新媒介時(shí)代的新聞傳播研究

李佳潼?

摘 要：新媒介衍生了新媒體，給報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊，也給當(dāng)前的新聞傳播帶來(lái)了許多問(wèn)題。本文首選就什么是新媒體，新聞傳播的基本要求，新媒介時(shí)代新聞傳播的主要特征進(jìn)行了理論闡述，然后分析了新媒介時(shí)代給新聞傳播帶來(lái)的一些影響，最后提出了新媒介時(shí)代新聞傳播的優(yōu)化創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒介；新媒體；傳統(tǒng)媒介；新聞傳播

中圖分類號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）12-0140-02

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒介衍生出的新媒體已經(jīng)成為了新聞傳播的主力軍。據(jù)第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，其中手機(jī)網(wǎng)民占到了96.3%。同時(shí)，中國(guó)的寬帶網(wǎng)絡(luò)平均網(wǎng)速已經(jīng)突破了10Mbit/s，手機(jī)，4G用戶在9.5億左右。受眾范圍的擴(kuò)大和信息的高速傳播，使得傳統(tǒng)媒介新聞傳播的單向性轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?dòng)性，人們可以在接受新聞信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)的互動(dòng)評(píng)論。但是，由于網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性，每一個(gè)人都可以成為網(wǎng)絡(luò)成為新聞傳播的主體，所以也給新聞傳播的內(nèi)容和質(zhì)量造成了很大的影響。而要更加深刻地把握新媒介時(shí)代新聞傳播的脈搏，就必須對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行深入的研究，才能促進(jìn)新媒體的健康發(fā)展。

一、新媒介與新聞傳播概述

1.什么是新媒介

新媒介，是一個(gè)比較寬泛的術(shù)語(yǔ)。它是一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，以數(shù)字傳播為基礎(chǔ)的媒介形式。《日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)事典》對(duì)新媒介做過(guò)三個(gè)分類：一是情報(bào)提供與終端均有線連接的有線類媒介，二是用電波傳送的高解像度電視、數(shù)碼電視等無(wú)線類媒介，三是用八毫米錄像帶、光盤等商品類媒介。新媒介具體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。與新媒體概念有所不同，新媒體包括傳播機(jī)構(gòu)和傳播工具，而新媒介單一指向的是傳播工具。

2.新聞傳播的基本要求

新聞是記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文體，所以新聞傳播有著這樣幾個(gè)基本的要求。一是真實(shí)性要求。新聞要反映客觀事實(shí)，所以引用的材料必須真實(shí)可靠，不能弄虛作假。二是公正性要求。在一個(gè)可疑的事件當(dāng)中，雙方都會(huì)通過(guò)媒介表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候新聞傳播者必須盡量保持中立態(tài)度。三是全面性要求。新聞要提供各方面的情況，不片面報(bào)道，使新聞受眾能夠完整了解事物整體。四是快捷性要求。新聞的特點(diǎn)就突出在“新”上，它所反應(yīng)的是剛剛發(fā)生的事情，這是它的價(jià)值所在，所以必須要讓新聞受眾快速接收到信息。

3.新媒介時(shí)代新聞傳播的主要特征

（1）主體與形式多樣化。傳統(tǒng)媒介的新聞傳播主體是報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等事業(yè)單位，傳統(tǒng)主體特定化，大眾只是一個(gè)被動(dòng)的新聞接受者，并不能參與其中。在新媒介時(shí)代，媒介的形式變得多樣化，網(wǎng)站、論壇、博客、微信、公眾號(hào)、微博等為代表的新媒體成為了新聞傳播的新途徑。在這個(gè)環(huán)境當(dāng)中，每個(gè)人都可以成為新聞的主體，每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者和參與者，傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱硕嘞蚧?dòng)傳播。

（2）內(nèi)容個(gè)性化與豐富化。由于新聞傳播的主體和形式發(fā)送了變化，所以傳播的內(nèi)容也相應(yīng)地出現(xiàn)了變化。因?yàn)樵谛旅浇楫?dāng)中，人們擁有了自由表達(dá)的平臺(tái)，每個(gè)人都成為了一個(gè)獨(dú)立的傳播個(gè)體，所以他所傳播的內(nèi)容具有了鮮明的個(gè)人色彩，代表了他個(gè)人的趣味和觀點(diǎn)。比如在微博、微信等新媒介當(dāng)中，許多人都會(huì)傳播新聞或轉(zhuǎn)載新聞，發(fā)表個(gè)人的一些觀點(diǎn)。又因?yàn)橛懈嗳藚⑴c到新聞傳播當(dāng)中，并且有了個(gè)人趣味，所以，為了滿足不同人群的需求，新聞傳播主體傳播的內(nèi)容也變得越來(lái)越豐富，以此來(lái)吸引人們的關(guān)注。

（3）互動(dòng)性與實(shí)效性增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒介因?yàn)榧夹g(shù)所限，缺乏互動(dòng)性，新媒介改變這種情況。隨著科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒介的互動(dòng)性變得越來(lái)越強(qiáng)，觀眾讀者可以實(shí)時(shí)地通過(guò)各種平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論。比如有的政府機(jī)關(guān)開(kāi)通了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和微博，可以讓老百姓及時(shí)地反映情況，并及時(shí)給出反饋。也是因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展，新聞的實(shí)效性得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒介的新聞傳播采訪—編輯—發(fā)布模式有著交通、購(gòu)買等方面的限制，讀者觀眾很難再第一時(shí)間了解到新聞，新媒介打破了這個(gè)界限，讓人們第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到了最新的新聞事件。

二、新媒介時(shí)代給新聞傳播帶來(lái)的影響

1.傳統(tǒng)媒體日漸式微

新媒介衍生了新媒體，改變了傳統(tǒng)媒體單向的新聞傳播模式，減弱了傳統(tǒng)媒體的輿論影響力，也帶給許多傳統(tǒng)媒體更大的挑戰(zhàn)和更多的思考。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體異軍突起，許多傳統(tǒng)媒體遭受到了空前打擊。廣告收入越來(lái)越少，人才流失越來(lái)越嚴(yán)重，許多媒體無(wú)力經(jīng)營(yíng)，紛紛倒閉。尤其是紙媒，我國(guó)每年都會(huì)有許多家報(bào)社雜志社倒閉，2015年我國(guó)報(bào)紙利潤(rùn)下滑53.21%，2016年前十個(gè)月倒閉的13家媒體當(dāng)中有12家是紙媒，“報(bào)紙將死”似乎成為了一個(gè)即將被驗(yàn)證的寓言。

2.追求利益最大化

傳統(tǒng)媒體作為國(guó)家事業(yè)單位的一部分，有國(guó)家的扶持，有優(yōu)惠的政策，工作人員有著各種各樣的福利。但是隨著我國(guó)事業(yè)單位改革的不斷深入，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化面前的缺點(diǎn)愈發(fā)凸顯。于是許多傳統(tǒng)媒體為了生存下去，爭(zhēng)奪已經(jīng)被分割掉的市場(chǎng)蛋糕，丟棄了自身的社會(huì)責(zé)任，開(kāi)始和許多不良新媒體同流合污，用各種手段博取觀眾的眼球，報(bào)道一些不良的社會(huì)思想及價(jià)值觀，一定程度上加重了當(dāng)前拜金主義、享樂(lè)主義、奢靡主義之風(fēng)。

3.虛假新聞泛濫

由于新媒介的出現(xiàn)，新聞傳播呈現(xiàn)出了幾何式爆炸的狀態(tài)，在傳播的成千上萬(wàn)個(gè)新聞當(dāng)中，存在著許多的虛假新聞，以及吸人眼球的“標(biāo)題黨”。很多不明真相的觀眾信以為真，通過(guò)微信、微博、朋友圈等新媒介轉(zhuǎn)載，造成了不良的社會(huì)影響。這些虛假新聞的背后，往往隱藏著一些人的不可告人的秘密，或?yàn)榱顺醋鞒雒麌W眾取寵，或?yàn)榱怂饺硕髟乖g毀他人，或?yàn)榱藞?bào)復(fù)社會(huì)，造成大眾的恐慌，滿足自己變態(tài)的心理需求。endprint

4.內(nèi)容質(zhì)量不高

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，媒體對(duì)于大眾而言，是一個(gè)高高在上的存在物。雖然從某種程度上來(lái)講，傳統(tǒng)媒體脫離了大眾趣味，但是就內(nèi)容質(zhì)量而言，確實(shí)要高出現(xiàn)在許多新媒體。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞信息量劇增，許多非專業(yè)人士也參與到新聞傳播當(dāng)中，導(dǎo)致了許多粗制濫造的新聞稿件的出現(xiàn)，以及新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的加重。同時(shí)，嚴(yán)肅新聞的比例大幅度下降，娛樂(lè)新聞大幅度上升，新聞娛樂(lè)化的傾向也越來(lái)越嚴(yán)重。這種以花邊新聞、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、夸張搞笑為主的風(fēng)格，讓讀者和觀眾沒(méi)有了思考的空間，失去了新聞應(yīng)有的價(jià)值。

三、新媒介時(shí)代新聞傳播的優(yōu)化創(chuàng)新策略

1.加強(qiáng)“融合新聞”優(yōu)化與創(chuàng)新

融媒體是新媒介時(shí)代的一個(gè)比較新型的媒體形式，融合新聞便是它的一個(gè)衍生品。具體來(lái)說(shuō)，融合新聞就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分融合，滿足各自不同的需求，實(shí)現(xiàn)各自利益的最大化。它可以在一定程度上挽救日漸式微的傳統(tǒng)媒體，重新煥發(fā)他們的生機(jī)。所以加強(qiáng)“融合新聞”的優(yōu)化與創(chuàng)新，培養(yǎng)優(yōu)秀的融媒體新聞人才，創(chuàng)造和引入先進(jìn)的技術(shù)手段非常重要。比如央視新聞，在這方面就做的比較好，他們?cè)O(shè)立了“融媒體編輯部”，統(tǒng)籌報(bào)道資源，以高效的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)，推動(dòng)了融媒體報(bào)道常態(tài)化，使中央電視臺(tái)、央視網(wǎng)、央視微博、央視微信等都在各自的媒介中發(fā)揮重要的作用。

2.加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管與引導(dǎo)

隨著新媒體發(fā)展速度的加快，它所暴露出的問(wèn)題也越來(lái)越多，對(duì)于它的監(jiān)管、引導(dǎo)與安全工作也愈發(fā)重要。首先要加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督。立法部門要加大對(duì)新媒體研究，加快新媒體新聞傳播方面法律法規(guī)的完善工作，給新媒體的發(fā)展提供強(qiáng)韌的法律準(zhǔn)繩。執(zhí)法部門要加強(qiáng)執(zhí)法工作，宣傳部門要加強(qiáng)宣傳工作，兩部門團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同營(yíng)造良好的新媒體新聞傳播環(huán)境；其次要加強(qiáng)對(duì)新媒體的引導(dǎo)。一方面要對(duì)新媒體進(jìn)行大力扶持，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)，為新媒體的新聞傳播方面提供扎實(shí)的技術(shù)條件；一方面要在保障新媒體新聞傳播自由的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)他們堅(jiān)守我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞主權(quán)，避免觀眾遭受不良思想的影響。

3.加強(qiáng)有深度有價(jià)值的新聞報(bào)道

在新聞娛樂(lè)化、標(biāo)題黨、虛假新聞橫行的當(dāng)下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該擔(dān)負(fù)起新聞媒體的責(zé)任，加強(qiáng)有深度有價(jià)值的新聞報(bào)道，提高大家新聞素養(yǎng)。首先，媒體領(lǐng)導(dǎo)要提高思想，端正態(tài)度，發(fā)揮帶頭表率作用。要在單位或企業(yè)當(dāng)中，通過(guò)各種下發(fā)文件、會(huì)議、活動(dòng)營(yíng)造良好氛圍，鼓勵(lì)大家報(bào)道有深度有價(jià)值的新聞；其次，新聞?dòng)浾吆途庉嬕岣咦约旱穆殬I(yè)素養(yǎng)，要有發(fā)現(xiàn)有深度有價(jià)值新聞的能力。新聞編輯要做好策劃和編輯工作，新聞?dòng)浾咭龊脠?bào)道工作，雙方共同擔(dān)負(fù)起新聞報(bào)道的責(zé)任，完成好自己的使命。

4.加強(qiáng)新聞發(fā)布與讀者閱讀習(xí)慣契合度

在當(dāng)前快節(jié)奏的生活環(huán)境下，新媒體改變了讀者的新聞閱讀習(xí)慣，要想抓住這些讀者，必須要發(fā)布與他們閱讀習(xí)慣相契合的新聞內(nèi)容和風(fēng)格。首先要對(duì)新聞進(jìn)行清晰的分類。要按照新聞所述的類型，將國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、體育新聞、娛樂(lè)新聞等進(jìn)行明確的分類；要按照新聞的點(diǎn)擊率或時(shí)間，進(jìn)行及時(shí)的排名或排次；其次要為讀者提供更多個(gè)性化的新聞閱讀。根據(jù)讀者的閱讀量，發(fā)現(xiàn)讀者的興趣，及時(shí)開(kāi)拓出符合這些興趣的新聞板塊，充分滿足不同行業(yè)讀者的新聞需求。然后要在新聞發(fā)布標(biāo)題上精益求精。現(xiàn)代讀者閱讀時(shí)間有限，所以發(fā)布的新聞標(biāo)題一定要簡(jiǎn)潔清晰，既能夠吸引他們的閱讀興趣，又不至于淪為虛假的“標(biāo)題黨”。最后要附上相關(guān)鏈接。要在新聞的內(nèi)容頁(yè)底端，附上新聞專題和關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的文章的鏈接，滿足讀者深度閱讀的需求，也使新聞傳播變得更加客觀全面。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，新媒介時(shí)代的新聞傳播還存在著諸多問(wèn)題，而要解決這些問(wèn)題，必須加強(qiáng)新媒介時(shí)代新聞傳播的優(yōu)化創(chuàng)新。所以當(dāng)前，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還新媒體，都應(yīng)該正視自己目前存在的問(wèn)題，開(kāi)拓思路，勇于創(chuàng)新，從新媒介時(shí)代新聞傳播的主要特征出發(fā)，探尋出一條適合自身發(fā)展的道路。

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[責(zé)任編輯：艾涓]endprint