天柱山旅游文化資源開發研究

徐怡萍

[提要] 旅游風景區作為人文旅游業發展的重要要素在近幾年發展迅速，但仍然存在很多問題，如過于強調經濟功能、挖掘景點深度不夠、生態環境破壞嚴重和自然文化遺產保護力度不夠等。本文立足于天柱山旅游文化資源開發視角，從天柱山旅游文化資源開發出發，探究天柱山的文化資源優勢和區位特點，提出相應的綜合開發對策，以構建天柱山旅游文化資源開發的藍圖。

關鍵詞：天柱山；旅游資源；開發；文化產業；轉型升級

基金項目：2016年省級大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：201610383038）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年11月13日

引言

天柱山因其獨特的自然風光，名列安徽省三大名山之一（據《史記》記載，公元前106年漢武帝登臨天柱山，賜封稱號“南岳”）。目前，安徽省擁有3家5A級風景名勝區（黃山、九華山、天柱山），皆為5A級的旅游勝地。為了宣揚天柱山的旅游文化資源，促進潛山縣和安慶市旅游經濟的發展，我們就天柱山目前的發展現狀提出開發建議和改進對策，將其文化資源優勢轉化為產業優勢，利用其產業優勢促進安徽省的經濟發展。

一、天柱山風景區發展現狀

（一）天柱山風景區簡介。天柱山，因其主峰“一柱擎天”而得名，又名皖山、萬歲山，是大別山脈的最高地，有“江淮第一名山”之稱，坐落于大別山南面與長江中下游平原交匯處。東周時期安慶為古皖國所在地，“皖”為“美好”之意，“皖山皖水”意為“錦繡山河”，安徽省的“皖”即來源于此。

天柱山風景區面積82.46平方公里，規劃保護區面積為333平方公里，主要有天柱峰、飛來峰、天池峰，千米以上高峰有45座。景區內 “峰雄、山奇、洞幽、水秀”。1982年天柱山被國務院批準成為首批國家級重點風景名勝區，1992年又被批為國家級森林公園，2000年被評為國家5A級旅游景區，2011年被批準為世界地質公園。由于超高壓變質帶的地質現象形成了天柱山獨特的地貌奇觀，其中以海拔1，488米的天柱主峰最為壯觀，頂天立地，如一柱擎天。唐代詩人白居易詩贊“天柱一峰擎日月，洞門千仞鎖云雷”。

（二）天柱山風景區文化資源底蘊

1、石刻文化。石牛古洞中的山谷流泉摩崖石刻是國家重點文物保護單位，有很多學者還專程去天柱山研究考察石牛洞石刻。2015年以來，潛山縣對天柱山抗戰石刻進行認真核查盤點，發現現存抗戰石刻近60幅。天柱山石刻的作者極為廣泛，從古至今，凡到潛山縣游玩的文人墨客均會在此刻石賦詩。因為他們的刻石之舉，大大提高了石刻的審美價值。石刻內容有的記述戰事戰況，有的觸景感懷，有的昭表忠烈，與石牛古洞300多幅唐宋摩崖石刻，共同構成奇特的文化景觀。

2、宗教文化。天柱山的宗教文化主要是以三祖寺為代表的道教人文景觀，景區內宗教文化積淀深厚，是佛教發源地之一。天柱山雖沒能與齊云山齊名，但它卻以其特有的宗教文化招引四方游客前來游玩。唐宋時代天柱山佛道兩教達到了鼎盛時期，寺觀林立，宗教盛行，天柱山因以揚名。漢武帝登臨天柱山賜封“南岳”，佛道之人的駐足，造就了一代名山——天柱山。

3、山水文化。天柱山風景名勝區內分布有名崖、奇石、異洞、澗瀑，一溪一石皆有文化底蘊，所以天柱山素來有“無峰不雄，無石不奇”的美譽。天柱山怪石從審美的角度來看，具有三大文化特征：一是怪相叢生，虎頭崖上怪石頗多，南關的象鼻石，東關的天獅峰，都是怪石林立，險象叢生；二是天柱山峰石傳聞具有深厚的人文精神，傳說山石故事雖是出于人們心理的想法，卻也反映了人們的美好愿望，同時也說明了天柱山世世代代造福于民的不朽功績；三是天柱山的奇峰異石極富觀賞價值，道人借以煉丹修道，佛家借以宣揚佛法，豐富了天柱山的歷史價值。

二、天柱山文化資源SWOT分析

（一）Strength

1、資源優勢。天柱山風景區不僅有豐富的自然資源，更有歷史悠久的名勝景點，主景區內森林覆蓋率高達96%，古生物遺跡分布較多被譽為“天然綠色博物館”。天柱山中心位置約為北緯N30°44′12.99″，東經E116°27′18.84″，屬于亞熱帶邊緣，降雨量豐沛，獨特的地理環境使天柱山植物種類繁多，有植物119科，千種以上，其中不乏珍稀植物和奇花異草。魚鱗木、天女花、娃娃魚，被稱為“天柱三寶”。天柱山還盛產各種名貴中藥材，是絕佳的藥材采摘地。

2、區位優勢。天柱山位于安徽省潛山縣，地處安徽省西南部中心。潛山縣瀕臨長江黃金水道，因此進入長江經濟帶，對外交通十分便利。合肥-九江鐵路經過天柱山縣城，設有天柱山火車站。105國道、318國道、上海-成都高速公路、北京-香港高速公路在潛山縣城附近交匯而過。還有安慶天柱山機場，距離安慶港不到50公里。天柱山度假區在150公里半徑內人口輻射范圍達2，000萬人，500公里半徑內輻射人口約28，000萬人。風景區以廬山、九華山等著名景區和周邊城市群為依托，著力打造省內一流的旅游度假區。

3、品牌優勢。天柱山自古便被尊為“中華名山”，早在1982年，天柱山憑其秀美的自然風光和深厚的文化底蘊，被國務院批準列為首批國家級風景名勝區。國家旅游局于2011年正式批準天柱山為5A級風景旅游區，同年9月，聯合國教科文組織授予天柱山“世界地質公園”的稱號。作為安徽之源的潛山，春秋時期屬皖國，現為安徽省歷史文化名城，在發展旅游資源方面，天柱山有著獨特的品牌優勢。

4、政策優勢。現代經濟發展迅速，人民生活水平逐漸提高，更多的人選擇通過度假來放松身心，因此國家在旅游業方面給予了很大的優惠政策。潛山縣縣政府也在大力加速城市規劃和度假區基礎設施建設，除了享受國家優惠政策之外，潛山縣也出臺了很多有關旅游業發展的政策支持。2012年，潛山縣委針對全縣旅游發展提出“旅游興縣、生態立縣”的戰略目標，加快步伐將天柱山打造成為世界級旅游勝地。

（二）Weakness

1、資源類型單一，互補性差。天柱山地處皖西南，是主要以山水為主的景區，但優勢不是很明顯，加上周邊的相似景點過多，特色難以凸顯出來。景區內各景點的聯系不是很強，尤其是和周邊縣的風景區的聯系欠佳，區域優勢沒有充分發揮出來。

2、資源開發基礎差，旅游方式單一。天柱山旅游資源豐富，但是資源開發基礎較差，很多文化資源沒有被挖掘出來，因而導致很多旅游資源被埋藏。天柱山風景區旅游主要以天柱山地區為主，缺乏與周邊景點的聯合發展，旅游模式過于單一。導游在接待游客時，只是匆忙完成一個過程，并沒有讓游客玩得盡興，游客也沒有對天柱山文化進行深入了解。

3、管理水平不高，服務質量欠佳。各旅行社對天柱山的旅游產品組合能力不夠，旅游市場的開拓能力較差，因此由旅行社帶動的天柱山旅游明顯不足。景區周邊飯店旅館雖然數量多，但是大多存在檔次低、要價高、服務水平低下等問題，而且酒店的整體管理水平不高。

（三）Opportunity

1、國內旅游宏觀市場機會巨大。中國正處于經濟全面發展的新階段。隨著國民經濟的發展，人民的生活水平不斷提高，越來越多城市中人偏向于身體的鍛煉和休養。這對像天柱山這樣的森林覆蓋率高、空氣負離子含量高的旅游業來說，是一次乘勢大力發展的好時機。

2、皖江城市帶建設帶來新契機。皖江城市帶是泛長江三角區的重要組成部分，也是安徽經濟發展的增長點。旅游業是一種新興產業，也是皖江城市帶的一項重要產業。皖江城市帶的旅游資源豐富，人口密集，消費需求較大，地理位置和資源優勢都非常明顯。而且皖江六市均有深厚的文化底蘊，城市發展與旅游業相融合，形成城市旅游的創新點，促進全省經濟又好又快發展。

（四）Threat

1、與周邊省市旅游競爭日趨激烈。安徽省內的著名旅游景點如黃山、九華山，它們的發展對天柱山風景區來說，無疑是巨大的挑戰。天柱山相較于省內其他名山，區位優勢還不明顯，在國內的影響力和知名度比較小。國內的旅游市場不斷競爭，各個城市及旅游景區都不斷地開發出新的旅游產品及旅游路線給天柱山的發展帶來更大的挑戰。

2、旅游資源缺乏深度開發。天柱山一直以來是以風景區觀光旅游為主，旅游產品單一，旅游行為層次低，特別是缺乏與天柱山文化資源相關的旅游項目，導致游客對天柱山的文化了解不夠，長此以往，游客對天柱山的旅游興致降低，重游率一直在下降，對天柱山的旅游發展構成極大威脅。

三、天柱山旅游文化資源發展建議

（一）深度挖掘天柱山文化資源，塑造景點旅游新方式。天柱山旅游文化資源豐富，由于在開發方式上存在問題，導致其大量文化資源深埋地下，不被消費者熟知。針對這一情況，在開發過程中不能只改變旅游方式，還需挖掘自身文化資源，打造立體旅游模式。天柱山應以豐富的人文景觀資源為基礎，深入發掘石刻文化、史跡文化、山水文化、宗教文化，共同鑄就意蘊豐富的天柱文化。要加強對現有旅游資源的有效整合，以“互聯網+傳統景點旅游+休閑養生+特色農產品+特色手工藝品”為理念，多層次、立體式為游客提供吃、住、行、購、娛一整套的旅游服務。

（二）大力宣傳天柱山旅游品牌，推廣景區旅游新路線。一個旅游風景區要想打造屬于自己的旅游品牌，就要做好符合實際消費需求的市場定位。既不隨波逐流也不流于形式，要著重于突顯本地旅游特色。可以通過傳單、報刊、路牌、印刷品等一些廣告費用較低的形式進行宣傳，還能夠利用強大的廣告對天柱山的旅游品牌進行推廣，要做好旅游促銷，提高天柱山知名度。在宣傳時，要重點推廣景區旅游的新路線，如班級、情侶、家庭旅游路線，在途中舉辦一些活動，如“緣分天柱定”，節日時可以推行適當的優惠政策。

（三）增添旅游特色項目，提供更豐富的觀賞內容。天柱山風景區面積達83平方公里，景色秀麗但是旅游路線過于單一，還有很多景點未被開發。上山和下山的途中缺少娛樂項目，游客上山只會單純的欣賞風景，卻不會過多停留。如果在上山過程中增添娛樂項目，就能更多的留住客戶，而且一旦有較多的項目供游客玩樂，旅游效益也會上升。在開發新旅游景點時，也要注意完善景區的基礎設施建設，尤其是公路建設、公共設備、通訊設施。

（四）天柱山文化產業轉型升級。傳統的旅游方式只是短暫的解決了旅游景點競爭力差、吸引力不足的問題。要想從根本上解決這些問題還需要對該地區的產業進行轉型，大力發展第三產業特別是以天柱山旅游文化資源為代表的文化產業，這樣才能促進該地區經濟的長遠發展。要將傳統的景點旅游轉型成為以文化資源為吸引力的人文旅游，這樣才能更好地吸引游客。例如，將潛山縣當地傳統手工藝品融入天柱山文化，抓住游客的消費心理，進行宣傳，這樣的話，游客在購買時能更深刻地了解天柱山文化的精髓。

（五）堅持可持續發展的開發策略，堅持開發和保護并存的理念。無論何種資源，都是大自然對人類社會的饋贈，我們在享受的同時，也要考慮到后代的可觀賞性，生態保護價值永遠高于經濟開發價值。天柱山旅游資源開發應立足于追求經濟、社會、生態三大效益平衡的基礎上，使旅游文化與人類自然保持資源的可持續利用。無論用何種方式進行開發，都要保持其真實性、完整性，堅持開發與保護的理念。

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