“和、孝、善”企業文化視域下的健康產業發展研究

方志財　方彥雯　李俊

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）09-015-02

摘要 “和、孝、善”是中華傳統文化的精髓所在，也是打造健康產業先進企業文化的核心基礎。依托企業文化促進產業發展具有極高的可行性，而且在“和、孝、善”企業文化的引導下，有利于形成企業與市場的良好互動，提升企業公眾形象，增加消費市場認可度，進而形成更具市場影響力的健康品牌。本文以“和、孝、善”企業文化的內涵為分為切入點，通過分析當前健康產業的發展契機，結合“和、孝、善”企業文化特色提出促進健康產業發展的科學建議。

關鍵詞 “和、孝、善” 企業文化 健康產業 發展研究

隨著公眾消費水平的不斷提高和養生理念的持續完善，健康產業已經成為當前一項朝陽經濟，具有強大的發展活力，尤其是在中國全面進入老齡化社會之后，對健康產業的發展需求將更為迫切。中華民族歷來崇尚“和、孝、善”文化，通過“和、孝、善”企業文化的打造，能夠形成與傳統中華美德的良好呼應，通過企業文化的滲透拓展健康產業發展途徑，進而構建起更具人文精神的產業發展框架，為傳承中華美德、服務大眾健康做出新的貢獻。

一、“和、孝、善”企業文化的解讀

（一）“和、孝、善”企業文化的深刻內涵

“和、孝、善”文化的形成基于深厚的傳統儒學思想，所謂“家和萬事興、百善孝為先”，“和”不僅僅是一個家庭和睦美滿的基礎，同時也是企業發展進步、構建和諧社會的首要因素。“孝”是中華傳統美德，也是維護家庭倫理關系、老有所依、老有所養的關鍵。“善”則是人之初的本性，“不忘初心”首先要求與人為善，只有這樣才能形成發展合力，構建起“人人為我，我為人人”的嶄新社會風貌，同時也是優化企業管理、促進企業發展的必經之路。

（二）“和、孝、善”企業文化對健康產業發展的促進作用

通過“和、孝、善”詮釋出儒家文化對于發展健康產業的重要性。依托“和、孝、善”能夠形成企業文化的靈魂，使企業形象更加豐滿，同時也能夠形成良好的社會口碑，進而形成傳播正能量、塑造社會新風尚的良好格局。從上述分析可見，“和、孝、善”企業文化的滲透對于企業發展有著積極的引導和促進作用。

二、我國健康產業發展的比較優勢

（一）國家政策的傾向與大力支持

隨著醫療改革的不斷深入，健康消費已經出現了巨大變化，很多潛在需求得以釋放。在這一環境下，基礎醫療器械投放量將有所增加，相關產品盈利空間會進一步擴大。政府在醫療健康改革中采取“低水平、廣覆蓋”原則，但是，這一發展原則與公眾健康養生的需求還有一定距離。這就為健康產業發展拓展出更大空間，而國家對于健康產業的支持也將為行業發展起到保駕護航的作用。

（二）老齡化社會的逐漸形成

人口老齡化是人類社會發展到一定階段的必然趨勢，相關數據顯示，從1996年起，中國全面進入老齡化社會。最新統計數據顯示，當前國內六十五歲以上的老人總數已經超過1.3億人，占人口總量的8.4%，而這一趨勢還在不斷上升。老年是健康產品消費的主流人群，老齡化社會的到來為健康產業發展提供了穩定的市場資源，尤其是在常規保健、康復保健方面產品更受到老年人青睞，是健康產業發展的一個新契機。

（三）疾病譜和生活方式的改變

改革開放三十余年，不但促進了國家經濟的發展，同時也使民眾的生存狀況有了極大改觀。與上世紀末相比，傳染性疾病、營養不良性疾病發病率已經由原來的8.2%下降為5.4%，而慢性病、消耗性疾病的致死率則由原來的76.5%上升至82.5%，其中癌癥、心腦血管病已經成為危害公眾生命安全的最大隱患。尤其是“富貴病”如高血壓、糖尿病等發病比例的增加、亞健康人群的增加，進一步強化了公眾的健康保健理念，積極預防疾病、“以防當治”的健康理念已經深入人心，而這些變化進一步拉動了公眾對于健康產業和健康產品的需求。

（四）居民可支配收入增加，健康消費觀念加強

隨著國家的經濟的持續增長，公民可支配收入僅一步增加，發展到2016年，城鎮人均可支配收入達到23821元，收入的增加促進了公眾對于健康產品以及健康服務的需求。相關數據顯示，美國健康產業占國家GDP比例的15%，日本、韓國等國家這一數據值保持在10%左右。與之相較，我國健康產業進展國家GDP占比的5.7%，由此可見，國家健康產業還有巨大的發展空間和巨大的發展潛力可挖。

三、依托“和、孝、善”企業文化促進健康產業發展的實施路徑

（一）順應和諧社會建設，深挖制度優勢

在和諧社會建設中，“和、孝、善”企業文化與之有著極強的融合性和一致性。依托健康產業助力和諧社會建設，政府在金融、稅收方面都給予了大力扶持，同時制定了健康產業發展標準，進一步加大了對健康產業的支持力度。在公眾健康教育方面不斷深入，通過健康產業創新、金融資金扶持等方式強化健康產業規范發展的科學性，引導市場消費理念的形成。“和、孝、善”企業文化的發展與健康產業發展制度的融合，有利于構建起嶄新的行業發展環境，為企業發展提供更有利的政策支持。“和、孝、善”企業文化對內能夠形成管理合理，促進健康產業技術升級，加大科技研發力度，積極研發市場新品，滿足社會消費需求；對外則能夠與行業制度、市場規范形成良好的呼應作用，使社會消費層對“和、孝、善”企業文化有更深刻、更全面的了解，進而增加消費者的認可度和忠誠度，促進產業強勢發展。

（二）發揮“和、孝、善”企業文化特色，完善健康管理體系建設

“和、孝、善”企業文化深植與儒家文化基礎上，是華夏優秀文化傳統的具體體現，尤其是在傳統養生中倡導“天人合一”、“治未病”，這些都為健康產業的發展創造了良好的文化基礎。“和”以養境、“孝”以樣身、“善”以養心，良好的健康保健觀不但有利于形成特色鮮明的文化影響力，而且能夠為廣大受眾塑造更科學的健康管理體系，不但關注公眾的身體健康，更關注其心理健康，進而形成身心兼顧的良好健康管理體系。尤其是在養兒防老的傳統思想下，“和、孝、善”更成為提高老年人生活質量、表達子女盡善盡孝之心的重要途徑，同時也是健康產業發展的有利契機。

（三）創新健康產業體系，實現產學研結合和集群發展

“和、孝、善”企業文化倡導健康產業體系化發展，也就是形成上下聯動、技術升級、營銷到位的現代產業集群發展模式，依托健房管理、健康評估等新型健康管理理念促進健康產業發展中的技術投入，增加技術扶持力度，助力企業創新發展，以此在產業競爭中提高自身核心競爭力，促進健康產業高質量、高效率發展。

四、結語

在“和、孝、善”企業文化的構建與完善過程中，企業能夠打造更具辨識度的健康品牌，增強企業服務健康市場的主動性和責任感，能夠充分遵循以人為本理念，打造以“和”謀發展，以“孝”促消費，以“善”傳美名的良好發展格局，為健康產業的發展注入新活力。endprint