淺析新聞宣傳工作在國有企業轉型發展中的積極作用

白炳鵬

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）09-127-01

摘要 當前，隨著我國經濟體制改革的不斷深化，市場經濟日益繁榮，這也迫使一大批國有企業加速轉型發展的步伐，而如何更好地應對發展中遇到的新情況和新問題，引領企業實現平穩健康發展，成為擺在企業領導者眼前亟需解決的問題。在這一過程中，重視新聞宣傳工作，充分發揮新聞宣傳在企業管理中的引導作用，就顯得尤為重要。

關鍵詞 新聞宣傳 轉型發展 內驅力 外動力

一、企業新聞宣傳工作發揮的作用

（一）新聞宣傳工作是強化企業內部管理的內驅力

企業發展面臨著各種挑戰與機遇，但無論是應對挑戰還是搶抓機遇，都需要新聞媒介宣傳鼓勁，通過新聞媒介深層次、多角度的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確職責、堅定信心、凝聚力量、振奮精神，營造眾口一心、共謀發展的良好局面。對于國有企業來說，要做到和諧發展，職工隊伍的穩定是基礎，新聞宣傳工作則是穩定軍心的最佳“利器”。企業可以通過各種內部宣傳媒介，積極宣貫“以人為本”的管理主張，通過正確引導，把企業宗旨、企業精神、企業理念進行有效灌輸，同時，企業也可以通過新聞宣傳工作，把對在企業發展過程中涌現出的一批批優秀員工、典型模范、先進事跡進行大肆宣傳，表彰先進，凝聚人心，營造“比學趕超”的發展氛圍，促使員工在觀念和認知上自覺產生認同感、歸屬感、榮譽感和使命感，從而進一步統一思想，進發動力，更好地服務于企業。

（二）新聞宣傳工作是企業樹品牌立標桿的外動力

當今社會已經步入快速發展的數字化信息時代，俗話說：“酒香不怕巷子深”，但是對于現今發達的信息時代，酒香未必不怕巷子深。特別是作為大型國有企業，以往因為依靠國家政策支持和壟斷經營的優勢，再加上占有大部分社會資源，所以大可不必大費周章地花時間精力在對外宣傳上，但反觀現在，隨著市場經濟的逐漸發展，不久的將來，這種壟斷經營的優勢必將蕩然無存，甚至會成為國有企業發展的“絆腳石”。因此，想要在激烈的市場競爭中勝出，占有一席之地，必然要有一些強有力的舉措，才能贏回顧客的青睞。而新聞宣傳工作作為貫穿企業生產經營活動每一個環節的紐帶，企業要想生存和發展，就必須依靠強而有力的新聞宣傳，強化對企業形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴大品牌影響力。毫不夸張地講，一個企業如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存發展手段。

二、企業新聞宣傳當前存在的主要問題

（一）是思想認識沒轉變

很多管理者對新聞宣傳工作有認識上的“誤區”，認為宣傳報道工作是在跟公司“邀功”或者“自找麻煩”，這種“大度”和“明哲保身”的思想，往往造成很多重要工作方面取得的新方法、新舉措、新進展被人為的埋沒，得不到有效推廣。

（二）是主要領導不重視

管理者大多以業績為導向，一門心思撲在抓生產經營工作上，員工出了成績后，不及時總結上報，不注重宣傳，在報紙上沒有文字，電視上沒有圖像，廣播里沒有聲音，往往習慣通過口頭表彰或者開座談會、表彰會、民主生活會等形式對員工進行獎勵，這種“內部消化”的方式，導致員工士氣得不到鼓舞，久而久之，員工也自然而然的沒了干勁。

三、措施建議

（一）找準定位，把圍繞中心服務大局放在首位

全國宣傳思想工作會議上，習近平主席強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。所以，國有企業新聞宣傳工作要站在企業發展的最前沿，高瞻遠矚，牢牢把握企業當前和今后很長一段時期的中心工作內容。這也要求我們每一個層級的新聞宣傳工作者要與時俱進，把主要精力聚焦在宣傳報道公司深化改革，轉型發展過程中的所開展的主要工作上，及時報道在推進公司重要工作過程中取得的新經驗、新成果，發現的新問題、新情況，切實發揮新聞宣傳作為“傳聲筒”的作用。同時，將新聞宣傳的工作重心向基層一線轉移，關注與員工切身利益相關的問題，準確把握職工群眾的心理，通過宣傳報道公司管理主張，有效疏導情緒、化解矛盾，引導廣大職工自覺維護企業穩定局面，最大限度地增加和諧因素，使新聞媒體真正成為保持穩定的“減震器”。

（二）加強培育，打造高素質人才隊伍

俗話說，“巧婦難為無米之炊”。新聞宣傳工作是一項政策性強、專業性強、涉及面廣、影響力大的工作，對從業人員的要求較高，要做好企業新聞宣傳工作，歸根結底要靠宣傳人才隊伍。當前，很多國有企業的新聞工作者都不是真正“科班”出身，本身職業素養不高，導致宣傳工作開展步履維艱，難見起色，因此，各級新聞宣傳部門要大力加強宣傳隊伍建設，注意挖掘有這方面特長的人才，特別是針對有這方面愛好和特長的新進員工，要加以重視和培養，鼓勵和指導，在條件允許的前提下，著力建立內部宣傳隊伍，并定期組織新聞工作者開展寫作、攝影技巧培訓，相互交流探討工作經驗。平常工作生活中，要關心愛護新聞工作者，為他們解決諸如辦公條件、績效考核、崗位升遷等實際問題，努力營造優秀人才脫穎而出的良好環境，讓新聞工作者能夠人盡其才，才盡其用，沒有后顧之憂，充分施展個人才華，為公司發展貢獻智慧和力量。