督。但言論的自由需要在一定的標準范圍內，過分自由的言論會逐漸的影響到社會的和諧，為此新聞的傳播的整個過程中，要統一好傳統媒體的權威性要和網絡媒體中所表現的開放性，對輿論流傳的虛假信息進行及時的糾正。

4 結論

總而言之，本文實現了傳統媒體與網絡媒體在新聞傳播中所表現出來的重要作用進行科學化的分析，傳統媒體在發展的過程中具有一定的認同性，在信息化社會的促進下，應運而生的網絡媒體的發展勢頭較強，但兩者都有優勢，為了達到二者合作的重要目的，作為新聞傳播的工作人員需要實現傳統媒體的真實性和網絡媒體的互動性相互結合，一方面保障傳統媒體的專業性的同時，也需要網絡媒體體現出一定的時效性優勢，從而提升傳統媒體的權威，保障網絡媒體實現開放性發展。在科學發展的強大帶動下，我國的新聞傳播行業得到了長久的發展，傳統媒體在受到網路媒體的沖擊的同時，需要發現其發展的契機，推動新聞傳播的進步和發展。

參考文獻

[1]劉長海.網絡媒體和傳統媒體在新聞傳播中的合作[J].青年記者，2015（8）：52-53.

[2]李波.傳統媒體與網絡媒體的新聞互動傳播[J].新聞界，2012（3）：62-64.

[3]鹿文釗.新聞傳播中網絡媒體和傳統媒體的合作探究[J].新媒體研究，2016，2（24）：93-94.

[4]馬雯芳.新聞傳播中網絡媒體和傳統媒體的合作研究[J].西部廣播電視，2015（18）：24.

[5]閆世杰.自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭：湘潭大學，2014.endprint