科技期刊新媒體出版模式探索

池營營　安珍　趙霞?

摘 要：探討新媒體融合下《防災減災工程學報》微信公眾號建設情況。分析了學報新媒體出版模式下存在的問題及微信公眾號建設情況。提出了學報微信公眾號未來發展模式。

關鍵詞：科技期刊；微信公眾號；新媒體

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1622-8122（2017）11-0129-02

騰訊公司推出的微信軟件可以提供公眾平臺、朋友圈、精準消息推送等功能[1-5]。近幾年，微信迅速發展，目前已成為亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。

利用微信公眾平臺可實現科技期刊的多極傳播與精準傳播，為學術期刊的信息發布、文章推送、編輯加工、專家-讀者關系維護等提供一個功能強大的服務平臺[6-10]。國家新聞出版廣電局也在積極推進期刊的媒體融合工作。

微信的精準推送、實時發送、個性化服務等優點可以有效提高期刊的影響力。國內一些科技期刊充分利用微信傳播廣泛的特點，積極探索并開通期刊公眾平臺以期提高期刊的學術影響力和滲透力[11-14]。

《防災減災工程學報》（下稱學報）是由中國災害防御協會、江蘇省地震局共同主辦的防災減災工程領域的學術性雙月期刊，現為國內外公開發行。本刊的辦刊宗旨在于報道國內外在地震、地質巖土、颶風、火災和爆炸等災害對工程結構和基礎設施系統的極端作用、損傷和破壞效應以及防災減災工程對策等方面的前沿學術研究論文和應用性科研成果。

2015年，防災減災工程學報官方網站正式上線，傳統的郵箱投稿模式逐漸停用，一定程度上改善了投稿流程，編輯業務、專家審稿、作者投稿等行為實現了在線管理。為更好地為作者、專家服務，拓寬學報傳播渠道，編輯部于2017年正式開通了微信公眾平臺。

一、存在的問題

（一）新媒體利用不足

近年來，新媒體技術迅速發展，各類期刊紛紛建立自己的微博、微信公眾號，推廣報刊，提升自身影響力。學報雖建立了官方投稿網站，但是宣傳力度不足，影響力不夠，信息推送滯后，且無法實現定向推送，編輯部與專家、作者也不能實時交流溝通。學報推廣宣傳力度不夠，急需借助新媒體技術，擴大影響力，提升知名度。截至2017年，學報起步探索微信公眾號的建設工作，這嚴重落后于同類期刊。

（二）外部合作欠缺

事業單位主管下的學報編輯部與行業學會的互動較少，參與的外部活動不足，知名度及影響力欠缺。這導致信息閉塞，約稿量不足、高質量稿件收錄較少，這嚴重阻礙了學報的發展。

（三）出版周期長

學報每天投稿量較多，導致稿件積壓嚴重，出版周期延長，流失了一些作者。學報投稿渠道包括官方郵箱及官網在線投稿。由于網絡虛假網站較多，作者搜尋學報官網時容易上當受騙，也一定程度上影響學報聲譽。不能實現即時投稿，即時通訊，成為制約雙方溝通的主要問題。

二、學報微信公眾號建設

2016年10月，學報編輯部參考了其他科技期刊微信公眾號后，決定開通自己的微信公眾號“防災減災工程學報編輯部”。該微信號目前開設了“論文查詢、用戶投稿、關于我們”三個模塊，微信號定期推送刊期目錄，并無縫鏈接到學報官網。方便讀者查閱期刊目錄，并下載所需文獻。同時，編輯部將各類會議通知發布在公眾號上，不僅宣傳了會議內容，而且可以增加學報知名度，吸引更多作者關注。通過“關于我們”模塊，投稿者可以方便查閱征稿簡則、投稿模板等內容，方便投稿者實時了解投稿細則。

考慮到學報主管部門的特殊性，公眾號采用私人名義申請，未來建設中，還需進一步完善公眾號建設，發布更多內容吸引讀者，切實擴大學報影響力。

三、公眾號未來發展模式

（一）開展個性化服務

目前，學報微信公眾號主要以信息查詢、新聞發布為主。為了吸引更多的讀者，了解讀者需求，不斷發展豐富的業務內容尤為重要。通過有針對性的發布刊期目錄、優秀論文導讀、科技新聞、會議通知等內容，提供豐富多元的信息服務。同時建立穩定作者微信群、審稿專家微信群，加強人才管理。通過微信群可以發布組稿信息，論文語音導讀等內容，實現消息的精準推送。

（二）加強運營維護，及時答疑解惑

微信公眾號應該保證定時更新，不能成為“僵尸號”，也不能無視讀者信息。不能及時處理讀者信息，將嚴重影響學報聲譽，造成讀者流失，進而影響作者群。因此，未來組建微信維護團隊，采用圖文并茂、風趣幽默的形式發布信息，實現信息定時更新。同時重視讀者評論信息，針對讀者疑問，加強溝通、交流，及時給出答復。通過此種方式，不僅架起了學報與讀者的橋梁，也可以盡快搜集讀者意見建議，及時反饋給學報領導及編委會，對學報的健康發展非常有益。

（三）開展豐富多彩的活動

學報可以通過微信平臺開展各種活動以獲得更多的關注度，建立更廣泛的粉絲群體，發揮更強影響力。編輯部可以將年度優秀論文評選活動作為專題在微信平臺發布，接受大眾評審，及時推送評選活動流程即時信息，采用直播方式報道評選活動現場情況，頒獎典禮等重要環節。除此之外，編輯部也可以設計更多豐富多彩的活動，提升讀者參與度，擴大學報影響力。

（四）利用多渠道宣傳微信公眾號

學報微信公眾號讀者匱乏，若想解決該難題，就要擴大微信平臺的知名度，讓更多的人加入粉絲群。除了在學報官網上宣傳微信公眾號外，編輯部還可以在與讀者郵件交流的過程中嵌入微信公眾號介紹，并附上微信二維碼。期刊底封上印刷微信二維碼，吸引更多的讀者掃碼關注，再加上推送的優質信息，培養固定粉絲群，通過他們輻射發展更多的讀者群體。擴大微信公眾號的影響力。

（五）無縫對接審稿投稿平臺

學報可以利用自定義菜單拓展微信公眾號的功能，實現微信公眾號與專家審稿平臺和作者投稿平臺的無縫對接。審稿專家通過微信平臺和智能移動終端可以輕松實現審稿稿件的收發、審稿意見的提交，保持與期刊雜志社及時的溝通，方便隨時利用微信公眾號進行審稿。投稿作者可以通過微信平臺和智能移動終端輕松實現投稿、修稿的提交，實現作者與編輯部及時溝通。endprint

四、結 語

綜上所述，微信將在期刊發展中發揮越來越重要的作用，《防災減災工程學報》未來如何充分利用微信公眾號，發揮其方便、快捷、受眾多的優點非常重要。這也是學報進一步擴大社會影響力的重要途徑。充分利用微信公眾號，對期刊未來發展尤為重要。

參考文獻：

[1] 程維紅，任勝利，沈錫賓等.中國科協科技期刊數字出版及傳播力建設[J].中國科技期刊研究，2014（3）：340-345.

[2] 蔣學東.基于移動互聯背景的學術期刊微信傳播[J].出版科學，2015（2）：78-79

[3] 王明華，沙勤，鄭曉南.微信公眾平臺在期刊運營中的應用[J].編輯學報，2014（3）：272.

[4] 馬勇，趙文義，孫守增.學術期刊對微信公眾平臺的功能選擇分析 [J].科技與出版，2014（9）：77-81.

[5] 張義，陳怡平.中國科技期刊微信公眾號現狀調查及優化建議—以中國科學院主管主辦科技期刊為例[J].編輯學報，2016（Sup.1）：49-53.

[6] 魏曉迪，曹三省.基于微信公眾平臺搭建個性化服務媒體[J]中國傳媒科技，2014（1）：62-64.

[7] 唐棟，韓錕，武昱等.中華檢驗醫學雜志.利用微信打造讀者服務平臺的嘗試[J].編輯學報，2015（2）：175.

[8] 余溢文，虞蓓蓓，趙惠祥.基于微信平臺的學術期刊交流平臺構建研究[J].中國科技期刊研究，2014（5）：664-666.

[9] 宋錦玉，趙杉林，陳平史等.3G 時代科技期刊如何利用微信出版提高影響力[J].編輯學報，2015，（4）：386-387.

[10] 梅陽.傳統科技期刊微信公眾平臺的建設與經營[J].傳播與版權，2013（7）：142-143.

[11] 余溢文，陳愛萍，白林雪.學術期刊微信公眾平臺的傳播策略及案例研[J].編輯學報，2015，（4）：388.

[12] 樊雅夢，王虹，楊璐瑜.科技期刊的碎片化信息服務—微信公眾號運營策略探究[J].新聞知識，2017（3）：46-48.

[13] 景勇，郭雨梅，丁嵐.科技期刊微信公眾平臺功能拓展[J].編輯學報，2016，（4）：384-387.

[14] 余溢文陳愛萍白林雪.學術期刊微信公眾平臺的傳播策略及案例研究—以同濟大學學報微信公眾平臺為例[J].編輯學報，2015，（4）：388-391.

[責任編輯：艾涓]endprint