傳統媒體與新媒體融合發展對電網企業品牌傳播的啟示

李紅+求力+姚廣元

摘要時代飛速發展，信息的傳遞已經不再單純的依靠傳統媒體，新媒體的出現使信息的傳遞變得更加快捷、方便。隨著科技的進步，人類對于電力的需求與日俱增，電網企業的形象樹立和品牌傳播也應當與時俱進。本文將對電網企業在傳統媒體和新媒體融合下的品牌傳播進行探究。

關鍵詞傳統媒體 新媒體 融合發展 品牌傳播

科學技術的不斷發展使人們獲得信息的方法也在逐漸增多，傳統媒體，如報刊、廣播、電視等的信息傳播能力，已經逐漸難以滿足人們對信息的深度需求。為了保留并發揮傳統媒體與新媒體各自的優勢，兩者融合發展已呈大勢所趨。這對企業的品牌傳播也起到了良好的作用。

一、傳統媒體與新媒體的發展現狀

新媒體的出現使傳統媒體的發展面臨瓶頸，競爭也變的激烈。傳統媒體諸如報刊、廣播等對信息進行傳播，具有時間和空間的局限性。一般情況下，受眾收到的信息內容量和時間都受到傳統媒體本身限制。由于傳統媒體的局限，其對首發信息、突發信息的傳播能力遠遠弱于新媒體。但傳統媒體具有無法替代的權威性，其在重要通訊和媒體深度報道方面的作用是新媒體無法替代的。

新媒體信息傳播速度快，信息傳播受時間和空間限制較小，使受眾獲取信息更加方便快捷。隨著新媒體平臺媒介的高速發展，作者與受眾的界限逐漸模糊，人人都可以發布并傳播信息，每個人都可以是信息的源頭和終點。正因如此，新媒體的出現使信息生產和傳播呈爆發式增長，信息真實性、可靠性難以有效地篩選和甄別。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的好處

傳統媒體和新媒體在內容生產和信息發布方面各有優勢，二者的融合發展會給信息傳播帶來強勁的推力。新媒體的信息來源可靠性較低，而傳統媒體的信息較為真實，新媒體在發布信息時可以借鑒傳統媒體，使虛假信息得到控制。傳統媒體受到時間和空間局限，信息傳播能力相對較弱。傳統媒體可以利用新媒體，例如微信、微博等，把新聞內容進行簡明扼要的介紹，然后通過新媒體進行發布，這樣就會降低時間、空間的局限性。傳統媒體與新媒體二者的融合會為雙方都帶來意想不到的好處。

三、利用傳統媒體與新媒體融合發展對電網企業品牌傳播的益處

（一）涉及市場廣闊

傳統媒體和新媒體的融合發展使二者的信息可以傳播到更多的領域。電網企業利用這種這種傳播方式，把企業的品牌推廣到更多的市場，讓多數人都可以知道甚至了解企業的品牌。企業可以利用微信、微博、電視等，對企業的品牌進行推廣，讓受眾可以處處接收到關于企業品牌的信息，使企業的品牌涉獵到更多的市場和人群。電網企業和其他企業不同，其他的企業也許會被固定的群體所需求，但電網企業幾乎是被所有的群體需要。電網企業本身覆蓋的范圍就比較廣闊，讓企業的品牌廣泛的傳播，樹立良好的品牌形象，被更多的人知曉，有助于為企業帶來更好的經濟效益。

（二）傳播時效加長

企業利用傳統媒體和新媒體的融合對企業品牌進行宣傳，會使企業品牌的傳播時效性加長。利用傳統的方式對企業品牌進行傳播，例如傳統的電視傳播方式，只有受眾坐在電視機前，才會獲取企業品牌的信息，一旦離開，就將接收不到信息，而且利用電視傳播，只有在固定的時間才會播放關于企業的信息，使信息時效性大大縮短，如果利用傳統媒體和新媒體結合，那么新媒體的信息傳播方式會使信息被受眾反復的瀏覽，觀看，而且由于電視也對信息傳播，那么受眾對于信息的真實度和可信度就不會懷疑。企業品牌的傳播時效性加強有助于企業品牌被認可。

（三）加深受眾印象

當今社會媒體傳播渠道日益多元化，借助傳統媒體和新媒體的結合來對企業的品牌進行傳播，可以推動企業品牌在更多媒體平臺上實現廣泛傳播或精準傳播。企業品牌在不同平臺上反復推廣，或者在特定平臺上針對特定群體實施定點投放，無形中促使受眾對企業品牌內容形成記憶。在此過程中，傳統媒體主要扮演廣泛傳播的角色，新媒體在精準傳播方面更具優勢。企業品牌利用傳統媒體和新媒體的融合進行傳播，增大有關企業品牌內容的信息的播放頻率和投放精度，可以加深企業品牌印象。

（四）傳播速度加快

利用傳統媒體和新媒體融合發展對企業品牌進行傳播，使多數人可以接收到有關企業品牌的信息，傳統媒體和新媒體相互協助，使信息的可信度增加，可信度的提升會導致人們對信息的瀏覽數量增多。例如在微信朋友圈中，或者在微博中，一人轉發就會被成百上千的人閱讀，信息被轉發，瀏覽，在這個地球村無限的傳播，企業品牌會被無數的人所關注、了解。

（五）與受眾進行互動

利用傳統媒體與新媒體融合發展來進行企業品牌的傳播，可以使接收到有關信息的受眾在對企業有選擇傾向，但是還存在疑惑的時候，通過媒體與企業的相關工作人員進行溝通和交流，在這個過程中為受眾進行講解，或者是利用媒體傳播信息的方法，對老顧客進行跟蹤調查和回訪。利用傳統媒體和新媒體融合發展來對企業品牌進行傳播，使企業和受眾之間可以達到互動，便于受眾對于企業的了解，有力于企業品牌形象的樹立。

四、結語

傳統媒體與新媒體融合發展對于很多行業都產生有利的影響，使信息的傳播也變的簡單、方便。其對于電網企業的品牌傳播帶來了較多的益處，使電網企業品牌形象的樹立有了良好的助力，為電網企業帶來經濟效益。endprint