互聯網經濟與傳統產業的融合與互動

李剛

摘要：互聯網經濟的市場優勢明顯，獲得信息的成本較低以及技術創新性較強。傳統的產業在獲取信息和技術創新方面明顯低于互聯網經濟的發展要求。傳統產業要想獲得可持續發展的動力，必須加深與互聯網經濟的融合，積極使用互聯網思維調整管理和經營方式。本文對互聯網經濟的特征和市場優勢進行具體分析，并介紹了互聯網經濟給傳統產業帶來的機遇和挑戰，最后重點分析了互聯網經濟與傳統產業高效融合和互動的要點。

關鍵詞：互聯網經濟；傳統產業；融合；互動

引言

互聯網經濟在我國已經發展了較長一段時期，呈現出蓬勃的發展態勢，并逐漸滲透到社會的各個方面，其中互聯網經濟的巨大優勢對傳統產業造成了嚴重的沖擊，如何做好互聯網經濟與傳統產業的融合已經成為傳統產業發展的重點。互聯網經濟具有較廣的輻射面，小到社會個體，大到國家層面，都融入了互聯網經濟，社會民眾生活和消費的日益網絡化更是推動了互聯網經濟的全面快速發展。電商平臺作為一種全新的貿易平臺，沖擊了傳統產業的交易方式，同時，互聯網也在加大與傳統產業的融合力度，以擴大自身的貿易范圍。互聯網經濟和傳統產業的融合與互動能充分提高市場經濟活力，促進各種產業形態的可持續發展。

一、互聯網經濟的特征與市場優勢

1.特征

互聯網經濟的一個顯著特征是擁有非物質資源，主要體現在擁有的信息和知識層面，和傳統的產業模式相比較，傳統的產業模式主要依靠的是物質資源，包括土地、資本等。物質資源和非物質資源的主要差別在于非物質資源的靈活度更高，同時具有更大的共享性，且非物質資源已經成為當前經濟發展過程中的重要資源形式。非物質資源的優勢主要體現在供給邊際成本低和具有非排他性，利于經濟往來和控制貿易成本。此外，互聯網經濟的特征還突出表現為快節奏和全球化。互聯網的快節奏特征體現為信息傳播的高效性上，互聯網經濟規避了傳統產業傳播信息時間長的劣勢，降低了信息傳播成本，提高了信息傳播效率。互聯網在傳播信息時，主要依靠的是信息技術，為商業管理提供了更加便捷的信息交流和傳播方式，突破了時間和空間限制。最后要強調的是互聯網的全球性特征，在這一特征的指引下，傳統產業中的地域性限制表現的更為明顯，全球化的互聯網經濟體系是一種跨地域、跨文化的經濟體系，可以在大跨度的空間范圍內借助網絡技術實現信息交流與傳遞，是一種極大化便利的貿易往來體系。

2.市場優勢

探討互聯網經濟的市場優勢要關注互聯網自身的市場規模和經濟發展水平，我國的互聯網經濟的發展步伐總體較快，原因在于我國支持互聯網經濟的發展和滲透。互聯網自身的發展水平不斷提高，使得互聯網的市場規模得以逐步擴展，進而影響產業融合。互聯網經濟的出現離不開社會網絡體系的普及，越來越多的人將生活消費重心轉移到網絡平臺中去，鑒于網絡平臺更加扁平化與便利化的體系設計，越來越多的用戶對網絡平臺的依賴度不斷提高。在理性分析的前提下，我國的互聯網經濟仍具有較廣闊的發展前景，隨著互聯網的進一步普及，互聯網經濟將進入更加有利的發展局面。再加上當前大部分企業已經認識到互聯網經濟的巨大效益，開始在各種電商平臺宣傳自身的產品，在經濟多元化的今天，加強與互聯網經濟的融合與互動已成為產業長效發展的關鍵。

二、互聯網帶給傳統產業的機遇與挑戰

1.移動互聯網新媒體趨勢

互聯網經濟下的各種新媒體呈現出可移動、靈活性強的特點，其中移動互聯網設備是主要的移動互聯網通信和交流平臺。移動互聯網的終端設備形式多樣，包括移動通訊網絡、互聯網寬帶和相應的平臺應用等。互聯網在發展過程中會根據市場需求延伸出更多的服務系統，移動通信設備終端所傳遞的互聯網內容以及相關應用軟件中涵蓋的移動互聯網產業終端都是對互聯網經濟的重要補充。傳統產業要認清互聯網經濟下的移動終端的價值，結合當前人們的生活和消費方式，制定出更加負荷現代人生活、工作需求的靈活便攜的移動終端設備，同時，相關產業可在充分了解消費者需求的基礎上設計出一款具有自身特點的APP，不斷延伸自身產品的產業價值。移動互聯網的新媒體趨勢為傳統產業帶來的機遇，極大的突破了傳統產業的局限性，傳統產業可將重點放在智能手機、平板電腦和智能車載設備上，做好自身產品與相關移動終端設備的高效融合，充分發揮移動互聯網的優勢。

2.互聯網經濟下傳統產業面臨的挑戰

互聯網經濟的到來可以成為一次新的產業革命，各種新興經濟和產業鏈的革新升級體現出互聯網經濟的強大動力。互聯網經濟的到來給傳統產業帶來了巨大的沖擊和挑戰，在當前的經濟實體中，傳媒、電信通訊、銀行金融、實體零售、家電制造、教育醫療等領域均開始和互聯網經濟相融合，傳統的產業經營方式已經不能適應互聯網經濟時代的發展要求。互聯網經濟的出現給傳統產業帶來的挑戰主要體現在傳統產業的市場份額急劇下降和運營成本不斷提高上。傳統產業整體發展呈現出下降的態勢，但互聯網經濟卻逐漸上升，占據者當前主要的市場份額。尤其在出行方式上，滴滴打車等新型出行方式的出現，極大的沖擊力出租車行業的發展，使得傳統的出租車行業不得不加強與互聯網的融合。

傳統產業在面臨互聯網經濟高速發展的問題時，要認清自身發展的局限，揚長避短，接納新型經濟形勢，并在保持自身優勢的前提下加強與互聯網經濟的融合與互動，才能獲得長足的發展之道。

三、互聯網經濟與傳統產業實現高效融合與互動的要點探析

1.互聯網經濟滲透傳統產業的方式

互聯網經濟對傳統產業的滲透主要通過電子商務和實現商品、服務數字化傳傳遞的方式實現的。電子商務是互聯網經濟的重要表現形式之一，是一種全新的銷售形勢和物流配貨形式。消費者在電子商務平臺瀏覽商品的圖片等信息，并進行電子商品訂貨，最終完成付款活動。傳統產業要將傳統的有形商品線下銷售的形式進行保留，同時開拓線上電子商務售貨平臺，這是傳統產業與互聯網經濟的主要融合方式。互聯網經濟在滲透傳統產業的過程中，也會通過商品和服務的數字化進行滲透。商品數字化體現的是在網絡平臺中展現商品，包括文學作品、文娛作品等。服務數字化體現的是在網絡平臺展現可提供了服務，供消費者選擇并進行消費。一般情況下，服務數字化具有更廣闊的發展前景，和服務相關的傳統產業要抓住機遇，接納互聯網經濟的合理滲透，展現產業活動的巨大潛力。

2.傳統產業網絡化的優勢表達

不同的傳統產業在面對互聯網經濟的挑戰時，都可以制定出最符合自身產業利益的優勢表達。以旅游產業為例，傳統的旅游產業在發展過程中需要極高的代理成本，引發傳單、花費高價進行宣傳等，但自從互聯網經濟獲得發展，旅游業將重心逐漸轉移到新媒體和各種移動終端設備上。旅游業的網絡化優勢表達主要體現在旅游項目的宣傳以及為顧客提供的服務等方面，其中電子機票是一個重要表現，大大節約了旅行社的成本。傳統的旅游業要想加強與互聯網經濟的融合與互動，必須把握住相關聯的各個方面，要和相關的航空公司做好洽談，實現二者在互聯網平臺中的連接。此外，傳統的旅游產業要不斷創新，不斷開發更多的互聯網服務項目，提高為消費者服務的水平。

3.電商平臺對傳統產業的深度滲透

互聯網經濟的發展離不開電商平臺的搭建，電子化的商業運作模式是互聯網經濟獲得競爭力的關鍵。傳統產業和互聯網經濟的高效融合離不開電商平臺的搭建，這一點在零售行業表現的較為明顯。網絡零售行業在近年來發展迅猛，逐漸取代了傳統零售行業在消費者心目中的地位，基于此，傳統的零售行業必須做好與互聯網經濟的融合，搭建屬于自己的電商平臺，采用線上與線下相結合的銷售模式，保持自身在市場中的競爭力。零售行業搭建電商平臺，可擴大產品貿易范圍，拓寬產品銷售渠道，同時有利于獲得更穩定的消費者群體。在互聯網經濟下轉變傳統產業的經營方式是時代發展對傳統產業提出的具體要求，當實現互聯網經濟與傳統產業的融合之后，傳統產業將獲得較大范圍內的改善，對傳統行業的發展是一種重要的機遇。

四、結語

互聯網經濟和傳統產業之間是相互競爭、相互促進的，傳統產業要認識到當前經濟發展的必然趨勢，加強與互聯網經濟的合作，借助互聯網經濟的優勢保持市場競爭力。在將互聯網經濟和傳統產業相融合時，要注重對互聯網技術的應用，重視對大數據的搜集與應用，同時做好電商平臺和移動終端設備體系的搭建。傳統產業在互聯網經濟的沖擊下能否更好的發展主要依賴于傳統產業對市場結構和經濟形勢的理解，傳統產業必須積極應對挑戰，抓住機遇，最終實現與互聯網經濟的高效融合與互動。