傳統廣播的媒介“進化論”：重構運營閉環

連新元

【摘要】在互聯網新媒體沖擊下，傳統廣播渠道等優勢逐漸喪失。本文認為傳統廣播需要做出相應的改革創新，實現“進化”：建設對接用戶的新渠道，開發垂直用戶，重構經營閉環。

【關鍵詞】傳統廣播 渠道 運營 重構

【中圖分類號】G231 【文獻標識碼】A

美國傳播學者羅杰·菲德勒（Roger Fidler）提出的“媒介進化論”認為：“當較新的傳播形式出現時，比較舊的形式通常不會消亡——它們會繼續演進和適應。”①傳統廣播的“進化”將主要集中于渠道建設、內容升級、經營轉向和內外部機制變革等方面。本文圍繞渠道建設和經營轉向探討廣播“進化論”。

一、渠道建設：尋求內容對接用戶的新方式

技術賦權帶來新的傳播渠道，使傳統媒體的渠道優勢逐漸喪失，漸趨失靈。傳統廣播是集渠道和內容于一身的媒體，現在既有渠道受眾被分流，導致內容的傳播效果、媒體影響力逐漸下降。可以說，借助新的技術手段優化和強化渠道建設，是實現內容有效傳播的前提。“新技術決定了內容聚合的簡易性，專業編采人士則決定了內容聚合的高效性。”②新技術渠道和專業內容對接可以提高信息傳播的效率，更好地滿足用戶需求。傳統廣播的新媒體渠道包括聚合型音頻平臺、專業型音頻平臺、社區型平臺、服務型平臺、社交平臺等。

1.聚合型音頻平臺

這是指集合多種音頻內容、多種播出形式、多種功能（收聽音頻、互動、打賞等）、多介質傳播的一種網絡電臺形式。喜馬拉雅FM、蜻蜓.fm是典型的聚合型音頻平臺。……