媒介融合時代綜藝節(jié)目播音主持的語言特點及發(fā)展探析

吳超凡

摘 要 隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，綜藝節(jié)目越來越多的出現(xiàn)在了融媒體時代中，隨之而來的變化突出的顯現(xiàn)在了綜藝節(jié)目主持人的語言變化上。受眾的多變和群體化，要求主持人的語言不僅要能有趣的迎合觀眾，更要有持久的生命力。在媒介融合的時代背景下，綜藝節(jié)目播音主持的語言特點越來越明晰，對于其發(fā)展前景，也是復(fù)雜多變而充滿考驗的。文章從媒介融合的概念、背景、綜藝節(jié)目的發(fā)展、形式以及未來展望等方面，以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為切入點，分析張紹剛的幾檔不同節(jié)目語言特點，淺談媒介融合時代綜藝節(jié)目播音主持的語言特點及發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 媒介融合；綜藝節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)綜藝；播音主持；語言特點

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0117-02

1 清晰認識融媒體時代

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。如今隨著時代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體、紙媒、戶外媒體、手機客戶端等都開始相互融合，形成了一個新的媒體背景，那就是融媒體時代。越來越多的人通過無處不在的網(wǎng)絡(luò)，和形式各樣的終端，來獲取自己想要的信息。當各種不同的信息在同一個平臺整合時，不同形式的媒介和媒介之間的互換性與互聯(lián)性也隨之增強。社會經(jīng)濟及文化潮流的發(fā)展一直在不斷的前進和進步，社會階層開始“碎片化”，這個“碎片化”包括市場的“碎片化”、受眾的“碎片化”和時間的“碎片化”。大眾時代過渡為分眾時代，受眾群體的習(xí)慣，從單方面的閱讀和接受，轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰獮槠淞可矶ㄖ频挠脩簦热缍ㄖ茒蕵坊蛘哔Y訊服務(wù)等等。媒介與消費者的互動變得頻繁而充分，傳媒產(chǎn)業(yè)正以日益豐富的信息娛樂元素滿足消費者的需求。媒介一體化的趨勢日漸顯現(xiàn)，并向著更為輝煌的狀態(tài)發(fā)展。

說到“碎片化”“量身定制”“娛樂資訊服務(wù)”等關(guān)鍵詞，正是因為新時代背景下，電視節(jié)目播放平臺越來越多，這就使得受眾群體擁有了更多自主選擇的節(jié)目。綜藝節(jié)目作為眾多電視節(jié)目中殺出的一匹黑馬，已經(jīng)成為受眾群體休閑娛樂、放松心情的不二首選。漸漸地，它在給廣大電視觀眾帶來娛樂的同時，也成為了眾多觀眾生活消遣方式中所不可或缺的一部分。縱觀綜藝節(jié)目的發(fā)展，從1983年，中國第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會開創(chuàng)了中國電視綜藝節(jié)目的先河，隨后又經(jīng)歷了晚會節(jié)目、純娛樂節(jié)目、益智競猜節(jié)目、電視真人秀四個時期，發(fā)展到今天，無論從綜藝節(jié)目的數(shù)量還是節(jié)目形式，都呈現(xiàn)井噴勢態(tài)。多種多樣的綜藝節(jié)目并行發(fā)展，這不僅僅給觀眾帶來了多種多樣的豐富選擇，同時也對綜藝節(jié)目的播音主持提出了更高的要求。

2 融媒體時代的綜藝形勢

隨著花樣繁多的電視綜藝節(jié)目的興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為電視綜藝的補充替代品開始出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢很明顯，比如制作成本較低、播放內(nèi)容限制較電視綜藝節(jié)目更少、創(chuàng)意新穎等，讓綜藝節(jié)目更容易為觀眾所接受，被觀眾所喜愛。所以各大視頻網(wǎng)站，開始紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，例如，《奇葩說》《吐槽大會》《男神女神》等節(jié)目，這些自制網(wǎng)絡(luò)綜藝，無論與傳統(tǒng)綜藝相比毫不遜色，眾多跨界主持人的加盟也為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目增添了更多有趣的碰撞。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目形式對傳統(tǒng)綜藝進行了一次大變革，無論是嘉賓的參與度還是主持人或是觀眾的參與度及反饋率都是極高極快的。

3 從網(wǎng)綜《吐槽大會》看融媒體時代綜藝節(jié)目主持語言特點

比如張紹剛主持的《吐槽大會》就是一個主持特色鮮明的案例。融媒體時代下的多渠道、多策略、多方位傳播模式，打破了以往單一傳播模式對綜藝節(jié)目主持人語言的要求。不僅僅增加了節(jié)目與觀眾的互動、更是對主持人臨場應(yīng)變能力提出了新的考驗，把公眾話語權(quán)融入節(jié)目，提高反饋速度，讓觀眾的參與感更強，共鳴度更高。說到綜藝類節(jié)目播音主持的發(fā)展前景，就不得不回顧一下綜藝節(jié)目主持人的定義。它是指在各種綜藝節(jié)目當中，充當嘉賓與觀眾之間的媒介，負責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)場秩序、維持現(xiàn)場氣氛、推動節(jié)目錄制進展的人。和其他類型節(jié)目主持人的主要區(qū)別在于他所主持的節(jié)目的特殊性。綜藝節(jié)目客觀上來說是以娛樂觀眾為主，因而在節(jié)目當中會較少融入深厚的文化內(nèi)涵，而是通過多種豐富多彩而趣味的游戲、活動環(huán)節(jié)等，來帶動觀眾、嘉賓與現(xiàn)場，娛樂是它最主要的目的。那么，對于綜藝節(jié)目主持人而言，一方面要求主持人要具備更強的親和力，能夠給觀眾、嘉賓良好的印象，那么另一方面，綜藝節(jié)目主持人需要會丟包袱、帶動現(xiàn)場氛圍，能夠維持現(xiàn)場生動、活潑、趣味的氣氛，這要求主持人具備更高的專業(yè)功底、人格魅力、現(xiàn)場表現(xiàn)力和充分的舞臺協(xié)調(diào)能力。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當中，筆者比較喜歡看張紹剛主持的《吐槽大會》，它是一檔網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀節(jié)目。

《吐槽大會》的主持人是張紹剛，在做《吐槽大會》之前，大家?guī)缀醵际峭ㄟ^《今日說法》這個節(jié)目認識他的，最初通過這個節(jié)目，我們獲取到的張老師表現(xiàn)出來的主持語言特點，是含蓄而不呆板，穩(wěn)健而不沉悶。后來又一次大面積轉(zhuǎn)變對他的認識，就是他開始主持綜藝類節(jié)目了，一個求職節(jié)目《非你莫屬》，這也算是他主持生涯史上，極致招黑的一段經(jīng)歷，為什么呢？因為在這個節(jié)目的主持過程當中，他所體現(xiàn)出來的主持人語言特點是老辣而做作，犀利且缺乏尊重，所以從這個節(jié)目開始，大家就一致的開始吐槽、甚至厭惡，最終，他成功的在節(jié)目中被嘉賓給打了。而《吐槽大會》的熱播，可以說完全顛覆了大家以往對張紹剛的認識，這個節(jié)目體現(xiàn)了他和形象、經(jīng)歷完全不同的人物風(fēng)格，主持人語言的特點，搞笑而不低俗，自黑而有擔(dān)當，讓觀眾既在節(jié)目中收獲了歡樂，同時也在各方效應(yīng)也都達到了預(yù)想的收獲。他的語言既體現(xiàn)了深厚的專業(yè)功底，也體現(xiàn)了思維的迅捷，更有一些隱藏的小幽默和大智慧。其實融合時代是一個特別有趣的時代，因為接收訊息的途徑太多太快，接收的人群，千變?nèi)f化，但是也出現(xiàn)了另一個新的狀況，以前有句話叫：“物以類聚，人以群分”。所以很多綜藝節(jié)目也開始出現(xiàn)了，分類、分量、分群體，比如愛看《吐槽大會》的觀眾，一大部分本身就比較幽默搞笑，或者對輕松搞笑的節(jié)目比較喜愛。這就要求，主持人對自己的收視群體有一定的了解和體會，在節(jié)目的播音主持中，就不能過于保守、過于呆板，能迅速有效地融入場合、調(diào)動臺上臺下，包括收看群體之間的氣氛，能夠抖包袱，引爆笑料等等。另一方面，又不能夠太過天馬行空，因為你的言論和行為，還得在一個大體制內(nèi)的條框里接受測試和監(jiān)督。《吐槽大會》中，張紹剛老師的播音主持風(fēng)格，可以說是豪放、大氣、詼諧、幽默，抖得了包袱、出得了場面、丟得起臉，也經(jīng)得起心理素質(zhì)的考驗，雖鐵尺鋼牙，但不招人煩了。和《非你莫屬》相比，可能同樣是“吐槽”，但是受到的觀眾反應(yīng)，確是完全不同的。現(xiàn)在的這個節(jié)目中，他在所謂的“吐槽”時，絕不會再以貶低、嘲諷、甚至是過分得讓人難以接受的犀利言辭示人，而是恰恰相反，用了自嘲、自黑、與嘉賓和觀眾進行了很好的互動，反而更加增強了親切感和感染力，更是吸粉無數(shù)，既達到了節(jié)目的娛樂性，也迎合了觀眾的口味和需求。這個時候，他主持人的身份轉(zhuǎn)變也帶動了語言特點的轉(zhuǎn)變，他既是主持人，又是內(nèi)容官。吐槽，從一種節(jié)目中的行為方式，變成了節(jié)目主題，讓觀眾從被動式截取信息，變成了節(jié)目的客觀需要，觀眾既會給予諒解和支持，也從中找到了快樂的源泉，達到了娛樂放松的效果。

4 放眼未來，考驗更加艱巨

隨著融媒體的進一步發(fā)展，綜藝節(jié)目播音主持也會隨之不斷變化，但是無論怎么變化，它的底蘊不會改變，還是需要主持人有過硬的專業(yè)功底，一定政治修養(yǎng)，底線意識。只要你是主持人的身份，就代表著你肩上承載著大眾傳播的責(zé)任，要有起碼的底線，你的語言要體現(xiàn)一種文化的取向與價值觀，主持人的語言內(nèi)涵、內(nèi)容，對觀眾的影響都是不言而喻的。很多人說，未來媒介融合時代背景下，跨界的綜藝節(jié)目主持人將越來越多，我不完全同意。因為時間會留下最真的，淘汰流于形式，沒有靈魂的存在。所以，時代越是發(fā)展，越是需要綜藝節(jié)目主持人也具備專業(yè)扎實的播音主持基礎(chǔ)，甚至有著更高的要求！無論是在文化素質(zhì)、思想素質(zhì)、心理素質(zhì)或者是其他綜合素質(zhì)方面都不能存在短板。不僅要努力提高自己的文化素質(zhì)，更要充滿正能量，不落入過分嘩眾取寵，低俗惡搞的套路。成為真正合格的引導(dǎo)公眾視線的娛樂人。而未來的綜藝形式和內(nèi)容會更加豐富多彩，也勢必將涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目主持人。

參考文獻

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