互聯網思維下的新媒體傳播規律探析

尚凌博

摘 要 在網絡時代背景下，互聯網逐漸滲透在社會生產生活中，在各個領域中廣泛應用，為社會進步和發展做出了重大的貢獻，成為人們生活、工作和學習中不可或缺的組成部分?；ヂ摼W的快速發展，對媒體行業帶來了強烈的沖擊，傳統媒體為了謀求長遠生存和發展，被迫轉型升級，同新媒體進行融合，但是在這個過程中卻出現了一系列問題，由于缺乏對新媒體傳播規律和屬性的充分掌握，導致媒體轉型受到了一定的阻礙和制約，影響到新媒體行業的健康持續發展。新媒體是在互聯網基礎上衍生而來，傳播規律自然可以通過互聯網思維進行理解和分析，文章提出合理對策來推動新媒體發展。

關鍵詞 互聯網思維；新媒體；傳播規律

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0004-02

在互聯網快速普及和發展背景下，新媒體獲得了廣闊的發展空間，信息傳播渠道更加多樣化，人們可以打破時間和空間的限制，更加自由的獲取信息，受眾群體不斷增長，逐漸成為市場上的主流。新媒體的出現對于傳統媒體帶來的沖擊可想而知，促使傳統媒體行業被迫面臨改革和轉型，而在這個過程中，從互聯網思維角度來分析新媒體傳播規律，有助于充分發揮互聯網優勢，推動媒體行業健康持續發展，為人們帶來更加優質的服務。加強對其研究，可以為媒體行業未來發展指明方向，對于后續相關工作同樣具有一定促進作用。

1 互聯網思維下的新媒體傳播特點

其一，信息傳播更加自由。在互聯網思維角度下看待新媒體，信息傳播更加自由，每個人都是自由的信息傳播源，人們在發布和接收信息時，通過網絡媒體渠道實現，人們可以在網絡平臺上更加自由的溝通和交流。同時，由于網絡自身特性，在互聯網上人們可以實現雙向互動，整合網絡知識自主學習知識，養成良好的自主學習能力和學習素養。在這樣的環境下，無論是信息傳輸個體還是整體，都可以積極參與到網絡傳播過程中，實現信息的雙向交互，互動性特點較為鮮明。也正是這種信息傳播者和接收者之間的混淆，可以及時獲得信息反饋，突顯出包容性的特點[2]。

其二，互聯網背景下，對于用戶個性化體驗重視程度越來越高，尤其是在互聯網技術不斷更新和發展背景下，技術水平不斷提升，借助新媒體不僅僅可以傳輸單一的文字內容，還可以實現圖像、聲音和視頻多種形式的傳播，為用戶帶來更加直觀上的感官刺激，為用戶帶來深層次的體驗和感受。用戶的個人體驗提升，新媒體傳播效果也將得到顯著提升。

其三，個性化行為。在互聯網世界，不同的個體個性化需求不同，無論是私人日記還是新聞評論中出現的圖片影像，都具有較強的個性色彩，受眾群體不再是以往單一固定的，而是朝著分眾化方向發展[3]。

較之互聯網文化而言，互聯網新媒體的發展促使傳播觀念發生變革，受到了社會各界廣泛的關注和重視。具體表現在以下幾點。

其一，傳播主體發生變化，在新媒體傳播時代，傳播機構和媒介之間存在密切聯系，信息傳播主要是借助實體機構實現，包括報紙、電視、廣播和雜志等。而在新媒體時代，每個人都成為了信息分享媒介，可以有效打破時間和空間的限制，更加自由的分享信息。

其二，傳播過程不再是單向傳播，而是多對多，每個人都可以更加立體的傳播信息。

其三，媒體傳播個性化，用戶擁有自主權，可以結合不同的服務需求來定制信息服務，這樣獲取的信息可以更好地滿足用戶個性化需求，真正實現信息服務自主化，提升信息服務質量。

2 互聯網思維下新媒體傳播規律

在互聯網思維下進一步探究新媒體傳播規律，有助于充分發揮新媒體技術優勢，促進傳統媒體和新媒體的融合，構建更大范圍的社會信息共享網絡，提升信息傳輸效率，其意義較為深遠。

2.1 用戶思維

在互聯網背景下，絕大多數情況下是以用戶為核心，堅持以人為本的理念，促使每個人可以積極參與其中，實現信息的自由傳播。用戶最早出現在IT領域，經過不斷的發展和完善，逐漸被定義為網絡服務的使用者，將其引入到新媒體領域，成為網絡媒體使用者，樹立正確的用戶思維，為其提供個性化服務。在了解用戶個性化需求的同時，還需要不斷強化和鍛煉用戶思維，了解如何優化和改進產品[4]。傳統媒體想要獲得發展，就需要從根本上樹立為用戶服務意識，堅持以人為本的人性化媒介，滿足用戶需求的基礎上，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

2.2 平臺理念

在互聯網環境下，人們獲取信息渠道逐漸多樣化，可以有效打破時間和空間的限制，信息獲取更加自由，可以有效整合網絡資源，在特定信息傳播平臺上獲取低成本的信息[5]。故此，從媒體角度上來看，傳播體系逐漸多元化發展，占有信息內容的也可能是多家媒體。對于信息的收集和制作，如果僅僅依靠一家媒體是無法完成的，所以需要轉變媒體發展理念，通過特定的載體和機制，建立更加開放的媒體平臺，實現信息更大范圍共享和交流。

2.3 跨界思維

跨界思維主要是強調在傳統媒體基礎上，進一步創新思維和體制，深入市場調研，總結規律，吸收和借鑒國外先進的經驗教訓，有針對性進行資源整合，建立更具創新性的思維，滿足新時期市場發展需求。互聯網在各個行業領域中的滲透和融合，不僅僅是一場技術上的革命，更是一場產業上的革命，推動產業融合是新時期媒體行業領域發展的必然選擇。通過領域間跨界融合，有助于吸收更多的高素質人才，把握行業領域發展規律，盡可能滿足更大范圍受眾需求，推動媒體行業發展。

3 用互聯網思維幫助媒體走出誤區

其一，傳統媒體是權威。在互聯網背景下，傳統媒體傳播占據中心，控制力較強，是媒體傳播的主流，依靠自身強大的采編能力，保持著媒體的權威性。但是在新媒體時代背景下，媒介傳播形式發生了不同程度上的變革和創新，傳統媒體的控制能力逐漸弱化，傳播能力較之新媒體而言要稍顯不

足。而且新媒體主要是以售中和市場為中心，無論是傳播能力還是傳播效果，都要遠遠優于傳統媒體，占據著主流地位。endprint

當前互聯網處于粗放型增長態勢，良莠不齊的現象難以有效避免，但是仍然無法抹殺互聯網傳播的優勢。傳統媒體自身擁有較為突出的人才優勢，采編能力較強，新聞報道內容權威性得到了廣泛的肯定。所以，傳統媒體應該充分結合時代發展趨勢，同新媒體融合，吸收和借鑒新媒體商業網站的設計，靈活的分析和把控市場變化，動態調整戰略部署，在傳統媒體優勢基礎上，進一步為用戶提供針對性的服務。

其二，內容優質的優越感。部分媒體只是將新媒體技術當做是信息傳播的渠道和工具，忽視了新媒體對于傳統媒體變革帶來的促進作用。新媒體主要是借助計算機技術、網絡技術和數字技術，可以動態為用戶提供優質的信息服務。如果僅僅依靠采編人員自身的專業知識界能，是無法滿足時代發展需求，不利于傳統媒體的變革和創新。

所以，為了可以走出內容為王的誤區，應該對這一觀念強化認知，改變以往只有做出優質內容，才能獲得更多受眾的支持，占據更大的市場份額這種陳舊觀念，應該借助大戶數據和云計算等先進技術，推動傳統媒體行業改革和發展，進一步拓寬服務渠道，通過定制個性化的服務，將更加優質的內容呈獻給讀者，充分滿足不同層次讀者的個性化需求，只有這樣，才能充分提升品牌價值和影響力，推動媒體行業發展。與此同時，傳播渠道和平臺多樣化發展，促使平臺、內容和渠道有機整合，有助于推動媒體行業產業鏈優化，提升媒介競爭優勢，謀求長遠生存和發展。

4 結論

綜上所述，在網絡時代背景下，新媒體獲得了廣闊的發展空間，對于傳統媒體發展帶來了強烈的沖擊，如何能夠推動傳統媒體轉向升級，就需要從互聯網思維下深層次分析，把握新媒體傳播規律，整合網絡資源，充分發揮互聯網優勢，拓寬受眾范圍，為用戶提供更加優質的服務，推動媒體行業健康持續發展。

參考文獻

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[2]夏德元.媒體融合時代新聞出版業的互聯網思維與編輯素養提升[J].新聞愛好者，2016，14（5）：42-46.

[3]王勇，王冠男，戴愛紅.論新媒體時代廣播電視主流媒體傳播力的提升[J].中國廣播，2016，31（3）：33-37.

[4]向仲敏，朱煒，朱瑩燕.新媒體平臺傳播社會主義核心價值觀的對策研究——基于青少年使用新浪微博的數據統計[J].西南交通大學學報（社會科學版），2016，17（2）：77-83.

[5]應程璐.互聯網思維在高校新媒體輿情傳播中的運用[J].考試周刊，2015，11（57）：163-164.endprint