當新媒體遇到傳統文化，擦出哪一種“火花”

趙越+王喆

【摘要】新媒體的發展創造了一個文化創新的時代，中華民族優秀傳統文化將借助新媒體技術機遇回歸新時代舞臺，并在多元文化的交融中展現強大的生命力。基于文化資源的充分提煉，促進優秀傳統文化的再生產，以新技術為“媒”，使傳統文化的歷史意蘊得到時代回音。

【關鍵詞】傳統文化 新媒體 發展 【中圖分類號】G633 【文獻標識碼】A

伴隨著中國特色社會主義邁進新時代，新媒體技術得到了廣泛的應用，在改變大眾生活軌跡的同時，也為傳統文化的時代“再造”帶來了深刻的影響。習近平總書記在十九大報告中指出：“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”，“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”當新媒體遇到傳統文化，擦出哪一種“火花”尤其令人期待。中華優秀傳統文化的時代傳播是民族文化復興的必經之路。必須辯證認識新媒體這把“雙刃劍”，趨利避害，以新媒體技術條件的支持拓寬傳統文化的發展之路。

辯證認識新媒體的特質及對傳統文化的影響

新媒體網絡文化的深入發展已使受眾形成了新的文化接受思維和行為慣性，只有符合時代特點、帶有新文化屬性的文化傳播模式才能夠得到受眾的迅速認同。然而不假思索、盲目地追趕新媒體文化潮流，將對傳統文化的發展造成摧毀式的損害。優秀的傳統文化資源一旦得不到正確、高效的利用，甚至是被歪曲、戲謔和杜撰，不僅損害傳統文化的歷史形象，更削弱了傳統文化的生命力。在世界視野下，外來文化的進入使中國文化與世界文化進一步交融，在擁有巨大力量的文化浪潮中，大量的信息碎片、消極思想、違法行為、“速食思想”以及失德現象每每浮現，均對傳統文化的創新性發展具有消極作用。因此，理性辨析新媒體、認清新媒體的特質、明確傳統文化新媒體再造的底線尤其重要。

新媒體的強大技術優勢是在新時代中促進傳統文化創新性發展的優先選擇。傳承優秀傳統文化有多種方式，然而，并沒有哪一種方式像新媒體這般高效、快捷、生動并具有感染力。如今，在微博、微信等公眾新媒體平臺中可發現大量傳統文化的內容，在現代文化日漸趨同的環境下，特色傳統文化成為了一股“清流”，再一次展現了新媒體對傳統文化傳播的渠道拓展作用。然而，新媒體所帶來的“速食文化”也容易造成對傳統文化的膚淺解讀，使傳統文化的完整性、優越性與獨特性受到威脅。

新媒體的復制性和消費性使傳統文化的中心與權威遭到消解，加速了“亞文化”的形成。新媒體平臺中不同主體對傳統文化的粗淺轉化，也使傳統文化的歷史意蘊和文化深度被削平，泛娛樂化、商業化讓傳統文化的運行服從于“效益制造”的經濟邏輯，改變了傳統文化原有的深沉味道。因此，利用新媒體促進傳統文化時代傳播必須辯證認識新媒體的特質，文化發展的根本原則是不改變傳統文化的歷史基因。

挖掘資源潛力展露傳統文化的歷史魅力

要立足本土，對最熟悉的傳統文化進行“深挖”。一個區域的家風文化、地域風情、鄉賢文化與傳統民俗往往帶有地域性特點，有助于展現區域文化的精粹和集體價值觀念，促使受眾產生內心的向往。因此，要充分利用區域歷史文化資源，展現富含地方特色的新媒體文化內容，使不同民族的特色傳統文化得到尊重、保護和利用。

要挖掘和整合多種傳統文化形式。中華民族優秀傳統文化內容豐富，美食文化、服飾文化等意蘊深長。利用新媒體促進傳統文化的發展，傳承和發展原汁原味的古樸文化，既要弘揚傳統人文美德，又要彰顯古代先賢的科學智慧。

對核心傳統文化資源進行重點挖掘。例如央視節目《中國詩詞大會》，這種以文化益智節目的形式對傳統文化的深層次挖掘，吸引了海內外受眾的高度好評，使更多青少年人群成為了忠實觀眾。可見，傳統文化“越挖越有”，“越有越深”，在新媒體時代中只有創新性地提煉傳統資源，才能創造更豐碩的文化價值。

以新的媒介技術推動優秀傳統文化的再生產

一是要進一步降低讀取難度，使人們對傳統文化知識信息的獲取更加便捷。降低讀取難度并不是簡化傳統文化，而是要運用智慧使受眾直達文化核心。如引發新媒體網絡輿論熱議的《唐宋文學編年系地信息平臺》，采取電子地圖的形式呈現了百余位詩詞大家的人生行跡，古代先賢的人生起伏和閱歷仿佛透過地圖上的標記穿越到了現代，他們一生的行走路線圖讓受眾更進一步地理解了當時當地詩人所作詩篇的心路歷程，更便于受眾理解傳統詩詞歌韻的真正意義。這一平臺一經上線在兩天內便得到了200余萬次的點擊量，使傳統文化以技術和查閱工具的形式獲得了再生產的機會。

二是持續推進“互聯網+中華優秀傳統文化傳播”戰略發展，使傳統文化真正借助政策優勢和技術條件得到時代傳承。隨著“互聯網+”傳統文化產品的進一步完善，用戶普及程度將持續走高。我們一方面要積極發揮出傳統文化學界的力量，引導新媒體傳統文化的生產理念和方式。另一方面不能僅僅將新媒體視為是一種傳播工具，而應認識到新媒體的創造屬性，使對傳統文化的“權威解讀”進一步成為新媒體傳統文化再造的主流，起到拋磚引玉的效果。

三是要制定鼓勵青年人傳承和創造性發展傳統文化的鼓勵政策，為青年人承擔傳統文化傳播責任提供平臺。近來一則“90后”大學生將《琵琶行》改編成流行歌曲的消息成為輿論熱點，這首歌曲迅速火爆視頻網站，《琵琶行》中的600余字全部融入到長達5分半的歌曲當中，歌曲朗朗上口、旋律鮮明、易于學習，副歌部分的戲劇唱腔也是歌曲的亮點所在，吸引了網友們的紛紛點贊和轉評。革新傳統文化的“打開方式”，將傳統文化與技能才能大賽、大學生新媒體創業創新等結合起來，促進傳統文化的“再生產”，使傳統文化在新媒體的平臺中旺盛生長，在新一代青年的手中結出新的成果。

四是以新技術為“媒”創新傳統文化傳播的服務與精品。新媒體的信息整合與加工能力是傳統文化發展的有效助力，因此其一是要加快傳統文獻的數字化和電子化保存，精心編撰和收錄歷史文化信息，用更加永久的方式建立傳統文化信息智庫，為受眾提供更加便捷的閱讀、檢索、溝通及下載服務。其二要將語言文學用視頻、音頻和圖片等形式加強轉化，增強傳統文化的視覺可觀性，使讀取新媒體傳統文化信息成為一種視覺和心靈的享受。其三要推出傳統文化精品。微紀錄片《了不起的匠人》展現的蜀錦故事，《舌尖上的中國》記錄的美食文化，《本草中國》傳承的中醫精粹，《我在故宮修文物》彰顯的大國文化風范，都為進一步創造傳統文化時代精品提供了思路和啟發。在新媒體短視頻持續火熱的狀態下，要加強精品視頻的創新構思，用高質量、高水準的傳統文化作品引領新媒體文化潮流，吸引受眾用現代的視角去解讀傳統，用尊重、敬畏的態度去延續傳統。使傳統文化用一個個小故事，一幀幀精華影像融入進現代人的文化基因，在新媒體時代中得到永續留存和創新性發展。

（作者均為齊齊哈爾大學馬克思主義學院講師）

【參考文獻】

①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，《人民日報》，2017年10月18日。

②中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，《人民日報》，2017年1月26日。