平面設計在電視包裝中的運用探究

羅昊

摘 要 在電視包裝的整個過程中，平面設計扮演著重要的角色。平面設計可以使電視的畫面更加完美，使得電視節目更具有藝術感染力與視覺沖擊力。因此，各電視臺為了增加其自身的收視率，就必須重視平面設計在電視包裝中的運用。本文就平面設計在電視包裝中的運用展開研究。

關鍵詞 平面設計；電視包裝；原則

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0077-02

平面設計為電視節目或電視頻道增添了美感與視覺效果，在很大程度上吸引著觀眾的眼球，人們通過欣賞這一類的電視節目，會感到賞心悅目，震撼人心。將平面設計融入到三維動態中，所展現的視覺效果是現實中所不能實現的，因此更富有創造力，這是傳統方法所不具備的，唯美的畫面加上貼切的內容，推動著文化藝術的發展。

1 什么是平面設計

平面設計一詞的來源可以追溯到很久以前，甚至早到古老的拉斯考克山洞遺址。平面設計一詞源于英文單詞“graphrc”，在現代平面設計中，平面設計通常與“藝術”一詞連用，被稱作“Graphrc design”，是一種平面藝術形式。美術設計和版面編排是平面設計的兩大主要組成部分，其定義具有專業性與藝術性，并通過人們的視覺溝通和交流表現出來。平面設計可以與圖片、文字和符號相結合，或通過多種形式的創造將信息和想法傳達給人們的視覺感官。日語在翻譯“design”一詞時除了有設計的意思外，還解釋成“圖案”“構成”“意匠”“造型”等詞語，恰好電視包裝正需要這些概念的融入。

理念創意、圖形構造和色彩是平面設計的“三講究”，其中，理念創意是平面設計的基礎，是我們進行操作前所不需思考的。獨具特色的理念創意，能夠引領電視包裝內容中的不同種類的重要元素的走向。而不同元素的有機結合就要發揮構圖的作用了。色彩就更像是一種言語表達，通過顏色搭配與變換使人們感受其中富有的情感，激發人們的想象，這些元素所展現的正是電視包裝所需要的。

2 平面設計運用于電視包裝的原則

2.1 統一原則

統一原則，是平面設計運用于電視包裝中必須遵循的，不然就會喪失我們對其包裝的原始意愿。堅持統一原則要從以下幾個方面著手：首先，我們要進行的平面設計要統一于電視臺的整體形象；其次，對電視臺各個頻道進行包裝設計時，要注意每個頻道之間關系的統一，頻道形象雖然低于電視臺整體形象，而且各個頻道的內容定位也大不相同，但是電視臺的形象標識是需要統一的，這樣才能準確定位各個頻道的特色；再次，包裝要素要與電視節目或者電視欄目相統一，如構圖、色彩、聲音等；最后，如果在包裝過程中出現了個別頻道或者個別欄目與電視臺整體形象發生矛盾的現象，就算平面設計展現出不錯的視覺效果，也要與電視臺的形象統一，堅持統一原則。

2.2 規范原則

明確規范平面設計對電視所要包裝的各方面內容。

在平面設計時，強制使用平面設計規范進行電視包裝。

設立相關部門（一般為總編室），規范上述設計包裝規范。

2.3 漸變原則

為適應電視包裝的漸變過程，平面設計就要遵循漸變原則。漸變時要注意電視臺所要追求的形式，一般情況下的電視包裝都是對原有基礎資源的再創造，此時平面設計就要以一種更為現代化并且更加引人注目的變化形式進行漸變；平面設計富于變化所展現的新設計方式與設計手段能夠促使電視臺緊隨時代潮流，但這種設計的更換不能過于頻繁。

除此之外，新的設計形式還要獲得觀眾的認可，要符合觀眾的審美感受，同時這種漸變改變的只是不同要素的組合形式、構圖、節奏等，而電視臺的原有特色是要保持不變的。

2.4 特色原則

電視包裝要體現其獨有的特色，而恰到好處的平面設計有助于其特色的凸顯，進而提高電視臺收視率。

2.5 超前原則

作為電視臺門面的電視欄目包裝是其制作過程中最為光彩的一步，對電視欄目的包裝要遵循超前原則。所謂超前，是指在設計理念和技術手段上的超前，具備這種超前理念的平面設計能夠使電視欄目樹立在觀眾心中的地位。

3 平面設計在電視包裝中的作用

1）平面設計在電視包裝中的運用，能夠實現電視臺內部成分的整齊劃一。

2）平面設計能夠將包裝形式與電視欄目有針對性的組合在一起，使其對電視欄目的包裝作用得到進一步凸顯。

3）平面設計可以使電視欄目得到質的提升，具有藝術美感。

4）平面設計更能凸顯出電視臺的特色，增強觀眾對電視臺的認知度，起到良好的宣傳作用。

5）有利于在市場競爭中站穩腳步，提高收視率。

4 電視包裝中平面設計元素的運用

4.1 畫面構圖

平面設計在電視包裝中運用時，其構圖方面要注意以下方面：

首先，組織方式要簡單而直接，所展現的視覺元素能夠讓觀眾明確畫面所要表達的信息；其次，畫面構圖要講究均衡，畫面的均衡能夠實現電視包裝的藝術表現和觀眾心理期待的均衡；最后畫面構圖能夠突出平面設計中圖案、色彩、形狀等重要元素，通過流暢的畫面為觀眾呈現出藝術效果，幫助觀眾更好的理解節目表達的信息。

合理的平面構圖有利于電視臺主題的展現，電視包裝就是利用藝術進行設計和創作的過程。滿足電視欄目畫面創意的需要就要進行平面構圖，唯美的畫面構圖使節目畫面富有藝術美感，得到了很好的觀眾反饋。

4.2 明暗與光線的運用

平面設計在電視包裝中對明暗關系的處理運用了兩種基本方法：

一是弱化或強化圖形邊界的虛化程度；二是弱化或強化圖像間的陰暗反差。這兩種處理方法達到了獨具特色的視覺效果，給觀眾帶來了視覺上的層次感。平面設計在對光線的運用這一環節上，通過對光線強弱的改變，來調整畫面的藝術感，在營造氛圍、表現情感以及增強視覺效果方面發揮了重要作用。

綜合來講，現階段的視覺圖形在審美文化中應經成為了一種主流形式，電視包裝所展現的視覺效果已經成為視覺文化中一道亮麗的風景。如何才能通過別出心裁地制作出具有審美藝術的作品，來吸引觀眾的視線成為了電視包裝所必須進行思考的重要問題。

平面設計在電視包裝中將設計藝術與電視藝術完美的結合在一起，使其不單單是一門藝術品，更賦予其科技內涵。隨著時代的不斷發展，制作出高水平、高質量的電視作品，時刻把握社會前沿話題，運用巧妙的構思和別出心裁的表現手法。平面設計對電視臺進行的包裝，是二維世界與三維世界的碰撞，融匯后的藝術形式摻雜在各種電視元素當中，為我們呈現出更多更優秀的電視包裝作品。

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