產品造型設計教學思考與解讀

程昌華

摘 要：近期在產品設計教學過程中聽到一種聲音：產品造型設計是最低層次的設計，培訓幾年造型審美后誰都可以做。不禁引人反思，這種觀念對學生學習產品造型設計的積極性影響很大，也將誤導產品設計專業的發展。好的設計需要好的主題，更需要人性化與高品質的設計，而產品造型正是均衡這多個維度需求的外在詮釋。我們將從設計、體驗、思維等多維度談談產品造型背后的思考。

關鍵詞：產品設計；造型；教學思考；

一、關注并理解設計新方向

近期在產品設計教學過程中聽到一種聲音：產品造型設計是最低層次的設計，培訓幾年造型審美后誰都可以做。不禁引人反思，這種觀念對學生學習產品造型設計的積極性影響很大，也將誤導整個產品設計專業的發展。產品造型設計是否重要？如果不重要，什么才重要？我們將從設計、體驗、思維等多維度談談產品造型背后的思考。

設計不只是與時俱進，更需要超前，設計要能夠引領人們的生活方式。在設計界頗有影響的江南大學設計學院院長辛向陽教授，繼2012年到江南大學之后，連續舉辦了五屆“設計教育再設計”系列國際會議，旨在“思考設計學學科重新定位、課程建設或組織架構調整的問題，也是在哲學層面準確地定義大設計、探索新的設計方法和明確新的人文設計準則”。這五屆會議的主題分別是：2012年：范疇、方法、價值觀；2013年：新領域、新問題、新對策；2014年：哲學概念；2015年：新現象基礎：策略、體驗、健康；2016年：精心設計的教育：經歷、能力和理想。

從這五屆會議的主題可以看出，每年的關注點都在變，無論主題范疇、方法對策還是用戶體驗、能力理想，最終都需要產品去體現，都需要形式來表達。雖然會議主題未直接提及造型設計，這并非說明產品造型設計不重要。就目前設計市場來看，無論實體產品還是虛擬產品、界面設計等都離不開造型形式。社會快速發展，設計也應與時俱進，有更新的要求，會議主題提出關注新領域、新問題、新對策，新思想，正應設計發展的要求，而產品造型作為承載這些主題內涵的外在形式尤為重要。我們在評價一款好的產品時經常會用到簡潔、美觀、易用、交互性好、情感體驗愉悅等詞語，針對這些評價標準，產品設計者試圖通過多種方法解決，而這些也只是產品設計中很小的一部分。好的設計需要好的主題，更需要人性化與高品質的設計，而產品造型正是均衡這多個維度需求的外在詮釋。

二、產品造型設計的價值內涵

產品造型設計，是通過新材料、新工藝、新技術等提高產品的附加價值、促進產品設計優化。通過造型實現產品的功能性、認知性、美觀性、易用性等特點，精確創造出結構新穎、造型美觀、交互性良好，能滿足用戶使用需求并帶來愉悅情感體驗的產品。鑒于對產品造型內涵的理解，造型并非只關乎形式美，而需要綜合考慮多種因素，如產品語義、用戶需求、人“機”交互、可用性分析、材料加工工藝、科技和風格趨勢、市場狀況、成本等等。因而，對產品造型設計的理解應該提升到更深的層次。

再傳統再簡單的工業產品開發也都不只是純造型問題，而是在社會、經濟、技術因素的發展現狀下、在對用戶真實需求的精準洞察下，融合市場、技術與造型等多方面因素，創造真正對用戶有價值的產品，即形式和功能共同實現目標。產品的造型設計也可歸結于Richard Buchanan的4個設計秩序中，每一個秩序都是對設計的重新思考與構思，是對產品本質及環境的分析。這恰恰表明了產品造型設計背后含義的延伸，即交流傳達的問題、造物的問題、創造并支持人的活動的問題，以及創造人類體驗最大集合體的問題，這是從人性化的角度上對產品用戶體驗在深度上的延伸。關注產品用戶情感體驗不僅可以提升產品的附加值，更重要的是實現產品設計在社會中的引導作用。

三、產品造型背后的思考

典型的產品設計過程包含四個階段：概念開發和產品規劃階段、詳細設計階段、小規模生產階段、增量生產階段。開發一款新產品，分析造型設計“層次高低”，這個層次應該指的不是低級與高級，而是表層與深層，而這個表層的造型，也絕不只是表面形式而已，而是需要考慮其背后蘊含的含義，而許多產品背后的存在意義，更要大于造型本身，對產品造型不能摒棄其內涵而單純地討論造型形式設計，而是通過造型融入內涵，創造一種新的生活方式。

（一）產品設計過程理解

設計前期通過創新策略研究對產品進行功能定義、商業模式的規劃、挖掘用戶核心痛點，將有關市場機會、競爭力、技術可行性、生產需求的信息綜合起來，確定新產品的框架，通過美學的設計進行外在的詮釋，讓產品在滿足用戶體驗的同時能讓人眼前一亮。一旦方案通過，新產品項目便轉入詳細設計階段。該階段基本活動是產品原型的設計與構造以及商業生產中的使用的工具與設備的開發；再次，小規模生產的階段，在生產設備上加工與測試的單個零件已裝配在一起，并作為一個系統在工廠內接受測試。最后，增量生產。在增量生產中，開始是一個相對較低的數量水平上進行生產；當組織對自己（和供應商）連續生產能力及市場銷售產品的能力的信心增強時，產量開始增加。在整個設計過程中，造型設計至關重要。它決定了產品功能如何呈現、用戶如何操控產品、采用什么材料何種加工工藝，產品造價以及受歡迎程度等。

（一）人性化設計

人性化設計要求完美適配每位用戶。需要考慮人機工程學要素，滿足使用過程中人們的行為習慣和審美喜好。造型作為外在形象的視覺要素，是第一個能讓受眾看到并感受的部分，需要協調成本、功能、量產、差異化、人機、受眾大小等諸多平衡點，有時候為了滿足功能、工藝及成本的要求，造型往往需要妥協。產品設計并非純藝術，它是極度受限制的設計，受功能、技術、材料工藝、成本、受眾等多種因素影響。由于人的差異性，也要求產品在設計時的差異化考量和可定制設計。

（三）高品質設計

高品質是所有用戶的需求。在當下，高品質無疑會和智能、互聯網、高科技掛上鉤，用戶對產品外在造型的要求又是簡潔的、易用的。我們做造型的設計，正需要解決這個問題，就是要在滿足產品功能等諸多內在要素的前提下，去平衡、去創新，最大限度地滿足人們的審美需求，摸清用戶的需求及喜好傾向，提取關鍵詞，如幾何造型、一體化、觸屏、感應、人工智能等關鍵詞，通過造型設計平衡簡潔的外在造型、豐富的功能需求和完美的情感體驗，提高產品的性價比。由此可見，產品造型設計并非低層次的設計，而是對產品設計師的高度考驗，密斯凡德羅提出“少即是多”成為現代設計的指明燈，這個過程是艱辛的，就像讀一本書，先把書往厚讀—去研究字里行間延伸的含義，再把書往薄讀—提煉精華，做產品造型設計也是一樣，先盡可能全面地分析產品的功能、用戶需求等多方面要素，再考察、分析、取舍均衡、論證、研發，將多種要素提煉，容納在簡潔有限的造型空間中。

參考文獻：

[1]辛向陽.“設計教育再設計”系列國際會議回顧[J].《設計》，2016（18）：93-94.