“萌寵”變“網紅”

羅祎明

【摘 要】近幾年來，寵物逐漸在各種社交媒體中走紅，成為人們茶余飯后的談資。“萌寵”們用可愛的形象為人們的生活帶來快樂，影響著人與人之間的關系，同時也促進著我國的寵物市場的發展。“網紅寵物”這一新興力量用獨特的方式影響著社會的發展。本文從“萌寵”的走紅模式、“萌寵”走紅帶來的影響，受眾對“萌寵”的消費和接受心理等方面對寵物微博走紅現象進行分析解讀。

【關鍵詞】萌寵；走紅；營銷；接受心理

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0081-02

“網紅”現象誕生于網絡媒介時代，伴隨著網絡媒介的發展而逐漸流行開來。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐到現在的“papi醬”、“張大奕”，他們以文字、圖片、視頻等形式活躍于微博之中，逐漸成為人們茶余飯后的談資。然而近幾年來，寵物在微博中成為了新晉“網紅”，出現在微博、微信等社交媒體的各個角落。人們開始轉發各種萌寵圖片、視頻，制作萌寵類的表情包，關注很多與寵物有關的博主。寵物微博用可愛治愈人們的心靈，教給人們正確的養寵知識，發起公益類微博話題，他們用多元的內容呈現方式，慢慢贏得了受眾的贊譽。

一、“萌寵”的走紅模式

寵物是指人們為了豐富精神生活而豢養的動植物，寵物經濟在發達國家存在近百年的時間。我國的寵物產業起步較晚，但市場增速很快。隨著寵物市場的發展，寵物微博的走紅及營銷應運而生。2010年，一只來自日本的博美犬“俊介”爆紅于網絡，在微博上掀起了一股萌狗風，寵物微博便逐漸走入了人們的視野。人氣最高的寵物博主便是“回憶專用小馬甲”，擁有2849萬粉絲。博主最初設立此微博是為了記錄生活中的點滴，有時候會放他的兩只萌寵的照片，逐漸地他發現網友們十分喜愛這兩只寵物，這個微博就變成了薩摩耶“妞妞”和折耳貓“端午”的專屬微博。博主“Leo它爹”的走紅因為是一段阿拉斯加犬與主人的頂嘴視頻，幽默的對話和清奇的畫風讓網友們記住了這個來自沈陽的主人和長著一張“桃心”臉的阿拉斯加犬。“王可可是個碧池”是王思聰給他的寵物“王可可”專門開設的微博，與上述草根網紅博主的偶然走紅不同，該微博目的明確，就是要營銷寵物。微博中的內容都是從王可可的視角出發，向網友展示它的富豪生活。“韓塞的馬達加斯加”也是一只“星二代”萌犬，它的主人是著名作家、導演韓寒。它的微博與王可可類似，以馬達加斯加為第一視角，記錄它的成長，同時發起一些動物救助活動。雖然草根網紅與“星二代”萌寵走紅的方式不同，但他們都是讓寵物走進了人們的生活，撫慰了人們的心靈，讓人們在“云養狗”的過程中學會善待動物、善待生命。

二、“萌寵”走紅帶來的影響

寵物微博不僅僅是網友們的消遣，而且是一種營銷策略。“回憶專用小馬甲”的微博主要有三種營銷形式：圖片、視頻和文字。小馬甲的微博用拍照和拍視頻來記錄“妞妞”和“端午”的成長，而且圖片和視頻具有很好的展現效果和粉絲反饋效果。用文字細致地講述和兩只寵物生活中的點滴，與網友分享養寵時得到的經驗，雖然文字很少，但是互動量大。但現在該微博每天更新的寵物類微博并不多，更多的是話題類的內容和廣告。然而粉絲們愿意為了“妞妞”和“端午”去看小馬甲的微博廣告，與小馬甲發布的微博話題互動。“小馬甲”通過這種營銷手段增加了粉絲的活躍度，并獲得了一定的經濟收益。“星二代”萌寵與草根網紅有著不同的營銷策略，“王可可是個碧池”的微博定位就是“有錢”，前期該微博主要依靠炫富、吐槽類微博吸粉，然而現在更多的是發布公益類的話題，組織動物救助和保護活動，王可可的每條微博幾乎都會帶著話題#領養代替購買#。該微博還經常發起互動類的活動，邀請網友投稿，并有獎金或獎品，大大提升了與粉絲的互動量。

寵物微博的走紅不僅為博主帶來了人氣和收益，同時讓網友們認識到了寵物之于人類的意義。通過微博讓人們真正了解寵物，關注萌寵們的生活，看著萌寵們慢慢長大，讓人們充滿愛心。在關注寵物微博的同時，網友們學會了如何科學飼養寵物，從而擴大了人們對于寵物的認知。寵物微博用可愛的形象獲得了網友們的關注，為人們帶來快樂，成為網絡世界中不可缺少的一部分，引導人們“用領養代替購買”，真正做到關愛動物，在社交平臺中逐漸展現出人性關懷的力量。

“萌寵”為人們的日常生活增添了許多快樂，也為人們提供了一個新的情緒宣泄空間。生活在快節奏高壓力環境下的人們，需要通過日常生活的消遣娛樂來放松緊張的情緒，小動物們用可愛的外表，有趣的視頻幫助人們釋放生活中的焦躁不安，讓人們享受著視覺快感。在這樣的視覺消費之中，“萌寵”用特別而純粹的方式幫助人們調節了情緒。

鮑德里亞認為在消費社會，人們有選擇符號與消費符號的權利，也有制造符號與消解符號的能力，消費不是個人行為，而有著社會功能與集體作用，所有的消費者都存在在消費所構建的社會關系中。如果一個社會的整體氛圍是壓抑而沉悶的，那么社會成員之間的關系會變得劍拔弩張。“萌寵”這一符號的能夠在一定程度上緩和交流，促進人際溝通，協調社會關系。網友們通過寵物微博而互相交流，成立粉絲群，縮短了人與人之間的距離。寵物微博營造了寬松的環境、隨意的氛圍，緩和了原本緊張、生硬的情緒，為人們創造了美好的社交環境，提供了新鮮有趣的話題。人們選擇通過“萌寵”這一方式來進行自我展示與社會溝通，減少了矛盾與糾紛，“萌寵”已經成為一種新型的社會柔軟劑。

三、受眾對“萌寵”的消費和接受心理

在消費社會中，生產力水平逐步提升，經濟的發展、技術的進步推動了大眾傳媒的繁榮，網絡將人們的欲望注入到圖片、視頻之中，充分滿足了人們的視覺消費需求。大量的圖片和視頻出現在網絡之中，刺激著人們的消費欲望，人們在瀏覽之中獲得了滿足感。然而在“萌寵”的消費過程中，人們消費著它的符號價值，滿足著人們的視覺欲望。萌寵鼻祖“俊介”出現之時，許多網友驚呼“萌翻了”，并紛紛轉發“俊介”的“萌照”，很多死忠粉以搜集“俊介”的圖片為樂。在微博上，@犬俊介君共有34萬粉絲，在各大網絡論壇如豆瓣、百度貼吧也有其相關的圖片與視頻。人們消費的不僅是它的圖片，更是圖片中可愛的形象帶給他們的視覺快感。

消費社會為大眾文化的發展提供了優質的平臺，娛樂化的大眾文化在消費社會之中能夠刺激人們的消費欲望，“網紅寵物”作為大眾文化的新興力量正逐漸吸引著人們的注意力。在用戶非常活躍的新浪微博中，“萌寵”出現在各個角落，無論是小貓、小狗還是其他動物，各種各樣的萌寵滿足著人們的視覺欲望，滿足著大眾狂歡的欲望。人們以一種開放和分享的態度消費著“萌寵”，影響并感染了整個社會。在當今社會，人們的壓力與日俱增，疲于應對日常生活中的各種瑣事，他們需要解放自己的心靈。基于這樣的現實基礎，“萌寵”幫人們緩解了壓力，獲得了心靈的滿足。寵物博主們每天給自己的寵物拍一些可愛的照片和有趣的視頻，發布在微博上能得到幾千條評論、轉發，上萬個點贊，發行寵物周邊也會有很高的銷量。網友們沉浸在“萌寵”的可愛之中，他們以一種開放和分享的態度消費著“萌寵”，影響并感染了整個社會。寵物在微博的走紅是集體狂歡的一種表現，在這場集體的狂歡背后隱藏著人們對于娛樂的追求。

四、結語

寵物在社交媒體的走紅為人們的生活賦予了新的意義，萌萌的圖片和視頻治愈著人們的心靈，同時也促進了人與人之間的和諧相處。隨之產生的寵物營銷策略也極大地推動著我國寵物市場的發展。“萌寵”作為新晉的“網紅”用可愛、蠢萌點亮了人們的生活，帶來了獨特的樂趣。

參考文獻：

[1]鮑德里亞.消費社會[M].北京：中國社會科學出版社，1970.

[2]胡靜.網絡文化傳播視域下的萌文化研究[D].北京：北京郵電大學，2015.

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