做好公益廣告 傳遞人文關(guān)懷

程倩

【摘 要】與商業(yè)廣告不同，公益廣告更關(guān)注的是社會(huì)效益，向社會(huì)群眾倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)公民人文精神，繼而使整個(gè)社會(huì)的文明程度都得到提升。本文先圍繞公益廣告中人文關(guān)懷的表現(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，然后圍繞公益廣告的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行簡(jiǎn)要的探析。

【關(guān)鍵詞】人文關(guān)懷? ?公益廣告? ?發(fā)展

所謂公益廣告，其實(shí)就是為公眾所服務(wù)的公告。因此，與普通廣告相比，無(wú)論是內(nèi)容上，還是形式上，它都有著截然不同的意義。而在公益廣告中，較為常見的便是人文關(guān)懷，通過為廣大觀眾呈現(xiàn)一種人文關(guān)懷，以期在社會(huì)中營(yíng)造一種和諧的社會(huì)環(huán)境。下文主要圍繞如何做好公益廣告的傳播進(jìn)行分析，以便在全社會(huì)更好地傳遞人文關(guān)懷。

在公益廣告中，人文關(guān)懷的具體表現(xiàn)

1.弘揚(yáng)真善美。在公益廣告中，懲惡揚(yáng)善是最為常見的主題，通過對(duì)社會(huì)上一些丑惡現(xiàn)象的批評(píng)，或者是通過對(duì)人性中的惡進(jìn)行揭露，以便給人帶來(lái)警醒。通過宣揚(yáng)生活中的真善美，以便讓人能夠感受到溫暖。在公益廣告中，“眼睛就是照相機(jī)”便反映了這一主題。在一些廣告中，首先通過聲音的疊加，將生活中一些不文明現(xiàn)象突顯出來(lái)，緊接著該廣告又用柔美的聲音將生活中一些溫暖的場(chǎng)景展現(xiàn)出來(lái)。

比如，在一則“讓愛傳遞下去”的公益廣告中，主人公用心靈獨(dú)白的方式來(lái)展現(xiàn)自己的故事，自己支起了一個(gè)報(bào)攤，一開始不是非常順利，但是后來(lái)許多人特意過來(lái)買報(bào)，自己內(nèi)心非常感謝這些好心人。后來(lái)在報(bào)攤前，主人公立起了一個(gè)小牌子——免費(fèi)打氣。這則廣告就塑造了一位心懷感恩的殘疾人形象，與一般的公益廣告相比，這則廣告不僅展現(xiàn)了社會(huì)對(duì)殘疾人的關(guān)愛，更將殘疾人用自己的方式來(lái)回報(bào)社會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，這就使得這則公益廣告的主題得到了升華，將人性美更好地展現(xiàn)到人們的眼前。

2.傳遞溫暖。在生活中，較為常見的就是親情、愛情以及友情等，而在公益廣告中，表現(xiàn)親情的廣告最多。例如，在“媽媽在哪里，快樂就在哪里”這則公益廣告中，就用語(yǔ)言的對(duì)比來(lái)描述一幅讓人感動(dòng)的畫面。這則廣告主要是用排比的語(yǔ)言來(lái)再現(xiàn)孩子在成長(zhǎng)過程中母親所付出的辛勞，再加上一些溫馨的音樂以及特殊音效，將母愛的無(wú)私以及偉大很好地展現(xiàn)出來(lái)。

與電視公益廣告相比，廣播公益廣告存在著一定的局限性，由于其缺乏畫面，所以只能通過語(yǔ)言的表達(dá)或者音樂等來(lái)傳情達(dá)意。在“回家”這則公益廣告中，就通過不同的身份、不同的年齡等的變化來(lái)突出春節(jié)團(tuán)圓的主題。通過不同的表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)“想家是一種幸福”的主題，將春節(jié)前人們渴望親情呵護(hù)、盼望團(tuán)圓的心態(tài)表現(xiàn)出來(lái)。

3.呵護(hù)生命。在廣播公益廣告中，對(duì)生命的關(guān)注是一個(gè)永恒的主題。生命的范圍較廣，可以是人的生命，也可以是動(dòng)物的生命，還可以是大自然的生命等。在“珍愛生命，遠(yuǎn)離自殺”這則公益廣告中，一開始是兩個(gè)孩子的聲音：“等長(zhǎng)大了，我一定要當(dāng)醫(yī)生，這樣就可以給那些和我一樣的人治病，我每天都必須要打針、吃藥，媽媽跟我說(shuō)只要我不放棄，我的病就一定會(huì)好起來(lái)的。”緊接著就是一個(gè)男中音說(shuō)道：“每年都有大量的兒童因?yàn)榛加懈鞣N類型的先天性疾病，使得他們?cè)谏倪吘墥暝妫撬麄儏s始終沒有放棄。與此同時(shí)，全球每年都有大量的人通過自殺的方式來(lái)結(jié)束自己寶貴的生命，而且這個(gè)數(shù)字仍然在攀升。當(dāng)你們想放棄自己寶貴生命的時(shí)候，不妨想想這些對(duì)生命充滿渴望的聲音。”最后將本則公益廣告的主題“珍愛生命，遠(yuǎn)離自殺”表達(dá)出來(lái)，從而引起人們對(duì)自殺問題的廣泛關(guān)注。

4.保護(hù)環(huán)境。在廣播公益廣告中，環(huán)境保護(hù)類的廣告也占據(jù)著較大的比例。近些年來(lái)，宣傳主題較為常見的有環(huán)境污染、尾氣排放等。在“水臟了，我們拿什么來(lái)洗”這則公益廣告中，就將生活中的一些常見現(xiàn)象描述了出來(lái)：“在生活中，我們離不開水，如果碗筷不干凈，我們可以用水來(lái)洗;衣服不干凈了，我們也是用水來(lái)洗，車子臟了，我們還是用水來(lái)洗。但是如果水臟了，我們用什么來(lái)洗？”通過這個(gè)發(fā)問的方式來(lái)引發(fā)人們的思考，提醒人們珍惜水資源，保護(hù)水資源。

人文關(guān)懷的主要特點(diǎn)

1.題材體現(xiàn)了以小見大的特點(diǎn)。在許多公益廣告中，都會(huì)呈現(xiàn)出人文關(guān)懷，其主要是通過個(gè)人的縮影的描述，繼而將整個(gè)社會(huì)的狀態(tài)展現(xiàn)到公眾面前。在這些廣告中，主要通過對(duì)一些具有代表性人物的關(guān)注，通過對(duì)他們故事的描述，來(lái)讓觀眾感同身受。例如，上文中所講述的“讓愛傳遞下去”的這則廣告中，其實(shí)就是通過對(duì)殘疾人的關(guān)注，通過描述殘疾人的故事，來(lái)呼吁人們多關(guān)注殘疾人，并通過殘疾人用另一種方式來(lái)回報(bào)社會(huì)的做法，將殘疾人感恩社會(huì)的形象展現(xiàn)出來(lái)。在這則廣告中，題材的選擇就充分地體現(xiàn)出以小見大的特點(diǎn)，從一個(gè)很小的事情上反映了社會(huì)群眾對(duì)殘疾人的關(guān)愛，反映了殘疾人對(duì)社會(huì)的感恩與回報(bào)。

2.表現(xiàn)手法上以情動(dòng)人。情感是人類發(fā)展的永恒話題，是聯(lián)系人際關(guān)系的基礎(chǔ)，在許多公益廣告中，都是以情感為訴求的，通過動(dòng)人的細(xì)節(jié)、感人的語(yǔ)言來(lái)突出廣告中的人文關(guān)懷的藝術(shù)性。例如，在一則“回家”公益廣告中，講述了一位患有老年癡呆的父親，雖然他忘記了自己、忘記了家、忘記了自己的孩子，但是卻從沒有忘記愛你。這則公益廣告一經(jīng)播出，引起了社會(huì)的強(qiáng)烈共鳴。從這則廣告中我們可以看出，通過情感訴求的方式能夠傳遞思想，能夠引發(fā)人們的思考。

在公益廣告中，如何更好地突顯出人文關(guān)懷

1.運(yùn)用大眾化的視角。眾所周知，公益廣告的對(duì)象不是針對(duì)某一個(gè)人，而是針對(duì)全社會(huì)。因此，在廣告的表達(dá)上就需要進(jìn)行注意，要從大眾化的角度出發(fā)，對(duì)人們所熟悉的故事進(jìn)行詮釋。在表達(dá)故事時(shí)，要運(yùn)用一些通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行講述，從而體現(xiàn)出社會(huì)群眾的人文關(guān)懷。例如，在“感受愛，在身邊”這則廣告中，講述了以下幾個(gè)故事：某女職員雖然努力上進(jìn)，但是時(shí)常在公司受到委屈，而只要受到了委屈，她就會(huì)向自己的男朋友尋求安慰;在商場(chǎng)上與自己共享勝利的“戰(zhàn)友”等。這些場(chǎng)景大家甚至都親身經(jīng)歷過，所以都是非常平凡的故事。但是，這些故事中都充滿著愛。這則公益廣告其實(shí)就是向人們?cè)忈屢粋€(gè)道理：那就是愛其實(shí)很簡(jiǎn)單，它就在我們的身邊，我們需要懂得珍惜，這樣大家都能夠非常的幸福。因此，在公益廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要通過簡(jiǎn)潔明了的方式，以大眾化的視角為依據(jù)，向社會(huì)傳遞人文關(guān)懷。

2.重視公益廣告的創(chuàng)新。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，公益廣告也有了較大的發(fā)展，改變了以往說(shuō)教式的模式，逐漸變成勸解的模式，改變了以往直白粗糙的畫面，轉(zhuǎn)變成了簡(jiǎn)潔大方的場(chǎng)景。因此，在公益廣告的設(shè)計(jì)中，必須要不斷地創(chuàng)新，這樣才能夠取得更好的效果。如果停滯不前，那么公益廣告則很難滿足受眾的審美需求。

3.加強(qiáng)雙向互動(dòng)傳播。在生活中，公益廣告不僅僅在道德學(xué)習(xí)、勸解警示等方面發(fā)揮著重要的作用，還具有雙向互動(dòng)傳播的作用。換句話說(shuō)，就是讓受眾也參與到廣告之中，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。如，在一則公益廣告中，畫面主要展現(xiàn)了一位失去雙臂的女子為自己準(zhǔn)備早餐的過程，通過開冰箱、敲打雞蛋以及使用微波爐等畫面，將女子倔強(qiáng)自立的生活狀態(tài)表現(xiàn)了出來(lái)，在畫面中，沒有苦苦哀求的可憐模樣，也沒有別人幫忙的場(chǎng)景，有的只是自立自強(qiáng)，而這更能夠觸動(dòng)人們，更能夠讓人們對(duì)她的生活態(tài)度充滿敬佩。總之，受眾不僅僅是廣告的直接對(duì)象，他們還是廣告的活動(dòng)主題，他們的關(guān)注意識(shí)越強(qiáng)，就更能促進(jìn)公益廣告對(duì)社會(huì)的引導(dǎo)作用。

4.樹立一個(gè)正確的人文關(guān)懷理念。在公益廣告中，都會(huì)突顯人文關(guān)懷，而這一方面是為了提高人們的道德情操，另一方面也是為了讓人們樹立一個(gè)正確的人文關(guān)懷理念。雖然我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得了較大的發(fā)展，但是對(duì)公益廣告缺乏系統(tǒng)的管理，所以廣告的質(zhì)量很難得到有效的控制，如果一味地接受，那么所起到的負(fù)面影響極其巨大。因此，在公益廣告的制作過程中，不僅要重視自身的制作質(zhì)量，還需要讓社會(huì)大眾樹立一個(gè)正確的人文關(guān)懷理念。

結(jié)語(yǔ)

在公益廣告中，以人文關(guān)懷為主題的廣告更是其中的重要課題。要想將公益廣告中的人文關(guān)懷更好地傳達(dá)給受眾，在制作過程中需要采用大眾化視角;要重視公益廣告的創(chuàng)新;并樹立一個(gè)正確的人文關(guān)懷理念。這樣一來(lái)，才能夠推動(dòng)公益廣告理念的進(jìn)一步發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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