新媒介時代的新聞傳播研究

李佳潼?

摘 要：新媒介衍生了新媒體，給報紙、雜志、電臺、電視臺等傳統媒體帶來了強烈的沖擊，也給當前的新聞傳播帶來了許多問題。本文首選就什么是新媒體，新聞傳播的基本要求，新媒介時代新聞傳播的主要特征進行了理論闡述，然后分析了新媒介時代給新聞傳播帶來的一些影響，最后提出了新媒介時代新聞傳播的優化創新策略。

關鍵詞：新媒介；新媒體；傳統媒介；新聞傳播

中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）12-0140-02

隨著網絡信息技術的飛速發展，新媒介衍生出的新媒體已經成為了新聞傳播的主力軍。據第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，其中手機網民占到了96.3%。同時，中國的寬帶網絡平均網速已經突破了10Mbit/s，手機，4G用戶在9.5億左右。受眾范圍的擴大和信息的高速傳播，使得傳統媒介新聞傳播的單向性轉變為多向互動性，人們可以在接受新聞信息的同時，實現即時的互動評論。但是，由于網絡具有開放性，每一個人都可以成為網絡成為新聞傳播的主體，所以也給新聞傳播的內容和質量造成了很大的影響。而要更加深刻地把握新媒介時代新聞傳播的脈搏，就必須對這些問題進行深入的研究，才能促進新媒體的健康發展。

一、新媒介與新聞傳播概述

1.什么是新媒介

新媒介，是一個比較寬泛的術語。它是一個區別于傳統媒介，以數字傳播為基礎的媒介形式。《日本現代設計事典》對新媒介做過三個分類：一是情報提供與終端均有線連接的有線類媒介，二是用電波傳送的高解像度電視、數碼電視等無線類媒介，三是用八毫米錄像帶、光盤等商品類媒介。新媒介具體包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。與新媒體概念有所不同，新媒體包括傳播機構和傳播工具，而新媒介單一指向的是傳播工具。

2.新聞傳播的基本要求

新聞是記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體，所以新聞傳播有著這樣幾個基本的要求。一是真實性要求。新聞要反映客觀事實，所以引用的材料必須真實可靠，不能弄虛作假。二是公正性要求。在一個可疑的事件當中，雙方都會通過媒介表達自己的觀點，這個時候新聞傳播者必須盡量保持中立態度。三是全面性要求。新聞要提供各方面的情況，不片面報道，使新聞受眾能夠完整了解事物整體。四是快捷性要求。新聞的特點就突出在“新”上，它所反應的是剛剛發生的事情，這是它的價值所在，所以必須要讓新聞受眾快速接收到信息。

3.新媒介時代新聞傳播的主要特征

（1）主體與形式多樣化。傳統媒介的新聞傳播主體是報紙、電臺、電視臺等事業單位，傳統主體特定化，大眾只是一個被動的新聞接受者，并不能參與其中。在新媒介時代，媒介的形式變得多樣化，網站、論壇、博客、微信、公眾號、微博等為代表的新媒體成為了新聞傳播的新途徑。在這個環境當中，每個人都可以成為新聞的主體，每個人都可以成為新聞的傳播者和參與者，傳統的單向傳播轉變為了多向互動傳播。

（2）內容個性化與豐富化。由于新聞傳播的主體和形式發送了變化，所以傳播的內容也相應地出現了變化。因為在新媒介當中，人們擁有了自由表達的平臺，每個人都成為了一個獨立的傳播個體，所以他所傳播的內容具有了鮮明的個人色彩，代表了他個人的趣味和觀點。比如在微博、微信等新媒介當中，許多人都會傳播新聞或轉載新聞，發表個人的一些觀點。又因為有更多人參與到新聞傳播當中，并且有了個人趣味，所以，為了滿足不同人群的需求，新聞傳播主體傳播的內容也變得越來越豐富，以此來吸引人們的關注。

（3）互動性與實效性增強。傳統媒介因為技術所限，缺乏互動性，新媒介改變這種情況。隨著科技的飛速發展，網絡媒體、手機媒體等新媒介的互動性變得越來越強，觀眾讀者可以實時地通過各種平臺對新聞進行評論。比如有的政府機關開通了網站、微信公眾號和微博，可以讓老百姓及時地反映情況，并及時給出反饋。也是因為技術的發展，新聞的實效性得到了進一步增強。傳統媒介的新聞傳播采訪—編輯—發布模式有著交通、購買等方面的限制，讀者觀眾很難再第一時間了解到新聞，新媒介打破了這個界限，讓人們第一時間通過網絡了解到了最新的新聞事件。

二、新媒介時代給新聞傳播帶來的影響

1.傳統媒體日漸式微

新媒介衍生了新媒體，改變了傳統媒體單向的新聞傳播模式，減弱了傳統媒體的輿論影響力，也帶給許多傳統媒體更大的挑戰和更多的思考。近年來，隨著移動互聯網的飛速發展，新媒體異軍突起，許多傳統媒體遭受到了空前打擊。廣告收入越來越少，人才流失越來越嚴重，許多媒體無力經營，紛紛倒閉。尤其是紙媒，我國每年都會有許多家報社雜志社倒閉，2015年我國報紙利潤下滑53.21%，2016年前十個月倒閉的13家媒體當中有12家是紙媒，“報紙將死”似乎成為了一個即將被驗證的寓言。

2.追求利益最大化

傳統媒體作為國家事業單位的一部分，有國家的扶持，有優惠的政策，工作人員有著各種各樣的福利。但是隨著我國事業單位改革的不斷深入，以及市場經濟的快速發展，傳統媒體在市場化、網絡化面前的缺點愈發凸顯。于是許多傳統媒體為了生存下去，爭奪已經被分割掉的市場蛋糕，丟棄了自身的社會責任，開始和許多不良新媒體同流合污，用各種手段博取觀眾的眼球，報道一些不良的社會思想及價值觀，一定程度上加重了當前拜金主義、享樂主義、奢靡主義之風。

3.虛假新聞泛濫

由于新媒介的出現，新聞傳播呈現出了幾何式爆炸的狀態，在傳播的成千上萬個新聞當中，存在著許多的虛假新聞，以及吸人眼球的“標題黨”。很多不明真相的觀眾信以為真，通過微信、微博、朋友圈等新媒介轉載，造成了不良的社會影響。這些虛假新聞的背后，往往隱藏著一些人的不可告人的秘密，或為了炒作出名嘩眾取寵，或為了私人恩怨詆毀他人，或為了報復社會，造成大眾的恐慌，滿足自己變態的心理需求。endprint

4.內容質量不高

在傳統媒介環境下，媒體對于大眾而言，是一個高高在上的存在物。雖然從某種程度上來講，傳統媒體脫離了大眾趣味，但是就內容質量而言，確實要高出現在許多新媒體。但是隨著新媒體的快速發展，新聞信息量劇增，許多非專業人士也參與到新聞傳播當中，導致了許多粗制濫造的新聞稿件的出現，以及新聞內容同質化現象的加重。同時，嚴肅新聞的比例大幅度下降，娛樂新聞大幅度上升，新聞娛樂化的傾向也越來越嚴重。這種以花邊新聞、網絡流行語、夸張搞笑為主的風格，讓讀者和觀眾沒有了思考的空間，失去了新聞應有的價值。

三、新媒介時代新聞傳播的優化創新策略

1.加強“融合新聞”優化與創新

融媒體是新媒介時代的一個比較新型的媒體形式，融合新聞便是它的一個衍生品。具體來說，融合新聞就是將傳統媒體和新媒體取長補短，充分融合，滿足各自不同的需求，實現各自利益的最大化。它可以在一定程度上挽救日漸式微的傳統媒體，重新煥發他們的生機。所以加強“融合新聞”的優化與創新，培養優秀的融媒體新聞人才，創造和引入先進的技術手段非常重要。比如央視新聞，在這方面就做的比較好，他們設立了“融媒體編輯部”，統籌報道資源，以高效的團隊和先進的技術，推動了融媒體報道常態化，使中央電視臺、央視網、央視微博、央視微信等都在各自的媒介中發揮重要的作用。

2.加強新媒體的監管與引導

隨著新媒體發展速度的加快，它所暴露出的問題也越來越多，對于它的監管、引導與安全工作也愈發重要。首先要加強對新媒體的監督。立法部門要加大對新媒體研究，加快新媒體新聞傳播方面法律法規的完善工作，給新媒體的發展提供強韌的法律準繩。執法部門要加強執法工作，宣傳部門要加強宣傳工作，兩部門團結協作，共同營造良好的新媒體新聞傳播環境；其次要加強對新媒體的引導。一方面要對新媒體進行大力扶持，加強網絡信息建設，為新媒體的新聞傳播方面提供扎實的技術條件；一方面要在保障新媒體新聞傳播自由的基礎上，引導他們堅守我國的網絡新聞主權，避免觀眾遭受不良思想的影響。

3.加強有深度有價值的新聞報道

在新聞娛樂化、標題黨、虛假新聞橫行的當下，無論是傳統媒體還是新媒體，都應該擔負起新聞媒體的責任，加強有深度有價值的新聞報道，提高大家新聞素養。首先，媒體領導要提高思想，端正態度，發揮帶頭表率作用。要在單位或企業當中，通過各種下發文件、會議、活動營造良好氛圍，鼓勵大家報道有深度有價值的新聞；其次，新聞記者和編輯要提高自己的職業素養，要有發現有深度有價值新聞的能力。新聞編輯要做好策劃和編輯工作，新聞記者要做好報道工作，雙方共同擔負起新聞報道的責任，完成好自己的使命。

4.加強新聞發布與讀者閱讀習慣契合度

在當前快節奏的生活環境下，新媒體改變了讀者的新聞閱讀習慣，要想抓住這些讀者，必須要發布與他們閱讀習慣相契合的新聞內容和風格。首先要對新聞進行清晰的分類。要按照新聞所述的類型，將國際新聞、國內新聞、時政新聞、社會新聞、體育新聞、娛樂新聞等進行明確的分類；要按照新聞的點擊率或時間，進行及時的排名或排次；其次要為讀者提供更多個性化的新聞閱讀。根據讀者的閱讀量，發現讀者的興趣，及時開拓出符合這些興趣的新聞板塊，充分滿足不同行業讀者的新聞需求。然后要在新聞發布標題上精益求精。現代讀者閱讀時間有限，所以發布的新聞標題一定要簡潔清晰，既能夠吸引他們的閱讀興趣，又不至于淪為虛假的“標題黨”。最后要附上相關鏈接。要在新聞的內容頁底端，附上新聞專題和關聯性強的文章的鏈接，滿足讀者深度閱讀的需求，也使新聞傳播變得更加客觀全面。

四、結 語

綜上所述，新媒介時代的新聞傳播還存在著諸多問題，而要解決這些問題，必須加強新媒介時代新聞傳播的優化創新。所以當前，無論是傳統媒體還新媒體，都應該正視自己目前存在的問題，開拓思路，勇于創新，從新媒介時代新聞傳播的主要特征出發，探尋出一條適合自身發展的道路。

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[責任編輯：艾涓]endprint