政務微信對建設服務型政府的影響

李珊

摘要：政務微信的出現使政府通過微信公眾號向公民推送政務信息，提供自助服務，更好地實現了為人民服務的職能，推動了政府向服務型政府的轉變。通過分析政務微信與服務型政府的內涵和理論基礎，政務微信對建設服務型政府的必要性，探析了政務微信對建設服務型政府的影響，并據此提出改進政務微信運營的建議。

關鍵詞：政務微信；服務型政府；互聯(lián)網+政務服務；電子政務

中圖分類號：F323；D630 文獻標識碼：A

文章編號：0439-8114（2018）20-0154-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2018.20.035 開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Abstract： The appearance of government WeChat made the government push the information of government affaired to the netizens through the public number of WeChat， provided self-service， better realized the function of serving the people， and promoted the transformation from the government to the service-oriented government. By analyzing the connotation and development of government WeChat and service-oriented government， and the necessity of government WeChat to construct service-oriented government， this paper analyzed the influence of E-WeChat on the construction of service-oriented government. Based on this， some suggestions on how to improve the operation of WeChat were put forward in the hope of improving the operation of WeChat.

Key words： WeChat government； service government； Internet plus government services； E-government

在網絡高速發(fā)展的今天，新興媒體平臺的運用有助于政府做好上通下達工作，公開政務信息，聽取民意，保障公民參政議政權利，讓人民隨時隨地了解政府，了解政務，更好地為人民提供政務服務，真正轉變?yōu)榉招驼５趪鴥却祟愌芯可胁怀墒欤哉瘴⑿艦槔斍皣鴥葘W者的研究主要集中在以下幾方面。陽翼等[1]認為用戶對于政務微信主要有信息、服務、參與、社交以及情感五種需求。王芳等[2]對政務微信的功能定位進行了分析，將政務微信與政府網站、政務微博進行對比，認為政務微信彌補了后兩者的缺陷，使廣大民眾與政府能夠通過簡單操作進行一對一的實時交流，微信的移動支付功能能夠提升在線辦事能力。此外，還有學者從構成和傳播[3]、傳承和協(xié)作[4]、發(fā)展現狀、存在問題及前景[5]、傳播效果和發(fā)展戰(zhàn)略[6]、對傳統(tǒng)媒體轉型的挑戰(zhàn)和機遇[7]等多個角度對政務微信進行了研究。但是國內對政務微信的影響研究較少。

1 政務微信與服務型政府的理論基礎

1.1 政務微信的內涵

政務微信作為“大數據”背景下的新興媒體平臺，是指政府各級機關單位、事業(yè)單位、非政府組織等公共部門利用網絡技術來處理政府內外部事務的一種官方微信民眾賬號。它具有較強的及時性和互動性，可見度大、影響力大，同時具有無邊界傳播、親密程度更高的特質，并且其線上線下結合的方式可以促使線上線下用戶的相互轉換，實現了現實世界和虛擬網絡的無縫鏈接，是一種建立在移動終端上的全新的政務方式。

1.2 服務型政府理論

服務型政府就是為人民服務的政府，是把為社會、為民眾服務作為政府存在、運行和發(fā)展的根本宗旨，是在社會本位和公民本位的理念指導下，以整個社會民主秩序為框架，通過法定程序，以公正執(zhí)法為標志，按著公民意志組建起來的以為人民服務為宗旨并承擔責任的政府[8]。

2 政務微信對建設服務型政府的必要性

2.1 政務微信有利于加強“以民為本”理念

服務型政府的“以民為本”理念即要求政府能對民眾提出的意見、建議予以答復，而發(fā)展政務微信有利于加強服務型政府及時反應的能力。對政府來說，通過政務微信了解民眾的疾苦和需求，更有助于滿足民眾的需求以解決民眾提出的問題，真正做到“以民為本”，為人民服務。

2.2 政務微信有利于執(zhí)行“有限政府”理念

政務微信為政府在管理中為誰服務、誰來服務和怎樣服務提供了一種全新的治理方式，要求政府精簡機構，轉變職能和管理方式，從“越位”的地方“退位”，在“缺位”的地方“補位”。政務微信的發(fā)展使政府權力外移，把政府管不了、管不好的事讓位于社會進行自我管理，促進向“有限政府”的轉變。

2.3 政務微信有利于推進“公開透明”理念

理論上政府機關的所有行為從立法、執(zhí)法、提供咨詢到社會服務，以及政府工作人員的信息，除去國家機密和個人隱私部分外，都有義務向社會民眾公開。若將政務微信作為全新的政府治理平臺，政府部門便可利用該平臺及時發(fā)布政務信息，正確解讀政策；公民能通過該平臺隨時隨地直接查詢自己需要或者想要了解的政務信息，辦理相關服務業(yè)務。這都表明政務微信有利于推進政務公開和透明政府的建設。

2.4 政務微信有利于強化“高效行政”理念

要促進服務型政府高效行政，必須保障政府決策的民主化和科學化。政務微信加強了公民參與，促進了政府與民眾之間的雙向互動，加速了決策的民主化；政府利用政務微信可獲取準確的信息，避免了信息失真，保證了決策的科學化，有利于強化政府的高效行政。

3 政務微信對建設服務型政府的影響

3.1 政務微信對建設服務型政府的積極影響

3.1.1 政務微信為服務型政府提供了治理手段 中國要建設服務型政府，意味著必須滿足現代社會多元化治理需求，尋求更有效的治理手段來改變傳統(tǒng)的管治型治理方式。每一位公民都具有話語權，都應該參與到社會治理中來，政府在處理一些與民眾利益相關的公共事務時應該廣泛征集各方意見，而不應獨斷專行，包攬大權于一身，必須建立暢通的溝通機制來實現服務型政府所主張的“公共治理”[9]。政務微信作為一個新興媒體平臺能實現政府與民眾間的互動與溝通，進而調動起民眾參與治理的積極性，成為政府與民眾進行多元化共同治理的有效途徑。其政民雙向互動機制能夠鼓勵公民參與，為政府提供了一種良好的治理手段。

3.1.2 政務微信為服務型政府提升了公信力 對于服務型政府而言，要維護國家的長治久安，不僅要維護公共利益、提供高效服務、保障公民權利，而且要努力提升政府的公信力，提供讓人民滿意和認可的服務。政務微信可以利用其及時溝通的特點來縮短公民與政府之間的交互距離，對于出現的各種謠言和熱點問題及時進行有針對性的回應，讓民眾第一時間獲取相關信息，引導正確的輿論風向，及時消除民眾的猜疑和恐慌，進而提升政府的公信力。民眾在獲取快捷資訊、方便生活的同時，能實時監(jiān)督政府的各種行政行為，確保自身的各種權益不受損害，對政府的信任度也就越來越高。

3.1.3 政務微信為公民參與提供了平臺 在社會對公平、公正的倡導下，公民民主意識逐漸提高，更多公民愿意參與到社會治理中去。政務微信平臺的建設與發(fā)展正好滿足了政民之間互動交流更充分、更便捷的需求，在公共事務的討論和決策過程中為民眾參與提供了一個創(chuàng)新平臺。政務微信平臺可以讓民眾及時向政府反映現實生活中的問題，以及因政策制定不完善而帶來的困擾，并且提出自己的意見和建議。通過政務微信互動平臺，激發(fā)了民眾的政治參與熱情，讓民眾更愿意與政府共同治理社會，促進社會的民主化進程。

3.2 政務微信在建設服務型政府中存在的問題

3.2.1 政府缺乏服務意識，缺乏監(jiān)管機制，影響政府的公信力 作為政務微信的主要傳播者，各級政府及其工作人員缺乏服務意識，缺乏監(jiān)管機制，直接影響了政府的公信力。由于缺乏服務意識，無法滿足廣大社會成員日益增長的公共需求和公共利益訴求，影響了政府的公信力。目前的政務微信大多以微信訂閱號為主，主要是向公民推送政府動態(tài)信息，而微信服務號主要是提供一些自助服務的流程咨詢服務，并不能真正解決民眾的需求。如要辦理某件事務，微信號只會顯示辦理熱線電話或者流程，并不能真正提供相關事宜的辦理服務界面。再者由于缺乏監(jiān)管機制，目前已經出現了很多“山寨政務微信”[10]，這些微信民眾號表面上打著為人民服務的旗號，實則是被營銷機構甚至是一些不法分子利用，致使政府機構的名義被盜用。

3.2.2 公民缺乏參與意識，互動不足，加大公民與政府的距離感 當前民眾尚缺乏參政議政的意識，這主要表現為民眾對于政務微信的認識不足。對于大多數公民來說，他們只是訂閱政務微信民眾號，被動地接收其定時推送的政府動態(tài)和相關信息，了解政府工作現狀，辦理一些繳費業(yè)務。政務微信如果無法實現民眾與政府的雙向互動，就失去了本來的意義和目的，最終走向只發(fā)布、不反饋的僵化發(fā)展道路。例如在“平安肇慶”案例中，多半公民表示會繼續(xù)關注此微信民眾號，即使他們平時很少查看推送信息，但保持關注可以留備以后咨詢業(yè)務時使用。還有人表示會視情況而定，如果未來發(fā)現此微信民眾號推送的內容、信息沒有太大價值或者是咨詢體驗下降，則會取消關注，而不是向公眾號提出改進建議[11]。政務微信作為一種交流工具或平臺缺少了民眾的參與，不僅拉大了公民與政府的距離，也不利于政務微信的發(fā)展和服務型政府的建設。

3.2.3 政務微信的傳播媒介過于單一，降低了政府的創(chuàng)新力 政務微信的發(fā)展應該更傾向于實用的公共服務功能，可以在手機移動端和電腦客戶端開展更多的政務工作和辦事功能。而目前的政務微信主要在手機移動端上傳播，雖然微信也有電腦客戶端，但由于政務微信的內容大多是按照手機適應界面進行內容編寫，電腦客戶端用戶查看信息內容并不十分便捷。這導致政務微信的傳播媒介過于單一，電腦端的政務微信便流于形式。此外，政務微信缺乏專業(yè)化運營，單個政務微信層出不窮，未能打造政務微信集群模式。政務微信彼此之間沒有建立聯(lián)系機制，信息資源配置不合理，發(fā)布內容重復度高。而各微信政務平臺所針對的政務內容各不相同，彼此之間不能及時溝通交流，導致使用微信的民眾感到麻煩和累贅；同時每個政府平臺的建立由多個不同的新媒體中介組成，但每個新媒體中介之間沒有任何的聯(lián)系，形成冗余繁雜的信息發(fā)布和政務處理的管理現象，降低了政府的創(chuàng)新力，進而影響到服務型政府的建立。

4 對政務微信運行的改進建議

4.1 政府要加強服務意識，樹立“互聯(lián)網+”思維

要實現從管治型政府向服務型政府轉變，首要的就是政府要樹立“互聯(lián)網+政務”思維，把握服務型政府的新型模式潮流，由傳統(tǒng)的“到地辦事”向不受時空限制的“隨時隨地辦事”先進方式轉變，緊跟“互聯(lián)網+政務”的潮流，構建各級政府網絡信息共享模式，開拓網上政務服務的多功能渠道，如交通部門可開通網上咨詢、在線繳費服務，民政部門可開通“登記預約”服務等[12]。想民所想，知民所需，全心全意地為人民服務。政務微信管理運營人員要真正深入到民眾中去，簡化政務微信的使用方式，不僅僅是解讀當前的政策，還要依據實際開展“一條龍”“一站式”服務，真正解決民眾的問題。

4.2 政府要完善政務微信的監(jiān)督管理機制

4.2.1 政府要加強對政務微信的監(jiān)管 政府要在與民互動中深度剖析民眾的喜好與需求，預測輿論的發(fā)展方向，發(fā)揮自己的導向作用；在微信上一旦發(fā)現有危害祖國，欺詐民眾信息，應立即報告相應的執(zhí)法部門，查清狀況，追究其責任并凍結其賬號。

4.2.2 健全政務微信管理制度 政府應通過制定具體的制度來明確政務微信管理人員的責任，使各個時間、事件都有具體的責任人。政務微信是非常細化的工作，一項服務可能涉及多個部門，要避免多頭管理、職能交叉，也要避免效率不高、權責不一的現象，這就要求政府及時跟進監(jiān)管，優(yōu)化政府職能結構，制定合理的獎懲制度，以此來完善政務微信的發(fā)展。

4.3 民眾要加強政治參與的自主和自律意識

4.3.1 民眾要加強政治參與的自主意識 政務微信作為精準性傳遞和強關系社會相連接的雙向互動平臺，如果僅僅是發(fā)布政務信息、提供咨詢而不能與民眾互動，那么政務微信的價值也將大大降低。同時，政務微信提供的政務信息發(fā)布、咨詢和在線辦事服務都是基于民眾的自愿參與。民眾只有加強政治參與的自主性，主動參與到政務微信的互動交流中去，了解政務信息，并發(fā)表批評建議才能起到監(jiān)督的作用。

4.3.2 民眾要加強政治參與的自律意識 政務微信雖然是一個信息交流互動的新媒體平臺，民眾有權利發(fā)表個人觀點和意見，但也需為自己的言論負責任。民眾不能在政務微信平臺謾罵、詆毀政府和他人，不能散布謠言，不能制造恐慌威脅，需加強民眾政治參與的自律意識，促進政務微信的良好運行和服務型政府的建設。

4.4 政府要發(fā)揮好媒體的橋梁作用

①政府開展微信政務平臺的本意是透明化政府信息，簡化政府服務工作，以期全社會范圍內的群眾廣泛參與，展現社會主義制度優(yōu)越性。政府要深化與媒體的合作，及時公布政務信息的方方面面，發(fā)揮好媒體連接政府與民眾的橋梁作用，以深度解讀和二次傳播的形式將政務信息傳達給民眾，避免公民誤解，平息社會恐慌。②監(jiān)督媒體發(fā)展自身的新媒體陣營，與民眾加強溝通，通過媒體及時了解民眾的需求和意見，知民所需，想民所想。③政務微信要加快自身的發(fā)展，努力推出創(chuàng)新型服務，比如添加日常繳費、匿名舉報等，真正化身為政務媒體，促進政務微信的良好快速發(fā)展。

4.5 政府要構建政務微信集群模式，整合共享信息資源

政府要打造政務微信“集群模式”[13]。①構建政務微信與政務網站、政務官方微博、政務APP等各種形式的政務官方多媒體集群系統(tǒng)。只有充分運用多種新型媒體的不同優(yōu)勢，充分實現資源的合理配置，實現信息共享和整合，使得信息同步公布與處理，盡量營造全社會參與的政務多媒體運營平臺，才能提升政務微信的影響力和公信力，為群眾提供優(yōu)質的公務服務。②聯(lián)合各地區(qū)、各層級、各部門的政務微信平臺，打造全方位、多維度、各層級微信集群模式，構造橫到邊、縱到底的政務微信矩陣。實現各微信政務平臺聯(lián)動，信息豐富多樣，擴大服務范圍，方便群眾查詢辦事的集群微信政務系統(tǒng)。只有這樣，才能真正發(fā)揮政務微信的效果，才有更多的群眾為政務微信出謀劃策，才能讓政務微信創(chuàng)新模式走入尋常老百姓家，真正建立起服務型政府。

參考文獻：

[1] 陽 翼，宋 鶴.政務微信受眾的“使用與滿足”研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015，37（4）：137-140.

[2] 王 芳，張璐陽.中國政務微信的功能定位及民眾利用情況調查研究[J].電子政務，2014（10）：58-69.

[3] 王蓉蓉.政務微信的構成要點及傳播規(guī)律[J].青年記者，2014（27）：76-77.

[4] 張志安，曹艷輝.政務微博和政務微信：傳承與協(xié)同[J].新聞與寫作，2014（12）：57-60.

[5] 蔣天民，胡新平.政務微信的發(fā)展現狀、問題分析及展望[J].現代情報，2014，34（10）：88-91.

[6] 陳 然.政務微信的傳播效果與發(fā)展策略——基于對網民的問卷調查[J].青年記者，2015（9）：29-30.

[7] 吳幼祥.政務微信崛起：地方傳統(tǒng)媒體轉型的挑戰(zhàn)與機遇[J].中國記者，2015（5）：45-46.

[8] 齊本榮.試析構建服務型政府的意義以及所面臨的問題[J].青年與社會，2014（13）：27.

[9] 周錦蔚.服務型政府視角下的政務微信研究[D].上海：華東政法大學，2016.

[10] 呂 律.中國政務微信運行的現狀、問題與對策研究[D].河北保定：河北大學，2014.

[11] 王桂花.基于“5W”模式理論下政務微信研究[D].南昌：江西師范大學，2015.

[12] 鄭 磊.怎樣運作好政務微信[N].學習時報，2016-05-30（005）.

[13] 廖莎莎.我國政務微信發(fā)展現狀、問題及對策研究[D].重慶：重慶大學，2015.